8 причин, по которым вы должны внедрить кластеры ключевых слов в свою SEO-стратегию

Кластеры ключевых слов могут быть очень эффективными инструментами в вашей стратегии SEO. Кластеризация ключевых слов или группировка связанных ключевых слов помогает поисковой системе понять цель поискового запроса и ранжировать его соответствующим образом. В этом посте мы обсудим восемь причин, по которым вам следует включить кластеризацию ключевых слов в свою SEO-стратегию B2B.

Что такое кластеры ключевых слов?

Кластеры ключевых слов жизненно важны для профессионалов SEO, поскольку они помогают максимизировать охват веб-сайта. Группируя связанные ключевые слова вместе, можно ориентироваться на более широкую аудиторию с похожими покупательскими намерениями. Например, если вы продаете льняные шторы, вы можете настроить таргетинг на «льняные шторы», «льняные оконные шторы» и «белые льняные шторы» в качестве ключевых фраз. Это гарантирует, что ваша страница ранжируется по нескольким вариантам одного и того же поискового запроса, что увеличивает ваши шансы на получение большего трафика.

Создавая кластеры ключевых слов, вы также можете определить связанные подтемы, относящиеся к вашему продукту или услуге. Это позволяет вам создавать контент, ориентированный на эти темы, и еще больше увеличивает вашу видимость на страницах результатов поисковой системы (SERP). Кроме того, ориентируясь на несколько вариантов точной ключевой фразы, вы можете получить больше органического трафика от пользователей, которые, возможно, еще не искали точную фразу, но по-прежнему заинтересованы в том, что вы предлагаете.

Почему кластеры ключевых слов эффективны?

Кластеры ключевых слов эффективны, потому что они позволяют маркетологам ориентироваться на несколько ключевых слов с небольшим объемом и низкой сложностью с одним фрагментом контента. Они обеспечивают контекст и поддержку страниц внутри группы, таких как несколько блогов или страниц продуктов, и помогают форматировать внутренние структуры ссылок в блогах. Они также показывают Google, что веб-сайт содержит много полезного контента и имеет отношение к определенной теме, что позволяет использовать эффективную стратегию SEO, ориентированную на несколько ключевых слов на одной странице.

Этот подход намного эффективнее, чем создание отдельных фрагментов для каждого ключевого слова, и при правильном подходе он может быть невероятно полезным. Ориентируясь на несколько связанных ключевых слов с одним фрагментом контента, маркетологи могут максимизировать охват и увеличить свои шансы на более высокий рейтинг на страницах результатов поисковых систем.

Например, успешная стратегия Барака Обамы по сбору средств была нацелена на множество мелких доноров, а не на несколько крупных. Он собрал армию из 1,5 миллиона участников, которые внесли 226 миллионов долларов. Сосредоточившись на множестве мелких доноров вместо нескольких крупных, команда Обамы организовала эффективную кампанию, которая привела к исторической победе. Точно так же, ориентируясь на несколько связанных ключевых слов с одним фрагментом контента, маркетологи могут максимизировать охват и улучшить свой поисковый рейтинг.

8 причин использовать кластеры ключевых слов в вашей стратегии SEO

1. Это улучшает контекстную релевантность.

Когда вы группируете релевантные термины в кластеры, это сообщает Google и другим поисковым системам, что весь контент на вашей странице посвящен этой конкретной теме. Это поможет поисковику лучше понимать, какая информация запрашивается, и точнее направлять пользователей к ней.

2. Это упрощает организацию контента.

С кластерами ключевых слов вы сможете легко и быстро организовать контент по темам или группам, что упростит и ускорит создание лучшего потока, поскольку не будет тратиться время на переход от одного ключевого слова к другому.

3. Это помогает с позиционированием бренда и конкурентоспособностью.

Кластеризация ключевых слов помогает продвигать бренд, обновлять материалы для SEO и назначать ключевые слова на каждом этапе воронки контент-маркетинга B2B. При стратегическом использовании кластеры ключевых слов могут помочь улучшить позиционирование и конкурентоспособность бренда, помогая определить ценностное предложение для различных типов контента.

Создавая индивидуальные кластеры ключевых слов, маркетологи могут лучше ориентироваться и привлекать квалифицированных потенциальных клиентов. Когда эти ключевые слова часто ассоциируются с брендом в сознании потребителей, это укрепляет позиционирование бренда — за счет частотной предвзятости.

Привязывая кластер ключевых слов к вашему бренду, вы создаете связь между всеми типами связанных слов и вашим брендом. Чем чаще ваш контент отображается в результатах поиска, тем сильнее будет эта ассоциация.

Группировка связанных ключевых слов в один кластер позволяет лучше контролировать отношение потребителей к вашему бренду. Ориентируясь на конкретные рынки и формируя соответствующие метаописания с использованием этих кластеров — вместо отдельных слов — каждое описание будет точно охватывать предмет в рамках релевантности, тем самым представляя непредвзятое мнение, основанное на стандартной отраслевой терминологии.

4. Это максимизирует экспозицию по нескольким каналам.

При внедрении кластеров ключевых слов в стратегии SEO веб-сайты замечают и получают предпочтительный рейтинг из-за того, что они связаны с контекстно связанными терминами. Это позволяет компаниям достичь максимального охвата по нескольким каналам, таким как обычный поиск или платные рекламные кампании, минуя конкурентов.

5. Улучшает пользовательский опыт.

Помимо простого ранжирования, правильно сгруппированные ключевые слова также улучшают взаимодействие с пользователем, предоставляя контекстно разработанные веб-страницы по темам, которые люди специально ищут. Это дает пользователям легкий доступ благодаря быстрому времени загрузки, поскольку ресурсы уже были тщательно связаны по всему контенту, что сокращает использование данных и ценные секунды загрузки.

Если используются более общие кластеры ключевых слов, например:

«Лучшие методы SEO 2023»

В отличие от оптимизированной версии:

«Технологии SEO-ссылки, которые понадобятся каждому владельцу бизнеса в 2023 году»

Пользователи будут тратить больше времени на просмотр результатов, чтобы найти нужную им информацию — в данном случае блог или статью о построении ссылок.

Связанное чтение: Что такое UX-исследование (и как оно может уберечь вас от вашего собственного веб-сайта)?

6. Это сводит к минимуму проблемы с дублированием контента.

Поскольку Google наказывает сайты, которые содержат дублирующийся контент или предоставляют небольшую ценность для каждой страницы, использование кластеризации ключевых слов помогает предотвратить маркировку определенных фрагментов поисковыми роботами Google, при этом выделяя именно то, что клиенты ищут при прокрутке. Это помогает уменьшить любой избыточный текст, появляющийся в нескольких документах, указывающий на одно и то же содержание темы, используемое в другом месте.

Это также помогает с оптимизацией контента, поскольку вы сможете ориентироваться на более конкретные термины и фразы, связанные с темой, при этом предоставляя ценную информацию. Группируя связанные термины вместе, вы можете убедиться, что контент на вашем веб-сайте имеет отношение к рассматриваемой теме, а не просто набор слов, соединенных вместе без какой-либо реальной цели или значения. Это поможет сохранить интерес посетителей и повысить вероятность того, что они дольше останутся на вашей странице, что поможет повысить ваш рейтинг в поисковой выдаче.

7. Это позволяет более точно нацеливаться.

Группируя связанные термины вместе, вы сможете более точно и эффективно ориентироваться на определенную аудиторию, чем полагаться на отдельные слова, которые могут иметь более широкий охват, но не обладают точностью, необходимой для охвата определенной демографической группы или региона.

8. Это улучшает узнаваемость вашего бренда.

Использование кластеров ключевых слов в вашей стратегии SEO может помочь повысить узнаваемость вашего бренда, облегчив клиентам поиск вас в Интернете. Настроив таргетинг на определенные ключевые слова и фразы, вы можете быть уверены, что ваш веб-сайт будет отображаться в нужных местах и ​​его заметят нужные люди. Это поможет увеличить посещаемость вашего сайта и в конечном итоге приведет к большей узнаваемости бренда.

TLDR

Кластеризация ключевых слов является важной частью любой стратегии SEO и должна быть реализована для обеспечения максимальной видимости, улучшения взаимодействия с пользователем, минимизации проблем с дублированием контента и обеспечения более точного таргетинга. Потратив время на изучение и группировку связанных терминов, компании могут гарантировать, что нужные люди посещают их веб-сайты и потребляют их контент.