10 стратегий линкбилдинга для стремительного роста ваших SEO-кампаний

Если вы работаете в сфере цифрового маркетинга, то наверняка слышали термин «линкбилдинг». Но это звучит устрашающе и сбивает с толку с точки зрения маркетологов. На самом деле, 65% интернет-маркетологов утверждают, что построение ссылок — самая сложная часть SEO. Это заставляет задуматься, почему что-то настолько сложное до сих пор актуально и важнее, чем когда-либо?

Связанное чтение: 20 способов освоить внешнее SEO в 2023 году — Zen Media

Что такое линкбилдинг?

Как это ни звучит, создание ссылок — это процесс создания односторонних гиперссылок с других веб-сайтов на ваш собственный веб-сайт с целью улучшения видимости и рейтинга в поисковых системах.

Создание ссылок может быть мощным инструментом для увеличения посещаемости веб-сайта и повышения узнаваемости бренда. Существует множество различных стратегий, которые можно использовать для создания ссылок, таких как контент-маркетинг B2B, работа с электронной почтой, построение неработающих ссылок и социальные сети. Все эти стратегии могут помочь улучшить видимость вашего веб-сайта и рейтинг на страницах результатов поисковых систем (SERP).

Почему построение ссылок так важно для SEO?

Хотите верьте, хотите нет, но линкбилдинг появился благодаря специальной поисковой системе Google. Еще до того, как Google появился на заре Интернета, поисковые системы, такие как Yahoo! и Alta Vista были доминирующими игроками. Они оценивали свои результаты поиска исключительно на основе содержания веб-страницы. Это означало, что если вы хотите, чтобы ваш веб-сайт заметили, вы должны убедиться, что он заполнен релевантной информацией и ключевыми словами. Очевидно, что у этой системы были свои недостатки, поскольку веб-сайтам было легко обмануть систему, набивая свои страницы нерелевантными ключевыми словами.

Связанное чтение: Что такое грязная середина? Вот что говорит Google – Zen Media  

Войдите в Google и их знаменитый алгоритм PageRank. Этот алгоритм изменил правила игры, приняв во внимание содержание страницы и количество других веб-сайтов, связанных с ней. Это означало, что если на веб-сайт было много ссылок, указывающих на него с других авторитетных сайтов, то он считался бы более авторитетным и занимал более высокое место в результатах поиска. Вот почему построение ссылок невероятно важно, когда речь идет о B2B SEO.

Типы обратных ссылок

Do-follow: это ссылки, которые передают «ссылочный вес» или ранжирование связанному сайту.

No-follow: эти ссылки не передают никакого ссылочного веса или ранжирования связанному сайту.

Внутренние: это ссылки, ведущие на другие страницы того же веб-сайта.

Внешние: это ссылки, которые ведут на страницы других веб-сайтов.

Естественные: это ссылки, которые зарабатываются естественным образом, например, путем создания контента или публикации в социальных сетях.

Прямые: это ссылки, которые ведут непосредственно на главную страницу связанного веб-сайта.

Профиль: это ссылки, которые размещаются в разделе профиля автора или пользователя веб-сайта.

10 эффективных стратегий построения ссылок для вашей следующей SEO-кампании

1. Спросите знакомых о ссылках

Это, вероятно, самый простой способ получить обратные ссылки. Установление связей в отрасли имеет решающее значение и является шагом в правильном направлении. Просить ссылки у знакомых — отличный способ привлечь внимание к вашему сайту и повысить его видимость.

Однако важно помнить, что ссылки должны иметь отношение к вашему веб-сайту или бизнесу, поскольку любые предоставленные нерелевантные ссылки не окажут большого влияния. Например, если у вас есть ювелирный магазин, не имеет смысла просить кого-то, у кого есть футбольный блог, дать ссылку на ваш сайт, потому что это было бы просто абсурдно. Если вам посчастливилось найти кого-то с соответствующим веб-сайтом или блогом, вы можете извлечь выгоду из увеличения трафика, который приходит с большим количеством ссылок, указывающих на ваш сайт.

2. Электронная почта

Этот метод, также известный как отправка «холодных электронных писем», требует прямой отправки электронных писем людям и запроса обратных ссылок. В основном это включает в себя отправку персонализированных электронных писем на соответствующие веб-сайты и просьбу их дать ссылку на ваш веб-сайт. Это требует тщательного исследования и планирования, чтобы убедиться, что вы ориентируетесь на нужных людей. Вы также должны создать персонализированную презентацию, которая предлагает ценность, например, предоставить (добрый, профессиональный) отзыв или предложить что-то в обмен на обратную ссылку. Это поможет создать взаимовыгодные отношения между вами и сайтами, к которым вы обращаетесь.

3. Используйте их имя

Маркетологи ежедневно получают сотни электронных писем, большинство из которых, скорее всего, автоматизированы. Они не хотят видеть обезличенные предложения, которые, вероятно, были разосланы куче других. Так просто использовать чье-то имя, но это может быть мощным способом установить с ним связь. Это показывает, что вы нашли время, чтобы узнать их и интересуетесь тем, что они говорят. Используя его имя, вы можете завоевать доверие человека, с которым общаетесь.

Пытаясь найти чье-то имя, важно найти время, чтобы провести некоторое исследование. Проверьте их страницу или найдите имя автора под сообщениями в блоге. Вы также можете щелкнуть их учетные записи в социальных сетях и посмотреть, указано ли там их имя. Зайдите на страницу компании или воспользуйтесь таким инструментом, как Hunter. Персонализированные электронные письма генерируют на 33 % больше откликов. Таким образом, выполнение этих небольших шагов поможет гарантировать, что ваше сообщение выделится из толпы и произведет неизгладимое впечатление на получателя.

4. Используйте хорошую тему письма

Когда дело доходит до электронной почты, первое, что увидит ваш получатель, — это строка темы, и если она не привлечет его внимания, то, скорее всего, он даже не удосужится открыть ваше письмо. Это означает, что у вас даже нет возможности объясниться или изложить свою позицию, что может быть невероятно неприятно.

Не только это, но и плохая строка темы может также вызвать спам-фильтры и привести к тому, что ваше электронное письмо будет помечено как спам. Это означает, что вы полагаетесь на то, что человек на другом конце действительно проверит свою папку со спамом (что бывает редко) и увидит вашу электронную почту как подлинную. В общем, это не идеальная ситуация, и важно убедиться, что вы используете хорошую строку темы, когда связываетесь с кем-либо для получения обратных ссылок.

5. Упомяните о них что-то конкретное

Когда дело доходит до обращения к сайтам, важно упомянуть что-то конкретное об их работе. Это показывает, что вы нашли время, чтобы провести исследование и искренне заинтересованы в том, что они могут предложить. Это также дает вам возможность представить свой собственный контент и объяснить, почему блоггер должен о нем заботиться.

Очень важно, чтобы вы оставались искренними и аутентичными в своем подходе. Если владелец сайта или компания обнаружат, что вы просто отправляете шаблонное электронное письмо, то они, скорее всего, не будут заинтересованы в сотрудничестве с вами. Чтобы этого не произошло, найдите время, чтобы по-настоящему познакомиться с блоггером и его работой, прежде чем связываться с ним. Это поможет гарантировать, что ваше сообщение будет хорошо воспринято и оценено получателем.

6. Попадите в списки лучших

Попадание в списки «лучших» — отличный способ привлечь внимание к вашему продукту или услуге. Он также предоставляет ссылку на ваш сайт из авторитетного источника, что может помочь повысить ваш рейтинг SEO. Чтобы найти подходящие списки, используйте такой инструмент, как онлайн-проверка обратных ссылок, чтобы проверить веб-сайт конкурента и найти обратные ссылки do-follow, которые содержат такие фразы, как «лучший» и «лучший». Затем вы можете связаться с писателем или владельцем сайта и узнать о процессе добавления в список. В зависимости от списка размещение может быть платным или на усмотрение редакции. Если вы предоставите им убедительную аннотацию о том, почему ваш продукт или услуга должны быть включены, они могут добавить вас, чтобы поддерживать актуальность своего контента. Это эффективный способ привлечь больше внимания к вашему бизнесу и увеличить посещаемость вашего сайта.

7. Используйте стратегию создания неработающих ссылок

Стратегия построения неработающих ссылок — это эффективная стратегия для улучшения SEO веб-сайта и получения ценных обратных ссылок. Это включает в себя поиск неработающих ссылок на других веб-сайтах, обращение к владельцам сайтов и предложение заменить неработающую ссылку на ту, которая ведет на аналогичную страницу на вашем веб-сайте. Это не только помогает вам получить обратные ссылки, но также обеспечивает ценность сайтов, на которые вы ссылаетесь, предоставляя им рабочую ссылку.

Есть два основных способа найти эти неработающие обратные ссылки: ручной поиск по веб-страницам или использование автоматизированных инструментов, таких как Ahrefs или Moz Link Explorer. Поиск вручную может занять много времени, но он позволяет найти более конкретные ссылки, которые могут иметь отношение к вашему веб-сайту. Автоматизированные инструменты быстрее и проще в использовании, но могут не давать таких точных результатов, как ручной поиск. Какой бы метод вы ни выбрали, построение неработающих ссылок — это эффективный способ повысить видимость вашего веб-сайта и получить ценные обратные ссылки с других веб-сайтов.

8. Найдите неработающие ссылки у ваших конкурентов

Поиск неработающих обратных ссылок ваших конкурентов может стать отличным способом получить преимущество в рейтинге поисковых систем. С помощью инструмента анализа обратных ссылок, такого как SEMrush. С помощью этого инструмента вы можете легко определить обратные ссылки do-follow с высоким авторитетом, которые выдают ошибку 404. Эти ссылки дают вам возможность связаться с владельцем страницы и предложить заменить ссылку на вашу собственную. Если это релевантно, они с большей вероятностью воспользуются вашей ссылкой, так как это поможет им устранить ошибку 404, не тратя время на поиск хорошей замены.

Воспользовавшись этими неработающими обратными ссылками, вы можете повысить свою видимость на страницах результатов поисковых систем и получить преимущество над конкурентами. Важно помнить, что не все неработающие ссылки будут актуальными или полезными для вас, поэтому убедитесь, что вы нашли время, чтобы просмотреть каждую из них, прежде чем обращаться со своим предложением. Кроме того, отслеживайте любые успешные замены, чтобы вы могли отслеживать их производительность и вносить соответствующие коррективы, если это необходимо.

9. Проведите анализ пробелов в обратных ссылках

Анализ пробелов в обратных ссылках — это процесс сравнения обратных ссылок вашего веб-сайта с сайтом конкурента с целью выявления возможностей для улучшения. Проведение анализа пробелов в обратных ссылках — эффективный способ определить потенциальные возможности для создания ссылок. Сравнивая профиль обратных ссылок вашего сайта с профилем ваших конкурентов, вы можете обнаружить неиспользованные возможности построения ссылок, которые могут помочь вам сократить разрыв и получить преимущество над ними.

В SEMrush есть инструмент Backlink Gap, который позволяет вам быстро и легко сравнивать ваши обратные ссылки с ссылками ваших конкурентов, чтобы вы могли видеть, на какие сайты они ссылаются, а на какие нет. Это может дать ценную информацию о том, на чем вы должны сосредоточить свои усилия, чтобы создать больше ссылок и повысить свою видимость в Интернете.

10. Техника небоскреба

Техника небоскреба — популярная стратегия контент-маркетинга, созданная Брайаном Дином из Backlinko. Это стратегия создания ссылок, которая включает в себя поиск популярного контента с большим количеством ссылок, выявление его слабых сторон и создание новой улучшенной версии этого контента. Это требует детального изучения ниши, для которой вы создаете контент, а также выявления всех слабых мест и упущений текущего контента, ориентированного на вашу аудиторию. Это включает в себя структуру текста, визуальные компоненты, удобочитаемость и плотность ключевых слов. Цель состоит в том, чтобы создать нечто лучшее, чем ваши конкуренты, чтобы привлечь больше внимания и обратных ссылок.

Эта техника может быть чрезвычайно эффективной, если все сделано правильно. Это позволяет вам извлечь выгоду из существующего популярного контента. Это может помочь вам выделиться среди других подобных материалов и привлечь больше внимания к вашей работе. Кроме того, улучшая существующий контент, вы можете увеличить шансы на получение большего количества обратных ссылок, что поможет повысить ваш рейтинг SEO. В целом, техника небоскреба — это эффективный способ сделать ваш веб-сайт или блог более заметным.

Бонус: используйте больше инфографики

Инфографика стала мощным инструментом для построения ссылок, так как она легко распространяется и предоставляет зрителям легко усваиваемую информацию в привлекательном формате. На самом деле, по данным CMI, 67% маркетологов B2B используют инфографику. Однако не каждый, кто встраивает вашу инфографику, будет ссылаться на вас, что может быть неприятно. Чтобы узнать, кто отдает вам должное, а кто нет, вы можете перейти туда, где размещена ваша инфографика, и щелкнуть изображение правой кнопкой мыши. Затем выберите «Копировать URL-адрес изображения», чтобы увидеть, связаны ли с ним какие-либо ссылки.

Если нет ссылок, связанных с изображением, вы можете обратиться к тем, кто внедрил вашу инфографику, и попросить их добавить ссылку на ваш веб-сайт. Это поможет повысить ваш SEO-рейтинг и увеличить посещаемость вашего сайта. Кроме того, это также поможет наладить отношения с другими веб-сайтами, которые могут быть заинтересованы в размещении большего количества вашего контента в будущем.

3 стратегии линкбилдинга, которых следует избегать

1. Игнорирование информационных писем

Как бы усердно вы ни работали над частью контента, может быть неприятно, когда кому-то это не нравится. Легко просто проигнорировать письмо и двигаться дальше, но это не лучший подход. Игнорирование ответа снизит ваши шансы построить хорошие отношения с этим человеком в будущем.

Важно найти время, чтобы ответить на электронные письма, даже если это просто благодарность за отзыв. Это показывает, что вы цените их мнение и готовы слушать и учиться у него. Вы никогда не знаете, какие возможности могут возникнуть, если вы пообщаетесь с кем-то, кому не понравилась ваша текущая работа — они могут быть впечатлены вашим следующим произведением! Потратив время на ответ, вы также гарантируете, что вы никого не оттолкнете, чтобы они не удосужились посмотреть на ваши будущие работы.

2. Используйте программное обеспечение для массовой рассылки по электронной почте

Программное обеспечение для массовой рассылки по электронной почте может стать отличным инструментом для бизнеса, чтобы связаться со своими клиентами и потенциальными клиентами. Это позволяет компаниям быстро и легко рассылать электронные письма большим группам людей, экономя время и деньги. Однако, когда дело доходит до создания ссылок, следует избегать программного обеспечения для массовой рассылки по электронной почте. Это связано с тем, что гораздо сложнее персонализировать эти типы электронных писем, чем если бы они были отправлены по отдельности. Кроме того, многие люди настороженно относятся к автоматическим сообщениям и могут даже не открывать их и не нажимать на содержащиеся в них ссылки. Поэтому лучше всего использовать другие методы, такие как органический охват или кампании в социальных сетях, когда вы пытаетесь построить ссылку.

3. Не настраивать свои шаблоны

Настройка шаблона электронной почты является важным шагом в обеспечении положительного ответа от получателя. Если не тратить время на персонализацию сообщения, оно может показаться общим и непривлекательным. Вот почему важно потратить время на редактирование желтых фрагментов и ссылок в шаблоне электронной почты перед его отправкой. Таким образом, вы можете убедиться, что ваше сообщение предназначено именно для человека, которому вы его отправляете.

Если вы забудете настроить свой шаблон перед отправкой, функция отмены отправки Gmail, к счастью, может избавить вас от смущения. Тем не менее, «отменить отправку» работает только в том случае, если получатель еще не просмотрел электронное письмо, поэтому на него не следует полагаться как на замену времени, необходимого для предварительной настройки вашего шаблона. Потратив несколько дополнительных минут на персонализацию сообщения, вы получите положительный ответ от получателя.

Заключение

Создание ссылок — неотъемлемая часть любой SEO-кампании. Используя стратегии, изложенные в этой статье, и избегая «нельзя», вы можете гарантировать, что ваш веб-сайт сможет занимать более высокие позиции в результатах поиска и повысить его видимость в Интернете. Если вы потратите время на тщательное исследование и внедрение правильных стратегий построения ссылок, это поможет вам резко повысить эффективность ваших SEO-кампаний.

Хотите расширить свою стратегию построения ссылок или все еще нуждаетесь в ней? Мы можем помочь.