Линкбилдинг для юристов: Руководство юридической фирмы по качественному сбору обратных ссылок

Не заблуждайтесь — ваша юридическая фирма находится в одной из самых конкурентных ниш цифрового маркетинга.

Этот анализ ключевых слов цены за клик (согласно Ahrefs) всего нескольких терминов, связанных с законом, доказывает это:

Какая юридическая фирма захочет платить 180 долларов за привилегию получить один клик?

И хотя у юридических фирм есть множество возможностей для онлайн-маркетинга (например, социальные сети, контент-маркетинг, контекстная реклама и SEO для юридических фирм), контент-маркетинг и построение ссылок должны быть главным приоритетом для вашей юридической практики.

Создание ссылок для юридических фирм помогает связать воедино все ваши другие стратегии цифрового маркетинга.

Создание ссылок также является одной из наиболее эффективных стратегий онлайн-маркетинга.

А юристов, овладевших искусством создания ссылок, ждут значительные возможности.

Давайте погрузимся в руководство по созданию ссылок для юридической фирмы!

Ключевые принципы построения ссылок White Hat для юридических фирм

Основная цель построения ссылок в белой шляпе для юридических фирм — обеспечить обратные ссылки на ваш сайт с доменов с высоким авторитетом. Но что означает власть в этом контексте? Есть две метрики, которые люди в отрасли используют для измерения авторитетности веб-сайта:

• Авторитет домена Moz . Рейтинг Moz Domain Authority (DA) работает по шкале от 0 до 100. Чем выше рейтинг, тем авторитетнее сайт. DA рассчитывается с использованием запатентованной формулы, в которой приоритет отдается таким факторам, как общее количество ссылок и связывающие корневые домены.
• Рейтинг доменов Ahrefs . Рейтинг домена Ahrefs (DR) также работает по шкале от 0 до 100 и рассчитывает силу общего профиля обратных ссылок целевого веб-сайта.

Чем больше вы сможете защитить обратные ссылки с доменов с высоким авторитетом, тем более заметными и авторитетными станут ваши собственные веб-страницы. А поскольку большинство конкурентов вашей юридической фирмы не тратят время на отслеживание авторитетных URL-адресов, эти ссылки дадут вам решающее преимущество.

Советы по созданию ссылок для юристов

Теперь, когда вы понимаете основы линкбилдинга для юристов, давайте углубимся в пресловутое мясо и картошку — как линкбилдинга. Вот несколько советов и передовых практик, которые мы считаем наиболее эффективными и устойчивыми:

1. Инвестируйте в качественный контент

Прежде чем вы сможете углубиться в реальный процесс создания внешних ссылок, которые ведут на ваш сайт, вам нужно что-то, на что эти ссылки будут указывать. Создание ссылок начинается с создания качественного контента, который притягателен, полезен и достоин ссылок.

Достойный ссылок контент, как известно, не является корыстным. Он должен иметь ценность для читателя. Другими словами, пресс-релиз, объявляющий о присуждении вашей юридической фирме недавней награды, не принесет вам большой пользы. Но сообщение в блоге из 3000 слов, которое помогает людям понять, как они могут максимизировать иск о ДТП.

Чтобы контент был достойным ссылки, он должен быть либо очень актуальным и заслуживающим освещения в печати, либо вечнозеленым. Примерами весьма актуального и заслуживающего освещения в печати контента могут быть сообщения в блоге иммиграционного поверенного о некоторых недавних действиях президента Дональда Трампа. Примером вечно актуального контента может быть эта инфографика о преимуществах найма адвоката по травмам. Оба типа могут быть ценными.

2. Каталоги и социальные профили

Прежде чем обратить свое внимание на веб-сайты и ссылки с более высоким авторитетом домена, вы должны потратить некоторое время на то, чтобы выбить низко висящие плоды. Бесплатные юридические каталоги не приносят большой пользы, но вы определенно хотите, чтобы ваша фирма была связана с как можно большим количеством. К ним относятся такие веб-сайты, как Justia.com, FindLaw.com, Avvo.com, Thumbtack.com, Yelp.com и HG.org.com.

Есть также некоторые платные юридические каталоги, которые могут стоить или не стоить вашего времени. К ним относятся такие сайты, как Lawyers.com, Nolo.com и SuperLawyers.com. Вам придется судить о том, стоит ли их преследовать.

Кроме того, найдите время, чтобы зарегистрировать профили во всех социальных сетях, даже если вы не планируете использовать их сразу. Сюда входят Facebook, Twitter, Instagram, Snapchat, Periscope, LinkedIn и YouTube.

3. Используйте гостевую публикацию (с осторожностью)

Заставить других блоггеров и веб-мастеров ссылаться на ваш сайт может быть сложной задачей, особенно когда вы только начинаете и ваши URL-адреса не могут быть легко обнаружены. Один из способов обойти это — предложить написать бесплатный контент в обмен на одну или две ссылки на ваш сайт.

Гостевой блог — это стратегия, с помощью которой адвокаты могут публиковать контент на другом веб-сайте — обычно в отраслевом блоге или на независимом веб-сайте, посвященном юридическим темам, — и использовать часть своего собственного контента с помощью обратных ссылок. Хотя он уже не так эффективен, как раньше — Google не любит, когда юристы злоупотребляют этой практикой, — он по-прежнему очень продуктивен при осторожном использовании.

Ключ к эффективной гостевой публикации — публиковать контент только на авторитетных веб-сайтах. Кроме того, постарайтесь использовать связи, которые у вас уже есть, и естественным образом включайте ссылки в основную часть контента (а не в подпись или нижний колонтитул). Избегайте чрезмерно оптимизированного анкорного текста и разнообразьте свой контент от сайта к сайту.

4. Сделайте что-нибудь примечательное

Чтобы выделиться, нужно сделать что-то примечательное. В последнее время многие юристы используют образовательные стипендии. С помощью этой тактики юридическая фирма запускает стипендиальную программу, в рамках которой для студентов разрабатываются денежные вознаграждения. Затем эти стипендии продаются образовательным организациям, имеющим ценные домены .edu. Желая помочь студентам, т.е. их основной аудитории, эти веб-сайты ссылаются на стипендиальные программы и в процессе дают авторитетные обратные ссылки на веб-сайт юридической фирмы.

Очевидно, что подобная тактика требует значительных финансовых вложений, но авторитетные обратные ссылки ценны сами по себе. Все дело в том, чтобы взвесить затраты на SEO и преимущества для вашей юридической практики.

5. Станьте ресурсом

Если у вас нет времени на написание контента, лучшее, что вы можете сделать, — это стать ресурсом для тех, у кого оно есть. Просто делая себя доступным, вы можете получить значительные дивиденды с точки зрения обратных ссылок и видимости в Интернете.

Станьте юридическим сайтом, на который другие сайты захотят ссылаться, потому что у вас есть авторитетный контент, на который можно ссылаться в вашей конкретной юридической нише.

Один из вариантов — присоединиться к сети HARO, что означает «Помогите репортеру». Этот веб-сайт связывает репортеров и журналистов с людьми, у которых есть зацепки и истории. Адвокаты могут использовать его, чтобы сделать себя доступными для людей, жаждущих идей контента.

Вы также можете использовать свое образование. У вашей юридической школы или бакалавриата, скорее всего, есть веб-сайты, блоги и онлайн-периодические издания, которые нуждаются в контенте. Предложите предоставить интервью или ресурс для них в обмен на ссылку на ваш сайт.

6. Интервью и подкасты

Как юрист, вы находитесь в уникальном положении, когда люди хотят услышать, что вы хотите сказать. Вы образованы и опытны в области, о которой большинство людей мало что знает. Используйте это в своих интересах и откройтесь людям, которые хотят взять у вас интервью.

Хотя вам следует рассмотреть возможность использования HARO для связи с журналистами, вам также может понадобиться наладить связи с подкастерами. Обеспечив интервью с известным подкастером, вы сможете повысить узнаваемость, привлечь обратные ссылки (путем продвижения подкастов) и разнообразить свой ссылочный профиль.

7. Связи с юридическими школами

Знаете ли вы, что домены .edu являются одними из самых ценных ссылающихся доменов в Интернете? Они считаются очень авторитетными и могут значительно повысить вашу видимость и рейтинг. И как юрист у вас есть уникальное преимущество в том, что у вас уже есть отношения с колледжами и университетами.

Подумайте о том, чтобы связаться со своим университетом или юридической школой и узнать, не захотят ли они провести с вами интервью или рассказать о вас в одной из своих онлайн-публикаций. А еще лучше, посмотрите, сможете ли вы создать колонку в одном из их блогов!

8. Информационные события

Чтобы создать обратные ссылки для своего веб-сайта, поставьте себя на место других блоггеров, журналистов и редакторов, которые включают обратные ссылки в свой контент. Что могло бы заставить их хотеть ссылаться на вас?

Один из способов получить ценные ссылки — сделать что-то, что заслуживает освещения в печати. Спонсируя стипендию для малообеспеченных студентов юридических факультетов или работая волонтером в своем сообществе, вы приглашаете других связаться с вашей юридической фирмой. Считайте это обратным хаком!

9. Отвечайте на вопросы на Quora

Возможно, вы слышали, что вы можете использовать популярный веб-сайт Quora, который позволяет людям задавать вопросы, чтобы другие могли ответить, для создания обратных ссылок на ваш веб-сайт. Это частично верно и частично неверно.

Ответы на вопросы Quora сами по себе не дадут никакого сока обратных ссылок. Все обратные ссылки являются «nofollow», что означает, что они лишают многих преимуществ, которые обычно существуют при защите обратных ссылок на авторитетных веб-сайтах. Тем не менее, ответы на вопросы, которые имеют отношение к вашей целевой аудитории, могут помочь вам повысить осведомленность о вашем веб-сайте, генерировать трафик, генерировать другие ссылки «dofollow» и даже напрямую стимулировать конверсии. По этой причине Quora стоит присмотреться еще раз.

10. Работайте со специалистом по линкбилдингу

У вас, вероятно, нет кучи дополнительного времени в день, чтобы сосредоточиться на написании контента, определении возможностей для ссылок, контактах с веб-мастерами и разработке стратегии ссылок. В конце концов, вы юрист, а не специалист по цифровому маркетингу.

Вместо того, чтобы пытаться разработать надежную стратегию построения ссылок, которая соответствует постоянно меняющимся передовым методам и рекомендациям Google, рассмотрите возможность сотрудничества со специалистом по созданию ссылок, который использует белые методы, чтобы помочь юридическим фирмам увеличить свое присутствие в Интернете и авторитетность домена. Время – деньги, и вам лучше заполнить свое расписание оплачиваемыми часами.

Эволюция легального маркетинга

У юридической индустрии всегда были деликатные отношения с маркетингом и рекламой. На самом деле, только в 1977 году, когда Бейтс против штата Аризона (Bates v. Arizona State Bar), реклама адвокатов была приемлемой практикой. Сегодня легальная реклама превысила отметку в 1 миллиард долларов .

Но это не значит, что ваша юридическая фирма должна уклоняться. На самом деле, это еще одна причина, чтобы бросить свою шляпу на ринг и разработать дальновидную стратегию, которая способствует устойчивому цифровому росту.

Мы здесь не для того, чтобы говорить о дрянной рекламе, ярких рекламных щитах или покупке рекламных мест на автобусных остановках.

Мы говорим об органическом онлайн-маркетинге. В частности, мы хотим сосредоточиться на том, как юридические фирмы, такие как ваша, могут использовать наращивание ссылок для увеличения охвата, повышения поискового рейтинга и увеличения трафика и конверсий.

Легальная реклама и продвижение были фактически запрещены в Соединенных Штатах вплоть до середины 1970-х годов.

Аргумент Верховного суда в защиту отмены запрета на легальную рекламу (1977 г.).

Решающий момент в истории легального маркетинга произошел в 1976 году, когда адвокаты Джон Бейтс и Ван О'Стин столкнулись с дилеммой: либо нарушать законы этики для рекламы своих услуг, либо смотреть, как их клиника иссякает. Они выбрали прежний путь и поместили объявление в местную газету. Реклама имела двойной эффект: создание бизнеса и подача иска от государственной коллегии адвокатов - иск, который Бейтс и О'Стин в конечном итоге выиграли в Верховном суде.

С 1976 года легальная реклама и маркетинг быстро превратились в многомиллиардную индустрию.

Что такое линкбилдинг?

Концепция услуг по созданию ссылок основана на представлении о том, что правильные ссылки могут повысить видимость, трафик и потенциальных клиентов. Формально это процесс получения гиперссылок с других веб-сайтов, блогов и веб-страниц, ведущих на страницы вашего веб-сайта. Но это не так просто, как вставить кучу ссылок в Интернете. Существует наука построения связей, и только фирмы, которые следуют этим законам природы, добьются успеха.

Линкбилдинг все еще работает?

Между рейтингом Google и общим количеством обратных ссылок на страницу остается сильная корреляция. Источник: Арефс.

Когда дело доходит до цифрового маркетинга, у вашей юридической фирмы есть множество вариантов. Есть SEO, социальные сети, контент-маркетинг, контекстная реклама и десятки других специализированных стратегий, которые вы можете использовать для продвижения вперед. Но если вы ищете органическую технику, которая сочетает в себе элементы SEO, контента, рекламы и продвижения бренда, не ищите ничего, кроме построения ссылок для вашего SEO.

Несмотря на то, что некоторые могут вам сказать, создание ссылок для юридических фирм живет и процветает, особенно для юридических фирм, которые требуют как охвата, так и участия пользователей. Всего пару лет назад один из старших специалистов Google по качеству поиска официально заявил, что тремя главными факторами ранжирования в алгоритме Google являются контент, ссылки и RankBrain (хотя и не обязательно в таком порядке). И поскольку ничто не указывает на то, что что-то изменилось, мы продолжим работать, исходя из предположения, что ссылки критически важны для SEO-рейтинга и видимости в Интернете.

Что делает обратную ссылку ценной?

Создание ссылок по-прежнему работает для юридических фирм, но с одной оговоркой: вы должны играть по правилам. Точно так же, как Google указывает ценность обратных ссылок, они сделали все возможное, чтобы объяснить разницу между высококачественными ссылками и ссылками низкого качества.

Низкокачественные ссылки не просто не имеют ценности — они могут навредить веб-сайту вашей юридической фирмы и повредить его SEO-рейтингу. Плохие обратные ссылки поступают из несвязанных и ненадежных источников. (К ним относятся веб-сайты, которые были оштрафованы Google или не имеют отношения к нише вашей юридической фирмы.) Они также могут содержать спамовый анкорный текст и чрезмерно оптимизированные ключевые слова.

Каждая программная платформа SEO (в данном случае Majestic) имеет свои собственные (но похожие) показатели для оценки качества сайта и обратных ссылок.

С другой стороны, высококачественные обратные ссылки исходят из авторитетных источников, имеющих отношение к вашему веб-сайту и юридической фирме. Обратные ссылки естественным образом интегрированы в текст и представляют ощутимую ценность для читателей.

Пока вы сосредоточены на высококачественных обратных ссылках, ваша юридическая фирма может много выиграть от инвестиций в стратегию построения ссылок. На самом деле, это, вероятно, самая устойчивая инвестиция, которую вы можете сделать (постоянная прибыль от контекстной рекламы и других активно используемых стратегий).

Черная шляпа против Белой шляпы Линкбилдинг

Всего 10 или 15 лет назад линкбилдинг выглядел совершенно иначе, чем сегодня. То, что когда-то считалось диким-диким западом цифрового маркетинга, теперь превратилось в практику с множеством правил, требований и новых передовых практик.

Чтобы убедиться, что ваша юридическая фирма использует построение ссылок в ваших интересах, вы должны понимать разницу между созданием ссылок в черной и белой шляпе.

• Черная линкбилдинг: «Агрессивный» — лучшее слово, которое вы можете использовать, характеризуя черную линкбилдинг. Методы включают наполнение ключевыми словами, сокрытие текста, спам-контент, использование ферм ссылок, плагиат контента, хостинг-паразитов, маскировку и другие неряшливые методы бизнеса. Наращивание черных ссылок предназначено для получения быстрой отдачи, но, как правило, в долгосрочной перспективе оно приносит больше вреда бизнесу. (Google все чаще борется с методами черной шляпы и наказывает юридические фирмы, которые их используют.)
• Белое линкбилдинг: если чёрный линкбилдинг агрессивен, то белый линкбилдинг является просчитанным и устойчивым. Он использует методы, которые соответствуют рекомендациям Google, и реализует стратегии ссылок, которые нравятся как поисковым системам, так и читателям. Белые стратегии построения ссылок могут занять месяцы, чтобы полностью материализоваться, но дисциплинированный подход в конечном итоге создает прочную основу, на которую можно опираться на долгие годы.

Есть также золотая середина, которую в отрасли называют серым линкбилдингом. Но по большей части стратегии «серой шляпы» — это просто приемы, с которыми Google еще только предстоит бороться, — лазейки и ярлыки, которые зачастую не приносят ощутимой ценности с самого начала. Поэтому, когда вы думаете о разработке стратегии построения ссылок для своей юридической фирмы, вам следует сосредоточиться только на белых методах.

Создайте свою юридическую фирму с SEO.co

В SEO.co мы специализируемся на построении ссылок и SEO для юристов, чтобы повысить видимость в Интернете и масштабировать их фирмы устойчивым образом, который максимизирует краткосрочные результаты (насколько это возможно) и одновременно создает прочную основу для будущего роста.

Вас интересуют существующие ссылки на веб-сайт вашей юридической фирмы?

Воспользуйтесь нашей проверкой обратных ссылок прямо сейчас!

Сервис линкбилдинга для юридических фирм

Мы пишем контент, занимаемся созданием ссылок, обеспечиваем размещение и предоставляем отличные ссылки, которые максимизируют ваш бюджет.

Мы работали с более чем 100 различными юридическими фирмами по всей стране, чтобы предоставить им это высококачественное решение для построения ссылок в белой шляпе.

Ваша фирма будет следующей?