Влияют ли на вашу органическую производительность внешние факторы или проблемы SEO?

Если вы заметили падение числа конверсий, доходов или трафика из обычного поиска, важно понять, что его вызвало. Здесь мы описываем несколько шагов, которые помогут вам лучше диагностировать основную причину падения производительности и способы реагирования.

Общепризнано, что потребители и предприятия продолжат сокращать расходы в 2023 году , поскольку инфляция продолжает влиять на потребительские расходы и размер прибыли.

С учетом того, что доверие потребителей находится на самом низком уровне с 2008 года , а спрос по категориям замедляется, мы замечаем, что все больше брендов испытывают спад органических показателей, чем в предыдущие пару лет.

Сравнивая производительность с огромным бумом онлайн-покупок с 2020 по 2021 год , многие бренды испытывают замедление роста или стабилизацию. Но точно определить, почему это так, сложнее, чем просто указать на макроэкономические факторы.

Двумя основными потенциальными причинами замедления органической производительности являются либо внешние рыночные факторы , либо проблемы с органической производительностью веб-сайта (SEO):

Задача состоит в том, чтобы оценить, влияет ли на ваш бизнес одна или обе эти потенциальные причины.

Шаг 1. Проверьте органическую видимость и рейтинг

Оценка вашей видимости и рейтинга ключевых слов — это первый шаг к пониманию того, произошло ли снижение органической производительности по сравнению с замедлением по всей категории.

Такие инструменты, как Sistrix , Semrush и SEOmonitor, позволят вам точно определить повышение и понижение рейтинга и, что немаловажно, позволят сравнить с органическим трафиком и конверсиями в Google Analytics.

Если вы заметили падение рейтинга страницы или определенного набора страниц, попробуйте сравнить эти провалы в производительности с обновлениями алгоритма или периодами, когда вы, возможно, вносили значительные изменения в сайт (например, запускали новый сайт, обновляли копию и т. д.). .).

Проверьте, не повлияло ли на вас обновление алгоритма

Маловероятно, что это будет единственной причиной падения вашего органического трафика, так как падения чаще всего связаны с изменением одного или нескольких из следующего:

• структура URL
• Содержание страницы
• Дизайн страницы
• Структура навигации
• Внутренняя перелинковка

Если вы исключили изменения вышеизложенного, есть способы проверить, коррелирует ли падение органического трафика с обновлением алгоритма, используя следующие инструменты:

• Консоль поиска Google — обновления алгоритма отмечаются при просмотре кликов и показов:

• Semrush — сравнивает рейтинг ключевых слов с обновлениями алгоритма, позволяя выделить затронутые страницы:

• Ahrefs — органические рейтинги отображаются вместе с временной шкалой, когда произошли обновления алгоритма:

• Sistrix — полезный инструмент для оценки того, повлияла ли в целом ваша органическая видимость из-за обновления, предоставляющий вам ссылки на дополнительную информацию, такую ​​как обновление Medic 2018 года:

• SEOmonitor — позволяет отслеживать выбор ключевых слов и отслеживает производительность вашего сайта (ов) на основе обновлений алгоритма с течением времени:

Если вы считаете, что на ваш сайт повлияло определенное обновление алгоритма, свяжитесь с нашей командой для получения дополнительной поддержки.

Внедрили ли вы новую политику в отношении файлов cookie?

Как мы уже подчеркивали ранее, первое, что вы должны сделать при диагностике потенциального падения органического поискового трафика, — это подтвердить, является ли это падением фактического органического трафика, а не ошибкой отслеживания или падениемизмеренноготрафика.

Внедрение новой политики в отношении файлов cookie стало обычным явлением для компаний из-за правил GDPR, и это часто приводит к падению трафика в отчетах Google Analytics примерно на 20/30%:

Шаг 2. Оцените потребность в поиске по категории

Если вы исключили падение органической видимости и рейтинга, важно оценить, снизился ли общий поисковый спрос по ключевым словам, которые обычно привлекают трафик и продажи на ваш сайт.

Это поможет определить, снизилась ли производительность вашего сайта по сравнению с вашими аналогами, или на всю категорию повлияло снижение поискового спроса.

Получить эту информацию можно несколькими способами:

• SEOmonitor покажет изменение объемов поиска по отслеживаемым ключевым словам с течением времени.
• Google Trends позволит вам оценить поисковый интерес в течение более длительного периода времени для любого поискового запроса в глобальном масштабе.

• На странице «Статистика» в Google Реклама в режиме реального времени отображаются аналитические данные о поиске и популярные поисковые запросы, связанные с ключевыми словами в вашей учетной записи. Это позволяет компаниям легко находить возможности для быстрорастущих поисковых запросов.
• Исследовательский инструмент YouTube позволяет отслеживать рост актуального интереса.
• Консоль поиска Google предоставляет вам точные данные в режиме реального времени об объеме поиска и данных о показах.

Если общий объем поиска снижается, это, вероятно, объясняет падение органического трафика и продаж вашего бренда.

Поисковый спрос снижается, как мне реагировать?

Для многих предприятий, переживающих экономический спад, SEO может казаться роскошью — дискреционной деятельностью, которая не приносит прибыли. В краткосрочной перспективе сокращение этих расходов может повысить прибыльность, но долгосрочное влияние этого может быть значительным и разрушительным.

Например. было показано, что бренды, которые приостанавливают инвестиции в маркетинг, испытывают долгосрочный спад продаж, из-за чего им трудно наверстать упущенное, когда они снова начинают инвестировать в маркетинг.

Продолжать инвестировать в маркетинг (и SEO) крайне важно, если интерес к вашей категории снижается. Это поможет вашему бизнесу позиционировать себя для роста, когда экономика восстановится.

Когда дело доходит до влияния на производительность с органической точки зрения, я бы предложил следующие три шага в качестве отправной точки:

• Расширьте свой информационный контент — если спрос на ключевые слова с высоким намерением / коммерческие поисковые запросы снижается, пришло время расширить охват и повысить органическую видимость с помощью информационных поисковых запросов.
• Инвестируйте в CRO, чтобы максимизировать каждый клик — если вы прогнозируете более низкие объемы трафика, вам необходимо повысить коэффициент конверсии вашего трафика.
• Уменьшите свою зависимость от поиска — подумайте о том, как вы можете повлиять на спрос, а не уничтожать существующие поиски, например, PR и рекламные кампании.

Последние мысли

Двумя основными потенциальными причинами замедления органической производительности являются либо внешние рыночные факторы , либо проблемы с органической производительностью веб-сайта (SEO).

Если вы считаете, что ваш бизнес страдает от спада спроса на категории, продолжая инвестировать в поисковую оптимизацию, вы сможете сократить расходы, связанные с другими каналами (например, платными СМИ), и обеспечить долгосрочную стабильность .

Несмотря на то, что в краткосрочной перспективе ваш бизнес может ощутить сжатие по мере ослабления рецессии (особенно если ваши конкуренты сократили свои расходы на маркетинг), исследования снова и снова доказывают, что вы будете пожинать плоды продолжающихся инвестиций.

Если вы столкнулись с проблемой, связанной с вашими техническими показателями SEO, и вам нужны дополнительные рекомендации и помощь в увеличении органического трафика, не стесняйтесь обращаться к нам.