Почему бережливое SEO просто не работает

Что такое бережливое SEO?

Бережливое SEO — это идея о том, что вы можете применять методы бережливого стартапа для поисковой оптимизации.

Бережливые стартапы пытаются протестировать свое уникальное ценностное предложение (UVP), создавая минимально жизнеспособный продукт (MVP). Этот MVP создается быстро и с минимальными функциями, необходимыми для определения того, есть ли рынок для продукта. Компании SaaS часто используют это для оценки жизнеспособности нового программного обеспечения или функций. После того, как они получили одобрение, они вкладывают больше средств и конкретизируют продукт.

Некоторые компании пытались воплотить эту идею в SEO. Они проводят минимально необходимое исследование ключевых слов и создают быструю веб-страницу или сообщение в блоге, чтобы увидеть, получают ли они какую-либо поддержку в результатах поиска. Если ключевое слово начинает ранжироваться или привлекать трафик, они выделяют больше ресурсов на создание страницы или написание более подробного сообщения в блоге.

Полезное обновление контента, выпущенное в августе 2022 года, сделало эту тактику более рискованной и менее полезной.

Обновление полезного контента

Обновление полезного контента Google нацелено на веб-сайты с контентом, созданным для ранжирования, а не для помощи людям. По сути: отдает ли контент приоритет поисковым роботам перед реальными людьми? Если Google считает, что это так, он может ранжировать веб-сайт ниже в результатах поиска.

Теперь мы все хотим, чтобы контент, который мы создаем, хорошо ранжировался в поисковой выдаче. Но поскольку основная цель Google — предоставить пользователям, выполняющим поиск, отличный опыт, чтобы они продолжали использовать его платформу, в их интересах демонстрировать только те результаты, которые лучше всего соответствуют потребностям пользователей. И это обычно означает страницы, написанные людьми и для людей.

Означает ли это, что вы должны игнорировать SEO? Конечно, нет. Лучшие практики SEO могут служить руководством для создания полезного контента, но только если вы потратите время и ресурсы, чтобы сделать это правильно.

Полезный контент и SEO не противоречат друг другу. Тем не менее, из-за полезного обновления контента бережливая структура SEO для публикации коротких сообщений в надежде, что что-то останется, может привести к падению рейтинга ключевых слов на вашем сайте.

В то время как минимально жизнеспособный продукт может быть достаточным для бережливого стартапа, чтобы узнать больше о своей целевой аудитории, применение того же подхода к созданию контента не приведет к успеху в SEO. Независимо от того, решите ли вы использовать ИИ или просто проведете минимальное исследование перед созданием поста в блоге, поисковые системы примут к сведению, что контент не такого высокого качества, как другие посты по теме.

Чтобы улучшить видимость в поиске, убедитесь, что ваша SEO-кампания включает услуги по исследованию ключевых слов и услуги по написанию SEO-контента.

Достаточно ли бережливого SEO?

Однако это не означает, что вы не можете использовать бережливый подход к SEO. Это просто означает настройку того, как мы определяем вещи как «бережливое производство».

Когда люди говорят о бережливом бизнес-плане или бережливом стартапе, они обычно имеют в виду использование наименьшего количества времени или ресурсов для определения жизнеспособности бизнес-плана или идеи стартапа. Например, принесет ли это деньги? Люди хотят продукт или услугу?

Белые пятна бережливого SEO

Одна вещь, которую я заметил в бережливом SEO, заключается в том, что оно фокусируется на исследовании ключевых слов и создании контента, игнорируя техническое SEO и внестраничное SEO, что во многом ему вредит.

Если ваши страницы не индексируются или загружаются слишком медленно, вы можете создать отличный контент, который просто не будет ранжироваться. Игнорирование технического SEO и SEO вне страницы ради экономии доллара обойдется вам в долгосрочной перспективе. Не обращая внимания на техническое состояние вашего сайта и не внедряя стратегию построения ссылок, вы снижаете свои шансы на получение первых позиций в поисковой выдаче.

Узнайте больше о критических технических факторах SEO, о которых вам нужно помнить, здесь.

Бережливое SEO против партнерства с SEO-агентством

Суть бережливого бизнеса заключается в удалении лишнего, поиске того, что работает, а затем в повторении успеха.

Честно говоря, это не так уж далеко от того, чем занимается качественное SEO-агентство. Когда вы работаете с SEO-агентством, которое уже доказало свою эффективность и отточило наиболее выгодные тактики, вы избавляетесь от многих потерь: никаких игр в догадки о том, что может сработать, никаких трат времени на попытки разблокировать алгоритм, никаких вбросов денег в компанию и надеясь на результаты.

Квалифицированное SEO-агентство может помочь вам:

• Определите ключевые слова, наиболее релевантные и полезные для вашего бизнеса.
• Выделите ключевые слова, которые вы действительно можете захватить.
• Создавайте полезный контент, чтобы повысить видимость в поиске.
• Решайте технические проблемы, мешающие вашему онлайн-росту.
• Создавайте обратные ссылки, чтобы повысить узнаваемость вашего бренда.

Если кто-то пытается продать вам бережливое SEO, суть в том, что он не знает SEO. Если они говорят, что алгоритм Google не имеет значения, они не обращают внимания. Google является поисковой системой номер один и владеет веб-браузером номер один. Скорее всего, ваши потенциальные клиенты используют Google. Если вы хотите, чтобы вас нашли, вам нужно SEO-агентство с процессом, на который не влияют изменения в алгоритме Google.

Почему SEO не подходит для бережливого спринта

Поисковая оптимизация — это повторяющийся процесс. С каждым улучшением вы стремитесь сделать свой сайт лучше, чем он был раньше. Это очень похоже на идею бережливых спринтов, за исключением одного важного аспекта. Хотя бережливые спринты обычно длятся от одной до четырех недель, этого времени недостаточно для измерения эффективности SEO-кампании или стратегии.

SEO требует времени. Захват дополнительных ключевых слов требует времени. К счастью, вы можете начать улучшать SEO до того , как ваш MVP будет готов к запуску.

Может ли SEO быть частью бережливого маркетинга?

Да, когда вы используете проверенные тактики SEO в рамках SEO-кампании, вы можете извлечь выгоду из тактик, которые уже были протестированы — они работают, и вам не нужно тестировать их снова. Несмотря на то, что необходима некоторая настройка, чтобы убедиться, что вы выбрали правильные ключевые слова, другие процессы, такие как SEO-аудит и создание контента, включаются, поэтому вы не теряете время на выяснение вещей.

Если бережливый маркетинг направлен на сокращение потерь, то SEO может стать инструментом бережливого маркетинга номер один. Благодаря более высокой рентабельности инвестиций, чем у большинства PPC-кампаний, SEO позволяет делать несколько вещей одновременно:

• Улучшить видимость в поиске
• Привлекайте органический трафик
• Улучшить UX
• Увеличить конверсию

Кроме того, когда вы отдаете SEO на аутсорсинг, вам не нужно беспокоиться об обслуживании инструментов SEO — это на один ежемесячный счет меньше.

Подходит ли бережливое SEO для бережливых стартапов?

Если вы действительно хотите быстро связаться с людьми, чтобы увидеть, является ли ваш MVP адекватным/достаточным, вам необходимо инвестировать в качественное SEO и маркетинг. В противном случае вы не будете знать, связаны ли ваши результаты с плохим SEO, тусклым маркетингом или отсутствием интереса к вашему продукту.

Максимизируйте видимость, инвестируя в стратегию SEO, ориентированную на процесс, которая будет поддерживать ваши бизнес-цели.

Когда это важно: не делайте ставку на бережливое производство

Стратегия бережливого производства отлично подходит для минимизации затрат на выход на рынок, но она плохо работает, когда дело доходит до SEO. Вместо того, чтобы тратить время и энергию на тестирование ключевых слов и создание контента, который только царапает поверхность в надежде, что что-то приживется, выберите SEO-агентство с проверенной тактикой, которая поможет вам добиться успеха.

Если вы работаете над стратегией выхода на рынок для вашего последнего MVP, запускаете новый сайт или просто исследуете SEO в целом, запланируйте бесплатную консультацию по SEO, чтобы узнать, как наш подход к SEO может предоставить вам результаты, основанные на данных. .