Стратегия ключевых слов: как извлечь максимальную пользу из исследования ключевых слов

Что такое стратегия ключевых слов?

Стратегия ключевых слов — это план действий по использованию ключевых слов, которые вы определили в ходе исследования ключевых слов как критически важные для вашего бизнеса.

Стратегия ключевых слов показывает, какие ключевые слова вы уже используете на своем сайте, можете ли вы оптимизировать существующие страницы с учетом новых ключевых слов и для каких ключевых слов потребуется новый контент. Он также может служить местом для отслеживания рейтинга ключевых слов для важных страниц.

Если ваше исследование ключевых слов — это « что» , то ваша стратегия ключевых слов — « как» .

Как создать стратегию ключевых слов SEO

Единого способа создать стратегию ключевых слов не существует, но я собираюсь описать распространенный подход, который вы можете использовать, чтобы превратить исследование ключевых слов в действие.

Базовая стратегия ключевых слов будет включать в себя ключевое слово или тему ключевого слова, на которую вы пытаетесь настроить таргетинг, сложность и объем ключевого слова для основного ключевого слова (или среднее значение для всей темы), а также страницу, связанную с этим ключевым словом, если она существует. Если страницы не существует, в стратегии ключевых слов должен быть подробно описан тип контента, необходимого для ранжирования по этому ключевому слову, и уровень приоритета для вашей команды по созданию SEO-контента.

Давайте конкретизируем это.

1. Создайте электронную таблицу с вашим исследованием ключевых слов

Поскольку цель стратегии ключевых слов — проиллюстрировать, какие ключевые слова и где следует использовать, вам понадобится такой организационный инструмент, как электронная таблица.

Назовите свои столбцы, чтобы они ссылались на страницу, на которую вы хотите настроить таргетинг, URL-адрес страницы, ключевые слова, связанные с этой страницей (или те, которые должны быть связаны с ней), где ваша страница в настоящее время ранжируется по каждому ключевому слову, объем поиска и сложность ключевого слова для каждого из этих ключевых слов и столбец «да/нет», указывающий, появляется ли ключевое слово на странице. Вы также можете создать дополнительные столбцы для заметок и действий, чтобы поделиться ими со своей командой.

После того, как ваша электронная таблица настроена, введите информацию, которую вы собрали в результате исследования ключевых слов. Если у вас есть только основное ключевое слово для каждой страницы, я рекомендую узнать о темах ключевых слов и расширить исследование ключевых слов, включив их.

2. Сопоставьте исследование ключевых слов с существующим контентом

Начните вставлять названия страниц и URL-адреса страниц, которые соответствуют вашим различным темам ключевых слов. Это поможет вам определить, ориентируетесь ли вы на определенные ключевые слова на своем веб-сайте, и выявить пробелы в вашем содержании, которые необходимо заполнить.

Вы можете узнать больше о сопоставлении ключевых слов здесь.

3. Определите потребности в контенте

Чтобы определить потребности в контенте, вам следует поискать в Google свое основное ключевое слово и проанализировать контент с высоким рейтингом. Обратите внимание на тип контента, его цель и количество слов. Сравните страницы, которые вы пытаетесь ранжировать, со страницами конкурентов, которые уже хорошо ранжируются по вашим поисковым запросам. Это целевые страницы или информационные статьи? У них одинаковые цели поиска? Есть ли разница в полноте страниц?

Вы, вероятно, обнаружите, что некоторые из ваших материалов нуждаются в дальнейшей оптимизации, а некоторые, возможно, даже придется переписать или написать с нуля. Обратите внимание на это в своей стратегии, чтобы все было в одном месте.

После того, как вы закончите эту оценку, передайте свои выводы вашей команде по созданию контента, чтобы они могли начать творить чудеса.

4. Включите ключевые слова в свою аналитику

Чтобы отслеживать эффективность вашей стратегии ключевых слов, включите целевые ключевые слова в программное обеспечение для веб-аналитики. Это поможет вам измерить влияние вашей стратегии ключевых слов на трафик вашего веб-сайта, рейтинг в поисковых системах и другие важные показатели.

5. Отслеживайте эффективность стратегии ключевых слов

Регулярно контролируйте эффективность своей стратегии ключевых слов, используя свой любимый инструмент SEO. Проверьте позиции поисковых систем по целевым ключевым словам и внесите необходимые коррективы в свою стратегию. Не забудьте включить свои страницы в кампанию по созданию ссылок, чтобы повысить свои шансы на более высокий рейтинг в результатах поиска.

Если вы не видите результатов для страницы через несколько месяцев, вы можете перепроверить намерение поиска вашего ключевого слова, чтобы увидеть, изменилось ли оно. Сравните, насколько хорошо ваш контент соответствует ключевому слову по сравнению со страницами с самым высоким рейтингом. Кроме того, используйте инструмент SEO, такой как Ahrefs, чтобы увидеть, есть ли пробелы в обратных ссылках, которые замедляют или тормозят продвижение вашей страницы.

Примеры стратегии ключевых слов

Давайте рассмотрим несколько примеров стратегии ключевых слов, чтобы лучше понять, как связать исследование ключевых слов с вашим существующим контентом и определить потребности в контенте.

Пример стратегии ключевых слов 1 для каннабиса SEO

Для этого первого примера предположим, что мы создаем стратегию ключевых слов для поддержки потребностей SEO службы доставки каннабиса под названием Easy Cannabis Delivery Service (гениально, правда?).

Наше исследование ключевых слов выявило две темы ключевых слов, которые содержат разные термины:

• Штаммы индики
  • Штаммы индики
  • Лучшие сорта индики
  • Лучшие сорта индики
  • Штамм индики
• Сативные штаммы
  • Сативные штаммы
  • Лучшие сорта сативы
  • Сильный сорт сативы
  • Сатива штамм

Во-первых, я введу каждую тему ключевого слова и URL-адрес страницы, с которой она должна быть связана, в свою электронную таблицу. Используя такой инструмент, как Ahrefs, я могу проверить, как соответствующий URL ранжируется по каждому ключевому слову в своей теме. Для страниц, которые плохо работают по своим ключевым словам, следующим шагом будет сравнение целевой страницы с теми страницами, которые хорошо ранжируются по нужному ключевому слову.

Допустим, при проверке содержимого связанных URL-адресов мы заметили, что страница штаммов сативы не соответствует поисковому запросу темы ключевого слова. Вместо того, чтобы быть информационными, как конкурирующие страницы, появляющиеся в поисковой выдаче, это транзакционная страница, полная продуктов, которые несет служба доставки.

Это несовпадение намерений означает, что у страницы мало шансов ранжироваться как есть.

Теперь у нас есть возможность предложить изменения, чтобы повысить шансы ранжирования по этому ключевому слову. Из-за несоответствия намерений я бы предложил деоптимизировать эту страницу для «штаммов сативы» и создать новую страницу, ориентированную на это ключевое слово. Нам нужно будет провести новое исследование ключевых слов, чтобы найти правильные запросы для существующей страницы транзакций.

Пример стратегии ключевых слов 2 для страхового SEO

Этот же процесс работает независимо от отрасли. Вот еще один пример, который поможет закрепить идеи, изложенные в этой статье.

Наши мнимые приятели из страховой компании «Альфа» с трудом закрепились в своей конкурентной отрасли. Чтобы понять, почему они не генерируют много органики, они решают провести новое исследование ключевых слов и посмотреть, не нацеливаются ли они на неправильные термины. Они фокусируются на двух страницах и находят следующие связанные ключевые слова:

• Страхование домовладельцев
  • Страхование домовладельцев
  • Страхование жилья
  • Котировки страхования жилья
  • Страхование дома
• Страхование арендаторов
  • Страхование арендаторов
  • Страховые котировки арендаторов
  • Страхование аренды
  • Страхование арендатора

Теперь, как малый бизнес, они сосредоточились на предоставлении большого количества информации о страховании домовладельцев и арендаторов, надеясь, что это поможет им выделиться среди конкурентов (которые всегда пытаются продавать, продавать, продавать). К сожалению, обе темы ключевых слов имеют транзакционные намерения. Поэтому им необходимо повторно оптимизировать свои информационные страницы по другим ключевым словам.

Большинство людей, которые ищут свои целевые ключевые слова, хотят получить расценки на полис, а не узнать, что такое страхование домовладельцев или арендаторов.

Если бы я был на этом месте, я бы сказал своей маркетинговой команде, что нам нужны две новые целевые страницы, чтобы предлагать страховые расценки домовладельцам и арендаторам. Я бы провел новое исследование ключевых слов для существующего контента и сообщил команде по контенту, что нам нужно повторно оптимизировать эти страницы.

Поскольку ключевые слова, на которые я ориентируюсь, имеют такую ​​высокую сложность ключевых слов, я бы также проконсультировался со службой построения ссылок для поддержки моих новых страниц.

Я знаю — это много — но вам не обязательно делать все самому.

Нужно лучшее исследование ключевых слов?

Если вам нужна помощь в проведении исследования ключевых слов, разработке стратегии оптимизации ваших страниц или создании нового контента, который поможет вам получить важные ключевые слова, Victorious может помочь.

Victorious – это SEO-агентство, работающее на основе данных, которое помогает бизнесу наших клиентов расти. Мы помогли сотням компаний всех размеров увеличить органический трафик и видимость в поиске. И все это начинается с нашей службы исследования ключевых слов. Запишитесь на бесплатную консультацию, чтобы узнать больше о том, как наше исследование ключевых слов и стратегия могут помочь вам в достижении ваших бизнес-целей.