Целевая страница SEO: максимальная видимость и конверсия в поиске

Что делает посадочную страницу отличной?

На самом элементарном уровне целевые страницы должны содержать привлекательный текст, релевантные изображения и четкий призыв к действию.

Но эти базовые элементы должны сделать очень тяжелую работу — их нужно преобразовать. Если вы хотите побудить посетителей совершить покупку, подписаться на демо-версию, подписаться на рассылку новостей или скачать электронную книгу, ваша целевая страница должна демонстрировать авторитет и вызывать доверие, чтобы побудить посетителей к действию.

Часто компании разрабатывают свои целевые страницы специально для платного поиска и в то же время игнорируют преимущества оптимизации для органического поиска. Дело в том, что если вы фокусируетесь на контекстной рекламе, а не на SEO, вы упускаете главное. Повышение эффективности целевой страницы как для платного, так и для обычного поиска увеличивает количество людей, которые увидят ваше предложение, что дает вам наилучшую возможную возможность конвертировать больше посетителей.

Что такое SEO-посадочная страница?

Целевая страница SEO — это веб-страница, оптимизированная для привлечения посетителей и повышения конверсии. Он занимает хорошие позиции в поисковой выдаче, побуждает посетителей узнавать больше о ваших предложениях и предназначен для достижения определенного результата. В конечном счете, целевая страница SEO предоставляет специальное сообщение, которое поддерживает единственную цель. Он должен информировать, вдохновлять и побуждать к действию.

Целевые страницы SEO могут принимать различные формы. Некоторые примеры целевых страниц SEO включают в себя:

• Страницы услуг . Опишите свой продукт или услугу, а также их особенности и преимущества. Сосредоточьтесь на том, что отличает его от конкурентов.
• Страницы со специальными предложениями: продвигайте срочные или условные сделки. Использование отдельной целевой страницы для этих специальных предложений позволяет добавлять или удалять их, не затрагивая другой контент сайта. Эти страницы также можно использовать для рекламы PPC.
• Страницы с дополнительным контентом: соблазняйте посетителей ценными активами, такими как электронные книги, вебинары и многое другое.
• Страницы подписки на рассылку: поддержите свою маркетинговую стратегию по электронной почте, побудив аудиторию подписаться на рассылку новостей.
• Страницы подписки на демо-версию продукта. Если вы рекламируете бесплатную демо-версию, убедитесь, что у нее есть уникальная целевая страница, чтобы вы могли протестировать обмен сообщениями и измерить реакцию аудитории на ваше предложение.

Лучшие практики SEO целевой страницы: 7 лучших советов

Готовы повысить эффективность целевой страницы? Следуйте приведенным ниже советам, чтобы привлечь дополнительный органический трафик на свой сайт и повысить коэффициент конверсии.

1. Инвестируйте в исследование ключевых слов

Это основа хорошего SEO для целевой страницы. Чтобы создать действительно эффективные целевые страницы, вам нужно релевантное ключевое слово, имеющее правильное намерение поиска. Другими словами, настройте ключевое слово так, чтобы оно отвечало потребностям ваших потенциальных клиентов на определенном этапе их пути к покупке. Например, выберите ключевое слово с информационным намерением, если вы надеетесь привлечь потенциальных клиентов из верхней части воронки. Если вы хотите привлечь посетителей, готовых к покупке, вам нужно выбрать ключевое слово, нацеленное на транзакционное намерение. Не забывайте о намерениях, пока изучаете целевые ключевые слова и пишете контент.

2. Настройте свою копию

Целевые страницы — это не посты в блоге. Вместо того, чтобы глубоко погружаться в историю или концепцию, отличная целевая страница должна стимулировать конверсию, сигнализируя поисковым системам о том, что контент соответствует намерениям искателей.

Ваши целевые страницы должны демонстрировать преимущества выполнения желаемого действия. Например, если вы предлагаете бесплатную демонстрацию вашей CRM, вы можете рассказать, как ваша CRM помогла сократить отток клиентов на 25%.

3. Сделайте свое предложение очевидным с помощью четких CTA

Даже если на вашей целевой странице SEO есть несколько CTA, все они должны поддерживать одно кристально чистое предложение. Например, если вы хотите, чтобы посетитель записался к вам на консультацию, разместите CTA вверху страницы, а затем еще один внизу страницы для сомневающихся читателей. Не предполагайте, что посетители будут знать, что вы хотите, чтобы они дали вам свою электронную почту или заполнили форму — сделайте убедительный призыв к действию, который сделает это очевидным.

4. Сосредоточьтесь на чистом дизайне

Дизайн — важнейший компонент целевой страницы. Все должно быть направлено на то, чтобы сориентировать читателей на ваше предложение. Отличная SEO-оптимизированная целевая страница заставляет вашу аудиторию сосредоточиться на одном — совершении конверсии. Подумайте дважды, прежде чем добавлять ссылки, которые уводят посетителей со страницы. Убедитесь, что любые изображения, которые вы включаете, повышают ценность и поддерживают ваше предложение. Ваша целевая страница должна быть удобной для навигации, лаконичной и сфокусированной на CTA. Поместите возможность конверсии в первую очередь!

5. Следуйте лучшим практикам SEO

Поскольку вы хотите, чтобы ваша целевая страница привлекала органический трафик, вам необходимо внедрить передовые методы SEO на странице.

Это включает:

• Напишите оптимизированный заголовок страницы, включающий желаемое ключевое слово.
• Правильно используйте h1 и другие теги заголовков
• Естественное включение первичных и вторичных ключевых слов
• Все изображения должны содержать замещающий текст
• Добавьте мета-описание на свою страницу
• Добавьте ключевое слово к URL целевой страницы
• Если целевая страница является страницей продукта, используйте схему продукта, чтобы предоставить поисковым системам больше информации (и пользователям, ищущим, лучший пользовательский интерфейс).
• Убедитесь, что ваша целевая страница SEO адаптирована для мобильных устройств.

6. Создайте стратегию внутренних ссылок

Вам нужны как поисковые системы, так и потенциальные клиенты, чтобы легко найти вашу целевую страницу. Хотя следование передовым методам SEO повысит вероятность того, что ваша страница будет иметь высокий рейтинг, вы также должны подумать о том, как ваша новая целевая страница может быть интегрирована в вашу стратегию внутренних ссылок.

Например, если ваша целевая страница — это подписка на бесплатную демоверсию, вы можете разместить на ней ссылку из сообщений блога, которые относятся к вашему продукту. Чем чаще вы ссылаетесь на свою целевую страницу с других релевантных страниц, тем четче сообщение, которое вы отправляете в Google, о том, что она содержит ценный контент.

Используйте якорный текст с точным соответствием, чтобы послать сильный сигнал Google о теме вашей страницы. Якорный текст можно считать «точным соответствием», если он содержит ключевое слово, которое напрямую соответствует замыслу страницы. Поэтому, если ваша целевая страница использует ключевое слово «демонстрация CRM», вам следует использовать именно этот якорный текст.

Когда вы добавляете свою целевую страницу в стратегию внутренних ссылок, вы упрощаете доступ для робота Googlebot, в то же время предоставляя контекст того, как она связана с другими вашими веб-страницами. Отсутствие ссылки на целевую страницу затруднит поиск Google.

7. Установите стратегию построения ссылок

Обратные ссылки — это мощный способ повысить ваш рейтинг и укрепить авторитет. Однако количество обратных ссылок, необходимых для ранжирования вашей страницы, будет зависеть от вашего ключевого слова. Кроме того, это одна из областей, где качество действительно имеет значение: обратные ссылки с высокорейтинговых, уважаемых веб-сайтов улучшают SEO вашей целевой страницы больше, чем спам.

Отслеживание конверсий вашей целевой страницы SEO

Google Analytics — это бесплатный мощный инструмент для оценки эффективности ваших усилий по SEO. GA предоставляет много данных. Чтобы получить максимальную отдачу от этого, сосредоточьтесь на ключевых показателях эффективности, которые соответствуют вашим целям SEO.

Чтобы отслеживать конверсии вашей целевой страницы SEO, вы можете создать конкретную цель Google Analytics для отслеживания ваших усилий.

Узнайте, как создавать цели Google Analytics, здесь.

Устранение неполадок SEO целевой страницы

Иногда, несмотря на все ваши усилия, целевая страница неэффективна. Если у вас низкий трафик или конверсия, проверьте следующих виновников. Если возможно, проведите A/B-тестирование, чтобы увидеть, какие изменения больше всего повлияют на ваши конверсии.

Проверьте цель поиска вашего ключевого слова.

Если вы сомневаетесь в цели поиска по определенным ключевым словам, есть простой способ проверить это: погуглите. Поскольку алгоритм Google ориентирован на поисковое намерение, результаты поиска по вашему целевому ключевому слову в режиме реального времени дают представление о том, насколько оно релевантно. Если ваш поиск не дает ожидаемых результатов, вам может потребоваться определить новое ключевое слово.

Проверьте свои обратные ссылки.

Есть ли у вас достаточное количество ссылающихся доменов и обратных ссылок? Вы можете использовать Google Analytics, чтобы точно знать, откуда приходят посетители вашего сайта (и как они взаимодействуют с вашим сайтом после того, как они приходят). Если вы не видите много посетителей с других доменов, возможно, вам придется пересмотреть свою стратегию построения ссылок.

Если вы хотите проверить, какие сайты ссылаются на ваш, посетите отчет о ссылках в Google Search Console.

Если вы не видите никаких обратных ссылок на свою целевую страницу, пересмотрите свою стратегию построения ссылок или обратитесь в службу построения ссылок. Обратные ссылки не только помогают привлечь трафик, но и Google использует их в качестве фактора ранжирования. Улучшение профиля обратных ссылок может помочь вам увеличить как реферальный, так и органический трафик.

Проверьте свои внутренние ссылки.

Вы эффективно ссылаетесь на свою целевую страницу? Легко ли найти ссылки? Если вы не видите переходов по внутренним ссылкам, возможно, вам придется пересмотреть свои CTA. Попробуйте использовать призыв к действию с изображением или переместите их выше на странице, чтобы привлечь к ним больше внимания.

Отремонтируйте свою копию.

Является ли ваш текст привлекательным? Вы четко демонстрируете преимущества своего предложения? Взгляните на свой текст свежим взглядом. Если вы можете привлечь коллегу, чтобы тот беспристрастно прочитал вашу копию, вы часто найдете возможности для улучшения, которые вы не обнаружили бы самостоятельно.

Критически взгляните на свой дизайн.

Найдите минутку, чтобы посетить страницу с нескольких платформ, таких как мобильные устройства и планшеты. Является ли макет чистым или загроможденным? Что привлекает ваше внимание в первую очередь? Убедитесь, что его легко читать и ориентироваться.

Оцените свой CTA.

Опять же, дополнительная пара глаз может спасти здесь жизнь. Является ли ваше предложение ясным и убедительным? Он ориентирован на действие? Если нет, то вернемся к чертежной доске. Будьте терпеливы: писать короткие тексты сложнее, чем длинные. Продолжайте оттачивать его, пока ваш призыв к действию не станет максимально убедительным.

Excel при оптимизации на странице

Создавайте целевые страницы, которые требуют внимания. Сочетание поисковой оптимизации с качественным веб-дизайном и отличным текстом может увеличить конверсию и повысить ваш рейтинг в поисковых системах.

Нужна помощь с вашими целевыми страницами SEO? Узнайте больше о наших услугах SEO на странице и наших услугах по написанию SEO-контента, а затем запланируйте бесплатную консультацию по SEO.