Все, что вам нужно знать о YouTube для электронной коммерции

Восемь из каждых 10 результатов поиска видео — это видео на YouTube. В то время как TikTok идет по пятам с точки зрения популярности, YouTube имеет более широкий охват: его используют более 95% интернет-населения.

Его удобство в сочетании с растущим спросом на видеоконтент сделали его второй по величине поисковой системой после Google. С 3 миллиардами поисковых запросов в месяц объем поиска на YouTube больше, чем у Bing, Yahoo, AOL и Ask.com вместе взятых.

Хотя YouTube кажется странной маркетинговой платформой для электронной коммерции, у него есть развлекательные атрибуты социальных сетей с огромным объемом поискового трафика в Интернете, а также индексация ботами Google, которые в совокупности повышают рейтинг в поисковых системах.

В этом блоге мы расскажем обо всем, что вам нужно знать, чтобы добиться успеха на этой быстро развивающейся видеоплатформе.

Узнайте, как профессиональная контент-маркетинговая кампания может помочь вам опередить конкурентов

Поговорите с экспертами по контент-маркетингу

Важность YouTube для электронной коммерции

В этом году мировой доход YouTube от рекламы в первом квартале составил 6,9 млрд долларов, что на 14% больше, чем в 2021 году.

Ежемесячно на YouTube заходят 2 миллиарда пользователей, и 81% 15-25-летних в США постоянно используют его. Это второй наиболее предпочтительный способ просмотра видео для людей в возрасте от 18 до 34 лет, который может принести прибыль даже при далеком от идеала маркетинговом бюджете.

Если вам интересно, как это выглядит на мобильных устройствах, просто знайте, что более 70% просмотров видео приходятся на мобильные устройства, а маркетологи, которые используют видео, получают доход на 49% быстрее, чем те, кто этого не делает.

Видео имеют самый высокий рейтинг кликов среди существующих форматов рекламы. Его общеизвестные пользователи предпочитают узнавать о новых продуктах с помощью видео, а не текста.

Итак, если проблема номер один, с которой сталкиваются маркетологи, — это привлечение потенциальных клиентов, а 43% потребителей хотят видеть больше контента, то маркетинг на YouTube — идеальное решение.

YouTube для электронной коммерции улучшает органический рейтинг в поисковых системах, делает бренды более гуманными и предлагает фантастическую экспозицию. Разработка стратегии контент-маркетинга SEO для платформы должна стать неотъемлемой частью стратегии цифрового маркетинга вашей компании для стимулирования продаж.

Как продвигать продукты на YouTube

Маркетинг на YouTube принесет пользу практически любому бизнесу, включая фрилансеров и консультантов.

Мы проведем вас через каждый этап маркетинга на YouTube — от этапа исследования до оптимизации вашего канала.

Вы можете использовать следующий процесс, чтобы построить свою стратегию YouTube с нуля:

1. Проанализируйте своих конкурентов на YouTube
2. Оцените свои ресурсы
3. Разработайте контент-план YouTube
4. Создайте и оптимизируйте свой канал на YouTube
5. Загрузите свое первое видео

Давайте пройдемся по некоторым ключевым аспектам вышеупомянутых процессов.

1. Проанализируйте своих конкурентов на YouTube

Наблюдение за тем, как аналогичные бренды используют свои возможности на YouTube, вдохновляет на новые идеи и дает представление о том, что нравится вашей аудитории.

Ваши конкуренты многое рассказывают о потенциальных стратегиях создания контента. Есть много типов видеоконтента, которые вы можете загрузить на YouTube: обзоры продуктов, видео с вопросами и ответами, подарки, видеоблоги и т. д.

Если вы юрист, и самые просматриваемые видеоролики конкурирующих фирм — это пояснительные видеоролики, то они, вероятно, сработают и для вас. Имитация стратегий, уже доказавших свою эффективность, может сэкономить вам время и деньги.

Вы также должны отслеживать показатели конкурентов, такие как количество подписчиков, самые эффективные видео, уровень вовлеченности, лайки, антипатии и количество просмотров на видео, чтобы оценить, на каком месте стоят их бренды.

Также полезно помнить о том, как часто они публикуют новый оригинальный контент. Контент-маркетинг зависит от последовательности. Поэтому, если вы знаете, что большинство конкурентов публикуют новые видео раз в неделю, вы можете ожидать того же. Это дает вам хорошее представление о том, как может выглядеть ваш производственный график и контент-план.

Бренды не идеальны, поэтому обращайте внимание на то, что другие не делают или где они не дотягивают. Небольшие детали, такие как плохие подписи или неиспользование ключевых слов, могут оказать огромное влияние на количество просмотров и уровень вовлеченности.

2. Оцените свои ресурсы

Если вы новичок в создании контента для YouTube, вам будет полезно посмотреть несколько видеороликов о передовых методах производства. Любой может снять что-то на свой телефон, но хорошее освещение и достойный звук гарантируют качественное производство.

Презентация имеет значение: публикация видео плохого качества может навредить вашему бренду!

Для создания контента YouTube вам потребуется следующее оборудование:

• Камера
• Микрофон
• Штатив
• Освещение
• Программное обеспечение для редактирования видео

Вам не обязательно вкладывать средства в самые современные камеры, но вы должны стараться достичь максимально возможной производительности.

Другие ресурсы, которые следует учитывать, включают время. Вы сами будете снимать эти видео? Нужны ли им другие члены команды? Где ты будешь их снимать? Например, есть ли у вас выделенное место или вам нужно время, чтобы перемещать вещи по офису?

Есть так много лайфхаков, чтобы ваши видео выглядели хорошо: от покупки выдвижных фонов до съемки лицом к окну, чтобы запечатлеть лучший свет. Они просто требуют рассмотрения и адекватного управления ресурсами.

Итак, если вы собираетесь инвестировать в видеомаркетинг, вам не нужно самое дорогое оборудование, но вам нужно правильно понять основы. Из-за требуемых времени и усилий нет смысла делать работу наполовину.

3. Разработайте контент-план

Видео, которые вы создаете для YouTube, должны повышать осведомленность о продукте и одновременно убеждать клиентов в том, что ваш продукт превосходит продукты конкурентов.

У Google есть удобная инструкция, которая поможет определить детали планирования контента. Контент-маркетинг должен приносить пользу, и сделать это можно тремя способами:

1. Вдохновляйте аудиторию интересными и эмоциональными историями.
2. Обучите аудиторию полезной информацией.
3. Развлекайте аудиторию с помощью комедийного, удивительного или уникального контента с высокой производственной ценностью. Не всем брендам нужно использовать юмор. Важно то, что вы взаимодействуете со своей аудиторией в тоне, который отражает ваш бренд.

Затем, когда дело доходит до типа контента, есть множество вариантов:

• Содержание справки: подумайте о том, что ваша аудитория активно ищет в Интернете. В этой категории очень популярны обучающие видео, а также учебные пособия по продуктам и видео с часто задаваемыми вопросами.
• Хаб-контент: это тщательно отобранная коллекция фирменного видеоконтента по определенной теме или предмету. Это требует глубокого погружения в конкретную область, в которой ваш бизнес является авторитетом или экспертом. Примером могут служить обучающие программы по уходу за кожей перед сном. Интернет-магазины и предприятия будут колебаться в течение года.
• Главный контент: эти видеоролики YouTube предназначены для массовой аудитории, т. е. знакомят как можно больше потенциальных клиентов с вашими продуктами или услугами. Бренды обычно разрабатывают несколько ключевых моментов контента в год. Для интернет-магазина это может означать сотрудничество с инфлюенсерами или прямую трансляцию на YouTube.

Как решить, какие видео на YouTube создавать

Ключом к созданию качественного контента является понимание проблем, с которыми сталкивается ваша аудитория, и создание контента, предлагающего решения. Помните, что видеомаркетинг на YouTube не работает изолированно — это часть вашей общей стратегии контент-маркетинга, поэтому, естественно, это повлияет на тип контента, который вы создаете на YouTube.

Объявления Видео

Этот тип видео информирует потребителей о новых продуктах, специальных мероприятиях, предстоящих распродажах или важных событиях компании. Как инструмент создания ажиотажа, он эффективен для создания шума. Взгляните, например, на видео с анонсом продукта iPhone 13. (Вы можете создать еще больше ажиотажа, дразня аудиторию датой релиза.)

Видеоинструкции

По данным Google, видеоролики с инструкциями привлекают наибольшее внимание среди всех категорий контента на YouTube, даже больше, чем музыкальные или игровые видеоролики.

По сути, YouTube — это визуальная поисковая система, которая помогает потребителям понять, как лучше всего использовать продукт. Платформа является не только развлекательным, но и образовательным ресурсом.

Чтобы сделать отличные видео с практическими рекомендациями, вы должны понимать свой продукт и проблемы вашей аудитории. Ваш продукт прост или сложен в использовании или использовании? Есть ли несколько шагов, связанных со сборкой или настройкой элементов, для ясности которых требуется руководство?

Например, у Dyson могут быть разные обучающие видеоролики для каждой версии их пылесосов.

Имейте в виду, что цель видеороликов с практическими рекомендациями — обучить вашу аудиторию. Хотя он не может напрямую стимулировать продажи, он используется как инструмент для привлечения внимания и перемещения зрителей по воронке продаж. Просматривая видео для одного продукта, они могут наткнуться на другой продукт, который они хотят купить.

Видеоинструкции также дают возможность незаметно продемонстрировать свои продукты или услуги и подчеркнуть мелкие детали, которые отличают вас от конкурентов.

Если вы изо всех сил пытаетесь понять, что создать, прочитайте общие сообщения в блогах в вашей нише. Даже поисковые запросы, связанные с вашей нишей, которые начинаются с «как», могут быть полезными.

Не уклоняйтесь от таких видео. 83% респондентов предпочитают смотреть видео для доступа к учебной информации. Это один из самых простых способов привлечь заинтересованную аудиторию, особенно для предприятий электронной коммерции, которым необходимо закрепиться на рынке.

Список видео

Списки бывают разных форм, включая полезные видео. Придумывая различные способы использования вашего продукта, отвечая на часто задаваемые вопросы или объясняя причины, по которым ваша аудитория должна приобрести ваш продукт, вы вдохнете жизнь в контент, основанный на списках.

Видео-списки — самая популярная форма визуального контента для платформ социальных сетей, потому что их легко запомнить и ими легко поделиться. Они увеличивают вовлеченность и помогают увеличить трафик.

Видео продукта

Видео о продукте эффективно демонстрирует преимущества продукта, фокусируясь на его ключевых характеристиках и на том, как они уменьшают болевые точки клиентов. Цель - продавать товары. Поэтому не забудьте включить четкий призыв к действию.

Этот тип видео также передает важную информацию о продукте и иногда демонстрирует, как продукт используется в повседневной жизни.

Сравнительные видео

Сравнение нескольких продуктов в одном видео (если у вас есть линейка продуктов) или с аналогичными продуктами ваших конкурентов помогает подчеркнуть уникальные преимущества ваших продуктов. Примечание: вы не должны слишком много рассказывать о своих конкурентах или полностью замалчивать их.

Идея состоит в том, чтобы быть максимально объективным, демонстрируя свои продукты в лучшем свете.

Закулисные видео

Эти видеоролики дают вашей целевой аудитории краткий обзор того, что происходит за закрытыми дверями. Интервью с персоналом, демонстрация вашего рабочего места или рассказ о вашем бренде предлагают возможности для гуманизации вашего онлайн-бизнеса.

Кроме того, информирование целевой аудитории о продолжительности и глубине работы, связанной с созданием ваших продуктов и услуг, позволяет глубже понять и оценить то, чем занимается ваш бизнес.

Раздача видео

Большинство людей любят получать бесплатные вещи, так почему бы не проводить розыгрыши с влиятельными лицами, которые олицетворяют ваш бренд и имеют большое количество поклонников?

Вы также можете раздавать товары прямо на своем канале. Просто убедитесь, что вы установили правильные параметры для своей раздачи, чтобы привлечь внимание подписчиков. Например, клиенты могут выиграть только в том случае, если они подпишутся на ваш канал YouTube.

Эта маркетинговая стратегия YouTube увеличивает количество подписчиков в Интернете и увеличивает вовлеченность канала YouTube.

Видео о пользовательском опыте

По данным Adweek, 85% людей считают пользовательский контент (UGC) более влиятельным, чем контент, созданный непосредственно брендами.

Это, вероятно, потому, что это работает так же, как сарафанное радио (социальное доказательство), и есть визуальные доказательства, подтверждающие утверждения пользователей.

Эти типы видео помогают вам вплетать продукты в повседневную жизнь зрителей и позволяют им представить свою жизнь с ними. Учебники или обзоры продуктов для кожи являются распространенными примерами в этой категории.

Те, кто любит ваш бренд, всегда будут его поддерживать. Так почему бы не привлечь их на рынок?

Более того, по мере увеличения количества зрителей на YouTube вы заметите, что они начнут отмечать вас в своих видео и комментариях.

Например, если вы управляете магазином электронной коммерции, который продает зимнее снаряжение, вы можете увидеть, как туристы в Колорадо отмечают вас в контенте, который они производят, надевая одежду вашего бренда. Воспользуйтесь этим бесплатным маркетингом и извлеките из него выгоду, превратив приверженцев своего бренда в удобоваримые видео на YouTube.

Обязательно свяжитесь с человеком или группой, которые изначально сделали видео, и получите их разрешение на обмен своим контентом. Вы также можете спросить, готовы ли они создавать дополнительный контент для вашего бренда за определенную плату.

Используйте эту тактику, чтобы максимизировать количество просмотров видеороликов, созданных зрителями.

Вы также можете инвестировать в маркетинг влияния, о котором мы поговорим чуть позже.

Видео распаковки

Видео распаковки — это именно то, на что они похожи. Это видео того, как кто-то открывает посылку. Потребители любят видео распаковки за то, что они показывают искренность в режиме реального времени.

Если вы найдете страстного поклонника вашего бренда, и они также создают положительные видеоролики о ваших продуктах, не стесняйтесь сотрудничать с ними.

Воспринимайте видео распаковки как визуальные отзывы о бренде, косвенно объясняющие, чем ваши продукты уникальны и отличаются от других.

Убедитесь, что ваши видео распаковки показывают ваш продукт в действии. Зрители хотят видеть, как и когда использовать ваш продукт с помощью видео, потому что они смотрят видео как инструмент обучения при принятии решения о покупке.

Например, если в вашем интернет-магазине продаются ошейники для собак, вы можете опубликовать видео распаковки, сделанное страстным любителем собак и их пушистым другом, с новым ограниченным дизайном.

4. Создайте и оптимизируйте свой канал YouTube

В Hootsuite есть отличное пошаговое руководство по настройке каналов YouTube. Как эксперты по YouTube для электронной коммерции, мы больше сосредоточимся на оптимизации. Итак, как только у вас появится представление о том, какой видеомаркетинговый контент вы собираетесь создавать, вам нужно будет подумать об оптимизации.

Используйте ключевые слова в заголовках и описаниях видео

Названия видео важны для поиска в Google. Следовательно, ваш выбор ключевого слова NB в ранжировании. Поэтому название вашего видео должно включать ключевые слова, которые помогут вам ранжироваться в Google. Вы можете создать отличное видео, но если оно не оптимизировано с помощью ключевых слов, оно может не набрать ожидаемого количества просмотров.

Всегда следите за тем, чтобы ваши целевые ключевые слова естественным образом вписывались в названия ваших видео и намекали на то, что ваша аудитория может ожидать при просмотре. Проведение исследования ключевых слов предупредит вас о том, какие фразы и слова ваша целевая аудитория использует чаще всего при поиске в Интернете.

Для отдельных видео мы рекомендуем ориентироваться на ключевые слова с длинным хвостом, которые являются более конкретными. Например, «Как подать иск о телесных повреждениях» — это конкретная ключевая фраза, которая будет работать лучше, чем «иск о телесных повреждениях», если вы юридическая фирма, создающая видео на юридическую тематику.

Кроме того, описания видео на YouTube также важны и должны содержать ключевые слова. Описание всегда должно быть не менее 250 слов. Это очень важно для вашей SEO-стратегии YouTube.

Видео с оптимизированным описанием, как правило, отображаются на боковой панели, предлагаемой платформой, что является важным источником просмотров для большинства каналов. Описания также являются удобным местом для добавления ссылок на веб-сайты и любые другие каналы, на которые вы хотите направить трафик.

Подводя итог: целевые ключевые слова должны появляться в заголовках, описаниях, тегах и расшифровках.

Создавайте кликабельные миниатюры видео

Поскольку рейтинг кликов вашего видео является важным фактором ранжирования в алгоритме YouTube, особенно в течение первого часа на платформе, привлекательная миниатюра может сделать или сломать успех вашего видео.

Яркие миниатюры, которые мгновенно привлекут внимание вашей целевой аудитории, выделят вас среди конкурентов. Если у вас нет фирменного комплекта, вам следует его разработать.

Бренд-киты, обычно создаваемые для компаний агентствами цифрового маркетинга, представляют собой руководства по визуальной идентификации, содержащие логотипы, цвета, шрифты и сообщения, уникальные для бренда вашего бизнеса.

Когда вы создаете видео, их шрифты и общий вид должны подражать фирменному стилю вашего бизнеса электронной коммерции.

Затем, с практической точки зрения, идеальный размер миниатюры YouTube — 1280 × 720 пикселей с соотношением сторон 16:9. Поэтому убедитесь, что размер эскиза составляет не менее 640 пикселей в ширину и не более 2 МБ.

Используйте карты YouTube

Это интерактивные карточки, которые появляются в конце видео на YouTube и позволяют создателям делиться интерактивными ссылками на соответствующий контент. Вы можете добавить до пяти карточек к каждому видео и использовать их в видеороликах рекламной кампании Trueview.

Использование карточек — отличный способ дополнить содержание вашего видео и улучшить впечатления зрителей с помощью контекстно релевантной информации. Они также побуждают зрителей взаимодействовать с другими вашими видео и в результате предпринимать значимые действия.

Создание плейлистов

Создание плейлистов — отличный способ заставить людей смотреть больше видео. Это связано с тем, что как только заканчивается одно видео, начинается воспроизведение следующего.

Плейлисты также облегчают обнаружение, поскольку они с большей вероятностью появятся в столбце «Предлагаемые видео» на YouTube. Кроме того, это отличные места для включения большего количества ключевых слов.

Существует два разных способа создания списков воспроизведения:

1. На странице вашего канала вы можете сгруппировать существующие видео вместе по общей теме, что удержит зрителей на вашем канале, а не на каналах YouTube вашего конкурента.
2. Вы можете собирать видео из других соответствующих влияний.

Хорошим примером является плейлист The Cut «Lineup», а также Vogue и School of Life.

Включите призывы к действию

Призыв к действию (CTA) — это маркетинговый термин или любой дизайн, который вызывает немедленную реакцию или побуждает к немедленной продаже. Вы, наверное, сталкивались с бесчисленным количеством видеороликов на YouTube, где ведущие просят зрителей подписаться в конце своих видео. Это призывы к действию.

Какими бы ни были ваши призывы к действию, они всегда должны быть четкими, убедительными и срочными. Несмотря на то, что на YouTube есть расширение призыва к действию для потоковой рекламы на YouTube, существует множество бесплатных способов добавить их в свои видео, например, прямое упоминание хоста, описания видео и конечные карточки.

Как продвигать свой бренд на YouTube: платный и органический контент

Как и у всех форм цифрового маркетинга, у него есть два аспекта; органические видео и платные видеообъявления. Разница в том, что органический контент на YouTube публикуется бесплатно, тогда как с платной рекламой вы платите за то, чтобы охватить более широкую аудиторию.

В идеале вы должны использовать комбинацию обоих в своих маркетинговых стратегиях на YouTube.

Видео об истории бренда

Видео об истории бренда попадают в категорию вечнозеленого контента. Если все сделано правильно, они могут жить на вашем канале YouTube годами, выступая как в качестве коммерческого (платного), так и в качестве входящего маркетингового контента.

Мы рекомендуем вам уделить время созданию ориентированных на бренд видеороликов, рассказывающих о том, как ваша компания родилась и развилась до того, чем она является сегодня. Эти высоко персонализированные видеоролики являются важной тактикой, используемой для продажи ваших продуктов, услуг и бренда.

По сути, это PR-ролики. Потребителям, которые находятся в раздумьях о том, стоит ли совершать покупку, видеоролики о брендах могут подтолкнуть их к совершенству и конвертировать, не говоря уже о повышении узнаваемости бренда в целом.

Реклама на YouTube: платная реклама

Помимо создания собственных видеороликов, YouTube предлагает платную рекламу. Они бывают разных форматов, включая рекламные баннеры и видеообъявления. Они могут появляться в начале, середине и конце видео.

По данным Google, вероятность того, что мобильная реклама на YouTube привлечет внимание зрителей, на 84 % выше, чем реклама на телевидении!

Преимущества рекламы на YouTube

Помимо огромного охвата, у реализации рекламной кампании на YouTube есть два основных преимущества. Во-первых, если вы знакомы с рекламой с оплатой за клик, вы знаете, что реклама на YouTube рентабельна, поскольку работает одинаково.

Вы платите только тогда, когда кто-то нажимает на ваши видеообъявления. Не только это, но и вам решать, сколько вы тратите. По оценкам Influencer Marketing Hub, реклама на YouTube может стоить от 0,03 до 0,30 доллара за просмотр, при этом средняя стоимость достижения 100 000 просмотров составляет 2000 долларов.

Просмотр засчитывается, когда пользователь просматривает 30 секунд вашего видео или взаимодействует с ним, нажимая на него. Если видео короче 30 секунд, оно считается просмотром только в том случае, если пользователь просматривает видео целиком.

Точная стоимость показа рекламы на YouTube зависит от таргетинга, ставок и форматов рекламы.

Во-вторых, возможности детального таргетинга платформы позволяют вам получить очень подробную информацию, когда дело доходит до охвата вашей идеальной аудитории.

С помощью параметров таргетинга YouTube вы можете настроить таргетинг на ультраконкретную группу пользователей или более общие группы в зависимости от того, какие продукты вы пытаетесь продать, в том числе: демографические данные, темы, списки клиентов, похожие аудитории, аудитории по интересам, аудитории на рынке, и события жизни.

Этот тщательный таргетинг и рекламная модель с оплатой за просмотр означают, что вам никогда не придется перерасходовать или тратить деньги на рекламу на YouTube, потому что, если вы правильно провели свое исследование рынка, оно всегда должно приносить результаты.

Типы рекламы на YouTube

В Google Ads вы можете создать несколько форматов рекламы на YouTube, чтобы привлечь потенциальных клиентов. Они могут отображаться на YouTube, а также на веб-сайтах и ​​в приложениях, работающих на видеопартнерах Google:

• Объявления In-Stream с возможностью пропуска воспроизводятся до, во время или после контента и могут быть пропущены через пять секунд.
• Объявления In-Stream без возможности пропуска воспроизводятся до, во время или после контента, и их нельзя пропустить.
• Видеореклама в ленте — это реклама, которая продвигает видео канала YouTube на странице результатов или в качестве рекомендованных похожих видео.
• Объявления -заставки – это короткие рекламные объявления длительностью менее шести секунд без возможности пропуска, которые позволяют охватить больше клиентов.
• Объявления Out- Stream — это объявления , предназначенные только для мобильных устройств, которые показываются в различных местах размещения на мобильных устройствах и обычно появляются на баннерах.
• Масштабные объявления появляются на главной странице YouTube и лучше всего подходят для интернет-магазинов со значительными маркетинговыми бюджетами.

Как правило, рекламу в потоке сложнее выполнять, потому что вы должны немедленно привлечь внимание своей аудитории, прежде чем они пропустят рекламу. После того, как реклама проиграет 5 секунд, зритель может просто пропустить ее.

Лучшая тактика для этих типов рекламы на YouTube — добавить зацепку, которая вызовет у зрителей любопытство. Они идеально подходят для того, чтобы за короткое время продемонстрировать свое уникальное торговое преимущество с помощью запоминающегося сообщения, чтобы выделить ваш продукт.

Опередите игру. Улучшите органический трафик вашего сайта

Поговорите с SEO-специалистами

Стратегии влиятельного маркетинга и спонсорство

В значительной степени маркетинг влияния влияет на YouTube. Это тоже не совсем ново. Одобрения знаменитостей уже давно используются для продажи услуг и продуктов. Разница в том, что, хотя у вас есть знаменитости, большинство из них — обычные люди, которые создают свой собственный контент и взаимодействуют со своей аудиторией аутентичными способами.

Поскольку у них есть своя аудитория, они помогают расширить охват бренда и создать реальные связи, влияющие на потребителей. Если у вас небольшой бизнес, использование влиятельных лиц может послужить стартовой площадкой для вашего бренда.

YouTube — относительно зрелая платформа в том смысле, что она существует уже некоторое время. В отличие от TikTok, у которого есть свое место, YouTube предоставляет создателям максимальную гибкость с точки зрения длины и стиля видео.

Ниже приведены различные кампании видеомаркетинга, которые вы можете проводить с влиятельными лицами:

• Кампании по повышению узнаваемости бренда
• Распаковка товара и отзывы
• Рекламные видео
• Размещение продукта
• Как сделать / обучающие видео
• Видеоблоги о повседневной жизни
• Конкурс/розыгрыши
• За кулисами
• События YouTube в прямом эфире

Конечно, нужно разработать четкую стратегию. Большинство кампаний влиятельного маркетинга преследуют одну цель. Это может быть увеличение количества подписок, повышение осведомленности или запуск нового продукта.

Если вы серьезно относитесь к маркетингу влияния, проявите должную осмотрительность. Убедитесь, что вы нанимаете правильных сотрудников и ставите перед собой четкие цели, чтобы ожидания оправдались.

Вот список лучших маркетинговых агентств влияния, которые помогут вам найти маркетинговое соответствие. Существует целый ряд влиятельных лиц, подходящих для вашего бюджета и бренда.

Использование YouTube в рамках вашей общей маркетинговой стратегии

Видео — это мощный маркетинговый инструмент, но это только часть вашей общей стратегии цифрового маркетинга. Учитывая их легкость в распространении, нет причин, по которым вам не следует интегрировать их в другие маркетинговые точки соприкосновения, чтобы привлечь внимание к вашему каналу и рекламировать свой бренд.

Повышение SEO

Оптимизированные видео — полезный актив SEO.

Он работает так же, как SEO на странице для страниц веб-сайта, контента блога и целевых страниц. Когда вы оптимизируете свои видео на YouTube для SEO, вы создаете больше возможностей для вашего бизнеса электронной коммерции, чтобы повысить рейтинг в Интернете.

При внедрении на ваш веб-сайт видеоконтент помогает с двумя важными показателями SEO; время, которое пользователи проводят на вашей веб-странице, и количество обратных ссылок, которые ссылаются на ваш домен. Видео на YouTube почти всегда улучшают эти показатели.

Исследования показывают, что люди проводят на странице с видео в два раза больше времени, чем без него. Таким образом, чем выше качество вашего контента, тем больше у вас шансов получить обратные ссылки, особенно если он полезен!

Как видите, маркетинговые видеоролики YouTube прямо или косвенно приносят пользу SEO, влияя на SEO и другие факторы, являющиеся частью сложной и уникальной системы ранжирования Google.

Учитывая растущую популярность видеоконтента и то, что Google отдает ему приоритет, маркетологи и компании имеют смысл стратегически инвестировать в каналы YouTube.

Распространение видео в социальных сетях

Потребители любят смотреть видео в своих лентах в социальных сетях, поэтому обязательно извлеките выгоду из этой тенденции.

В зависимости от продолжительности видео вы можете рассмотреть возможность показа только клипа продолжительностью от 30 до 60 секунд, чтобы привлечь аудиторию. Вероятность того, что ваша аудитория посмотрит полное 15-минутное видео в своих новостных лентах, невелика. Поэтому лучше всего перенаправить их внимание на ваш канал YouTube, где они смогут просмотреть полную версию.

YouTube также вознаграждает каналы, которые приносят дополнительный трафик с внешних платформ, т. е. других веб-сайтов и социальных сетей, что приводит к более высокому авторитету канала.

Создание видеороликов требует изрядных усилий, поэтому было бы обидно не распространять их как можно шире. В высококонкурентной онлайн-среде вы хотите, чтобы вас везде видели.

Не забывайте о целевых страницах

Иногда видео на YouTube просто лучше рекламирует, насколько хорош ваш продукт или услуга. Видео работает эффективно, если вы хотите привлечь внимание новых посетителей, которые только что зашли на вашу страницу, объяснить, как работает ваш продукт, или описать основные функции.

Просто убедитесь, что видео, встроенное в вашу целевую страницу, соответствует ее стратегическим целям. Если целевая страница посвящена подписке на информационный бюллетень для получения подробной информации о запуске продукта, видео должно демонстрировать продукт.

Целевые страницы с видео имеют коэффициент конверсии на 86% выше! Итак, представьте, что вы могли бы сделать, если бы создали 30-секундное видео и включили его на свои целевые страницы?

Дополнение к сообщениям в блоге

Тот факт, что блоги в первую очередь связаны с текстом, не означает, что вы не можете включать в него и свои видео! Встраивание видео в ваши сообщения в блоге помогает разнообразить ваш контент и улучшить ваш рейтинг в поисковых системах.

Видео может обосновать идеи, представленные в вашей статье, или стать главной достопримечательностью поста в блоге. Например, рассмотрите возможность объяснения концепции «сделай сам».

В некоторых случаях одних слов недостаточно, и процесс более точно понимается и демонстрируется с помощью видео. Просто помните, что ваши видео должны быть визуальными. Нет смысла заставлять ведущего объяснять процесс на камеру, тогда вы можете просто оставить его в виде текста.

Улучшить кампании по электронной почте

Наконец, вы также можете использовать контент YouTube в своих маркетинговых кампаниях по электронной почте. Здесь видео может улучшить ваш рейтинг открытия и рейтинг кликов (CTR).

Эффективность этой тактики была признана HubSpot, когда компания Igloo Software, занимающаяся разработкой программного обеспечения для B2B, продемонстрировала культуру своего рабочего места, создав за три месяца 200 видео для контента электронной почты и удвоив свой CTR.

Другие преимущества включают знакомство подписчиков с культурой, брендом и продуктами вашей компании; вы называете это! Подписчики довольно быстро просматривают свой контент, поэтому более короткие видео работают лучше всего.

Вы также должны включить гиперссылки для привлечения трафика на ваш сайт и канал YouTube.

А как насчет короткометражек YouTube?

YouTube Shorts был впервые выпущен в качестве бета-версии в Индии в 2020 году после запрета TikTok в стране из-за проблем с безопасностью, прежде чем он был запущен во всем мире в июле 2021 года.

Он похож на TikTok и Instagram Reels, за исключением того, что он эксклюзивен для YouTube. Шорты YouTube предлагают простой способ связаться с новой аудиторией через приложение камеры Shorts.

Эта функция облегчает создание коротких видеороликов (до 60 секунд). Однако это не то же самое, что традиционные видео на YouTube, и все еще довольно новое.

На этом этапе мы рекомендуем вам начать с создания обычных видео на YouTube, так как еще слишком рано точно предсказывать успех этих более коротких видео.

Вполне вероятно, что при правильной стратегии YouTube Shorts окупятся, но это также будет зависеть от вашего бизнеса, отрасли и целевой аудитории.

Например, распространенная позиция заключается в том, что потребители не любят длинные видеоролики, но видеоролики технических обозревателей YouTube, как правило, длятся от семи до 15 минут. Длина здесь не так важна, потому что их нишевая аудитория хочет узнать о продуктах, а ютуберы должны вдаваться в подробности, что требует времени.

Итак, с точки зрения данных и долгосрочного использования, еще многое предстоит узнать о ценности этих вертикальных видео. Будьте уверены, мы внимательно следим за последними разработками YouTube и за тем, как они могут обеспечить рентабельность инвестиций для наших клиентов.

Хотите поговорить с экспертом?

Позвоните нам по телефону (312) 265-0580

Мы понимаем YouTube для электронной коммерции

Ведение успешного канала на YouTube и запуск рекламы на YouTube может показаться небольшим дополнением к уже длинному списку дел, связанных с управлением большим или малым бизнесом. К сожалению, это необходимо для всех предприятий электронной коммерции, потому что видео стали неотъемлемым маркетинговым контентом, с которым потребители любят взаимодействовать.

Таким образом, наличие канала на YouTube гарантирует, что ваш бренд будет соответствовать постоянно развивающемуся пространству цифрового маркетинга.

Если вам нужна практическая, персонализированная помощь с вашей стратегией электронной коммерции на YouTube, наши эксперты Comrade Web, одного из ведущих агентств цифрового маркетинга в Чикаго, могут помочь. Почему бы не воспользоваться нашей бесплатной консультацией по маркетингу, ни к чему не обязывающей, чтобы начать работу?