Подходит ли сайт WordPress для SEO?

Основной задачей WordPress является упрощение создания веб-сайтов без знания программирования, в то время как его основным фактором притяжения является то, насколько хорошо его веб-сайты ранжируются в Google. Во многом это связано с его плагинами, которые автоматизируют многие процессы оптимизации.

Кроме того, платформа автоматически уведомляет Google каждый раз об обновлении веб-сайта, поэтому поисковая система может сканировать и индексировать свежие страницы и перемещать их вверх в поисковой выдаче.

В этом руководстве по поисковой оптимизации WordPress мы объясним, как именно работает платформа, и предоставим лучшие советы по поисковой оптимизации WordPress, чтобы убедиться, что ваша поисковая оптимизация WordPress привлекает органический трафик и стимулирует продажи.

Что такое WordPress?

С момента запуска в 2003 году в качестве молодой платформы для ведения блогов WordPress взлетел и превратился в оптимизированную для SEO систему управления контентом с открытым исходным кодом, поддерживающую 455 миллионов веб-сайтов, некоторые из которых вы можете посещать ежедневно, такие как BBC America, Time и TechCrunch.

Веб-сайт WordPress — это любой веб-сайт, который использует WordPress в качестве системы управления контентом (CMS). WordPress поддерживает как внутреннюю часть веб-сайта (интерфейс, через который пользователь входит в систему, чтобы внести изменения или добавить новый контент), так и внешнюю часть (видимая часть веб-сайта, которую ваши посетители видят в Интернете).

Что такое тема WordPress?

Тема WordPress — это группа файлов (графика, таблицы стилей и код), которые определяют общий вид вашего веб-сайта. Это не то же самое, что шаблон, который влияет только на макет отдельных страниц.

Тема обеспечивает основу дизайна вашего веб-сайта и включает в себя цветовую схему, макеты страниц (шаблоны), расположение виджетов, стили шрифтов и дополнительные эстетические детали. В настоящее время существует более 31 000 тем WordPress на выбор, включая варианты премиум-класса.

Что такое плагин WordPress?

Плагин WordPress — это часть программного обеспечения, которое «подключается» к вашему сайту WordPress и добавляет новые функции, функции или интеграции. Плагины играют важную роль в создании веб-сайтов, удобных для поисковых систем, потому что они упрощают добавление функций без каких-либо знаний в области кодирования.

В настоящее время существует более 55 000 плагинов, написанных сторонними разработчиками. Большинство веб-сайтов электронной коммерции используют плагины для оптимизации WordPress SEO, повышения безопасности и улучшения взаимодействия с пользователем. Популярные плагины включают Yoast SEO, Jetpack, Akismet, WooCommerce и All in One SEO, о которых мы поговорим чуть позже.

В чем разница между WordPress.org и WordPress.com?

WordPress на самом деле относится к двум разным вещам: системе управления контентом (CMS) и службе веб-хостинга, соответственно известным как WordPress.org и WordPress.com.

WordPress.com — это служба, которая помогает вам создать веб-сайт с помощью программного обеспечения WordPress с управляемым хостингом, а WordPress.org — это источник, где вы можете загрузить программное обеспечение для самостоятельного создания и обслуживания веб-сайта.

Таким образом, WordPress.com предлагает упрощенный способ настройки веб-сайта с хостингом, а WordPresss.org не включает хостинг, но предоставляет владельцам веб-сайтов большую гибкость.

WordPress.org против WordPress.com: что лучше для моего сайта?

Вообще говоря, вам следует использовать WordPress.com, если вы хотите быстро настроить веб-сайт, вас устраивает меньшая гибкость и вы готовы платить за дополнительную поддержку. Однако, если вы стремитесь создать сайт с индивидуальными настройками и не возражаете против поиска лучшего хостинга, то WordPress.org — это то, что вам нужно.

Цены на WordPress.com варьируются от 4 до 45 долларов в месяц и оплачиваются ежегодно, тогда как WordPress.org бесплатен. Тем не менее, вы не можете создать веб-сайт WordPress.org без оплаты хостинга и других программных интеграций, которые делают веб-сайт полностью функциональным. Это может составлять от 200 до 800 долларов и более.

Варианты хостинга WordPress

Поскольку WordPress — это конструктор веб-сайтов с собственным хостингом, вам нужно будет найти подходящий хостинг для нужд вашего бизнеса. Платформа рекомендует использовать Bluehost, потому что это официальный партнер WordPress; однако вы не обязаны.

Многие владельцы бизнеса не знают, что хостинг влияет на поисковую оптимизацию WordPress. Как правило, существует два типа: самоуправляемый хостинг и полностью управляемый хостинг.

Самостоятельный хостинг

Как следует из названия, самоуправляемый хостинг означает, что вы должны заниматься текущим обслуживанием вашего сайта WordPress. В вашу компетенцию входят навыки администрирования веб-хостинга, такие как установка и устранение неполадок программного обеспечения, а также настройка безопасности сервера. Владельцы веб-сайтов обычно выбирают этот вариант, потому что он самый дешевый, но он действительно работает, только если у вас есть время и знания, чтобы иметь дело с администратором.

Полностью управляемый хостинг

При полностью управляемом хостинге провайдер веб-хостинга несет ответственность за обслуживание физического сервера, сети, инфраструктуры и большую часть обслуживания программного обеспечения. Хостинг-провайдер также обеспечивает круглосуточную поддержку. Очевидно, что полностью управляемый хостинг стоит дорого, но он наиболее удобен и идеально подходит для владельцев веб-сайтов, которые не хотят беспокоиться о проблемах с сервером.

Узнайте, как SEO может помочь вам оставаться впереди конкурентов

Поговорите с SEO-специалистами

Как WordPress влияет на SEO?

Когда дело доходит до создания веб-сайта, речь идет не столько о том, как WordPress влияет на SEO, сколько о том, насколько легко платформа позволяет структурировать, управлять и публиковать контент в соответствии с SEO. Следовательно, почему она считается лучшей CMS для поисковой оптимизации.

Большое разнообразие плагинов WordPress позволяет владельцам веб-сайтов легко создавать привлекательные постоянные ссылки, управлять метаданными, оптимизировать мультимедиа и интегрировать другие инструменты управления программным обеспечением для SEO. И это касается не только стандартных бизнес-сайтов.

WordPress имеет плагин электронной коммерции под названием WooCommerce для создания и управления интернет-магазином. Он поставляется с несколькими важными функциями, такими как управление запасами и налогами, безопасные платежи и интеграция с доставкой.

Преимущества сайта WordPress для электронной коммерции SEO

В качестве платформы электронной коммерции WordPress предлагает множество вариантов интеграции и настройки с различными темами и плагинами, что делает его жизнеспособным вариантом как для больших, так и для малых предприятий.

За прошедшие годы компания разработала расширенные SEO-оптимизации, которые сделали ее быстрой, удобной для мобильных устройств, безопасной и простой в использовании. WordPress — это CMS с самым высоким рейтингом, которая доминирует в поисковой выдаче Google с 2,28 миллиардами результатов по следующим причинам:

Повышенная доступность

Пользовательские веб-сайты, созданные агентствами или фрилансерами, стоят от 12 000 до 150 000 долларов, тогда как веб-сайт WordPress стоит от 500 до 3 000 долларов до 30 000 долларов и более, что все равно значительно дешевле.

Когда вы создаете веб-сайт WordPress, вы платите за хостинг и дополнительные плагины, но не за фактическое программное обеспечение, необходимое для создания вашего магазина электронной коммерции — оно совершенно бесплатно. Те, у кого мало денег, могут создать простой функциональный веб-сайт за несколько сотен долларов.

Улучшенный пользовательский опыт

UX-дизайн, фронтенд и бэкенд разработка; эти термины могут сбить с толку тех, кто не знаком с разработкой веб-сайтов. Тем не менее, веб-сайт WordPress можно установить и запустить за считанные минуты. Все, что вам нужно, это доменное имя и учетная запись веб-хостинга.

Интуитивно понятная панель инструментов WordPress имеет все функции, необходимые для быстрого создания и публикации веб-страниц. Из-за процесса plug-and-play, если для вашего сайта есть функциональность, скорее всего, уже существует SEO-плагин WordPress, который может это сделать.

Безграничная масштабируемость

Выбор масштабируемой платформы дает предприятиям электронной коммерции гибкость для адаптации и расширения по мере роста их компании, как с точки зрения архитектуры веб-сайта, так и с точки зрения увеличения трафика. Сразу после установки сайты WordPress способны справляться с неожиданными и устойчивыми всплесками трафика.

С помощью плагинов и пользовательского кода WordPress предоставляет предприятиям одновременно гибкую и надежную основу для создания надежной архитектуры веб-сайта. Это также полезно для администраторов, поскольку они имеют полный контроль над тем, что добавляется на платформу.

Простое управление метатегами

Все поисковые системы, включая Google, технически не могут видеть изображения веб-сайтов. Вместо этого они полагаются на замещающий текст, чтобы обеспечить точное описание. Альтернативный текст обеспечивает семантическое значение и является лучшей практикой SEO для электронной коммерции, поскольку он предоставляет поисковым системам подробную информацию для точного ранжирования веб-сайтов.

Интерфейс медиатеки WordPress позволяет администраторам веб-сайтов добавлять замещающий текст ко всем изображениям сразу или к изображениям на определенной странице. Точно так же SEO-плагины WordPress, такие как Meta Tags Manager, предлагают простой и легкий плагин, который позволяет вам легко управлять метатегами (тег заголовка и метаописание), чтобы ваш сайт выделялся на страницах результатов поиска.

Оптимизировано для мобильных устройств

По данным Search Engine Land, более 60% глобальных поисковых запросов приходится на мобильные устройства. Повсеместное распространение смартфонов требует, чтобы ваш сайт электронной коммерции был адаптирован для мобильных устройств. Это обеспечивает положительный пользовательский опыт на всех мобильных устройствах.

Например, всплывающее окно, которое работает на настольном компьютере, может стать раздражающим беспорядком на экране мобильного устройства. К счастью, все темы в каталоге тем WordPress адаптированы для мобильных устройств. Таким образом, вам не нужно беспокоиться об оптимизации для мобильных устройств, если вы используете оптимизированные для SEO возможности платформы.

Настраиваемые URL-адреса

С помощью WordPress вы можете создавать чистые URL-адреса, которые лучше работают в поиске, выглядят более надежными для поисковых роботов и с большей вероятностью будут использоваться пользователями. Принято считать, что лучшие структуры постоянных ссылок имеют заголовок страницы в URL-адресе (по возможности с ключевыми словами), что легко реализовать в WordPress.

Чистые URL-адреса являются строительными блоками WordPress SEO и при оптимизации могут увеличить посещаемость сайта. Чтобы настроить чистые постоянные ссылки (URL) на вашем сайте WordPress, просто перейдите в « Настройки» > «Постоянные ссылки» . Там вы увидите множество вариантов на выбор, включая имя вашего сообщения и пользовательскую оптимизацию, что удобно для магазинов электронной коммерции с большими запасами.

Добавлена ​​функциональность с помощью плагинов

WordPress имеет множество впечатляющих плагинов, в том числе специально разработанных для улучшения WordPress SEO. Например, MonsterInsights позволяет владельцам веб-сайтов отслеживать аналитику со своей панели управления WordPress. Другие, такие как плагин Yoast SEO, позволяют легко настраивать метаописания, а также, например, проверять релевантность ключевых слов.

На сегодняшний день существует более 55 000 плагинов, начиная от аналитики и заканчивая контактными формами, кнопками обмена в социальных сетях, инструментами SEO и функциями электронной коммерции. С WordPress можно создать весь магазин электронной коммерции без предварительных знаний в области кодирования. Доступные плагины позволяют создавать практически любые веб-сайты, от портфолио до каталогов и магазинов электронной коммерции.

Совместимость с другими поисковыми системами

Веб-сайты WordPress имеют по своей сути простые структуры, которые позволяют поисковым роботам легко индексировать и ранжировать веб-страницы. Вы также можете использовать плагины для создания разметки структурированной схемы, т. е. используемого кода, который помогает поисковым системам понять контекст содержания вашего сайта, чтобы они могли ранжировать его соответствующим образом.

С помощью плагина, такого как Yoast SEO, вы можете автоматически применять структурированные данные к своему веб-сайту электронной коммерции. Дополнительные плагины, такие как Schema Pro и All in One Schema Rich Snippets, позволяют предприятиям электронной коммерции превзойти своих конкурентов в поисковых системах.

Высокий рейтинг в результатах поиска важен, но то, что заставляет людей переходить по ссылкам, — это контент, предоставляемый расширенными сниппетами. Эти расширенные результаты поиска содержат больше деталей, чем обычные ссылки, и включают изображения, рейтинги, авторов, даты, местоположения, обзоры и многое другое.

Интеграция с социальными сетями

Электронная коммерция и большинство веб-сайтов в этом отношении действуют как информационные центры. Благодаря социальным сетям клиенты взаимодействуют с брендами на различных платформах. Когда вы добавляете значки социальных сетей на свой веб-сайт, вы делаете его частью цепочки общих связей и повышаете вовлеченность пользователей.

Мало того, что WordPress имеет настраиваемые кнопки социальных сетей на сайте, которые позволяют читателям делиться контентом, но плагины WordPress также используют возможности социальных сетей для привлечения трафика в ваш магазин.

Таким образом, подключение вашего веб-сайта электронной коммерции к вашим учетным записям в социальных сетях гарантирует, что новый контент веб-сайта автоматически публикуется в ваших социальных сетях. Сильная стратегия контент-маркетинга всегда будет направлять трафик на ваш сайт, особенно если вы создаете маркетинговые активы, оптимизированные для SEO.

Сильная поддержка сообщества

Поскольку многие разработчики используют WordPress, а исходный код платформы открыт, у платформы отличная поддержка сообщества. Создатели веб-сайтов часто обладают мощными возможностями, но не имеют надежных систем поддержки, поэтому веб-сайты редко раскрывают весь свой потенциал. Не так с WordPress.

Сообщество WordPress — бесценный ресурс для устранения неполадок на вашем сайте и обучения навигации по платформе. Даже если вы не профессиональный разработчик, вы найдете ответы на свои вопросы на его форумах, в сообщениях в блогах, видео и других средствах массовой информации.

SEO-дружественные темы

Что делает WordPress замечательным, так это то, что его оптимизированные для SEO темы (более 31 000) поставляются с основами поисковой оптимизации, такими как мета-теги и заголовки, схема и мобильная оптимизация.

Темы позволяют вам управлять чем-то столь же обширным, как макет вашего сайта, или таким мелким, как ваши внутренние цвета ссылок. Они добавляют красоту и стиль вашему веб-сайту, позволяя создавать специальные навигационные меню и заголовки, а также общий нишевый дизайн.

Время быстрой загрузки

С 2010 года Google использует скорость сайта в качестве одного из сигналов для ранжирования страниц, поэтому, естественно, WordPress отдает предпочтение передовым методам технического SEO. Оптимизированные страницы загружаются не дольше двух секунд — веб-страницы, превышающие этот промежуток времени, имеют более низкий приоритет.

Плагин WP Fastest Cache создает HTML-копии ваших веб-страниц, которые работают быстрее, чем PHP-скрипты WordPress по умолчанию. Таким образом, несмотря на то, что WordPress автоматически не гарантирует быструю загрузку веб-страниц, существуют решения, обеспечивающие техническую оптимизацию вашего веб-сайта.

SEO-оптимизированные изображения

Помимо возможности добавлять альтернативный текст к изображениям, WordPress также автоматически сжимает изображения до 90% от их исходного размера, чтобы повысить производительность веб-сайта и усилить ваши усилия по SEO. Изображения занимают больше байтов, чем любая другая часть веб-сайта (до 40%). Следовательно, их размер и сложность сильно влияют на эффективность SEO сайта.

Когда размер изображения уменьшается без ущерба для качества, время загрузки страницы улучшается, а также улучшается взаимодействие с пользователем. К счастью, WordPress позаботится об этом за вас. Такие плагины, как Imagify, также являются удобными инструментами оптимизации, если вам требуется настройка и вы хотите запретить WordPress применять автоматическое сжатие изображений.

Общая SEO-дружественность

Бывший глава группы Google по борьбе со спамом Мэтт Каттс публично заявил, что веб-сайты, созданные с помощью WordPress, могут занимать более высокие позиции в поисковой выдаче, потому что платформа решает 80-90% проблем со сканированием Google.

Помимо тем и основных функций WordPress, существует множество плагинов WordPress для повышения производительности SEO. Они улучшают ключевые функции SEO-алгоритма WordPress, помогают управлять файлами robots.txt, создавать XML-карты сайта и многое другое.

Как настроить сайт WordPress

Каждый день тысячи компаний электронной коммерции выбирают WordPress для своих сайтов электронной коммерции. Хотя WordPress бесплатен, мы рекомендуем выбрать план электронной коммерции, стоимость которого составляет 45 долларов в месяц, поскольку он имеет функциональные возможности для полной поддержки магазинов электронной коммерции.

Вы можете настроить веб-сайт, выполнив следующие восемь шагов:

1. Получить доменное имя
2. Зарегистрируйтесь у хостинг-провайдера
3. Установить WordPress
4. Выберите тему
5. Добавить контент
6. Настройте свой веб-сайт
7. Установить плагины
8. Отслеживайте и обновляйте

Очевидно, что каждый шаг более подробный, но не нужно паниковать. Официальная служба поддержки WordPress предлагает краткие и подробные ресурсы, которые помогут вам пройти весь процесс.

Совет по подключаемым модулям: не все подключаемые модули созданы одинаково. Слишком большое количество может привести к нарушениям безопасности, сбоям сайта и низкой скорости загрузки. Не существует жесткого правила, ограничивающего количество плагинов, которые вы должны иметь; однако в качестве руководства мы рекомендуем, чтобы ваш выбор основывался на лучших практиках WordPress SEO.

Советы по SEO для WordPress

Если вы хотите улучшить внешний вид вашего веб-сайта в поисковых системах, вы должны инвестировать в поисковую оптимизацию, а именно в внутреннюю, внешнюю, техническую и локальную поисковую оптимизацию. Целенаправленная SEO-стратегия создает долгосрочный капитал для вашего бренда и обеспечивает благоприятное место в результатах поиска Google.

SEO на странице: оптимизация страниц и сообщений

SEO на странице относится ко всем мерам, предпринятым непосредственно на вашем веб-сайте для повышения его рейтинга в поисковых системах. Примеры этого включают оптимизацию контента и улучшение метаописаний и тегов заголовков.

Исследование ключевых слов

Исследование ключевых слов — отправная точка любой кампании цифрового маркетинга. Это влечет за собой обнаружение популярных слов и фраз (ключевых слов), которые ваша аудитория вводит в поисковые системы при поиске в Интернете.

Эти ключевые слова сильно влияют на организацию и форму страниц вашего сайта WordPress (информационная архитектура) и на то, как вы рассказываете о своем бизнесе в Интернете. Проведение исследования ключевых слов поможет вам получить детальное представление о ваших потенциальных клиентах, о том, что они ищут, о проблемах, которые они хотят решить, и о том, как вы — ваши продукты и услуги — можете удовлетворить их потребности.

Вы не сможете написать эффективную веб-копию или разработать контент-маркетинговые кампании, не проведя исследование ключевых слов, поскольку оно определяет всю вашу стратегию цифрового маркетинга.

Добавляйте альтернативные теги к изображениям

Теги Alt — это метаданные, предлагающие описания веб-изображений для поисковых систем и программ чтения с экрана для слабовидящих. Всякий раз, когда вы загружаете изображение на свой сайт WordPress, оно всегда должно сопровождаться альтернативным текстом.

Вы можете добавить замещающий текст к любому изображению в WordPress в разделе «Настройки изображения» в «блоках». Такой плагин, как Alt Text Tool, также упрощает поиск изображений, которые необходимо оптимизировать. Предписанный способ написания замещающего текста состоит в том, чтобы достаточно описать, о чем изображение, без наполнения ключевыми словами.

Если вы закроете глаза и попросите кого-нибудь прочитать вам текст, вы сможете представить достаточно точную версию изображения. Идея состоит в том, чтобы быть описательной и точной. Например:

• Плохой альтернативный текст: собачья кровать
• Улучшенный альтернативный текст: зеленая подушка для собачьей кровати.

В улучшенной версии вы можете сказать, что кровать для собаки зеленая и что это подушка, а не кровать в виде тазика.

Оптимизация имен файлов изображений

Вы знаете, когда вы загружаете изображение, снятое на камеру, оно обычно имеет имя файла, например , SCN00076.jpg? Что ж, недавнее исследование Backlinko показало, что эти имена файлов влияют на SEO WordPress.

Цитирую Гугл:

«Имя файла может дать Google подсказки о предмете изображения. Постарайтесь, чтобы ваше имя файла хорошо описывало предмет изображения. Например, my-new-black-kitten.jpg намного информативнее, чем IMG00023.JPG. Описательные имена файлов также могут быть полезны пользователям: если мы не сможем найти подходящий текст на странице, на которой мы нашли изображение, мы будем использовать имя файла в качестве фрагмента изображения в наших результатах поиска».

Хотя этого, вероятно, не произойдет, если вы будете следовать передовым методам WordPress SEO и использовать теги alt, разумно охватить свои основы и написать подробные описания изображений. Как и в случае с тегами alt, имена файлов должны быть описательными и простыми.

Оптимизируйте заголовки страниц

Заголовки являются неотъемлемой частью вашей общей SEO-стратегии WordPress. Поисковые системы используют заголовки для быстрого просмотра страницы и определения ранжирования содержимого вашего сайта. Они также помогают людям читать более эффективно, разбивая содержимое ваших страниц на подзаголовки.

• Теги H1 используются для обозначения основной темы или заголовка части контента и предоставления контекста для пользователей и поисковых систем.
• Теги H2 и H3 обычно используются в качестве подзаголовков.
• Теги H4, H5 и H6 используются для дальнейшей структуризации контента внутри подзаголовков.

Главным заголовком веб-страницы всегда является тег H1. Это наиболее важно с точки зрения контекстуализации контента. Таким образом, H1 всегда должен давать пользователям представление о том, о чем страница, и должен быть только один на странице.

Когда-то считалось, что размещение ключевых слов в заголовках улучшает SEO, однако Джон Мюллер из Google заявил, что это убеждение в SEO было преувеличено и что размещение заголовков в ключевых словах не обязательно повысит рейтинг вашей веб-страницы.

Вместо этого заголовки полезны для того, чтобы сообщить поисковым системам, о чем ваш контент. Это не значит, что вы не должны помещать ключевые слова в заголовки; вы все еще можете, если они имеют контекстуальный смысл.

Используйте внутренние ссылки для соединения страниц

Внутренняя ссылка — это любая ссылка с одной страницы вашего сайта на другую страницу вашего сайта. Внутренние ссылки играют важную роль в SEO вашего сайта, потому что они позволяют Google находить, индексировать и понимать все страницы на вашем сайте WordPress.

Стратегическое использование ссылок повышает авторитет страницы на важных страницах. В SEO авторитет страницы — это значение, которое поисковая система присваивает веб-странице. Чем выше значение, тем больше вероятность того, что поисковая система вернет веб-страницу в начале результатов обычного поиска.

Добавление внутренних ссылок вместе с описательным анкорным текстом позволяет вам создать иерархию веб-сайтов, направлять органический трафик через весь ваш веб-сайт, а также побуждать посетителей задерживаться на ваших страницах.

Вы можете использовать четыре различных типа внутренних ссылок:

• Навигационные ссылки : это наиболее распространенные типы внутренних ссылок. Они создают структуру вашего веб-сайта и направляют посетителей по контенту. Навигационные ссылки обычно находятся на каждой странице вашего сайта.
• Таксономия и категориальные ссылки . Таксономия веб-сайтов связана с тем, как организованы URL-адреса вашего веб-сайта для отражения содержимого на определенных страницах сайта. Эти ссылки соединяют общие темы, например, категории блогов и страницы родительских служб.
• Редакционные ссылки . Эти ссылки включены в основной текст вашего веб-сайта и побуждают посетителей изучить ваш контент. Например, у вас может быть запись в блоге о законе о травмах, которая ссылается на другую запись в блоге на вашем веб-сайте, посвященную травмам на рабочем месте, и так далее.
• Ссылки нижнего колонтитула или ссылки на весь сайт : также называемые шаблонными ссылками, ссылки нижнего колонтитула появляются внизу почти каждой страницы веб-сайта. Обычно они включают контактную информацию, информацию о социальных сетях и иногда часто задаваемые вопросы.

Создавайте уникальные теги заголовков и метаописания

Теги заголовков — это заголовки страниц, которые пользователи видят в результатах поиска. Они создают первое впечатление и могут побуждать или удерживать людей от нажатия на вашу веб-страницу.

Хороший тег заголовка должен включать основное ключевое слово и побуждать пользователей поисковых систем узнать больше. Yoast SEO, например, устанавливает тег заголовка для вашей страницы с вашим заголовком, но вы можете перезаписать его, включив варианты ключевых слов.

Титульный лист и заголовок страницы могут совпадать, но не всегда. Создание уникальных титульных страниц важно, потому что это предотвращает каннибализацию трафика.

Это когда две страницы с одним и тем же доменом ранжируются по одному и тому же ключевому слову и крадут органический трафик друг у друга. Чем более уникальны ваши заголовки, тем меньше вероятность, что это произойдет.

Затем, когда дело доходит до написания метаописаний, лучше не превышать 150 символов. Мета-описания — это краткие описания, объясняющие, о чем страница — почти как питч, чтобы убедить читателей перейти на ваш сайт.

Несмотря на то, что метаописания не влияют на непосредственное ранжирование в результатах поиска, они влияют на рейтинг кликов. В конечном счете, чем больше кликов получает ваша веб-страница, тем выше она ранжируется.

Создавайте ключевые страницы с учетом WordPress SEO

Согласно руководству Google Search Quality Rater's Guideline, принцип EAT поисковой системы стал центром внимания SEO-специалистов. Идея состоит в том, что рейтинг страницы в поисковых системах определяется опытом, авторитетностью и надежностью.

Поэтому, как минимум, на вашем сайте должны быть следующие страницы:

• Страница «О компании»: здесь должна содержаться основная информация о вашей компании и о том, что вы можете предложить клиентам. Воспринимайте это как объяснение того, как возникла ваша компания и почему она существует.
• Страница контактов . Отобразите контактные данные вашей компании. Некоторые веб-сайты включают их в нижние колонтитулы своих веб-сайтов, поэтому пользователи могут сразу найти их, если у них есть запрос.
• Страница раскрытия информации : если вы даете какие-либо советы, размещаете партнерские ссылки или собираете данные; вам нужна страница раскрытия информации. Обычно веб-сайты имеют ссылку в нижнем колонтитуле, доступную с каждой страницы веб-сайта, поскольку это позволяет избежать дублирования контента.

Помимо этих страниц, вы также захотите добавить социальное доказательство. Посетителям веб-сайта нравится знать, что другие пропагандируют ваш продукт и услуги. Вы можете либо продемонстрировать рейтинги отзывов, либо цитаты из отзывов, в зависимости от вашего бизнеса.

Например, розничные продавцы модной одежды часто размещают звездные обзоры на страницах продуктов, в то время как юридические фирмы предпочитают делиться отзывами клиентов, поскольку они раскрывают больше о рабочей этике и услугах фирмы.

Оптимизируйте свой сайт, развивайте свой бизнес. Просто как тот

Давайте покажем вам, как это сделать

Техническое SEO: оптимизация вашего сайта для индексации и сканирования

Техническое SEO — это процесс упрощения сканирования и индексации вашего сайта поисковыми системами. Цель состоит в том, чтобы сделать ваш веб-сайт быстрее и проще для навигации и понимания людьми и особенно ботами поисковых систем.

Создайте логическую информационную иерархию

Грамотно построенная структура веб-сайта экономит время посетителей и ускоряет поиск. В то время как темы WordPress относительно хорошо заботятся о структуре веб-сайта, они по-прежнему допускают достаточное количество настроек, которые могут повлиять на информационную иерархию.

Поэтому четкая и лаконичная структура важна не только для взаимодействия с пользователем, но и для WordPress SEO. Важно сделать основную навигацию и подкатегории четкими и понятными. Например, когда поисковый робот попадает в архив категорий, он должен понимать, что весь контент на странице относится к одной и той же теме, а также к тому, что это за тема.

Структура URL вашего веб-сайта также должна быть организована в соответствии с иерархией вашего сайта. Используйте настоящие слова (не символы) и соответствующий охват ключевых слов.

Кроме того, убедитесь, что самые важные страницы не спрятаны слишком глубоко внутри сайта, т. е. любая страница, которую вы хотите открыть, находится не более чем в трех кликах от главной страницы.

Создайте XML-карту сайта

XML-карта сайта — это файл, содержащий текстовую карту вашего веб-сайта. Это невероятно полезно, если ваш сайт WordPress новый, потому что на нем, вероятно, не будет обратных ссылок, из-за чего поисковым системам будет сложнее обнаружить все его страницы.

Неудивительно, что для этой работы доступно множество бесплатных плагинов. Просто убедитесь, что они настроены на периодическое обновление, чтобы ваша карта сайта всегда была актуальной при добавлении новых сообщений и страниц.

Несмотря на то, что WordPress создает базовую карту сайта самостоятельно, она включает в себя все, что у вас может быть не проиндексировано, что может вызвать ошибки сканирования на вашем сайте. Также нет возможности настроить эту карту по умолчанию, если вы не знакомы с кодом PHP. По этой причине для этой задачи лучше всего использовать All in One SEO.

Установите пользовательские URL-адреса для страниц и сообщений

WordPress по умолчанию использует URL-адрес вашего веб-сайта, который может оказаться слишком длинным или усеченным для поисковых систем. Однако, если вы используете красивые постоянные ссылки, вы улучшите SEO WordPress и пользовательский опыт.

Поисковые системы узнают, о чем ваши сообщения и страницы, «читая» их URL-адреса. Если содержание постоянной ссылки связано с содержанием вашего сообщения, это помогает поисковым системам правильно понять, о чем ваше сообщение, и действует как двойная проверка.

Например, такой URL-адрес, как www.cakes.com/?p93 , очень расплывчатый, тогда как если это www.cakes.com/about-us , вы сразу поймете, что это страница о нас. Вы также можете использовать ключевое слово фокуса в URL-адресе, если это применимо.

Управление переадресацией

Если вы удаляете страницы на своем веб-сайте или вносите изменения, которые делают контент временно недоступным, вам следует настроить переадресацию, чтобы перенаправлять их на соответствующий URL-адрес. Неработающие ссылки и ошибки 404 создают неприятный пользовательский опыт и делают ваш сайт непрофессиональным.

И дело в том, что хотя клиенты редко заходят на них, боты индексируют каждую страницу, если только вы не запретите им это делать; таким образом, они обнаружат все ваши неработающие ссылки, что не сулит ничего хорошего для общего рейтинга вашего сайта.

Плагин WordPress SEO All in One SEO предлагает мощную надстройку для перенаправления, которая позволяет легко находить неработающие ссылки на вашем веб-сайте и настраивать перенаправления 301 для их исправления.

Проверьте настройки видимости вашего веб-сайта

WordPress предоставляет разработчикам возможность видимости в поисковых системах. Вы можете запретить поисковым системам индексировать ваш веб-сайт, особенно если он находится в стадии разработки, и вы не хотите, чтобы Google индексировал незавершенные страницы.

Довольно часто об этом блоке забывают после запуска веб-сайта. Чтобы проверить настройки видимости вашего сайта, выберите « Настройки» > «Чтение» . В нижней части страницы вы найдете флажок, который следует отключить.

Внедрение структурированных данных

Структурированные данные относятся к процессу разметки контента на ваших страницах, чтобы лучше объяснить его сканерам поисковых систем. Боты не видят онлайн-информацию так, как люди. Структурированные данные добавляют контекст к вашему контенту и данным.

Это помогает Google понять ваши данные, повышая вероятность того, что вы не только подниметесь выше в результатах поиска, но и повысите рейтинг кликов. Существуют различные типы разметки Schema (способы структурирования данных), такие как звездные рейтинги, продукты, локальные списки и т. д., и вам придется решить, что работает лучше всего.

Основные преимущества структурированных данных:

1. Точность поисковой выдачи : чем лучше поисковые системы понимают ваш контент, тем выше вероятность того, что ваши страницы будут отображаться в релевантных поисковых запросах. Когда поисковая система точно сопоставляет ваш контент с намерениями пользователя, этот человек, скорее всего, нажмет на ваш сайт в результатах поиска. Это увеличивает шансы на конверсию.
2. Расширенные сниппеты . Поисковые системы отображают структурированные данные в виде расширенных сниппетов. Эти специализированные результаты поисковой выдачи содержат дополнительную информацию о странице, такую ​​как изображение, оценки по отзывам, результаты покупок и т. д. Поскольку эти фрагменты более убедительны и информативны, пользователи с большей вероятностью нажимают на них.

Оптимизация плотности рекламы

Пользователям и поисковым системам не нравится слишком много рекламы, особенно когда она занимает слишком много места и отвлекает от страницы. По данным Коалиции за лучшую рекламу:

«Плотность рекламы определяется путем суммирования высоты всех объявлений в части основного контента мобильной страницы, а затем деления на общую высоту части основного контента страницы. Для мобильных устройств плотность рекламы не может быть выше 30%. Это означает, что реклама, занимающая более 30% вертикальной высоты страницы, является навязчивой».

Объявления с плотностью 30% (или выше) мешают пользователям сосредоточиться на тексте, который они хотят прочитать, что может быть крайне неприятно, приводя к увеличению показателя отказов и негативному опыту пользователей. В большинстве случаев темы WordPress разрабатываются с учетом плотности рекламы и преобладает здравый смысл, но если вы не уверены, обратитесь за профессиональным мнением.

Объявления оцениваются только по вашему контенту, а не по точке зрения, верхним и нижним колонтитулам и навигации. Если Google просканирует ваш сайт и обнаружит, что вы не соответствуете их стандартам рекламы, они наложат санкции на ваш сайт и дадут вам 30-дневный льготный период, чтобы привести ваш сайт в соответствие со стандартами.

Popular WordPress SEO Plugins

Part of what makes a WordPress website so appealing is its ease of use and the fact that plugins give you full control over how you want your website to run. While you don't need plugins to create a WordPress site, you will require them for optimization purposes.

It's impossible to run a successful WordPress website without them. Plugins automate what tasks that an SEO specialist or a website builder would traditionally undertake. They save time and make website optimization a tonne easier.

Free vs. Paid WordPress Plugins

You can typically find themes and plugins for free. However, the premium versions provide better features and guaranteed support. It's a good idea to do a bit of research and decide which plugins will deliver the best ROI and boost your visibility in organic rankings.

Let's look more closely at the plugins we recommend, so you can leverage their full potential to best optimize your WordPress site.

All in One SEO (AIOSEO)

Used by over 3 million website owners, All in one SEO is WordPress's original SEO plugin used to improve SEO. Aside from onsite optimization options, AIOSEO offers advanced SEO suggestions to boost your rankings and traffic.

It takes everything you could possibly need for SEO and packs it into one application. AIOSEO's Set-up Wizard automatically selects the best SEO settings for your WordPress site. In less than 10 minutes, you can have your website set up based on your business's unique profile.

Йост SEO

The Yoast SEO plugin is specifically designed to improve your website's on-page SEO, ie, keywords, meta descriptions, links, and images. Among its many impressive features, what makes Yoast SEO stand out is its built-in readability score analysis, which shows how easy it is for your users and search engines to understand your web content.

With Yoast SEO premium, you can even optimize your post with synonyms and related key phrases. It also comes with SEMRush integration that helps find related keywords with decent search volume and provides website owners with valuable search trend data.

ShortPixel Image Optimizer

ShortPixel is a great WordPress SEO plugin used to resize and compress images of all file formats, including JPG/JPEG, PNG, GIF, and PDF. This plugin uses minimal resources and works well with any shared cloud, VPS, or dedicated web hosting.

With ShortPixel, you can choose between Lossy, Glossy, and Lossless compression modes. If you're unsure, you can use its testing links to help you decide. Upon uploading your compressed images, the plugin also reveals how much space you've saved.

Hummingbird

Hummingbird is a WordPress caching plugin that deals specifically with speed optimization. It scans your website, identifies files that are slowing it down, and provides tips to ensure your WordPress site runs at top speed.

The biggest advantage of Hummingbird is that it's easy to use and provides granular control of exactly which pages are cached. Although this comes with a longer setup process, it's well worth the time, especially if you have a large eCommerce website.

MonsterInsights

MonsterInsights is the best Analytics plugin for WordPress because it allows you to connect to Google Analytics with the click of a button. With MonsterInsights, you can set up event tracking, outbound link tracking, form tracking, and more.

Essentially, it gives you access to the most significant metrics in your WordPress dashboard. Therefore, you monitor and optimize campaigns from within your WordPress dashboard without having to log into other accounts.

Консоль поиска Google

Google Search Console helps website owners monitor and troubleshoot issues related to how search engines crawl and index their websites. It's a free platform that lets you view referring domains, mobile site performance, rich search results, and highest-traffic queries and pages.

While Analytics monitors user behavior, Google Search Console focuses on how search engines view and rank your websites. You can resolve server errors, site load issues, and security issues to ensure your website is technically sound.

WooCommerce

WooCommerce is a free plugin that takes all of WordPress' strength and stability and puts it to work for small to large-sized online merchants. It's a flexible and dependable eCommerce platform that allows store owners to create responsive and high-performing online shops within budget.

Just like WordPress, it's easy for beginners to use because you don't need any coding knowledge. Case in point: WooCommerce powers 30% of all online stores!

WooCommerce streamlines the website building process, enabling you to turn your existing WordPress site into an online store in minutes. Its integrations also make configuring and running your store much easier.

While its default settings are pretty decent, you can customize your store to match your precise needs.

Свяжитесь с нами, чтобы узнать, как наши SEO-решения могут вывести ваш бизнес на новый уровень

Поговорите с экспертами

Partner with an Award-Winning Digital Agency

Intuitive, simple, and effective; there's a lot to favor about WordPress, over and above its incredible eCommerce SEO abilities. If you're a website owner interested in using this search engine-friendly CMS platform but have no idea how to optimize it, our experts can help.

Comrade is an eCommerce digital marketing agency offering effective WordPress SEO services. On average, our clients experience a 55% average increase in transactions when implementing our high-performance digital marketing and SEO strategies. Contact us to find out how can improve your site's SEO.