Овладейте своей маркетинговой серией: 5-этапный SEO-аудит контента

Опубликовано: 2017-09-26

Майк Робертс, основатель SpyFu, вместе со своими товарищами по команде Патриком и Сидрой рассказал об уроках, извлеченных из плохого и грязного SEO-аудита контента во второй итерации серии Master Your Marketing (MYM). Acquisio участвует в серии Master Your Marketing Series, созданной Main Street ROI из Нью-Йорка. В сериале представлены талантливые спикеры martech, такие как SpyFu, Convirza, Optmyzr и ваш покорный слуга. Сериал позволяет Main Street делиться практическими советами от экспертов в области технологий с представителями отрасли в течение всего сезона.

Этой осенью будет по одному докладчику в месяц, первыми были сами Main Street, а в этом месяце представили SpyFu, рассказывая об аудите контента. SpyFu — это инструмент для получения информации о конкурентном маркетинге, поэтому аудит контента на самом деле не является их хлебом с маслом. Тем не менее, они ужасно хотели поделиться своей интересной историей о проведении аудита контента на своем собственном веб-сайте, обсуждая проблемы, с которыми они столкнулись, и уроки, которые они извлекли во время эпического двухчасового вебинара.

Мы рассказали об этом вебинаре для наших читателей, в том числе о том, что такое аудит контента и как его провести на своем сайте. Конечно, если вы хотите более подробно ознакомиться с представленным материалом, вы можете посмотреть запись презентации вебинара здесь.

Зачем проводить SEO-аудит контента?

Аудит контента — это процесс проверки существующего контента и его улучшения. Это проверка здоровья. В случае SpyFu аудит контента не включал каждую страницу на их веб-сайте. Он был сосредоточен на их ресурсном центре, где живут их видео, учебные пособия, выпуски продуктов, блоги и другие типы регулярно выпускаемого контента. Аудит контента следует проводить после того, как вы накопили контент на своем сайте. SpyFu говорит не реже одного раза в год.

Но почему?

Когда вы проводите аудит контента, вы удаляете «мертвый груз» контента, что, в свою очередь, обеспечивает лучший пользовательский опыт. Google это нравится! Google хочет, чтобы у вас был весь отличный контент, и вы не терялись на своем сайте с тонкими, повторяющимися, неправильно отформатированными фрагментами. Они хотят легко сканировать ваш сайт в поисках высококачественного контента и видеть, как пользователи нажимают на него. Подчеркнув высокое качество контента и избавившись от контента низкого качества, вы можете помочь своим статьям чаще появляться в рейтингах поисковых систем. Невозможно измерить, как Google читает качество вашего контента, поэтому удаление низкокачественного контента выполняется методично, с использованием суждений и логики SEO.

Инструкции и инструменты, которые помогут просмотреть ваш контент

Начиная

SpyFu начал аудит контента с создания карты сайта с помощью плагина Yoast в WordPress. Затем они передали карту сайта в Screaming Frog, инструмент, который предоставляет электронную таблицу ссылок на ваш контент. С помощью этой электронной таблицы ссылок они передали результаты в профилировщик URL от Majestic. Это дало SpyFu бесплатную статистику обратных ссылок для каждой страницы в их разделе ресурсов, организованную по дате, что полезно для аудита и определения авторитетности каждого фрагмента контента с точки зрения Google. Последней частью процесса настройки было взять полный набор данных и поместить его в Google Sheet. С электронной таблицей ссылок на контент, организованной в хронологическом порядке и включающей авторитетную статистику, аудит готов к началу.

Шаг 1. Выявление технических проблем с контентом

Начните с самого старого контента. Сначала ищите технические проблемы. Технические проблемы могут затронуть несколько частей сайта, в том числе:

  • 404 ошибки
  • Повторяющиеся заголовки
  • Отсутствующие названия
  • Отсутствуют метаописания
  • Отсутствующие H1 или дубликаты H1
  • Дублированный контент или неполноценный контент (Примечание: эта тема подробно рассматривается позже)

Как только вы обнаружите ошибки, у вас возникнет соблазн исправить их сразу же, но не делайте этого. Сначала просто определите ошибки и двигайтесь дальше! Таким образом, у вас будет список того, что нужно исправить, и вы сможете делегировать исправления сразу всей команде. Даже если это легко, просто запишите это и продолжайте, потому что велика вероятность, что это приведет к чему-то еще помимо аудита.

Шаг 2: Определите ваш краеугольный контент для каждой категории

Организуйте контент в соответствии с приоритетными темами, такими как новости о продуктах, или даже более детализированными, например, все статьи о SEO-аудитах. Чем более конкретными и определенными будут ваши категории, тем проще будет ваш аудит.

В каждой категории, которую вы определили, определите самую сильную часть контента. Ваша команда, вероятно, может легко определить сильные стороны в каждой категории, но затем вы можете сопоставить технические показатели, такие как социальная активность, а также Google. Используя команду поиска на сайте, вы можете узнать у Google, какие результаты являются лучшими для вашего сайта, что поможет вам определить, какие статьи наиболее благоприятны в их глазах.

Какая бы статья ни оказалась самой сильной в конце каждой категории, она будет считаться вашим «краеугольным камнем» контента. Помните, однако, что эта часть может измениться — это ваш контент, поэтому, если вы передумаете позже, это нормально. Если вы обнаружите, что нет фрагмента контента, достойного того, чтобы стать краеугольным камнем, просто отметьте это, неопределенность — это нормально, и это поможет вам создавать более сильный контент в будущем. В случае со SpyFu были явные победители в каждой категории.

Шаг 3. Составьте список простых улучшений контента Cornerstone

Оцените свой краеугольный контент и задайте простые вопросы:

  • Это устарело?
  • Можно ли его спасти?
  • Должен ли он быть перенаправлен?

Это вопросы для начала, но каждый фрагмент контента может иметь уникальные проблемы. Поэтому создайте в своей электронной таблице столбец для заметок и действий по каждой статье. В примечаниях может быть написано «нужны новые скриншоты» или «переиздать с зимним обновлением» и т. д. Не забывайте просто каталогизировать необходимые действия, а не выполнять их на самом деле.

Шаг 4. Устранение дублирующегося контента в разных категориях

Теперь задайте сложные вопросы, например, действительно ли вам нужно больше одной статьи на эту тему? Если ответ на этот сложный вопрос отрицательный, вы можете рассмотреть возможность перенаправления повторяющихся статей в каждой категории на краеугольный камень или включения одной статьи в другую. Это может создать очень длинную статью по одной теме, но Google это любит. SpyFu доказал это, заявив, что средний топ контента в Google составляет около 2400 слов .

Если у вас есть блог, который неплох, но не является лучшим в категории с похожим контентом, вам не нужно его удалять, вы можете просто подать сигнал Google, что он не так уж важен, канонизировав его. Канонизация используется SEO-специалистами для предотвращения проблем с дублированием контента, когда Google видит две идентичные или очень похожие статьи и не знает, какую из них ранжировать. Канонизация не означает, что одна часть индексируется, а другая нет. В конечном итоге Google все равно сканирует обе части контента и принимает решение.

Если бы содержание было действительно похожим, вы могли бы даже подумать о перенаправлении одной статьи на другую. С перенаправлением Google будет индексировать один фрагмент контента, а не другой, с каноническим тегом Google по-прежнему может индексировать оба, но увидит, что один такой же, как другой. Основное различие между перенаправлением части контента и его канонизацией заключается в способности Google индексировать контент.

Хорошим аргументом в пользу канонизации могут быть, например, статьи « Прогнозы цифрового маркетинга 2016 » и «Прогнозы цифрового маркетинга 2017 ». Вы хотели бы канонизировать версию 2016 года до версии 2017 года или самой последней версии в любом случае. Это означает добавление тега rel=canonical в код или использование плагина Yoast в WordPress, чтобы сообщить Google, что у вас есть два похожих фрагмента контента, и вы предлагаете один вместо другого.

Хорошо, время для быстрого подведения итогов!

В настоящее время ваша таблица содержит:

  • Примечания для любых технических ошибок в статье
  • Ваш список категоризированного контента с выделенными краеугольными элементами
  • Отметить любой старый контент, который необходимо обновить
  • Флаги для любого контента, который должен быть перенаправлен
  • Отметить любой дублирующийся или неполноценный контент, который должен быть канонизирован.

Шаг 5: Время делать работу

Ваша электронная таблица очень удобна для фильтрации и обработки всех рекомендаций аудита контента. Вы можете использовать отфильтрованные представления для членов команды, чтобы иметь собственную версию одной и той же электронной таблицы при делегировании задач. Выполнение всех приведенных выше рекомендаций очистит ваш контент и оптимизирует карту сайта.

После того, как вы очистили свой контент, вы можете сообщить Google, что сделали это через Google Search Console. Используйте консоль поиска Google, чтобы определить, сколько страниц было отправлено и сколько было проиндексировано. В случае со SpyFu индексировалась только часть их контента. Таким образом, выполняя описанные выше исправления, они, по сути, урезали свою карту сайта, стремясь увеличить количество индексируемых страниц. Индексация всех страниц вашего сайта повышает доверие к вашей карте сайта для Google. Обратите внимание, что вам не нужно отправлять карту сайта в Google, но это хорошая идея для быстрого получения результатов для повышения эффективности контента в поисковых системах.

Движение вперед

После завершения аудита существующего контента вы захотите убедиться, что вы создаете высококачественный контент в будущем. Вы можете дать всему будущему контенту SEO-преимущество, проведя исследование ключевых слов, чтобы направить и вдохновить новый контент на продвижение вперед. Исследование ключевых слов помогает определить лучшие ключевые слова верхнего уровня для вашей отрасли. Используйте группы ключевых слов, чтобы определить тематические области, на которых следует сосредоточиться в каждой категории контента. Хотя это не сработает для каждой статьи, по возможности старайтесь использовать ключевые слова.

Метаописания также могут быть косвенно полезны для SEO, потому что они помогают повысить рейтинг кликов по вашему контенту. Хотя Google не использует метаописания в качестве фактора ранжирования, эти удобные сводки контента, которые появляются в поисковой выдаче, повышают вероятность того, что люди нажмут на ваш контент. Поскольку рейтинг кликов является сигналом ранжирования для Google, метаописания косвенно полезны для SEO. Обратите внимание, что если вы не предоставите мета-описание или предоставите плохое мета-описание (например, наполненное ключевыми словами), Google может переопределить и отобразить другое мета-описание. SpyFu заметил, что Google может допустить больше символов, когда они генерируют собственное метаописание для вашего контента, чем когда они принимают ваше в поисковой выдаче, что дает их метаописаниям несправедливое преимущество. На снимке экрана с вебинара ниже показано метаописание Google для фрагмента контента, допускающего 279 символов, в то время как тот, который SpyFu написал, который Google принял ниже, может отображать только 139 символов.

Инструмент Yoast в WordPress действительно полезен для оценки того, насколько хорошо вы оптимизировали свой контент для поисковых систем, включая полезные предложения и рекомендации по улучшению каждой части, такой как ключевые слова и метаописания.

Резюме

  • Найдите правильные ключевые слова, чтобы сосредоточиться на продвижении вперед. (Если Yoast сообщает вам в новой статье, что вы уже использовали это ключевое слово, вернитесь и перенаправьте, канонизируйте или объедините прошлые статьи, нацеленные на одно и то же ключевое слово).
  • В предыдущем разделе вы отметили отсутствие в прошлом контенте важных SEO-элементов, таких как H1 или метаописания. Вы хотите убедиться, что вы включаете эти элементы во все существующее содержимое и новое содержимое в будущем.
  • Пишите и создавайте более длинные статьи, комбинируя похожие. Вы также можете перенаправить или канонизировать его.
  • Включите все свои лучшие практики для продвижения вперед
  • Не забывайте работать с командой для всей этой деятельности

Бонусные указатели:

  • Обновляйте устаревший контент, включая скриншоты! Если контент все еще актуален, вы можете убедиться, что ссылки и т. д. все еще работают и актуальны, а затем вы можете обновить дату.
  • Включите стенограммы видео для видеоконтента и используйте перекрестные ссылки в своем контенте как на внутренние, так и на внешние статьи.
  • Хотя A/B-тестирование является хорошей практикой, оно плохо работает для контента, метаописаний или любых элементов SEO.
  • Делайте улучшения каждый день
  • Определите вехи для каждого раздела, это может быть утомительно, поэтому работайте над ним частями.
  • Если вы работаете в одиночку или у вас нет команды для решения этих вопросов, запланируйте встречу для себя, чтобы расставить приоритеты для собственного роста.

Упомянутые инструменты:

  • SpyFu Kombat и SpyFu Recon
  • Google Таблицы
  • Плагин Yoast в WordPress
  • Консоль поиска Google
  • млн унций
  • СЭМ Раш
  • Кричащая лягушка
  • величественный
  • Копискейп

Если вы хотите узнать больше из серии «Улучшите свой маркетинг», включая презентацию Convirza в следующем месяце и Acquisio в ноябре, перейдите на страницу о рентабельности инвестиций Main Street «Управляйте своим маркетингом».

Кредиты изображений

Feature Image: Unsplash/Галымжан Абдугалимов

Изображение 1: Скриншот Chandal Nolasco da Silva. Взято с YouTube в сентябре 2017 года.