SEO навсегда?

Поскольку SEO-специалисты и их клиенты одинаково тратят значительное количество времени и энергии, следуя лучшим практикам этого современного аспекта маркетинга, они могут начать задаваться вопросом, насколько долгосрочная ценность этих инвестиций. SEO — это не только очень новая область маркетинга, но и быстро развивающаяся. Это может вызвать в памяти образ яркого пламени, которое быстро сгорает.

Потеряет ли он свою ценность? Или, может быть, его заменит какая-то более гладкая и блестящая альтернатива, как это обычно делают падающие звезды технологий?

Хотя эти опасения понятны, маловероятно, что SEO что-то изменится в ближайшее время или даже раньше. Во-первых, хотя технически это новая форма маркетинга, в ее основе используются проверенные лучшие методы маркетинга, такие как создание бренда и управление репутацией. Кроме того, рассматривая некоторые ключевые моменты краткой биографии SEO, мы можем найти некоторые подсказки относительно ее вероятной долговечности.

Как началось SEO?

Существуют некоторые разногласия по поводу того, что следует считать рождением SEO, поскольку к органическому маркетингу можно подходить самыми разными способами. Таким образом, практически любая попытка органически улучшить видимость в поисковой системе может считаться SEO. При этом просто выбор индексации вашего веб-сайта сразу после создания поисковых систем можно считать самой ранней формой SEO.

Тем не менее, многие считают рост использования онлайн-каталогов в конце девяностых официальным «рождением» SEO. Эти усилия демонстрируют несколько более изощренный подход к повышению видимости в Интернете. Соответственно, первое использование термина «поисковая оптимизация» приписывается Брюсу Клею, который использовал этот термин для описания услуг своей компании в 1997 году.

Какая связь между поисковыми системами и SEO?

Поскольку поисковые системы, такие как Google, часто обновляют свои алгоритмы и, как известно, молчат об особенностях этих обновлений, легко подумать, что эти компании в некотором роде подозрительны или даже враждебны к SEO. Тем не менее, важно иметь в виду, что поисковые системы вкладывают средства в предоставление пользователям высококачественных результатов поиска, а SEO-специалисты генерируют много высококачественного контента для удовлетворения широкого круга нишевых интересов. Таким образом, поисковые системы и SEO тесно связаны между собой.

Однако некоторые более недобросовестные деятели иногда хотят обмануть системы поисковых систем ради быстрой наживы. Эти усилия могут задушить поисковую систему поверхностным, незащищенным контентом, который наносит ущерб работе и репутации поисковой системы. В результате поисковые системы сочли необходимым увеличить сложность своих алгоритмов и держать некоторые детали в секрете.

В то время как белые оптимизаторы используют любую информацию об алгоритме, который они могут использовать для информирования своих усилий, они в конечном итоге прибегают к основным передовым методам, таким как создание полезного высококачественного контента. Кроме того, Google регулярно публикует некоторую ключевую информацию об обновлениях алгоритмов, указывая на то, что они не хотят отказывать никому, кто заинтересован в усилиях по SEO. Скорее, это сложная, но необходимая часть их работы — поощрять союзников и препятствовать недобросовестным действиям.

Как изменилось SEO

Как уже упоминалось, поисковые системы многократно корректировали свой алгоритм по необходимости. В дополнение к устранению ошибок и поиску возможностей для инноваций, необходимо было сбить с толку и отбить охоту у черных оптимизаторов SEO. Например, более популярные и изощренные поисковые системы больше не используют плотность ключевых слов в качестве фактора ранжирования, поскольку это привело к росту количества спама, некачественного контента, который был до краев заполнен одними и теми же повторяющимися формулировками. Поскольку поисковые системы обновили свои алгоритмы, чтобы избежать этой проблемы с помощью таких усилий, как обновление Panda 2011 года, SEO-специалистам пришлось соответствующим образом скорректировать свои планы игры.

После обновлений, направленных на уменьшение зависимости от плотности ключевых слов, оптимизаторы белой шляпы начали склоняться к созданию всеобъемлющего высококачественного контента, поскольку поверхностные и бесполезные страницы быстро теряли ценность. Кроме того, снижение значения ключевого слова сместило акцент на важность создания контента, на который можно ссылаться, поскольку это предоставило способ алгоритмически продемонстрировать ценность веб-сайта посредством усилий по созданию ссылок.

Наконец, недавней тенденцией в развитии SEO является акцент на оптимизацию для мобильных устройств. Люди все чаще используют мобильные устройства для обнаружения и определения местонахождения предприятий. Таким образом, для SEO-специалистов становится все более важным обеспечить легкий доступ к контенту на мобильных устройствах. Соответственно, больше внимания уделяется оптимизации с учетом местных интересов, поскольку теперь многие люди будут использовать свои мобильные устройства для быстрого поиска местных предприятий по мере необходимости.

Как ожидается, что SEO изменится?

Ни у кого из нас нет хрустального шара, поэтому невозможно точно знать, как будут развиваться поисковые системы и как SEO-специалисты будут корректировать свои стратегии, чтобы приспособиться к этим изменениям. Однако мы можем сделать некоторые обоснованные предположения, основанные на тенденциях, связанных с общественным интересом и спросом.

Например, можно с уверенностью предположить, что оптимизация голосового поиска будет становиться все более полезной и популярной. Это связано с растущим общественным интересом к навигации с помощью устройств без помощи рук, а также с растущим спросом на специальные приспособления. Между тем, с другой стороны, маловероятно, что основные строительные блоки SEO, такие как потребность в высококачественном контенте для блога, скоро исчезнут.

Существуют ли альтернативы органическому онлайн-маркетингу?

Платный маркетинг — наиболее очевидная альтернатива органическому маркетингу. Хотя технически бизнес может заниматься только платным маркетингом, это не рекомендуется. Это и более дорого (как следует из названия), и менее устойчиво.

Основное преимущество органического маркетинга заключается в том, что он медленно создает прочную основу для вашего веб-сайта и связанного с ним контента, который может постоянно и динамично улучшать видимость в онлайн-пространстве. Хотя платный маркетинг может предложить некоторые долгосрочные преимущества за счет таких средств, как повышение узнаваемости бренда, в конечном итоге он больше предназначен для привлечения трафика в краткосрочной перспективе.

Кроме того, органический маркетинг представляет собой широкий спектр более конкретных форм онлайн-маркетинга. Если бы вы рассматривали проблему с точки зрения более традиционных маркетинговых усилий, решение игнорировать органический маркетинг было бы равносильно отказу от создания информационного бюллетеня, поощрения маркетинга из уст в уста, создания вашей репутации и ряда других маркетинговых усилий. Было бы нецелесообразно игнорировать все эти различные возможности в пользу только рекламных щитов и объявлений в газетах.

Неожиданные способы использования SEO

Кроме того, SEO используется для целей, которые могут быть совершенно вне ожиданий или радаров среднего SEO. Например, SEO обычно используется веб-мастерами неиндексированного контента. На первый взгляд, это не имеет никакого смысла, поскольку основная цель SEO — улучшить видимость веб-сайта в поисковой системе. Это в названии.

Однако с помощью SEO можно повысить видимость веб-сайта, даже если сам веб-сайт не проиндексирован. Это использование SEO возвращает нас к его истокам с усилиями по увеличению видимости через каталоги. Некоторые неиндексированные веб-сайты аналогичным образом использовали каталоги и форумы для повышения осведомленности о своих веб-сайтах. Кроме того, они могут создавать сопутствующие веб-сайты, которые также служат центром для привлечения трафика на их неиндексированные веб-сайты. Ярким примером такого подхода стал рост Silk Road, черного онлайн-рынка.

Имея это в виду, важно не недооценивать универсальность SEO как маркетингового инструмента. Во многих отношениях маркетинговые возможности, которые он предлагает, ограничены только творческим потенциалом маркетолога. Таким образом, SEO готово к долгосрочной актуальности не только из-за его постоянной ценности в типичных онлайн-пространствах, но и из-за его гибкости как практики.