Изменения рейтинга ключевых слов: как извлечь выгоду из колебаний в поиске Google

Колебания рейтинга ключевых слов

Быстрые изменения рейтинга ключевых слов могут произойти, когда Google обрабатывает, где новая или обновленная веб-страница принадлежит в результатах поиска.

Эти колебания рейтинга ключевых слов являются нормальными.

По сути, вскоре после того, как Google проиндексирует страницу, он «прослушивает» ее для ранжирования. Когда ваша страница оказывается в центре внимания в верхней части результатов поиска, Google измеряет, как пользователи взаимодействуют с ней.

Если алгоритм регистрирует высокий уровень вовлеченности за счет кликов и времени, потраченного на просмотр вашего контента, Google учитывает одобрение аудитории в своем «финальном» (ничто никогда не бывает окончательным в поисковой выдаче, я прав?) определении того, где ранжировать страницу.

Почему позиции ключевых слов колеблются?

Рейтинг ключевых слов колеблется по разным причинам. Понимание того, почему происходят изменения в рейтинге ключевых слов, может помочь вам определить, являются ли колебания, которые вы видите, нормальными или вам необходимо принять меры. Вот несколько наиболее распространенных причин, по которым страница может измениться в рейтинге ключевых слов.

Функция изменения ранга Google

Согласно патентным документам США, после применения начального ранга к странице Google будет использовать функцию перехода ранга для изменения позиции страницы с течением времени — независимо от любых других факторов ранжирования страницы.

Другими словами, независимо от изменений поисковой оптимизации (SEO) на странице, алгоритм Google применяет случайный фактор ранжирования, чтобы создать переходный период колебания SERP, прежде чем страница займет свое новое положение.

Новое обновление алгоритма

Обновления алгоритма Google — это факт жизни. Если ваши позиции в рейтинге изменились, проверьте, не было ли последних обновлений Google. Несмотря на то, что каждый день появляются небольшие обновления, они, как правило, не оказывают большого влияния на ранжирование ключевых слов. Однако более крупные обновления алгоритма могут. Самым последним опубликованным обновлением было обновление основного алгоритма от мая 2022 года, которое было сосредоточено на контенте. Если на вас это повлияло, вам нужно будет повторно посетить затронутые страницы и улучшить их копию.

Цель поиска изменилась

Google хочет предоставить пользователям наиболее релевантные результаты. В рамках этой цели рассматривается причина, по которой люди выполняют конкретный поиск, т. е. намерение поиска. Со временем цель поиска по определенному ключевому слову может измениться, поскольку Google пытается привести результаты в соответствие с потребностями искателя. Это может привести к тому, что высокорейтинговый контент будет опускаться в поисковой выдаче.

Запустите поиск, чтобы убедиться, что цель поиска ваших целевых ключевых слов не изменилась. Например, если у вас есть сообщение в блоге о стрижке собак, рейтинг которого значительно снизился, поищите в Google ключевое слово для этого сообщения. Вы можете обнаружить, что целью поиска является не уход за собакой, а услуги по уходу за собаками.

Если рейтинг вашей страницы упал из-за изменения поисковой цели, вы можете либо найти более подходящее ключевое слово для оптимизации страницы, либо переработать свой контент, чтобы он соответствовал новой поисковой цели ключевого слова.

Технические проблемы SEO на вашем сайте

Google имеет более 200 факторов ранжирования, некоторые из которых связаны с техническими функциями вашего сайта. Если какой-либо из них будет затронут отрицательно, это может привести к падению ранга.

Чтобы определить потенциальные проблемы, влияющие на ваш сайт, войдите в консоль поиска Google. Если на вашем сайте есть проблема с безопасностью, она будет обнаружена сразу после входа в систему.

Вам также следует проверить отчет «Впечатления от страницы», чтобы узнать, насколько хорошо работают основные веб-ресурсы вашего сайта. Если новый подключаемый модуль повлиял на скорость вашего сайта или всплывающее окно слишком сильно мешает вашему мобильному просмотру, вы сможете заметить падение производительности в отчете «Впечатления от страницы» и в отчетах Core Web Vitals. Возможно, вам придется привлечь вашего веб-разработчика SEO, чтобы помочь вам решить любые проблемы.

Штрафы за ручные действия Google

Вы можете быть подвергнуты ручному штрафу Google, если вы применяете черные методы SEO или подвергаетесь взлому.

Наполнение ключевыми словами, сокрытие контента, чрезмерное использование всплывающих окон и спам-обратные ссылки могут привести к ручному действию и последующему падению рейтинга. Используйте Google Search Console, чтобы определить, применяются ли к вашему сайту какие-либо ручные санкции. Просто войдите в систему, прокрутите вниз до подзаголовка «Безопасность и действия вручную» в меню и нажмите «Действия вручную».

Устраните все обнаруженные проблемы, а затем обжалуйте штраф. Это не улучшит ваш рейтинг мгновенно — это медленный процесс. Избегайте черных тактик в будущем, и со временем вы сможете восстановить свою репутацию и подняться в рейтинге.

Лучший контент в другом месте

Конечно, всегда есть шанс, что конкурент создал отличный контент, который опустил вашу страницу ниже в результатах поиска. Если вы гуглите свое целевое ключевое слово, а конкурент обогнал вас, проверьте их содержание, чтобы понять, почему Google считает, что их страница является лучшим результатом для запроса. Если у вас есть возможность, добавьте в свой контент дополнительную информацию, чтобы улучшить свой рейтинг.

Проблемы с вашим инструментом отслеживания ключевых слов

Инструменты SEO для ключевых слов великолепны, но они не всегда надежны. Недавно ошибка повлияла на ранжирование ключевых слов в инструменте SEO. Клиенты, полагавшиеся на этот инструмент, видели снижение рейтинга, которое на самом деле не отражалось в результатах поиска.

Если вы считаете, что падение рейтинга ключевых слов может быть результатом ошибки, вы можете проверить рейтинг ключевых слов в другом инструменте SEO, чтобы увидеть, показывают ли они аналогичные падения. Если у вас нет доступа к другому инструменту, попробуйте поискать нужные ключевые слова в режиме инкогнито, чтобы увидеть, где вы на самом деле появляются в результатах поиска.

Пример волатильности рейтинга Google

Этот снимок экрана — отличный пример того, как работает фактор случайного ранжирования Google. В течение месяца эта конкретная страница перемещалась вверх и вниз в результатах поиска, удерживаясь на одном уровне в течение дня или двух за раз, а затем продолжая отскакивать от одиннадцати позиций, пока Google оценивает ее ценность для пользователей, и, наконец, заканчивая восходящая траектория.

Опять же, это совершенно естественно, хотя это может быть нервным после того, как вы вложили средства в создание отличного контента и оптимизацию своего сайта. Когда вы используете стратегию SEO, основанную на данных, вы можете легче переносить обновления алгоритма и не беспокоиться об изменениях рейтинга ключевых слов.

Часто задаваемые вопросы о флуктуационном рейтинге поиска

Как часто происходят колебания рейтинга Google?

В прошлом Google вносил группу изменений в алгоритм примерно раз в месяц, что встряхивало поисковую выдачу в течение трех-пяти дней после этого. С текущим алгоритмом Google поисковая система постоянно обновляет и анализирует веб-контент, поэтому колебания не так значительны, как раньше, но происходят чаще.

Каждый раз, когда вы значительно меняете содержимое страницы или добавляете новые страницы на свой веб-сайт, вы должны предвидеть некоторую волатильность рейтинга, которая может включать падение рейтинга.

Почему алгоритм Google намеренно заставляет рейтинги колебаться?

Эти быстрые изменения результатов поиска довольно изобретательны. Фактор случайного ранжирования предназначен для того, чтобы обходить спамовые SEO-взломы путем эффективного «краудсорсинга» соответствующих данных ранжирования непосредственно от пользователей Google. То, как пользователи взаимодействуют с контентом в поисковой выдаче, обеспечивает обратную связь в режиме реального времени о его качестве, которую Google учитывает при присвоении рейтинга.

Как избежать колебаний ранжирования ключевых слов?

Вы не можете избежать колебаний ранжирования ключевых слов. Они являются неотъемлемой частью поисковой оптимизации.

Является ли волатильность поиска одинаковой для всех страниц?

Волатильность поиска может быть усилена рядом факторов, таких как:

• Возраст
  Новые сайты и страницы, как правило, подвержены большим колебаниям, поскольку Google оценивает лучшее место для их ранжирования в поисковой выдаче.
• Конкуренция
  Если ваша отрасль, местоположение или выбранные ключевые слова исключительно конкурентоспособны, вы, скорее всего, увидите больше изменений рейтинга ключевых слов, чем отрасли, в которых меньше сайтов борется за позицию на первой странице.
• Линкбилдинг
  Изменение объема или качества обратных ссылок может привести к тому, что алгоритм Google переоценит авторитет вашего сайта, перемещая его вверх и вниз в рейтинге.
• Обновления страницы и сайта
  Внесение существенных изменений в отдельную страницу или ваш сайт в целом, скорее всего, побудит Google еще раз взглянуть на ваши активы, чтобы переоценить их ценность для пользователей.

Почему в локальной поисковой выдаче так много волатильности?

Локальные пакеты могут быть очень нестабильными, потому что Google пытается смягчить более низкое качество листинга в локальном поиске. Если вы пытаетесь занять место в локальном пакете, оптимизируйте свой бизнес-профиль Google (GBP) с помощью местных ключевых слов и регулярно обновляйте его, добавляя точную информацию, и сосредоточьтесь на получении положительных отзывов о вашем GBP.

Почему мой рейтинг в Google постоянно меняется?

Существует множество факторов, которые могут привести к изменению рейтинга ключевых слов. Для более подробного обсуждения всех факторов, которые могут повлиять на ваш рейтинг, прочитайте 9 причин, по которым ваш рейтинг ключевых слов упал и как это исправить.

Как часто Google меняет свой алгоритм?

Google ежедневно вносит небольшие изменения в свой алгоритм. Они могут даже выпускать несколько обновлений в один день. Эти микрокорректировки, как правило, невелики и обычно не влияют на рейтинг существующих страниц. Более масштабные обновления алгоритма, о которых может быть объявлено до или после того, как они произойдут, могут привести к более значительным изменениям рейтинга. Постоянный мониторинг эффективности ваших ключевых слов в рамках вашей стратегии SEO может помочь вам определить, повлияло ли такое обновление на ваши страницы.

Как долго волатильность рейтинга Google?

То, как долго ваша страница прыгает вверх и вниз в поисковой выдаче, зависит от тех же факторов, которые провоцируют колебания — таких факторов, как конкурентоспособность, возраст и обратные ссылки (см. выше).

Возникает ли волатильность поиска в других поисковых системах?

Да, в других поисковых системах может возникать неустойчивость поиска. Оптимизаторы, как правило, сосредотачиваются на Google, поскольку это самая используемая поисковая система в мире.

Терпение с изменениями в поиске Google окупается

Как я уже говорил ранее, если вы придерживаетесь надежной и эффективной практики SEO, вам не о чем беспокоиться об изменениях рейтинга ключевых слов. Да, периодическое обновление страниц на вашем сайте или добавление нового контента является важной частью долгосрочной стратегии SEO, но не позволяйте ежедневным изменениям в поисковой выдаче пугать вас постоянными настройками вашего сайта, чтобы «исправить это».

После того, как вы установили, что технические проблемы SEO не вызвали падение, взгляните на свой поисковый рейтинг в долгосрочной перспективе.

Нисходящие тренды лучше всего устраняются с помощью стратегических корректировок. Слишком быстрое реагирование на микропадения может отвлечь вас от ваших долгосрочных целей SEO.

Наличие SEO-агентства, на которое вы можете положиться, помогает смягчить неопределенность колебаний поиска. В Victorious мы раскрываем тайну SEO с помощью проверенных методов, которые помогут вам справиться с волнами обновлений алгоритмов и добиться успеха в долгосрочной перспективе. Свяжитесь сегодня, чтобы поговорить с консультантом по SEO о том, как мы можем обеспечить вашу видимость в Интернете в будущем.