Убийственные стратегии SEO для недвижимости посредством создания контента

Как изменилось SEO за последние 5-10 лет?

Когда Google был впервые основан, это была поисковая система, основанная на правилах. Он оценивал веб-сайты на основе количества и качества людей, ссылающихся на сайт, а также количества ключевых слов с большим объемом на страницах. Таким образом, если у вас было много ссылок, указывающих на ваш веб-сайт, вы были авторитетным сайтом в глазах Google и, вероятно, занимали более высокое место в поисковой выдаче. Тем не менее, слова на ваших страницах определяли, по каким ключевым словам или поисковым запросам вы будете ранжироваться. Это было, по крайней мере, самое базовое начало SEO.

Что изменилось за эти годы, так это то, что теперь Google не столько поисковая система, основанная на правилах, сколько поисковая система, основанная на искусственном интеллекте. В настоящее время Google использует набор алгоритмов искусственного интеллекта, таких как классификаторы, глубокое обучение и обработка естественного языка, чтобы понимать сеть и предоставлять лучшие ответы пользователям, выполняющим поиск.

Что это значит для маркетологов? Это означает, что Google ужасно хорошо понимает, что ищут люди, когда они вводят ключевое слово в поле поиска. На самом деле, Google стал настолько хорош в этом, что веб-сайтам теперь нужно выйти за рамки простого использования технических приемов SEO, таких как HTML-теги, правильные канонические теги и карты сайта, чтобы Google доверял им и ранжировался органически. Эти вещи по-прежнему важны, но только если ваш сайт не работает. Мы называем это «гигиеной SEO».

Google знает, что каждый веб-сайт неисправен — по крайней мере, немного, — но поисковая система также знает, что ищут люди, а точнее, цель их поиска. Таким образом, Google использует много ИИ, чтобы понять цель поиска, стоящую за каждым запросом. Затем Google использует искусственный интеллект, чтобы определить, какая часть контента является подходящей, чтобы показать пользователю его конкретный запрос и намерение. Это процесс Google для управления и отображения поисковой выдачи.

Нажмите здесь, чтобы узнать больше о целях поиска!

Как ранжировать списки недвижимости

При создании страницы свойств вы хотите, чтобы она была полезной для потенциальных клиентов, потому что Google будет обращать внимание на вовлеченность страницы. Крайне важно убедиться, что такие вещи, как карты, фотографии и площадь в квадратных футах, включены на страницу, потому что это действительно тот тип информации, который люди будут искать. Вы хотите убедиться, что ваш контент отвечает на вопросы пользователей, а не создает новые.

Когда дело доходит до оптимизации страниц со списком клиентов, им нужен доступ к дополнительной информации, поэтому они обычно выполняют поиск в Google. Из-за этого страницы вашей собственности должны быть не только оптимизированы, но и соответствовать намерениям, которые ищут эти клиенты.

Наша рекомендация по ранжированию объявлений о недвижимости начинается с одного или двух предложений в верхней части страницы. Затем добавьте фотографии и сетку всей полезной информации, которую вы можете разместить на странице. Чем больше деталей вы сможете включить, тем лучше. Это происходит по двум причинам: это помогает ранжировать страницу по большему количеству ключевых слов, а более длительное взаимодействие со страницей показывает Google, что это действительно полезно для пользователей.

Ближе к нижней части страницы добавьте еще один или два абзаца, которые чрезвычайно богаты ключевыми словами. В этом разделе страницы можно обсудить такие вещи, как местоположение собственности, демографические данные о районе, пешеходное движение и любую другую соответствующую информацию о районе. Это все вещи, которые будут полезны людям, которые посещают страницу. Ключевые слова, которые вы включите в этот раздел, помогут ему ранжироваться по соответствующим запросам. Ваша страница может появиться в поисковой выдаче по любому или всем ключевым словам, на которые вы ориентируетесь, что приведет к большему органическому трафику на страницу вашего объекта недвижимости.

Не забудьте также нацелиться на несколько ключевых слов с длинным хвостом. Это длинные запросы, по которым люди ищут, что часто затрудняет их ранжирование, если только они не указаны в вашем тексте целенаправленно. Люди будут искать списки на основе таких факторов, как размер земли или стоимость, и каждый из них является дополнительной возможностью для ранжирования страницы. Просто имейте в виду, что выбор ключевых слов имеет значение.

Почему важен выбор ключевых слов

Очень важно проводить исследование ключевых слов, но как определить, какие из них использовать в своем контенте? При поиске ключевых слов вы действительно пытаетесь понять поведение при поиске. Например, если кто-то хочет арендовать медицинский кабинет, что он делает: заходит в Интернет и ищет брокера или заходит в Интернет и набирает «медицинский офис в аренду»? Скорее всего последнее. Именно поэтому ключевые слова действительно помогают понять поведение ваших клиентов при поиске. Важно понимать, как покупатели, которых вы ищете, ищут в Интернете. Какие ключевые слова они вводят? Какова цель этих ключевых слов?

Намерение важно, потому что, если кто-то зайдет в Google и наберет «Чикаго, аренда помещений», что он на самом деле ищет? Они ищут торговые площади? Это могут быть складские помещения или промышленные помещения.

Лучший способ выяснить, какова цель ключевых слов, для которых вы оптимизируете, — это ввести их в Google и посмотреть, какие результаты Google показывает для этого конкретного запроса . Мы называем это «чтением результатов». Это позволяет понять, как ИИ поисковой системы интерпретирует запрос. И помните — искусственный интеллект Google ужасно хорошо понимает, что люди ищут и что они пытаются найти. Итак, если вы хотите ранжироваться по определенному запросу, попробуйте опубликовать контент, аналогичный тому, что отображается в поисковой выдаче по этому ключевому слову.

Ключевые слова с большим объемом и длинным хвостом

Ключевые слова с большим объемом очень распространены, поэтому их включение в ваш контент может помочь представить его более широкой аудитории. Эти ключевые слова получают много запросов. Но проблема с оптимизацией для ключевых слов с большим объемом заключается в том, что они очень конкурентоспособны, потому что все хотят ранжироваться по ним. Более того, они, скорее всего, не будут конвертироваться, потому что непонятно, что именно ищет искатель. Эти ключевые слова, как правило, очень широкие, поэтому поисковая система должна выполнять расширенный поиск. Например, «аренда помещения рядом со мной».

Противоположностью являются ключевые слова с длинным хвостом. Это более длинные ключевые слова, включающие много слов. Например, «3000 квадратных футов торговых площадей на Ньюбери-стрит». Он имеет точное расположение и размер пространства. Он также показывает, что конкретно ищет искатель.

Эти более длинные и подробные запросы позволяют поисковым системам отображать более точные результаты. Из-за этого ключевые слова с длинным хвостом почти всегда имеют лучшую конверсию, чем ключевые слова с большим объемом. Однако при использовании ключевых слов с длинным хвостом следует помнить, что большинство из них имеют низкий объем поиска. У них, как правило, низкий объем поиска, потому что маловероятно, что несколько человек будут искать этот особенно длинный запрос.

Создание контента с таргетингом на ключевые слова для недвижимости

Когда вы настраиваете свой веб-сайт или публикуете новый контент, вам необходимо определить, какие типы ключевых слов следует использовать. Вы можете включить несколько маркетинговых страниц, которые продвигают ваши объявления, а также ориентируются на выбранные вами ключевые слова. Например, это может быть страница вашего веб-сайта с таргетингом на ключевое слово «рестораны в Бостоне». Однако вы также можете использовать эту стратегию для определенных списков.

Одна из стратегий, которая очень хорошо работает, — статьи в блогах. Статьи — это эффективная форма контента для SEO, потому что это длинный контент, поэтому вы можете настроить таргетинг на множество ключевых слов одновременно. Кроме того, если вы стремитесь публиковать этот контент на регулярной основе, вы можете постоянно получать больше внимания, потому что у вас больше контента и больше возможностей для ранжирования.

Google будет обращать внимание на то, возвращаются ли люди, которые заходят на ваши страницы, обратно в Google и нажимают на что-то еще. В таких случаях ваш контент был не тем, что они искали, или ответ на их запрос не был на вашей странице. В любом случае, на вашей странице просто недостаточно информации, чтобы удержать их там. Вот почему мы хотим, чтобы вы подумали, какую информацию вы можете добавить, чтобы повысить вовлеченность.

У вас может быть страница, использующая множество разных ключевых слов, или у вас могут быть страницы, ориентированные только на определенные типы ключевых слов. Например, если вы хотите ранжироваться по ключевому слову с большим объемом, например «ресторан в Чикаго», хитрость заключается в том, чтобы включить на страницу часто задаваемые вопросы . Люди могут спросить:

• Сколько стоит аренда в Чикаго?
• Сколько квадратных метров я могу получить в Чикаго?
• Как арендовать помещение в Чикаго?
• Какие типы помещений доступны в Чикаго?

Чтобы ранжироваться по более широкому ключевому слову с большим объемом, мы рекомендуем включить эти вопросы на ваши маркетинговые страницы или страницы с описанием недвижимости. Эти разделы часто задаваемых вопросов также могут ранжироваться по некоторым ключевым словам с длинным хвостом!

Зачем вам нужен FAQ

Предполагая, что вы находитесь в коммерческом пространстве, вы ежедневно общаетесь с людьми и понимаете вопросы, которые они задают о местах, которые ищут. Хитрость заключается в том, чтобы отслеживать все эти вопросы и использовать их для создания раздела часто задаваемых вопросов на вашем веб-сайте. Также здорово включать некоторые из этих вопросов на каждую страницу со списком, но наличие одного большого раздела часто задаваемых вопросов на вашем сайте будет чрезвычайно полезным как для ваших клиентов, так и для ваших усилий по SEO.

Почему FAQ? Ну, это те вопросы, которые задаст тот, кто никогда о вас не слышал. Не все могут знать ваше имя или находить вас, ища вас напрямую — вместо этого им нужно будет найти вас естественным образом. Так как же привлечь внимание этих людей? Отвечая на вопросы, которые они ищут, и предоставляя полезную информацию.

На каждый вопрос должен быть ответ, написанный экспертом в данной области. Этот тип контента легко создать, потому что каждый вопрос требует ответа только на один абзац.

Мы настоятельно рекомендуем вам иметь одну длинную страницу с множеством вопросов, и каждый вопрос ведет к отдельной странице с ответом. Эта стратегия так мало используется! Это мощно, потому что оно нацелено на ключевые слова с длинным хвостом, по которым легче ранжироваться. Кроме того, добавляя дополнительные страницы на свой сайт, вы предоставляете поисковым системам еще больше возможностей для ранжирования ваших страниц.

Не забывайте, что ваши конкуренты также пытаются повысить рейтинг своих объектов недвижимости и часто используют для этого те же стратегии. Ваши конкуренты также понимают, что ищут люди, в чем они заинтересованы, и стараются предоставить как можно больше информации потенциальным покупателям – иногда до такой степени, что им даже не нужно посещать недвижимость! Поэтому важно понимать, что ваши конкуренты предоставят своим клиентам как можно больше информации в Интернете, и вы тоже должны быть такими. Так вы гарантированно получите больше телефонных звонков от потенциальных клиентов.

Состояние SEO: формирование авторитета

Рейтинг вашего веб-сайта в поисковой выдаче зависит от вашего авторитета в вашей области в дополнение к любым оптимизациям или ключевым словам, которые вы внедряете. Некоторые из крупных веб-сайтов со списками существуют уже давно, поэтому они уже имеют большой авторитет в глазах Google. В области SEO эти сайты с высоким авторитетом легче ранжируются по ключевым словам с большим объемом, потому что они обычно имеют более высокий уровень вовлеченности, чем их меньшие или менее известные конкуренты. Кроме того, эти сайты с высоким авторитетом могут публиковать контент низкого качества, но при этом ранжироваться по ключевым словам. Например, шаблонная страница со списком, на которой нет тонны информации, но все еще включает релевантные ключевые слова, может по-прежнему ранжироваться по этим ключевым словам, даже если сама страница имеет низкое качество — просто потому, что сайт имеет установленный авторитет.

Как мне повысить авторитет? Загрузите наше руководство здесь!

Важным выводом здесь является то, что правила различаются для разных веб-сайтов в зависимости от их авторитета. Чем больше поисковые системы и клиенты доверяют этим сайтам, тем легче им будет ранжироваться. С другой стороны, если вы новичок и не имеете большого авторитета в своем пространстве, Google нужно будет увидеть, как вы создаете несколько высококачественных материалов или высокую вовлеченность на своем веб-сайте, чтобы доверять вам и ранжировать вас так же высоко. .

Первым шагом является анализ возможностей SEO. Это поможет вам понять, где находится ваше текущее SEO, кто ваши SEO-конкуренты и какие следующие шаги вам нужно предпринять, чтобы создать авторитет и повысить рейтинг своих страниц со списками.

Свяжитесь с нами для бесплатного анализа возможностей и рейтинга страниц вашей недвижимости уже сегодня!