Насколько важен контент? Использование контента для повышения SEO, привлечения посетителей и многого другого

Возможно, вы слышали о важности контент-маркетинга и задавались вопросом, было ли это тем, чем он был задуман. Во-первых, может быть полезно установить некоторые рамки, поскольку контент принимает множество форм и может использоваться для многих целей, начиная от привлечения ваших клиентов и заканчивая повышением ценности SEO вашего присутствия в Интернете.

Производство контента в рамках контент-маркетинговой кампании является незаменимым компонентом повышения ценности бренда вашего бизнеса. С помощью эффективного контента вы можете охватить более широкую аудиторию, предлагая ценность своим клиентам, и вы можете увеличить трафик на свой веб-сайт в рамках SEO-кампании. Для сравнения, почти 80% специалистов по маркетингу прогнозируют рост использования контента в качестве маркетингового инструмента в ближайшие годы.

Однако в этой картине есть нечто большее. Да, специалисты по маркетингу в подавляющем большинстве считают, что контент будет играть все более важную роль в формировании аудитории, и они также считают, что более 90% из них эффективны. То есть они уверены, что потребители положительно воспринимают контент и находят в нем ценность.

Исследования также показывают, что более половины опрошенных потребителей не верят, что бренды эффективны в создании и доставке контента. Существует большая разница между тем, как бренды рассматривают собственный контент, и тем, как потребители его получают и усваивают.

Итак, вы слышали о важности производства контента. У вас может возникнуть несколько вопросов, на которые вы хотите получить ответы, прежде чем вкладывать больше ресурсов в производство контента, чтобы ваши усилия окупились. Вот некоторые из этих вопросов и мнение некоторых членов нашей команды по этому вопросу.

В. Действительно ли мне нужно инвестировать в производство контента?

Отличный вопрос для начала. Мы уже представили некоторые довольно конкретные показатели того, что думают маркетологи о направлении, в котором движется контент-маркетинг. Мы спросили Майка из 1Digital. Директор по развитию бизнеса, об общей важности производства контента для вашего цифрового присутствия:

Может быть трудно ответить на такой многогранный вопрос так кратко, но это довольно краткий способ изложить его. Создание контента может быть важным компонентом SEO-кампании, но его также можно использовать для создания вашего уникального голоса и имиджа бренда.

Если он положительно воспринят пользователями, а это должно быть так, чтобы быть эффективным, он также предоставляет возможности для совместного использования на нескольких платформах. Это, в свою очередь, также повысит вашу узнаваемость для более широкой аудитории, поэтому процесс может привести к множеству благоприятных эффектов.

В. Могу ли я использовать производство контента для расширения охвата моей целевой аудитории?

Итак, письменная информация, созданная с учетом SEO-маркетинга, может генерировать более высокий органический трафик, а это означает, что вы можете ожидать увеличения числа посетителей вашего интернет-магазина. Но как насчет выхода на целевой рынок напрямую? Вам повезло, потому что хорошо написанное произведение может сделать именно это.

Дело не только в ценности, которую может принести вам создание контента в рамках стратегии ключевых слов. Эти результаты являются частью микса, но если они хорошо продуманы, они также могут увеличить воздействие на вашу целевую аудиторию, привлекая их внимание, как только он оказывается перед ними. Давайте посмотрим, что Логан, продюсер контента и координатор в 1Digital , должен сказать по этому поводу:

Он тоже прав. Искусно созданный контент не просто нравится поисковым системам, хотя это большая часть картины. Как только он представлен аудитории, хорошо написанный материал дает представление о ценности вашего продукта, а также о решениях, которые он предлагает, и, возможно, даже о его творческом использовании.

Креативный, целенаправленный, привлекательный контент будет не только привлекателен непосредственно для вашего целевого рынка, но и с большей вероятностью будет распространяться среди сообщества пользователей или сообщества людей со схожими потребностями, проблемы которых могут решить ваши продукты или услуги. Buzz в маркетинге — это один из самых мощных способов привлечь потенциальных клиентов для вашего бизнеса и укрепить доверие, а выход на аудиторию и предоставление ценности сделают именно это:

«Ваш контент — это способ выразить свой бренд. Чем больше целевых клиентов могут относиться к вашему бренду, тем успешнее он может быть», — говорит Кевин, продюсер контента и координатор в 1Digital. .

Правдивые слова.

В. Я слышал об обмене контентом и о том, как это может генерировать трафик для меня. Есть ли другой способ использовать контент, которого нет на моем сайте, для привлечения трафика на мой сайт?

Следует отметить еще кое-что о важности использования письменных и других материалов в маркетинговых целях и инициативах SEO. Контент не обязательно должен появляться на вашем сайте, чтобы он генерировал трафик на ваш сайт, а это означает, что с помощью подходящего партнера вы можете использовать этот материал для генерирования трафика в ваш интернет-магазин, даже если он не появляются на вашем сайте. Как пояснил Колин Фокс, SEO-аналитик 1Digital :

Что это значит для тебя? Вы можете использовать контент, размещенный в другом месте, для привлечения трафика на ваш сайт через обратные ссылки. Это означает, что вы эффективно создаете «сеть» ссылок. Когда другие сайты ссылаются на ваш, это повышает ваш авторитет и сообщает поисковым системам, что ваш сайт является ценным источником для клиентов, которые ищут связанные ключевые слова. Другими словами, комплексная кампания включает в себя производство не только для внутренних целей.

В. Я слышал, что персонализация важна. Могу ли я предложить индивидуальный подход к созданию контента?

Предложение личного опыта покупок вашим клиентам — это не только будущее электронной коммерции, но и будущее коммерции в целом. Бренды, которые не развивают личные отношения со своими клиентами, терпят неудачу, тогда как бренды, которые создают личный опыт и способствуют лояльности потребителей, поднимаются на вершину.

Контент, который вы предлагаете, являясь продолжением вашего бренда, — это только один из способов создать личный опыт для отдельных покупателей, заинтересованных в том, что может предложить ваша компания. Тем не менее, предлагать потребителям адаптированный контент так же важно, как и создавать другие личные впечатления, такие как рекомендации по продуктам и подходящие результаты поиска.

По данным другого 1Digital SEO-аналитик Шон Славковски:

Другими словами, создание оригинального, уникального контента — это не только способ повысить вашу видимость в Интернете. Предлагая оригинальный контент, созданный с учетом голоса и интересов ваших целей, вы можете предложить им более полезный опыт. Посетители, которые потребляют контент, который кажется обращенным непосредственно к ним, будут более эффективны, чем контент, созданный в общем, без учета отдельного покупателя.

В наш век большинство потребителей не прощают общего контента и быстро отказываются от него, когда не получают именно то, что хотят найти. Предложите им оригинальный материал, и вы создадите доверие и укрепите свой бренд — две вещи, которые могут быть неизмеримы в терминах ликвидности, но, безусловно, повлияют на них.

От положительного влияния на ваш рейтинг в поисковой выдаче и помощи в увеличении органического трафика до предложения вашим клиентам ценного, инновационного, достойного распространения контента о ценности ваших продуктов или услуг — нельзя отрицать важность создания хорошего контента. Он играет центральную роль в маркетинговых усилиях, общении с вашей аудиторией и влияет на ваши усилия по поисковой оптимизации. Если вам интересно, насколько эффективно ваш интернет-магазин использует производство контента, бесплатный SEO-аудит или оценка бренда — отличное место для начала, которое даст вам некоторое представление о том, как посетители вашего сайта будут взаимодействовать с ним.

В 1Digital , мы решаем сложные задачи электронной коммерции для онлайн-бизнеса с 2012 года, и создание контента — лишь одна из них. Если вы думаете, что можете захотеть, чтобы наши опытные создатели контента работали на вас, или вам нужен редизайн сайта, мы можем начать. Свяжитесь с нашей командой по адресу [email protected] или позвоните нам по телефону 888-982-8269 сегодня.