9 советов от наших экспертов по линкбилдингу

Создать релевантные ссылки с авторитетных сайтов непросто. Многие компании отдают на аутсорсинг создание ссылок агентствам и экспертам по созданию ссылок, что позволяет им сосредоточиться на своих основных услугах.

Те, кто пытается создавать ссылки самостоятельно, быстро понимают, что в этом процессе больше нюансов, чем можно подумать. Стремясь повысить эффективность своего информационно-пропагандистского процесса, они просматривают Интернет в поисках ценных советов.

Как агентство, которое предлагает контент-маркетинг и услуги по построению ссылок, мы решили провести внутреннюю сводку новостей и протянуть руку помощи. Мы попросили наших линкбилдеров и руководителей проектов поделиться самыми полезными советами, которые они узнали за эти годы. Мы сосредоточились на общих советах, которые можно применить к любой нише или стратегии построения ссылок.

Прежде чем мы поделимся советами от наших экспертов по линкбилдингу, давайте сделаем небольшое отступление, чтобы представить это обсуждение в более широком контексте.

То, как вы создаете ссылки, должно отражать то, чего вы пытаетесь достичь.

Есть три основные причины, по которым компании строят ссылки:

1. они хотят увеличить органический трафик на определенные посты или страницы
2. они стремятся повысить узнаваемость бренда в определенных нишах
3. они надеются заработать соответствующий реферальный трафик

В большинстве случаев бренды, ориентированные на цифровой маркетинг, ищут все вышеперечисленное, но имеют разные приоритеты.

Почему важны приоритеты?

Что ж, некоторые стратегии построения ссылок отлично подходят для повышения узнаваемости бренда или обеспечения ценности SEO, в то время как другие больше подходят для привлечения реферального трафика. Часто процесс создания ссылок необходимо скорректировать, если вы хотите максимизировать одно по сравнению с другим.

Например, если вы заинтересованы в максимальном освещении, вы можете искать отраслевые обзоры и способы быть представленными на авторитетных сайтах, таких как Entrepreneur или Business Insider (или аналогичных нишевых сайтах), даже если это означает получение ссылок nofollow, которые иметь низкое значение SEO.

Если вы сосредоточены исключительно на реферальном трафике, вы можете рассмотреть возможность создания партнерских ссылок или публикации спонсируемых сообщений со ссылками на ваш сервис или целевые страницы. Это может быть частью вашей лидогенерационной кампании.

Наиболее распространенный подход, который используют наши клиенты, — создание редакционных ссылок с помощью блоггеров. При правильном выполнении это лучшая тактика построения ссылок, позволяющая одновременно работать над SEO, узнаваемостью бренда и реферальным трафиком.

Конечно, есть и другие замечательные тактики построения ссылок, такие как построение битых ссылок, построение ссылок ресурсов, обмен инфографикой, HAARO и т. д. Все они имеют свой собственный набор плюсов, минусов и требований.

Разнообразие доступных вариантов — одна из причин, по которой компании в первую очередь обращаются к специалистам по линкбилдингу.

Внутренние советы от наших экспертов по линкбилдингу

Без лишних слов пришло время поделиться советами от экспертов по созданию ссылок в Point Visible. Некоторые из них могут сейчас занимать другие должности, но будьте уверены, что построение связей является или было основной частью их опыта работы.

СОВЕТ № 1: Начните с содержания, достойного ссылок

Прежде чем вы начнете свои кампании по созданию ссылок, вам нужно убедиться, что в вашем блоге есть контент, достойный ссылок.

Редакторы и контент-менеджеры гораздо более открыты для ссылок на контент, который предлагает что-то действительно ценное. Это НАМНОГО упрощает создание ссылок, потому что мгновенно повышает коэффициент конверсии ваших информационных писем. Более того, это снижает вероятность того, что редактор отклонит ваш контент или удалит ссылку в процессе проверки.

Ида Флегарик, специалист по интернет-маркетингу и графический дизайнер Point Visible

СОВЕТ № 2. Создавайте списки потенциальных клиентов на основе «идеальной возможности».

Каждый бизнес знает 2 или 3 отличных сайта в своей нише, на которых они хотели бы быть представлены. Вы можете использовать эти сайты, чтобы ускорить поиск, сосредоточившись сначала на похожих возможностях.

Вы можете найти их конкурентов с помощью Ahrefs (или аналогичного SEO-инструмента) и предложить им свои идеи. Поскольку они конкурируют за одни и те же ключевые слова, они автоматически должны отлично подходить для вашего бренда. Но вы можете сделать еще один шаг: проверить, по каким ключевым словам они ранжируются, и добавить эти ключевые слова в инструмент охвата, такой как Pitchbox , или прямо в поиск Google. Это простой способ быстро составить список релевантных сайтов, на которые стоит обратить внимание.

Анита Самбол Баничек, контент-стратег Point Visible

СОВЕТ № 3: Найдите подходящего человека/адрес электронной почты для подачи заявки

Одна вещь, которой я уделяю много внимания, это поиск хороших контактов. Под «хорошим контактом» я подразумеваю человека, которому лучше всего передать предложение, и адрес электронной почты, который не будет возвращен.

Блоги, которые регулярно публикуют контент от приглашенных авторов, часто указывают адрес электронной почты, который вы должны использовать, на своей странице «напишите нам», что делает этот процесс тривиальным.

Мы обнаружили, что для других сайтов лучше всего использовать инструмент поиска электронной почты, такой как Clearbit или Hunter . Они помогут вам связаться с нужными людьми в нужных местах. Помимо предоставления вам списка соответствующих контактов, некоторые из этих инструментов также показывают названия должностей рядом с электронным письмом. Поскольку имеет смысл отправить предложение младшему редактору или контент-менеджеру, а не стажеру-бухгалтеру или генеральному директору, эта небольшая функция может быть чрезвычайно полезной. Вот то, что мы нашли, чтобы быть лучшими контактами:

Потратьте пару минут, чтобы найти правильную контактную информацию для каждой возможности. У вас может быть лучший шаг и действительно хорошее предложение, но ваше электронное письмо будет удалено, если оно окажется не в том почтовом ящике.

Никола Баничек, специалист по интернет-маркетингу в Point Visible

СОВЕТ № 4: Знайте свою аудиторию

Подготовка — это вещь номер один, от которой будет зависеть успех вашей информационно-пропагандистской кампании. На этом этапе я хотел бы подчеркнуть важность изучения и определения вашей целевой аудитории.

Это делается не только для мозгового штурма тем, которые будут приняты блогами и публикациями. Хороший анализ целевой аудитории поможет вам в создании ссылок разными способами. Если вы посмотрите на это внимательно, многие люди, к которым вы обращаетесь за линкбилдингом, на самом деле являются представителями вашей читательской аудитории. Знакомство с ними заранее поможет вам создать привлекательную копию электронной почты с высокой степенью персонализации, что в конечном итоге поможет вам выделиться и получить лучшие результаты.

Йосип Млинарик, специалист по электронному маркетингу и специалист по связям с общественностью в Point Visible

СОВЕТ № 5: Персонализируйте свои информационные письма

Обязательно потратьте дополнительное время на персонализацию своих электронных писем. Имейте уникальный подход к каждому редактору или тому, с кем вы связываетесь. Другими словами, упомяните их имя и используйте разговорный тон — не будьте слишком формальными. Если возможно, сошлитесь на что-то, что вы прочитали на их сайте, что-то, что вдохновило вас или вызвало у вас любопытство. Будьте как можно более конкретными, покажите им, что вы действительно читаете их контент.

Держитесь подальше от шаблонов электронной почты (можно использовать их для вдохновения, но пишите своими словами!) Нажмите здесь, чтобы прочитать основанное на исследованиях руководство о том, как представить свой контент редакторам и контент-менеджерам. Вот краткий обзор:

Петра Шестак, специалист по интернет-маркетингу Point Visible

СОВЕТ № 6: Уважайте рабочий процесс и рекомендации редактора

Сайты, которые принимают гостевой контент, особенно крупные, имеют оптимизированный процесс для гостевых авторов. Они часто требуют, чтобы вы отправили предложение через специальную форму. Некоторые могут захотеть, чтобы вы включили план, ключевые слова и ссылки, которые вы планируете освещать. Другие хотят видеть разные спецификации в зависимости от типа контента, который вы предлагаете, или типа сотрудничества, которое вас интересует.

Если им нужен файл Word, отправьте файл Word. Если у них есть подробные инструкции по написанию, следуйте им. Рекомендации существуют не просто так.

Важно не навязывать свой способ общения и рабочий процесс только потому, что так проще — ваш успех пострадает, а это ничья цель! Если в блоге нет никаких рекомендаций, упомяните, что вы открыты для их предложений и других видов сотрудничества. Демонстрация гибкости говорит о том, что вы думаете не только о своих потребностях. Редакция это оценит!

Катарина Рагуз, Специалист по интернет-маркетингу в Point Visible

СОВЕТ № 7: Установите рекомендации по качеству вместе с создателями контента

При создании большого количества контента (естественный порядок действий при расширении процесса построения ссылок) вам неизбежно придется работать с авторами контента и фрилансерами.

Чтобы обеспечить постоянное качество контента, который вы продвигаете, вы должны построить эффективный процесс производства контента и установить четкие рекомендации по качеству. Подробные рекомендации помогут писателям создавать контент, соответствующий видению редактора и затрагивающий болевые точки их целевой аудитории.

Контент должен быть сформирован таким образом, чтобы передавать правильное сообщение правильной целевой аудитории. Использование таких инструментов, как Grammarly, может помочь вам исправить опечатки и настроить правописание (британский, американский или австралийский английский). Основная цель каждой черновой корректуры — сформировать содержание таким образом, чтобы оно выглядело как естественное и органичное общение между автором и читателем.

Качественный контент, написанный для нужной аудитории, вряд ли будет отклонен для публикации. Это значительно повысит общую эффективность и результативность ваших усилий по созданию ссылок.

Филип Вулич, специалист по интернет-маркетингу Point Visible

СОВЕТ № 8: не просто создавайте ссылки, стройте отношения

Большинство информационно-пропагандистских кампаний строятся как одноразовые действия: «Получите ссылку в обмен на что-то и переходите к следующей возможности». Мы считаем, что лучший долгосрочный подход заключается в том, чтобы сосредоточиться на построении отношений с соответствующими неконкурирующими сайтами в вашей отрасли, а не просто на получении ссылок.

Возможно, вам понадобится помощь редактора с исследованием или будущим обзором. Может быть, вы хотите оставаться на связи и быть представленным в одном из их обзоров. Может быть, они организуют мероприятие или публикуют журнал, в котором вы хотите быть представлены. Может быть, вы хотите стать постоянным автором их блога и иметь постоянный доступ к их аудитории.

Есть много причин, по которым стоит развивать отношения с лучшими сайтами в вашей нише. Понимание этого слишком поздно может значительно задушить ваши усилия по построению ссылок.

Дина Ковач, специалист по интернет-маркетингу в Point Visible

СОВЕТ № 9: Создание ссылок — это лишь часть гораздо большего уравнения

Самая большая ошибка малого бизнеса в контексте SEO, которую я видел, — это создание ссылок без плана. Они где-то слышали, что создание ссылок сейчас в моде, и что им это нужно, чтобы привлечь людей на свой сайт. Поскольку это единственное, что они знают, они не могут видеть общую картину.

Создание ссылок с целью увеличения органического трафика без надлежащего плана — пустая трата денег.

Например, предположим, что в вашем блоге есть сообщение из 400 слов, и вы хотите ранжироваться по высококонкурентному ключевому слову. Вы можете создать тысячи обратных ссылок и все равно не занимать первое место в результатах поиска. Почему? Потому что ваш контент отстой по сравнению с конкурирующими руководствами. Ссылки могут сделать много тяжелой работы, но сами по себе они не приведут вас к вершине.

То же самое касается рекламных страниц. Если ваша служебная страница не оптимизирована для определенного ключевого слова и на ней недостаточно контента, крайне маловероятно, что она будет хорошо ранжироваться. Исключением могут быть ключевые слова с нулевой конкуренцией, где Google должен брать все, что может. Но таких становится все меньше.

Исследование ключевых слов + качественный контент + оптимизация страницы + отличные ссылки = рецепт успеха.

Дарио Супан, руководитель отдела контента Point Visible

Начните создавать свое присутствие в Интернете сегодня

Если вы хотите развивать свой бизнес с помощью цифрового маркетинга, никогда не поздно начать работать над своим контентом и создавать ссылки на свой веб-сайт. При правильном подходе и исследованиях даже небольшие бренды могут конкурировать за релевантных органических посетителей.

Если вы не знаете, с чего начать, проконсультируйтесь с экспертами по линкбилдингу и позвольте нам помочь разработать план, который подходит именно вам.