Международное SEO: как ранжироваться в поисковых запросах, ориентированных на иностранное местоположение и язык

Зарубежное или международное SEO относится к методу оптимизации вашего веб-сайта и поискового присутствия для глобальной аудитории.

Это помогает отображать ваш веб-сайт для пользователей из разных стран, даже если они говорят на других языках.

Хотя международное SEO может показаться чужеродной идеей, оно не так уж отличается от традиционного SEO, как вы можете подумать.

По сути, вы используете геотаргетинг, локальные целевые страницы и другие сигналы локализации, чтобы показывать свой контент пользователям со всего мира.

Все остальное такое же, как и в традиционном SEO, поскольку ваш сайт привлекает органический трафик из стран, на которые вы ориентируетесь.

Самое замечательное то, что зачастую выполнять SEO за пределами США может быть проще по нескольким причинам:

1. На определенных нишевых рынках конкуренция меньше, особенно в отношении языков помимо английского.
2. Google (и даже сайты-конкуренты) используют другие менее сложные алгоритмы в иностранных юрисдикциях, поэтому факторы ранжирования не так обширны, а передача прав сайтам часто не так длинна.
3. Меньшее количество (предложение) от общего числа конкурентов.

Вашему бизнесу нужно зарубежное SEO?

На Google приходится почти 70% всего глобального поискового трафика.

Если вы хотите, чтобы ваш веб-сайт был доступен международной аудитории, вы должны оптимизировать его в соответствии с рекомендациями Google.

Для начала используйте Google Analytics и другие инструменты поисковой системы, чтобы проверить, откуда поступает трафик на ваш сайт. Если вы заметили, что большинство из них находятся в другой стране или говорят на языке, отличном от того, на котором находится ваш контент, лучше всего оптимизировать свой веб-сайт, чтобы сделать их более удобными для пользователей.

Это позволит вам максимизировать прибыль за счет маркетинга и продажи вашей продукции на ранее неиспользованном рынке.

Зарубежное SEO предлагает различные задачи по сравнению с местным SEO. Ваше самое важное соображение заключается в том, будут ли деньги, которые вы вкладываете в создание сайта и его систем, стоить потенциальной прибыли.

Вот почему, прежде чем оптимизировать свой веб-сайт для иностранного трафика, необходимо учесть некоторые факторы. Мы изложили их для вас ниже.

Оцените цели аудитории для вашего бренда

60% маркетологов заявили, что входящее SEO приносит им самые качественные лиды. Вот почему рекомендуется исследовать свою аудиторию, чтобы быть уверенным, что они разделяют цели вашего бизнеса.

Google Analytics позволяет вам проверить текущую органическую видимость, конверсии и трафик за рубежом, используя следующие показатели:

• Языки и страны, обеспечивающие органический трафик вашего сайта
• Тенденции и популярность ключевых слов по страницам для основных языков и стран
• Объем органического трафика через поисковые системы по языку и стране
• Коэффициент конверсии для популярных языков и стран вашего сайта

Используйте эти показатели, чтобы изучить потребности вашей аудитории в контенте и определить, можно ли превратить их в потенциальных потенциальных клиентов.

Ваша способность доставлять товары и услуги иностранной аудитории

Возможно, у вас есть все необходимое для того, чтобы предоставить существующей местной аудитории продукты или услуги, которые вы предлагаете, но можете ли вы масштабировать их для международных клиентов? Если вы не предлагаете международным клиентам столь же гладкий клиентский опыт, это может нанести серьезный ущерб вашей онлайн-репутации.

Для международного SEO крайне важно, чтобы у вас были необходимые ресурсы для создания специальной страницы на вашем веб-сайте для страны или языка, на который вы ориентируетесь. Вам также необходимо убедиться, что вы можете обеспечить поддержку клиентов вашей аудитории на их языке.

Если вы хотите предложить иностранным клиентам приятный опыт, ваш контент должен быть понятным для них. Контент с автоматическим переводом будет стоять на пути вашего успеха — вместо этого вам нужны профессиональные переводы вашей копии.

Как начать зарубежное SEO

Вот как вы можете это сделать:

Выберите нишу

Вам нужно начать с изучения зарубежной партнерской программы. Отфильтруйте поиск по категории и стране, чтобы найти программу в целевом регионе, соответствующую вашим потребностям.

Скажем, у вас уже есть ниша и хорошо работающий англоязычный партнерский веб-сайт. В этом случае лучше всего начать с той же ниши для вашего зарубежного сайта, чтобы вы могли использовать свой опыт и исследования, тем самым сэкономив деньги и время.

Исследование ключевых слов покупательского намерения

Оптимизация вашего веб-сайта для правильных ключевых слов имеет решающее значение для зарубежного SEO, как и для традиционного SEO. Вы можете сделать это только тогда, когда знаете, для каких ключевых слов оптимизировать.

Исследования показывают, что CTA для ключевых слов с длинным хвостом на 3-5% выше, чем для других поисковых запросов. Точно так же поисковые запросы «Где купить» + «рядом со мной» увеличились на 200%, а глобальные поисковые запросы «Лучшее» + «прямо сейчас» выросли более чем на 125% за два года.

Тем не менее, этап выбора ключевых слов сложен для зарубежного SEO, несмотря на эти идеи. Вы должны учитывать языковые и культурные различия, которые могут быть потеряны при переводе. Даже небольшие изменения фраз могут привести к тому, что вы упустите значительный объем иностранного трафика.

Чтобы убедиться, что вы используете правильные ключевые слова, вы можете использовать Google Translate. После того, как вы перевели родительское ключевое слово на язык, на который вы ориентируетесь, вы можете использовать Ahrefs, чтобы проверить, как оно ранжируется. Вы также можете проверить различные варианты одних и тех же ключевых фраз, используя языковое расширение, которое позволяет переключаться между английским и целевым языком.

Посмотрите на самые эффективные сайты для вашей ниши. По каким ключевым словам они занимают высокие позиции? Вы можете использовать эти ключевые слова, чтобы проверить, какие услуги и продукты вы должны предлагать своей иностранной аудитории, и оптимизировать свой веб-сайт для них.

Выберите домен

Ваше исследование ниши должно включать в себя вопрос о том, потребуется ли вам расширение локального домена для повышения рейтинга. Вы можете проверить это, посмотрев поисковую выдачу по ключевым словам, на которые вы ориентируетесь. Веб-сайты на странице в основном используют домены для конкретных стран или результаты представляют собой смесь?

В некоторых регионах вы, вероятно, столкнетесь с ограничениями в процессе получения национального домена верхнего уровня (ccTLD). Например, если вы ориентируетесь на страну в ЕС, вам может потребоваться быть гражданином ЕС, чтобы использовать соответствующий нДВУ.

Даже общие TLD (gTLD) могут быть ограничены. Например, расширение .edu действительно только для учебных заведений и исследовательских организаций.

Крайне важно, чтобы вы исследовали домены, которые вам разрешено использовать в целевой стране. Единственный способ использовать ограниченный нДВУ — это зарегистрировать его на имя того, кто желает и соответствует требованиям. Скорее всего, вам придется составить соглашение, в котором будет указано, что вы будете нести ответственность за все, что пойдет не так, как по закону, так и по иным причинам.

Более простой и эффективный метод — использование устаревших доменов. Эти доменные адреса использовались другим веб-сайтом, которого больше нет. Попробуйте найти устаревший домен на веб-сайте, который раньше привлекал значительный органический трафик, чтобы добиться большего успеха в ваших усилиях по поисковой оптимизации за рубежом. Старые домены можно купить через брокеров или на доменных аукционах.

SEO на сайте

Если вы не владеете целевым языком, ваш писатель будет нести ответственность за большинство задач SEO. Крайне важно, чтобы вы предоставили им подробные рекомендации и СОП для вашего процесса SEO.

Иностранное внутреннее SEO в основном следует тем же правилам, что и местное SEO. Вот все, что вы должны включить в свои рекомендации:

• Как провести исследование конкурентов
• Как структурировать страницу/контент
• Как использовать инструменты SEO (такие как расширение Google Docs, Surfer SEO, которое позволяет авторам автоматически добавлять релевантные ключевые слова в текст, который они пишут)
• Как найти релевантные источники и исходящие ссылки
• Что должен включать CTA
• Как использовать инструменты обработки естественного языка (NLP)
• Как обеспечить соответствие контента местному законодательству. Это особенно важно для регулируемых ниш, таких как CBD или другие фармацевтические продукты.

Создание контента

Высококачественный контент и построение ссылок (подробнее об этом позже) — два самых важных сигнала ранжирования для Google. Гигант поисковых систем решает, насколько высоко ранжировать ваш сайт в результатах поиска, в зависимости от того, насколько хорош ваш сайт в этих результатах.

Это делает разработку контента самой важной и доступной тактикой SEO. Исследования показывают, что контент-маркетинг стоит на 62% меньше, чем традиционные стратегии, и приносит примерно в 3 раза больше лидов.

Вот почему так важно убедиться, что ваши цели ясны, а ваши авторы понимают, какую цель вы ставите перед тем, что они пишут. Это поможет, если вы создадите подробные сводки для контента, который должен сделать ваш писатель. Ваши сводки должны включать:

• Особенности структуры контента — это блог, обзор продукта или копия целевой страницы?
• Ссылки и примеры, размещенные другими сайтами в вашей нише
• Первичные и вторичные ключевые слова, которые вы хотите, чтобы они включали
• Ссылки на веб-сайты трех основных конкурентов на рынке.
• Ссылки на страницы вашего веб-сайта, которые вы хотите, чтобы они включали
• Общее количество слов в произведении.

Наймите создателей контента

Ваш успех в SEO за рубежом зависит от того, насколько хорош ваш контент и насколько ценен он для вашей глобальной аудитории.

Вы захотите нанять писателей, которые снабдят ваш сайт релевантным высококачественным контентом. Крайне важно, чтобы вы предварительно отбирали кандидатов, чтобы оценить, насколько хорошо они пишут на целевом языке. Писатель, которого вы нанимаете, также должен владеть английским языком, чтобы вы могли легко объяснить ему свои потребности.

Вы можете оценить навыки писателя, попросив его написать образец — например, копию для одной страницы продукта на вашем веб-сайте. Проверьте, соответствуют ли они вашим основным требованиям, с помощью инструмента перевода. Однако это не позволит вам проверить их грамматику и синтаксис.

Лучший способ — нанять носителя языка для проверки контента. Вы можете найти корректоров онлайн на сайтах фрилансеров. Если вы работаете с авторитетным зарубежным SEO-агентством, они сами предоставят вам опытных авторов.

Перевод контента на целевые глобальные языки

Теперь, когда вы и ваши авторы понимаете, какой контент им нужно создавать, пришло время убедиться, что ваша международная аудитория также сможет его оценить.

Если вы хотите, чтобы ваш веб-сайт стал по-настоящему глобальным и имел доказательство того, что у вас есть аудитория в нескольких странах, убедитесь, что вы дублируете и переводите свой контент для всех них.

Не волнуйся. Google не будет наказывать ваш сайт за это дублирование, поскольку он будет на разных языках.

Просто не забудьте внести коррективы в культурный контекст вашего контента. Опять же, местный писатель может помочь, потому что некоторые фразы и термины могут не иметь смысла на целевом языке.

Ваш контент работает только в том случае, если он имеет смысл для посетителей вашего международного сайта. Это гарантирует успех вашего зарубежного SEO.

Получите правильные мета-теги и заголовки

Метатеги — это небольшие сегменты кода, которые предоставляют поисковым системам важную информацию о вашей веб-странице и о том, как она должна отображаться в результатах поиска. Они также указывают, как страница должна отображаться в веб-браузере для посетителей.

Ваш писатель должен знать, как использовать метатеги и теги title. Тем не менее, это относительно простая часть SEO. Перечислите ключевые слова по приоритету и убедитесь, что ваш писатель использует их в мета-описании и тегах.

Ваши авторы должны обратиться к руководству Ahrefs, чтобы узнать о лучших методах работы с метатегами и тегами заголовков.

Загрузить контент на свой сайт

Если вы планируете загружать содержимое своего веб-сайта самостоятельно, вы можете использовать переводчик, чтобы проверить макет страницы и добавить медиафайлы. Если ваш писатель загружает контент, он добавит мультимедиа и структурирует контент.

Ваши рекомендации должны включать инструкции по размещению ссылок, выбору изображений и альтернативных тегов, выбору анкорного текста для авторитетных ссылок и оптимизации CTA.

Внешнее SEO

Одним из наиболее значительных преимуществ использования устаревшего домена является то, что у вас, вероятно, будет коллекция обратных ссылок, которые вы можете использовать для своего веб-сайта. Вам не нужно будет приобретать или покупать столько ссылок, как с другими доменами.

Труднее создать профиль обратных ссылок, если вы не владеете целевым языком. Вот несколько шагов, которые вы можете предпринять, чтобы получить качественные обратные ссылки:

• Обратитесь к владельцам веб-сайтов в вашей целевой стране, которые ссылаются на ваш исходный веб-сайт, и попросите их отредактировать его, включив вместо него ваш новый веб-сайт.
• Исследуйте веб-сайты, которые ссылаются на ваших конкурентов. Такие инструменты, как SEMrush и Moz, позволят вам найти авторитетные местные веб-сайты и журналистов, которые, скорее всего, будут ссылаться на вас. Затем вы можете добавить их в свой список СМИ или PR.
• Если у вас нет ресурсов или времени для построения ссылок, вы отдаете на аутсорсинг создание высококачественных ссылок с использованием доменов верхнего уровня для конкретного местоположения, что позволит вам быть более релевантным для местных условий.

Ни для кого не секрет, что построение ссылок — одна из самых больших проблем SEO, особенно если вы не говорите на этом языке. Вы можете обойти всю работу, наняв профессиональное SEO-агентство, которое создаст для вас профиль внешних обратных ссылок, что позволит вам сосредоточиться на ведении своего бизнеса.

Масштабирование и автоматизация

Для вас жизненно важно автоматизировать процессы вашего веб-сайта, поскольку вы не хотите нести ответственность за его общую работу в долгосрочной перспективе. Автоматизация процессов также необходима, если вы собираетесь масштабировать свой сайт.

Программное обеспечение для управления проектами, такое как Trello, позволит вам создавать хорошо структурированные системы с помощью специальной команды, которая создает и управляет вашим веб-сайтом с меньшим участием.

После того, как ваш сайт начнет занимать высокие позиции в поисковой выдаче за границей и будет регулярно приносить комиссионные, вы можете подумать о масштабировании.

Вы также можете использовать VPN в своем наборе инструментов SEO, чтобы убедиться, что вы правильно отслеживаете результаты международного поиска, поскольку персонализированный поиск может изменить результаты, которые вы видите.

Целесообразно нанять специалиста по поисковой оптимизации, говорящего на родном языке, который будет управлять вашим контентом на сайте и проводить глубокий анализ рынка и исследование конкурентов.

Международные SEO-услуги для вашего бизнеса

Иностранное SEO может показаться пугающим, но наши специалисты по SEO могут сделать все это за вас. Наши услуги в SEO.co позволяют нашим клиентам расширить свою международную аудиторию и максимизировать свои зарубежные доходы, от создания ссылок до SEO на месте.

Мы предоставляем качественные услуги, которые повышают ваш рейтинг в поисковой выдаче, приносят на ваш сайт больше органического трафика и больше конверсий от вашей иностранной аудитории.

Свяжитесь с нами сегодня, чтобы узнать о лучших аутсорсинговых SEO-процессах, которые помогут вам выделиться в целевой стране и расширить свой бизнес.