Важность юридического SEO: стратегии привлечения большего количества клиентов

Что такое юридическое SEO?

Юридическое SEO — это специализированная форма поисковой оптимизации, адаптированная к уникальным потребностям юридических фирм и адвокатов. Оптимизируя свои веб-сайты для Google, юридические фирмы могут улучшить свою видимость в Интернете, привлечь больше потенциальных клиентов и, в конечном итоге, увеличить свой доход. Учитывая высокую конкуренцию в юридической отрасли (и высокую стоимость контекстной рекламы в юридическом секторе), юридическое SEO имеет важное значение для любой юридической фирмы, стремящейся наладить контакт с новыми клиентами.

Чем SEO юридической фирмы отличается от обычного SEO

SEO сайта юридической фирмы имеет много общего с обычным SEO. Тем не менее, юридическое SEO, как правило, больше фокусируется на локальном поиске и может повлечь за собой оптимизацию для конкретных областей практики или юридических терминов. Кроме того, юридическое SEO требует оптимизации для определенных каталогов или обзорных сайтов, имеющих отношение к юридической отрасли. Принципы те же, но некоторые тактики различаются.

5 ключевых компонентов юридического SEO

1. Исследование ключевых слов для юридических фирм

Определение ключевых слов и фраз, которые потенциальные клиенты используют для поиска юридических услуг в Интернете, позволяет вам создавать контент, который они сочтут актуальным и ценным. Это улучшит вашу видимость в поисковых системах и привлечет больше потенциальных клиентов на ваш сайт.

Чтобы провести исследование ключевых слов для юридических фирм, начните с мозгового штурма списка потенциальных ключевых слов и фраз, имеющих отношение к вашей области практики и целевой аудитории. Это могут быть ключевые слова, связанные с конкретными юридическими услугами, областями практики или даже географическими местоположениями.

Например:

• Семейное право Де-Мойна
• Бруклинский адвокат по автомобильным авариям
• Адвокат по недвижимости в Остине

Когда у вас есть список потенциальных ключевых слов, используйте инструменты исследования ключевых слов, такие как SEMrush или Ahrefs, чтобы определить объем поиска каждого ключевого слова и сложность ключевого слова. Это поможет вам определить ключевые слова, которые с наибольшей вероятностью привлекут потенциальных клиентов на ваш сайт и будут занимать высокие позиции в поисковых системах.

Используйте следующие ресурсы, чтобы найти подходящие ключевые слова и сопоставить их с вашим веб-сайтом:

• Как провести исследование ключевых слов
• Что такое сложность ключевого слова?
• Как сопоставить ключевые слова
• Превратите исследование ключевых слов в стратегию

Услуги исследования ключевых слов могут ускорить этот процесс.

2. Создание контента для SEO юридической фирмы

Создание высококачественного информативного контента, релевантного вашей целевой аудитории, может помочь вывести видимость вашего веб-сайта на новый уровень. Рассмотрим эти различные типы контента:

• Ведение блога. Ведение блога — это эффективный способ создания свежего информативного контента для вашего веб-сайта. Создание сообщений в блогах, посвященных конкретным юридическим темам или проблемам, может помочь вам зарекомендовать себя как авторитет в своей области и привлечь больше людей, которые нуждаются в ваших услугах.
• Белые книги: Белые книги — это подробные отчеты, содержащие ценную информацию и анализ по конкретной теме. Продемонстрируйте свое идейное лидерство с пониманием различных юридических вопросов или тенденций.
• Тематические исследования: Тематические исследования — это мощный инструмент для демонстрации вашего опыта и результатов, которых вы достигли для своих клиентов.
• Видеоконтент. Видеоконтент становится все более популярным и может быть эффективным способом продемонстрировать свой опыт и принести пользу вашей целевой аудитории. Создавайте видео, которые объясняют юридические процессы или освещают тематические исследования, чтобы информировать и привлекать потенциальных клиентов.

При создании контента для легального SEO стратегически используйте релевантные ключевые слова и фразы. Публикуйте статьи, которые легко читать и понимать (т. е. по возможности пропускать юридические термины), и сосредоточьтесь на предоставлении ценной информации и анализа, которые могут помочь потенциальным клиентам принимать обоснованные решения.

И не забывайте продвигать свой контент через социальные сети и другие каналы, чтобы увеличить его видимость. Узнайте больше о нашем контенте здесь.

3. Оптимизация страницы для легальных сайтов

Внутренняя оптимизация — это процесс настройки различных элементов веб-сайта для повышения их видимости и релевантности для поисковых систем. Следующие факторы имеют решающее значение для каждого веб-сайта; их освоение может дать вам толчок к соревнованиям.

Архитектура сайта

Архитектура веб-сайта относится к тому, как ваш веб-сайт структурирован и организован, включая его навигацию, макет и дизайн. Хорошо продуманная архитектура веб-сайта может улучшить взаимодействие с посетителями вашего веб-сайта и помочь поисковым системам понять содержание и организацию вашего веб-сайта.

Следуйте этим рекомендациям по архитектуре веб-сайта в SEO юридической фирмы:

1. Простая навигация. Навигация на вашем веб-сайте должна быть простой и удобной, с четкими метками и интуитивно понятными пунктами меню. Это помогает посетителям быстро и легко находить нужную им информацию, что может улучшить взаимодействие с пользователем и повысить вовлеченность вашего веб-сайта.
2. Четкая иерархия. Контент вашего веб-сайта должен быть организован в виде четкой иерархии, с более важными страницами вверху и менее важными страницами внизу. Это помогает поисковым системам понять структуру вашего веб-сайта и отдать приоритет наиболее ценным страницам.

Структура URL

Хорошо оптимизированная структура URL-адресов может улучшить видимость вашего веб-сайта в поисковых системах и повысить вероятность того, что потенциальные клиенты будут переходить на вашу страницу со страниц результатов поисковых систем (SERP).

При оптимизации структуры URL для поисковых систем важно, чтобы она была короткой и описательной, а также включала релевантные ключевые слова. В идеале ваш URL-слаг должен состоять не более чем из нескольких слов и включать ваше основное ключевое слово. Например, если вы специализируетесь на законах о травмах, ваш URL может содержать такие ключевые слова, как «телесные повреждения» или «юрист по несчастным случаям».

www.lawfirm.com/tampa-personal-injury-lawyer/

Также важно использовать дефисы (-) для разделения слов в структуре URL. Это облегчает поисковым системам чтение и понимание вашего URL.

Передовые методы оптимизации структуры URL вашего веб-сайта включают в себя:

• Сделайте ваш URL коротким и описательным.
• Включая основное ключевое слово.
• Использование дефисов для разделения слов.
• Отказ от использования специальных символов.
• Создание уникальных и описательных URL-адресов для каждой страницы вашего сайта.

Внутренняя ссылка

Внутренние ссылки могут улучшить структуру вашего веб-сайта и помочь поисковым системам понять важность конкретных страниц. Ссылаясь на другие страницы вашего веб-сайта, вы можете установить иерархию страниц и облегчить пользователям навигацию по вашему веб-сайту.

Чтобы оптимизировать стратегию внутренних ссылок:

• Ссылка на соответствующие страницы. При размещении ссылок на другие страницы вашего веб-сайта убедитесь, что страницы релевантны друг другу. Это помогает поисковым системам понять взаимосвязь между страницами и улучшить взаимодействие с посетителями вашего веб-сайта.
• Используйте описательный якорный текст. Якорный текст, который вы используете для ссылки на другие страницы, должен быть описательным и включать релевантные ключевые слова. Это помогает поисковым системам понять содержание связанной страницы.
• Ссылки со страниц с высокой посещаемостью. При размещении ссылок на другие страницы вашего веб-сайта отдавайте предпочтение ссылкам со страниц с высоким трафиком на страницы с низким трафиком. Это помогает повысить рейтинг страницы с низким трафиком в поисковых системах и повысить ее видимость для потенциальных клиентов.
• Используйте иерархическую структуру. Ваша внутренняя стратегия перелинковки должна следовать иерархической структуре с подстраницами, указывающими на наиболее важные страницы. Это помогает поисковым системам понять структуру вашего веб-сайта и расставить приоритеты на нужных страницах.

Метаданные

Теги заголовков и метаописания

Теги заголовков и метаописания могут значительно повлиять на видимость вашего сайта в поисковых системах. Эти элементы HTML описывают содержимое конкретной веб-страницы и отображаются в результатах поиска, предоставляя краткую информацию о том, о чем страница. Оптимизация тегов заголовков и метаописаний с помощью релевантных ключевых слов и фраз может побудить больше пользователей переходить на ваш сайт и узнавать о ваших услугах.

При оптимизации тегов заголовков включите основное ключевое слово в тег заголовка. Тэги заголовков должны быть короткими и содержательными, в идеале от 50 до 60 символов.

Также важно оптимизировать ваши метаописания. Вы должны писать мета-описания убедительно и лаконично и включать основное ключевое слово. В идеале они должны быть от 120 до 156 символов.

Рекомендации по оптимизации тегов заголовков и метаописаний включают в себя:

1. Включение вашего основного ключевого слова в тег заголовка и мета-описание
2. Сохраняйте теги заголовков и метаописания краткими и содержательными.
3. Написание привлекательных и информативных мета-описаний, которые побуждают потенциальных клиентов переходить на ваш сайт.
4. Избегайте наполнения ключевыми словами в тегах заголовков и метаописаниях.
5. Использование описательных и уникальных тегов заголовков и метаописаний для каждой веб-страницы на вашем веб-сайте.
6. Держите теги заголовков от 50 до 60 символов и метаописания от 120 до 156 символов.

Альтернативный текст

Замещающий текст, также известный как «замещающие теги» или «замещающие атрибуты», — это описания, добавляемые к изображениям на вашем веб-сайте. Поисковые системы используют их, чтобы понять, о чем изображения. Включив соответствующий замещающий текст для ваших изображений, вы можете улучшить видимость своего веб-сайта в результатах поиска изображений, а также сделать свой веб-сайт более доступным для пользователей с нарушениями зрения, использующих программы чтения с экрана.

При оптимизации метаданных вашего веб-сайта также оптимизируйте замещающий текст для ваших изображений. Рекомендации по оптимизации замещающего текста включают в себя:

• Краткое и точное описание содержания изображения
• Включение релевантных ключевых слов и фраз в альтернативный текст, но избегание наполнения ключевыми словами
• Использование уникального описательного альтернативного текста для каждого изображения на вашем сайте.
• Сохранение альтернативного текста между 80-100 символами

4. Внешняя оптимизация для легальных сайтов

Внешняя оптимизация включает в себя создание обратных ссылок и социальных сигналов для повышения авторитета и доверия к вашему сайту. Обратные ссылки и социальные сигналы указывают на то, что другие веб-сайты и пользователи доверяют вашему контенту и ценят его.

Обратные ссылки

Обратные ссылки — это ссылки с других сайтов на ваш сайт, и они играют решающую роль в рейтинге поисковых систем. Когда веб-сайт ссылается на ваш сайт, это сигнализирует поисковым системам, что ваш контент ценен и актуален для пользователей. В результате поисковые системы с большей вероятностью будут ранжировать ваш сайт выше в результатах поиска, улучшая его видимость для потенциальных клиентов. Следуйте этим советам, чтобы создать качественные обратные ссылки для легального веб-сайта:

• Станьте партнером качественного сервиса по созданию ссылок . Переложите работу и сотрудничайте с SEO-агентством, которое займется созданием ценных обратных ссылок на ваш сайт.
• Обратитесь к другим веб-сайтам в юридической отрасли. Одним из эффективных способов создания обратных ссылок является обращение к другим веб-сайтам в юридической отрасли и предложение гостевой публикации или совместной работы над контентом. Это может быть беспроигрышной ситуацией, поскольку позволяет вам продемонстрировать свой опыт и предоставить ценный контент аудитории другого веб-сайта, получая при этом обратную ссылку на свой веб-сайт.
• Участвуйте в интернет-форумах и сообществах. Еще один эффективный способ создания обратных ссылок — участие в онлайн-форумах и сообществах, связанных с юридической отраслью. Предоставление ценной информации и взаимодействие с другими членами сообщества для построения отношений и создания возможностей для обратных ссылок.
• Сосредоточьтесь на качестве, а не на количестве. Сосредоточьтесь на создании качественных релевантных обратных ссылок с авторитетных веб-сайтов в юридической отрасли. Избегайте получения обратных ссылок со спамных или некачественных веб-сайтов, так как они могут навредить вашему рейтингу и репутации.
• Используйте анкорный текст стратегически. Якорный текст относится к кликабельному тексту, который появляется в гиперссылке, и он может оказать значительное влияние на ваш рейтинг в поисковых системах. Используйте релевантные ключевые слова в якорном тексте, чтобы показать поисковым системам, что ваш контент соответствует этим ключевым словам.

Интернет-каталоги

Сетевые каталоги могут помочь улучшить видимость и авторитет вашего веб-сайта, предоставляя полезную информацию о вашей юридической фирме, такую ​​как ваш адрес, номер телефона и часы работы. Google Business Profile, Yelp и Avvo — это лишь несколько примеров онлайн-каталогов, которые обычно используют юристы.

При создании своих профилей в этих каталогах указывайте точную и полную информацию о своей юридической практике. Это включает ваше имя, адрес, номер телефона и URL-адрес веб-сайта. Вы также должны включить описание своей юридической фирмы, которое подчеркивает области вашей компетенции и уникальное ценностное предложение. Оптимизируйте свои списки для поисковых систем и включите релевантные ключевые слова в описания и теги.

Активно управляйте своими профилями в этих каталогах, отвечая на отзывы и отзывы клиентов, чтобы улучшить свою репутацию и авторитет в юридической отрасли.

Управление репутацией

Управление репутацией включает в себя мониторинг и управление тем, что люди говорят о вашем бизнесе. В связи с преобладанием онлайн-обзоров и социальных сетей вам необходимо активно управлять репутацией вашей юридической фирмы в Интернете.

Одним из наиболее важных аспектов управления репутацией является реагирование на отзывы и отзывы клиентов. Положительные отзывы могут повысить ваш авторитет и привлечь потенциальных клиентов на сайт вашей юридической фирмы. То, как вы справляетесь с негативными отзывами и реагируете на них, также может повысить вашу надежность.

Когда вы отвечаете на отзывы — независимо от того, положительные они или отрицательные — у вас есть возможность связаться с рецензентом и показать потенциальным клиентам, как вы относитесь к людям, с которыми вы работали в прошлом.

Поблагодарите положительных рецензентов за их замечания и покровительство и решите проблемы, оставленные в отрицательных отзывах. Возможно, потребуется перевести это обсуждение в автономный режим, но оставить ответ о своем желании разрешить ситуацию.

5. Локальное SEO для адвокатов

Местное SEO имеет важное значение для SEO юридической фирмы, особенно для адвокатов, которые полагаются на местных клиентов. Внедрите эти рекомендации по местному SEO для юристов, чтобы улучшить вашу «находимость»:

• Оптимизация для локальных ключевых слов. Локальное SEO включает в себя оптимизацию для конкретных географических ключевых слов, которые потенциальные клиенты могут использовать при поиске юридических услуг в своем регионе. Это включает в себя таргетинг на такие ключевые слова, как «адвокат по травмам в [город]» или «адвокат по разводам в [регион]».
• Создайте местные списки. Создание локальных списков в таких каталогах, как Google My Business, Yelp и Avvo, также может помочь привлечь больше местных клиентов. Эти каталоги позволяют вам создать профиль для вашей юридической фирмы и указать ваш адрес, номер телефона и часы работы. Эта информация может помочь потенциальным клиентам найти вашу юридическую фирму и повысить ваш рейтинг в поисковой выдаче.
• Создавайте локальные обратные ссылки. Создание обратных ссылок от других местных предприятий и организаций также может помочь повысить вашу узнаваемость и авторитет в регионе. Обратитесь к другим предприятиям и организациям в вашем регионе и предложите сотрудничество в создании контента или гостевой публикации на их веб-сайте.
• Используйте местный контент. Создание контента, относящегося к вашему региону, также может помочь улучшить вашу видимость и привлечь больше потенциальных клиентов к вашей практике. Создавайте сообщения в блогах или другие материалы, посвященные местным правовым вопросам или тенденциям.
• Поощряйте отзывы. Поощрение клиентов оставлять отзывы на вашем веб-сайте и в местных каталогах может помочь завоевать доверие потенциальных клиентов и повысить ваш рейтинг.

5 распространенных юридических ошибок SEO, которых следует избегать

1. Игнорирование регулярных проверок

SEO-аудит похож на проверку работоспособности вашего сайта. Чтобы убедиться, что вы пожинаете плоды своей тяжелой работы, проводите регулярные аудиты, чтобы выявить потенциальные проблемы, которые могут негативно повлиять на возможности улучшения вашей эффективности SEO. Узнайте больше о SEO-аудитах и ​​обслуживании SEO здесь.

2. Чрезмерная оптимизация ключевых слов

Оптимизация ключевых слов является основополагающим компонентом легального SEO, однако не злоупотребляйте этими ключевыми словами.

• Сосредоточьтесь на пользовательском опыте. Создавайте контент, чтобы приносить пользу вашей целевой аудитории, а не только для того, чтобы занимать высокие позиции в поисковых системах. Используйте ключевые слова стратегически, не снижая качества или удобочитаемости контента.
• Избегайте наполнения ключевыми словами. Наполнение ключевыми словами — это практика включения в ваш контент как можно большего количества ключевых слов, часто в ущерб качеству и удобочитаемости. Это приводит к тому, что веб-сайт кажется спамным и неестественным, что может оттолкнуть потенциальных клиентов.
• Используйте релевантные ключевые слова. Сосредоточьтесь на релевантных ключевых словах, связанных с сферами деятельности и услугами вашей юридической фирмы. Это помогает гарантировать, что ваш веб-сайт привлекает потенциальных клиентов, которые действительно заинтересованы в ваших услугах.
• Используйте инструменты исследования ключевых слов. Инструменты исследования ключевых слов могут помочь вам определить релевантные ключевые слова с большим объемом и низкой конкуренцией для веб-сайта вашей юридической фирмы. Не просто угадывайте, на какие ключевые слова ориентироваться, или используйте общие ключевые слова — копайте глубже!

3. Игнорирование важности качественного контента

Качественный контент необходим для любой успешной SEO-стратегии юридической фирмы. Без этого ваш сайт вряд ли будет хорошо ранжироваться в поисковых системах или привлекать потенциальных клиентов.

• Сосредоточьтесь на своей целевой аудитории. Каковы их потребности и болевые точки? Какую информацию они ищут? Создавая контент, отвечающий на эти вопросы, вы можете привлечь потенциальных клиентов и зарекомендовать себя как авторитет в своей области.
• Создавайте оригинальный контент. Оригинальный контент служит для установления авторитета и опыта вашей юридической фирмы. Избегайте копирования контента с других веб-сайтов или использования общих шаблонов.
• Обновите свой контент. Поддерживайте актуальность содержания вашего веб-сайта с помощью последней информации и тенденций в вашей области.
• Используйте разные типы контента. Создание различных типов контента, таких как сообщения в блогах, технические документы, тематические исследования и видео, может помочь привлечь более широкий круг потенциальных клиентов.

4. Пренебрежение мобильной оптимизацией

Пренебрежение оптимизацией для мобильных устройств может привести к тому, что на веб-сайте будет сложно ориентироваться на небольших экранах, что может оттолкнуть потенциальных клиентов.

Следующие аспекты мобильной оптимизации имеют решающее значение:

• Адаптивный дизайн: Адаптивный дизайн гарантирует, что ваш веб-сайт будет хорошо выглядеть на экранах разных размеров и на разных устройствах, регулируя размер в соответствии с размером экрана любого устройства.
• Скорость страницы. Веб -сайт, который быстро загружается на мобильных устройствах, может улучшить взаимодействие с пользователем и снизить показатель отказов.
• Мобильная навигация: меню навигации должно быть удобным для использования на небольших экранах и не должно занимать слишком много места на экране. Это позволяет потенциальным клиентам быстро и легко находить необходимую им информацию.
• Удобный для мобильных устройств контент: используйте шрифты большего размера, абзацы короче и изображения меньшего размера, которые быстро загружаются на мобильных устройствах. Мобильный контент может улучшить взаимодействие с пользователем и удержать потенциальных клиентов на вашем сайте дольше.

5. Неспособность использовать локальное SEO

Неспособность использовать локальное SEO может привести к отсутствию видимости в результатах локального поиска и недоверию в вашем географическом регионе. Не установив локальное присутствие с помощью местных списков, местного контента и других тактик местного SEO, ваша юридическая фирма может показаться менее заслуживающей доверия и менее авторитетной в глазах потенциальных клиентов. Узнайте больше о локальном SEO здесь.

Отслеживание и измерение успеха

Мониторинг эффективности вашего веб-сайта в поисковых системах и на других платформах поможет вам определить области для улучшения и скорректировать свою стратегию.

Инструменты аналитики могут предоставить ценную информацию о поведении и предпочтениях пользователей. Получите лучшее представление об эффективности веб-сайта вашей юридической фирмы и принимайте обоснованные решения о своей юридической стратегии SEO.

Инструменты аналитики также могут предоставить информацию о поведении пользователей, например о том, как пользователи перемещаются по вашему веб-сайту и с каким контентом они чаще всего взаимодействуют. Используйте эту информацию, чтобы информировать о стратегиях создания и оптимизации контента, гарантируя, что вы создаете и оптимизируете контент, который находит отклик у вашей целевой аудитории.

Аналитический инструмент, такой как Google Analytics, может предоставить ценную информацию о трафике вашего веб-сайта. Используйте Ahrefs или SEMrush, чтобы узнать, как ваш сайт ранжируется по определенным ключевым словам и фразам, и примите обоснованные решения о стратегиях оптимизации ключевых слов.

Готовы занять более высокое место?

Victorious предлагает услуги SEO юридической фирмы для поддержки практик любого масштаба. Независимо от того, работаете ли вы в одном городе или в нескольких, занимаетесь корпоративным или семейным правом, имеете двух или двухсот партнеров, мы можем помочь вам максимизировать свое присутствие в Интернете и привлечь ценный органический трафик на ваш веб-сайт. Запишитесь на бесплатную консультацию сегодня, чтобы узнать больше.

Чтобы узнать больше о различных компонентах выигрышной стратегии SEO, загрузите наш контрольный список SEO.

Контрольный список SEO и инструменты планирования

Готовы ли вы двинуть иглу на вашем SEO? Получите интерактивный контрольный список и инструменты планирования и приступайте к работе!