Узнайте, как развивать свой бизнес с помощью локализации

Успешное и постоянное развитие вашего бизнеса — разве это не то, к чему стремится каждый владелец бизнеса? Независимо от того, насколько велик или мал ваш бизнес, вы всегда должны стремиться к более высоким целям и изучать новые способы расширения. Есть несколько бизнес-стратегий, которые вам нужно попробовать, и локализация — одна из них.

Локализация может творить чудеса для развития вашего бизнеса с точки зрения выхода на новый рынок и охвата большего количества людей. Если вы не знаете, что это такое и как его использовать для развития и роста, просто продолжайте читать. Вот все, что вам нужно знать о способах развития вашего бизнеса с помощью локализации.

Локализация: определенная и упрощенная

Давайте начнем с того, что объясним, что такое локализация, и поможем вам понять, насколько мощной она может быть для вашего бизнеса.

По определению локализация это:

• подготовка бизнеса к представлению на новом рынке и целевой аудитории, как правило, в новом регионе или стране.

Проще говоря, локализация означает изменение различных аспектов вашей текущей бизнес-презентации, чтобы она подходила для новой группы людей. Поскольку эти люди живут в другом месте, чем ваша основная целевая аудитория, они будут отличаться:

• язык
• культура
• привычки
• отношения
• этика
• восприятие и ассоциации

Простым примером может служить то, как разные народы воспринимают определенный цвет. В США красный цвет олицетворяет мужество и страсть, а в Южной Африке он символизирует жертвенность и скорбь.

Это означает, что локализация — это гораздо больше, чем изменение языка на вашем сайте. Речь идет об изменении всего вашего изображения, чтобы оно соответствовало восприятию новой группы, на которую вы ориентируетесь.

Развитие бизнеса с помощью локализации: 5 способов

Теперь, когда мы понимаем сложность локализации, пришло время перейти к практике. Мы научим вас 5 лучшим способам использования локализации, чтобы больше людей узнали о вашем бренде и успешно вышли на новый рынок. Давайте сломаем это.

1. Интернационализируйте свой сайт

Мы можем начать с очевидного, но это ключ. Предложение более чем одного языка на вашем веб-сайте имеет решающее значение для запуска вашей стратегии локализации. Итак, вам нужно будет перевести весь контент вашего веб-сайта и сделать его доступным для новой целевой группы.

За вас с этим должен справиться профессиональный переводчик. Некоторые службы предлагают перевод, локализацию и услуги перевода USCIS . Их профессиональные переводчики могут выполнить весь этот процесс за вас.

Люди предпочтут посетить веб-сайт, который предлагает контент на их родном языке. Но будь осторожен. Простой перевод не поможет. Вам также нужно будет адаптировать и изменить контент, как упоминалось ранее. Вот что вам нужно изменить:

• ключевые слова и метаданные
• идиомы и местные фразы
• числовые форматы
• символы валюты

Вы также должны обратить внимание на культурную приемлемость и убедиться, что никто не оскорбляется содержанием вашего веб-сайта.

2. Измените свои визуальные эффекты

Изображения, цвета, шрифты и общий имидж бренда, которые вы используете для одной целевой аудитории, могут совершенно не соответствовать другой. В разных культурах все вышеперечисленное воспринимается по-разному, и вам нужно изучить приемы локализации бизнеса , чтобы понять , как обращаться к каждому из них.

Итак, переосмыслите и измените визуальные эффекты, которые вы используете:

• Ваш сайт
• социальные медиа
• электронные письма
• ролики
• дизайн бренда (логотип, цветовая гамма, типографика)

Некоторые бренды даже выходят на новый рынок под совершенно другим именем после проведения надлежащего исследования рынка. Важно, чтобы ваши новые визуальные эффекты вызывали у новой аудитории правильные эмоции, ассоциации и общие чувства.

3. Преобразовать

Иногда контент, который вы предлагаете изначально, будет мало полезен для вашей новой целевой аудитории. Поэтому было бы бесполезно переводить его и пытаться адаптировать к новым культурным рамкам.

Вместо этого вам, возможно, придется пересоздать.

Транскреация — это придуманное слово, созданное из слов « переводиисоздавай»,и оно просто означает создание нового контента на целевом языке, который напоминает оригинал по замыслу, стилю и контексту. Но вы меняете основное сообщение или средства, которые вы используете для отправки этого сообщения.

Итак, держите глаза широко открытыми для возможностей транскреации и будьте готовы серьезно переписать. Если вы хотите воспользоваться аутсорсингом, есть сервисы, которые предлагают бесплатные примеры эссе , а также могут написать для вас индивидуальный контент. Это отличная рука помощи, когда письмо не является вашей сильной стороной.

4. Найдите местного влиятельного лица

Нет лучшего способа привлечь внимание вашей целевой группы, чем объединиться с инфлюенсером, который разделяет ту же аудиторию, что и вы. Признанный на местном уровне влиятельный человек может помочь вам получить необходимое первоначальное признание и сделать ваш бренд узнаваемым для людей.

Выбрать влиятельного человека может быть сложно, поэтому убедитесь, что это тот, кто нацелен на ту же группу людей, что и вы, с точки зрения возраста, пола, социального статуса, местоположения, образования и многого другого.

Затем убедитесь, что они разделяют те же ценности, что и ваш бренд. Они должны отстаивать одни и те же цели или поддерживать одни и те же социальные идеи и проблемы.

Наконец, вам нужно убедиться, что то, что делает этот влиятельный человек, также заинтересует вашу аудиторию.

5. Разрешить местные платежи

55% людей во всем мире совершают покупки только на веб-сайтах на своем родном языке. Но, если процесс оплаты слишком сложен, это число снижается еще больше.

Вы можете сделать всю тяжелую работу и привлечь внимание людей с вашего нового рынка. Но если вы не упростите им процесс оплаты, они, вероятно, перестанут покупать у вас.

Поэтому убедитесь, что вы разрешаете им использовать местные способы оплаты, наиболее популярные в их регионе.

Таким образом, когда дело доходит до принятия решения о покупке, они будут делать это без колебаний и с гораздо меньшим переосмыслением.

Последние мысли

Локализация — это такой широкий термин, и с его помощью вы можете многое сделать для повышения узнаваемости бренда и развития своего бизнеса. Самая важная часть заключается в том, что вы научитесь понимать новую целевую аудиторию. Затем вы можете применить стратегии, о которых мы рассказали выше, и наслаждаться ростом своего бизнеса.

Надеемся, мы вдохновили вас на работу над вашей стратегией локализации и как можно скорее приступите к ее применению!

Биография автора

Кристиан Дьюк — бизнес-консультант и блогер. Он пишет, чтобы помочь владельцам бизнеса и маркетологам улучшить свою деятельность, освоить новые инструменты, приобрести новые деловые привычки и расти.