Все ключевые обновления для маркетологов с мероприятия Google SearchOn 2022 года

Сегодня компания Google провела свое ежегодное мероприятие SearchOn, на котором представила обзор своих последних обновлений и экспериментов в области поиска и обнаружения, которые призваны соответствовать меняющемуся поведению и изменениям потребителей.

И, безусловно, в работе есть несколько интересных проектов. Вот обзор всех основных объявлений с мероприятия Google SearchOn и того, что они могут означать для маркетологов.

Во-первых, Google объявил, что расширяет свою функцию «мультипоиска» на большее количество регионов, что позволяет пользователям выполнять поиск с использованием изображений и текста одновременно .

Первоначально запущенный для тестирования в США еще в апреле, Google теперь расширяет свою бета-версию мультипоиска до более чем 70 языков, а также добавляет новый элемент « мультипоиск рядом со мной », который позволит искателям сфотографировать элемент, а затем найти его в местном месте поблизости.

Это может иметь серьезные последствия для розничных брендов, и, вероятно, стоит обновить как списки продуктов на вашем собственном сайте, так и информацию о вашем бизнесе и продукте в Google Merchant Center, в то время как также может быть полезно следить за последними поисковыми запросами в вашей нише, чтобы использовать их. в любые растущие тенденции в результате.

Google также упрощает доступ к этим более продвинутым инструментам поиска, добавляя новые ссылки к вашим дополнительным параметрам поиска под основной панелью поиска в приложении.

Как вы можете видеть на этом изображении, вы скоро увидите новые подсказки, которые позволят вам быстро делать покупки на основе изображений на ваших снимках экрана, переводить текст с помощью вашей камеры, «напевать для поиска» и многое другое.

Ага, "напевать искать". Он, вероятно, используется больше, чем вы думаете.

Google также стремится добавить больше информации, основанной на опыте реальных людей, в результаты поиска, с новым элементом «Обсуждения и форумы», чтобы связать вас с связанными, тематическими обсуждениями.

Согласно Google:

“ Форумы могут быть полезным местом, где можно получить советы из первых рук и поучиться у людей, имеющих опыт работы с тем, что вас интересует. Мы слышали от вас, что вы хотите видеть больше этого контента в Поиске, поэтому мы изучаем новые способы упростить поиск. Начиная с сегодняшнего дня, при поиске чего-то, что может быть полезно из разнообразного личного опыта, полученного в онлайн-дискуссиях, появится новая функция. ”

Итак, как показано в приведенном выше примере, если вы ищете что-то вроде «лучшие автомобили для растущей семьи», Google по-прежнему будет показывать вам обычные результаты, но теперь он также будет включать в себя новый элемент выноса в этом отображении, который ссылается на сообщения на форуме, «содержащие соответствующие советы от людей, например, их опыт использования минивэнов для перевозки нескольких детей».

Если в прошлом вы не учитывали потенциальную ценность Reddit или других форумов, это может сделать его более актуальным, как средство, помогающее максимизировать эффективность вашего контекстного поиска. Следите за поисковой выдачей по вашим целевым ключевым словам, чтобы увидеть, начнут ли появляться эти списки форумов.

Google также стремится расширить свой потенциал электронной коммерции с помощью ряда новых функций покупок в Google Search.

Во-первых, стремясь сделать Google более синонимом онлайн-покупок, компания внедряет новый способ быстрого и простого получения результатов покупок — просто добавляя слово «магазин» в начало любого запроса.

«В США, когда вы ищете слово « магазин», за которым следует любой предмет, который вы ищете, вы получаете доступ к визуальной ленте продуктов, инструментов исследования и ближайших запасов, связанных с этим продуктом».

Google говорит, что он также расширяет возможности поиска по магазинам за пределы одежды для всех категорий — «от электроники до красоты и большего количества регионов на мобильных устройствах (и скоро на настольных компьютерах). '

Google также добавляет новую, похожую на Pinterest опцию «купить образ», которая позволит пользователям находить товары, похожие на те, что отображаются на изображении, а также добавляет новую функцию трендовых продуктов в Поиск, которая будет отображать популярные продукты. прямо сейчас в любой категории.

Google также расширяет возможности 3D-отображения для определенных продуктов, а также вскоре запустит новый автоматизированный процесс, который поможет ритейлерам создавать 3D-визуализацию своих продуктов из статических изображений.

«Люди взаимодействуют с 3D-изображениями почти на 50% больше, чем со статическими. Ранее в этом году мы добавили в Поиск 3D-изображения товаров для дома. Скоро вы найдете 3D-изображения обуви , начиная с кроссовок, при поиске в Google. ”

Ранее в этом году Twitter анонсировал аналогичный вариант для своих рекламных инструментов.

Google также добавляет новую функцию «Руководство по покупке», которая будет выделять информацию о конкретных элементах продукта из широкого круга надежных источников, а также добавляет новую статистику страницы, чтобы предоставить больше информации о веб- сайте, на котором вы находитесь, и / или продукт, который вы исследуете.

Google также добавляет дополнительные инструменты персонализации для результатов покупок, в том числе новые инструменты для пользователей, позволяющие устанавливать предпочтительные отделы и бренды , а также предлагаемые стили на основе того, что вы ранее искали.

Пользователи смогут контролировать эти персонализированные результаты, но с точки зрения маркетинга стоит отметить, что Google будет пытаться фильтровать результаты таким образом, что может принести дополнительную пользу известным брендам.

Также стоит отметить для SEO-аналитиков: Google стремится предоставить больше прямых совпадений для запросов непосредственно в своих списках автозаполнения. Это будет означать, что появление на странице 2 результатов поиска будет еще менее ценным, чем когда-либо.

С другой стороны, Google также поделился предварительным просмотром своих развивающихся инструментов 3D-картографирования, которые добавят больше контекста в результаты Google Maps для ориентиров и, в конечном итоге, для предприятий.

«Скажем, вы хотите встретиться с другом в ресторане. Вы можете увеличить масштаб района и ресторана, чтобы почувствовать, что может быть похоже на дату и время, когда вы планируете встретиться, визуализируя такие вещи, как погода, и узнавая, насколько занято это может быть. Объединяя наши передовые образы мира с нашими прогностическими моделями, мы можем дать вам представление о том, каким будет место завтра, на следующей неделе или даже в следующем месяце. Сегодня мы расширяем первую итерацию этой функции, добавляя виды с воздуха на 250 достопримечательностей, а в ближайшие месяцы иммерсивный вид появится в пяти крупных городах, и в ближайшее время их станет больше. ”

Я не уверен, насколько добавление моделирования погоды улучшит эти списки. Но это выглядит круто, и это указывает на то, как инструменты Google развиваются в этом отношении, чтобы предоставить еще больше контекста для списков.

Таким образом, грядет куча обновлений Поиска, которые по-разному повлияют на то, как люди видят ваши списки веб-страниц. Это означает, что если вы хотите максимизировать свою эффективность SEO, вам нужно принять к сведению эти изменения и поведение, на которое Google рассчитывает опираться с этими обновлениями.

Дополнительные способы поиска, более персонализированные результаты и большее потенциальное влияние форумов — вот некоторые из ключевых соображений для будущей эффективности SEO, и стоит глубже изучить эти тенденции и изменения, чтобы подумать, как лучше всего согласовать свои онлайн-списки с этими обновлениями.