Линкбилдинг с UX — это новое SEO

Новый мир SEO

В течение пятнадцати лет Google уделял много усилий совершенствованию своего алгоритма. Теперь некоторые вещи, которые были важны в прошлом (ключевые слова, анкорный текст и даже обратные ссылки), уже не так важны, как раньше.

(Источник изображения: Search Engine Land)

Но главный вопрос: ПОЧЕМУ?

Что ж, поскольку поисковые системы не способны обрабатывать и понимать текст, видео и изображения так, как это делают люди, им нужно сосредоточиться на том, как пользователи ведут себя на вашем сайте, чтобы выяснить, насколько это актуально. Вот почему такие вещи, как pogo-sticking, показатель отказов, CTR и брендинг, становятся более важными, чем когда-либо.

Суть в том, что вы должны тратить больше времени на UX, чем на что-либо еще. Вот самые важные вещи, на которые стоит обратить внимание:

1. Время на сайте

Для Google очень важно дать своим пользователям именно то, что они ищут, и лучший способ, которым Google определяет, соответствует ли ваша страница определенному запросу или нет, — это анализ времени, которое пользователи проводят на вашем сайте после его обнаружения. в списке поиска.

Например, предположим, вы создали пост под названием «6 шагов для запуска хорошей вечеринки». Затем пользователь выполняет поиск в Google и находит ваш пост, но через три секунды пользователь нажимает кнопку «Назад».

Что это обозначает? Ваша запись в блоге не актуальна!

(Изображение предоставлено Smart Insights)

Вот почему время, которое пользователи проводят на вашем сайте, очень важно.

Вот несколько решений:

Решение 1. Создайте правильный контент

Если вы сосредоточитесь на создании контента, который решает проблемы вашей аудитории, ваши посетители будут проводить больше времени на вашем сайте. Обязательно следуйте этим советам, чтобы создавать потрясающий контент:

1. Это должно помочь вашей аудитории решить конкретную проблему
2. Следует правильно организовать
3. Это должно изменить жизнь
4. Постарайтесь сделать его не менее 200 слов.
5. Доказательство читать его
6. Вы должны подкрепить свое мнение фактами и статистикой
7. Он должен быть визуально привлекательным
8. Он должен иметь уникальное значение

Вы можете найти полный контрольный список здесь.

Решение 2. Скорость сайта

Как люди, мы не любим ждать, и если ваша страница загружается слишком долго, ваши посетители покинут ее очень быстро. Фактически, 47% потребителей ожидают, что веб-сайт загрузится как минимум за 2 секунды.

Вот почему вам нужно сосредоточиться на повышении скорости вашего сайта, если вы хотите, чтобы посетители проводили больше времени на вашем сайте.

Решение 3. Внутренняя перелинковка

Если вы не ссылаетесь на другие созданные вами материалы, как пользователи смогут посещать больше страниц вашего сайта?

Давайте посмотрим правде в глаза. Они не будут тратить свое драгоценное время, пытаясь найти больше контента. Вы должны облегчить им задачу.

Кроме того, внутренние ссылки помогают Google лучше сканировать ваш сайт и снижают показатель отказов. К сожалению, я видел много блоггеров, которые не используют внутренние ссылки. Если вы один из них, я рекомендую вам начать с чтения руководств ниже:

2. Кликабельность

Согласно недавнему исследованию Search Metrics, CTR является частью алгоритма Google.

Проще говоря, чем больше людей нажимают на вашу страницу, тем выше Google поместит ее в результатах поиска. Почему? Потому что, если люди больше нажимают на вашу страницу, это означает, что ваш контент более ценен, чем остальное содержимое.

Вот несколько способов повысить CTR:

Решение 1. Сосредоточьтесь на создании лучших заголовков

Ни для кого не секрет, что магнитные заголовки могут заставить больше пользователей нажимать на ваш контент. К сожалению, большинство людей не знают, как правильно создавать заголовки.

Но не волнуйтесь; вот несколько руководств, которые помогут вам создать более убедительные и привлекающие внимание заголовки (даже если у вас ничего не получится):

Решение 2. Улучшите брендинг

(Изображение предоставлено xtasea)

Люди с большей вероятностью нажмут на вашу страницу, если они знают о вашем бренде. Например, предположим, что вы ищете статью, связанную с линкбилдингом, и Google показывает вам следующие результаты:

1. Линкбилдинг — мертвая практика
2. Земля поисковой системы - Создание ссылок - мертвая практика
3. Почему линкбилдинг — мертвая практика

На какой вариант вы бы нажали? Вероятно, номер два, потому что Search Engine Land — известный бренд в области SEO.

Именно так брендинг улучшает CTR.

3. Мобильное удобство использования

Как вы, наверное, знаете, Google недавно выпустил новое обновление своего алгоритма; обновление, затрагивающее веб-сайты, не оптимизированные для мобильных устройств. Это неудивительно, учитывая, что в настоящее время на планете 6,8 миллиарда человек и 4 миллиарда собственных мобильных телефонов.

(Изображение предоставлено: Nearsay)

Невероятный! Верно?

Вот почему очень важно, чтобы ваш сайт был адаптивным и удобным для мобильных устройств.

Сосредоточьтесь на создании бренда (и сделайте Google счастливее)!

Здесь есть большое заблуждение:

Большинство людей думают, что брендинг является частью алгоритма Google, и это неверно. Тем не менее, я должен признать, что брендинг может напрямую помочь вашему SEO, улучшив другие 200 факторов ранжирования.

Почему? Потому что брендинг напрямую связан с UX.

Подумай об этом:

Люди любят бренды. На самом деле доказано, что люди с большей вероятностью будут делиться, комментировать и даже ссылаться на контент крупных брендов, а не на контент с малоизвестных веб-сайтов (даже если контент того же качества).

Кроме того, знаете ли вы, что пользовательский опыт важнее всего остального?

Например, независимо от того, создал ли бренд X сотни и сотни спам-ссылок, если кто-то ищет этот конкретный бренд, у Google нет выбора, ему нужно показать этот бренд в своих результатах. В противном случае этот человек разочаруется.

Другими словами, если вы потратите время на создание бренда, а не только на создание ссылок, вы увидите более высокую отдачу от инвестиций в долгосрочной перспективе.

Есть смысл?

Вот как:

1. Создайте большое количество подписчиков в социальных сетях
2. Добавьте страницы политики конфиденциальности и условий обслуживания
3. Избегайте неработающих ссылок, возвратов и заблокированных сайтов.
4. Получите брендированный домен
5. Создайте привлекательную страницу «О нас»
6. Используйте анкорный текст названия бренда

Итак, построение ссылок мертво?

Мы говорили о новом мире SEO, о том, как пользовательский опыт важнее, чем когда-либо, и даже о некоторых интересных фактах о брендинге, но вопрос на миллион долларов таков:

Действительно ли линкбилдинг мертв?

(Изображение предоставлено Samueljscott.com)

Ну не совсем...

На самом деле, ответ может вас удивить…

Создание ссылок мертво только в том случае, если вы не сосредоточитесь в первую очередь на UX.

Другими словами, вы можете создать миллион обратных ссылок, но если люди не получат от вас никакой пользы, вся ваша работа будет напрасной...

Вы ПОТЕРЯЕТЕ .

При этом пришло время поговорить о том, КАК строить правильные ссылки.

Подход VOR (ценность, старая школа, релевантность) к линкбилдингу

Создание ссылок НЕ мертво, но вот в чем дело:

Многие люди считают создание ссылок спамовой практикой, и это не может быть дальше от истины. Проблема в том, что они не знают, как правильно строить ссылки.

Моя рекомендация:

ЗАБУДЬТЕ все, что вы «знаете» о ссылках, и просто сосредоточьтесь на следующих трех правилах.

Ну вот:

1. Сосредоточьтесь на предоставлении ценности

В 2000-х построить линк было очень просто. Вы можете создать сеть блогов, ферму ссылок или даже купить несколько ссылок, и вы сможете доминировать на первой странице Google.

В наше время это не так просто.

Google становится умнее, поэтому вам нужно убедиться, что все ваши ссылки релевантны, и вы делаете Интернет лучше. Другими словами, прежде чем вставлять какую-либо ссылку в свой контент, вам нужно задать себе этот вопрос:

Улучшит ли мой контент эту страницу?

Если ответ отрицательный, то ссылка с этой страницы не стоит.

Если ответ положительный, то сделайте это.

Так просто, как, что.

Вы хотите только создавать ссылки, которые являются беспроигрышными для обеих сторон.

2. Методы старой школы работают очень хорошо

Вы когда-нибудь слышали о технике небоскребов, построении битых ссылок и обзорах ссылок?

Что ж, эти техники наиболее эффективны в 2015 году (и еще долго будут эффективны). Сосредоточьтесь на них, и вы увидите, что больше людей начнут ссылаться на ваш контент.

Поверьте мне, именно так я создаю обратные ссылки на Engagebit.com. На самом деле менее чем за месяц я смог создать более 40 релевантных обратных ссылок с 11 разных корневых доменов:

Хотите знать лучшую часть?

ВЫ можете получить аналогичные результаты, если решите применить эти методы.

3. Релевантность — новый показатель

Несколько лет назад такие показатели, как PageRank, авторитетность домена и авторитетность страницы, были незаменимы для определения хороших возможностей для ссылок.

В настоящее время все изменилось.

Например, предположим, что у вас есть возможность выбрать одну из двух ссылок:

Вариант а) Ссылка из блога о садоводстве с авторитетом домена 60

Вариант б) Ссылка из маркетингового блога с авторитетом домена 25

Предположим, вы ведете маркетинговый блог, вариант (б) будет гораздо более ценным в глазах Google, чем вариант (а) из-за релевантности.

Другими словами, забудьте о метриках и начните фокусироваться на релевантности!

Вывод

Создание ссылок по-прежнему является важным фактором в алгоритме Google. Однако, если бы мне пришлось выбирать между UX и линкбилдингом, я бы определенно выбрал UX. Период.

Суть!

Сосредоточьтесь на том, чтобы радовать свою аудиторию, а не просто оптимизировать свой сайт. Если вы сделаете это, вы станете сильнее в долгосрочной перспективе (и создание обратных ссылок станет более легкой задачей).

Что вы думаете?