5 способов использовать сопоставление ключевых слов для будущей структуры вашего сайта

Забавный факт: убедитесь, что каждое ключевое слово появляется на каждой странице вашего веб-сайта… не является хорошей стратегией. И все же, в мире цифрового маркетинга B2B, когда мы говорим о B2B SEO, большая часть разговора идет о том, как вписать как можно больше ключевых слов в каждую часть контента.

Не поймите неправильно; Наличие контента, оптимизированного по ключевым словам, является важным компонентом SEO, но определение того, где каждое ключевое слово должно появляться, а не просто вставлять их в каждый абзац и метатег, является неотъемлемой частью процесса.

Определение того, где каждое ключевое слово или каждый кластер ключевых слов должно появляться в структуре вашего веб-сайта, является частью процесса сопоставления ключевых слов.

Что такое сопоставление ключевых слов?

Сопоставление ключевых слов — это процесс назначения определенных ключевых слов или фраз отдельным страницам вашего веб-сайта. Цель состоит в том, чтобы создать четкую и организованную структуру, которая позволит поисковым системам легко понять содержание вашего веб-сайта. Это может повысить видимость вашего веб-сайта в результатах поиска, что в конечном итоге приведет к увеличению трафика на ваш сайт.

Сопоставление ключевых слов имеет решающее значение для SEO B2B, поскольку оно помогает определить наиболее релевантные ключевые слова и фразы для каждой страницы веб-сайта. Это также помогает обеспечить эффективное использование этих ключевых слов в вашей стратегии контент-маркетинга B2B, включая заголовки страниц, метаописания и теги заголовков.

Связанное чтение: 8 причин внедрить кластеры ключевых слов в вашу SEO-стратегию

Как использовать сопоставление ключевых слов

Прежде чем приступить к картированию ключевых слов на своем веб-сайте, вы должны провести тщательное исследование ключевых слов. Этот процесс включает в себя определение наиболее релевантных ключевых слов и фраз, которые ищет ваша целевая аудитория. Такие инструменты, как Планировщик ключевых слов Google или SEMrush, могут помочь вам определить, на какие ключевые слова следует ориентироваться.

После того, как вы составили список релевантных ключевых слов, пришло время внимательно изучить ваш веб-сайт.

Начните со структуры вашего сайта:

• Легко ли ориентироваться?
• У каждой страницы есть четкая цель?
• Явно ли названия ваших страниц иллюстрируют содержание, которое они предоставляют?
• Ваш сайт ориентирован на правильную аудиторию?

Нет смысла сопоставлять ключевые слова с вашим веб-сайтом, если ответ на любой из этих вопросов отрицательный. Помните, что ваш веб-сайт является одним из самых важных и влиятельных маркетинговых активов. Если ваш веб-сайт не в лучшем состоянии, все сопоставления ключевых слов в мире не помогут.

Предполагая, что ваш веб-сайт находится в хорошем состоянии, вы можете начать сопоставление ключевых слов.

Начните с определения основного ключевого слова для каждой страницы в зависимости от целей страницы. Определите вторичные ключевые слова, связанные с основным ключевым словом, чтобы создать подтемы в основном содержании страницы.

Чтобы помочь вам оставаться организованным, создайте электронную таблицу, в которой перечислены все страницы вашего веб-сайта и соответствующие первичные и вторичные ключевые слова. Эта таблица будет служить ориентиром при создании контента веб-сайта и поможет вам оптимизировать каждую страницу для поисковых систем.

Связанное Чтение: SEO для страниц веб-сайта против блогов

5 способов улучшить свой сайт с помощью сопоставления ключевых слов

1. Используйте один запрос для определения более обширного набора ключевых слов.

Первый этап SEO-исследования направлен на сбор как можно большего количества релевантных ключевых слов, по которым ваш сайт должен ранжироваться на страницах результатов поисковых систем (SERP). Эффективный способ начать это исследование — запросить широкий начальный запрос и просмотреть соответствующие результаты. Например, если вы хотите привлечь влиятельных лиц для своего бренда B2B, вы можете использовать «маркетинг влиятельных лиц B2B» в качестве начального запроса. Введя этот запрос в такой инструмент, как Semrush, вы можете найти более 1000 связанных ключевых слов и показателей, таких как предполагаемый трафик и уровень сложности, что даст вам отличный обзор того, на чем сосредоточить свои усилия.

При использовании Semrush внимательно изучите 50 наиболее релевантных терминов, определенных этим инструментом. Это поможет вам убедиться, что наиболее важные фразы, связанные с исходным запросом, включены в ваш список ключевых слов. Применение фильтров к этим результатам на основе различных показателей, таких как ежемесячные поисковые запросы или сложность ключевых слов, также может быть полезным при дальнейшем углублении в огромное количество точек данных, представленных перед вами.

В конечном счете, исследование связанных ключевых слов обеспечивает эффективный подход к распознаванию ценных возможностей таргетинга, что улучшит ваше присутствие в Интернете.

2. Создайте потенциальные URL-адреса и ключевые слова корзины.

Создание потенциальных URL-адресов и ключевых слов для корзины является неотъемлемой частью SEO-оптимизации. После определения релевантных ключевых слов для заданной темы организациям следует подумать о структурировании этих ключевых терминов в различные сегменты, чтобы эффективно создавать URL-адреса и категории. Это помогает установить иерархическую структуру на веб-сайте, улучшая способность посетителей веб-сайта перемещаться по веб-сайту и позволяя сканирующим роботам Google легко индексировать сайт.

Организации должны группировать связанные ключевые слова в связанных подкаталогах, таких как «B2B маркетинг влияния в Instagram» или «маркетинговые стратегии влияния». С помощью сегментов ключевых слов компании могут создавать дизайны строк URL-адресов, которые являются одновременно интуитивно понятными и удобными для пользователя, а также предоставляют реальные пути для ботов Google для поиска нужной информации. Эта организованная иерархия улучшает пользовательский опыт (UX) и часто повышает органический рейтинг.

3. Создайте карту оптимизации на странице.

Ваша дорожная карта внутренней оптимизации должна охватывать все возможности и проблемы, выявленные вами в процессе сопоставления ключевых слов. В процессе сопоставления ключевых слов вы можете определить ключевые слова, которые не подходят для ваших существующих страниц, указывая на то, что вам необходимо добавить страницу на свой веб-сайт. Или вы можете обнаружить, что одна из ваших страниц на самом деле не соответствует ни одному из ваших ключевых слов и, следовательно, не имеет серьезной цели. Составьте контрольный список каждой из этих проблем и шагов, которые вы предпримете для их устранения, чтобы вы могли отслеживать ход сопоставления ключевых слов и SEO-оптимизации.

Помимо анализа на уровне контента, поисковые системы также вознаграждают технически совершенные веб-сайты. Когда вы разрабатываете карту оптимизации на странице, проверяйте наличие технических недостатков, таких как низкая скорость страницы и неработающие ссылки.

По мере настройки и улучшения вашего веб-сайта продолжайте обновлять карту оптимизации. Это позволит вам проводить быстрые проверки на постоянной основе, что поможет убедиться, что ваш веб-сайт активен, актуален и работает правильно.

4. Продолжайте оптимизировать контент на странице.

Оптимизация контента на странице необходима для того, чтобы ваш контент был целевым, актуальным и доходил до целевой аудитории. Оптимизация на странице может включать в себя обновление заголовков или мета-тегов, добавление абзаца или двух в блог, чтобы сделать его более актуальным или своевременным, или изменение неработающей ссылки.

При постраничной оптимизации вы можете обнаружить, что две страницы нацелены на один и тот же кластер ключевых слов, создавая избыточный контент, который может запутать пользователя, перемещающегося по странице. В таких случаях может иметь смысл объединить страницы или настроить фокус одной страницы, чтобы более четко различать их.

Ключ в том, чтобы ваш веб-сайт был простым и удобным для навигации, а также предоставлял ценный и целевой контент.

5. Работайте с SEO-специалистами.

Наняв экспертов для обработки начального процесса сопоставления ключевых слов, вы можете быть уверены, что все сделано правильно и точно, что даст вам надежную отправную точку для ваших усилий по SEO. Партнерство с PR-агентством, специализирующимся на SEO, означает, что вы можете извлечь выгоду из их опыта и избежать хлопот, связанных с попытками изучить все это самостоятельно. Кроме того, благодаря их доступу к новейшим технологиям и процессам, они могут помочь вам быстро составить полную карту ключевых слов и помочь вам добиться успеха.

Сильный партнер по SEO поможет вам определить, по каким ключевым словам вы уже ранжируетесь (которые вы должны добавить в свою стратегию цифрового маркетинга), как сопоставить ваши ключевые слова с вашим веб-сайтом и как оптимизировать ваш веб-сайт, чтобы сделать его более интуитивно понятным и удобным для пользователя. . С экспертами, занимающимися техническими вопросами и процессами, вы можете сосредоточиться на предоставлении первоклассных услуг и развитии своего бизнеса.

Связанное Чтение: 51 нестандартная стратегия для B2B SEO

Почему сопоставление ключевых слов никогда не прекращается

Процесс сопоставления ключевых слов является неотъемлемой частью любой стратегии SEO веб-сайта и никогда не завершается. По мере создания нового контента, появления новых тем или выпуска новых продуктов к вашему списку ключевых слов будут добавляться новые термины, которые должны быть сопоставлены с вашим веб-сайтом.

И помимо добавления новых терминов, основанных на тенденциях, новых продуктах и ​​т. д., ваша карта ключевых слов также должна периодически пересматриваться на предмет релевантности; многие темы и ключевые слова, популярные сегодня, могут потерять свое значение через годы или даже месяцы. При работе с существующими картами ключевых слов важно следить за тенденциями в отрасли. Постоянное обращение к ним позволит вашей команде оставаться на шаг впереди и легко корректировать контент соответствующим образом.

TLDR

Сопоставление ключевых слов — это важная SEO-стратегия, которая может помочь вам защитить структуру вашего веб-сайта в будущем и повысить его видимость в результатах поисковых систем. Сопоставляя ключевые слова с конкретными страницами вашего веб-сайта, вы можете создать четкую и организованную структуру, упрощающую поисковым системам и посетителям веб-сайта навигацию по вашему сайту и поиск ценного контента. Хотите получить помощь в разработке стратегии сопоставления ключевых слов? Протяни руку.