Международная поисковая оптимизация: выход на глобальные рынки

Доступность Интернета значительно упрощает для бизнеса общение с аудиторией в разных странах. Таким образом, предлагая массу возможностей для увеличения трафика и доходов вашего сайта. Чтобы начать максимально использовать это, вы можете оптимизировать свой веб-сайт, чтобы максимизировать свои шансы на появление на страницах результатов международных поисковых систем (SERP). Таким образом, расширяя свой глобальный охват. Когда вы правильно реализуете международную SEO, она может стать очень мощным инструментом.

Что такое международное SEO?

Международная поисковая оптимизация включает в себя оптимизацию вашего веб-сайта таким образом, чтобы поисковые системы могли точно определять конкретные страны, на которые вы нацелены, и языки, которые вы используете для бизнеса.

Это не слишком отличается от «типичного» SEO, с которым вы, возможно, знакомы и в настоящее время используете для своего веб-сайта. Однако вместо того, чтобы оптимизировать свой сайт для привлечения трафика из вашего текущего города или страны, вы оптимизируете его для разных стран и языков.

Международное SEO может быть легче понять, если вы думаете о нем как о форме геотаргетинга.

Чтобы начать оптимизацию вашего сайта для международного SEO, вам необходимо иметь три основных элемента:

1. Ориентация на страну: укажите, на какую страну вы хотите настроить таргетинг, используя международно-дружественную структуру URL.
2. Языковой таргетинг. Укажите, на какой язык ориентирован ваш веб-сайт, используя языковые теги.
3. Создавайте контент на языке вашего целевого пользователя.

Нужен ли вашему сайту международный SEO?

Посмотрите на свой Google Analytics. Большая часть трафика вашего веб-сайта поступает из страны, отличной от страны, в которой находится ваша штаб-квартира? Или они говорят на разных языках? Если это так, возможно, пришло время внести некоторые изменения в ваш сайт. Это может улучшить пользовательский опыт для иностранных посетителей.

Однако вам не обязательно реализовывать все три основных элемента, описанных выше, если вам нужно настроить таргетинг только на определенную страну или язык. Например, ориентация вашего веб-сайта на английский язык, а не на конкретную страну, означает, что вы ориентируетесь на любые другие англоязычные страны, такие как США или Австралия.

Преимущества международного SEO

Есть несколько преимуществ использования международных методов SEO на вашем сайте. Однако одним из основных преимуществ является то, что он позволяет поисковым системам определять, на какие страны ваш бизнес хочет ориентироваться.

Еще одним ключевым преимуществом международного SEO является размещение содержимого вашего веб-сайта на родном языке пользователя, что должно улучшить его взаимодействие с пользователем. Таким образом, создавая соответствующий контент для этих пользователей, международное SEO может помочь улучшить рейтинг в этих областях и привлечь больше трафика на ваш сайт.

Структура URL

Существует множество типов доменов и структур URL, которые могут быть ориентированы на определенную страну:

• Домен верхнего уровня с кодом страны (ccTLD)
• Субдомен
• Подкаталог
• Подпапка
• Общие домены верхнего уровня (gTLD) с языковыми параметрами
• Другой домен

Домен верхнего уровня с кодом страны (ccTLD)

ccTLD использует двухбуквенный код, который появляется в конце адреса веб-сайта. Он сообщает пользователям и поисковым системам, в какой стране зарегистрирован веб-сайт, например, например, .co , .uk или,например, .us.

Субдомен

Субдомен — это часть дополнительного кода, которая добавляется в начало доменного имени веб-сайта. Это позволяет веб-сайту отделить контент или версию сайта, например,blog.example.uk .Субдомен можно использовать для международного SEO, создав «другую» версию веб-сайта. Это может быть связано с языком или страной, например es.example.com , который будет версией сайта, ориентированным на Испанию.

Подкаталог

Подкаталог, также известный как подпапка, является компонентом иерархической структуры веб-сайта в корневом домене. Он использует папки для упорядочивания и управления контентом на веб-сайте. Однако термины «подкаталог» и «подпапка» взаимозаменяемы и относятся к одному и тому же понятию. Преимущество использования подкаталогов заключается в консолидации полномочий домена.

Пример подкаталога или подпапки, используемой для международной поисковой оптимизации: example.com/uk .

рДВУ с языковыми параметрами

gTLD (общий домен верхнего уровня) — это домен верхнего уровня, такой как .com или .net, который затем можно комбинировать с языковыми параметрами в URL-адресе, чтобы сделать сайт ориентированным на определенный язык. Это работает в сочетании с HTML-тегом hreflang, чтобы гарантировать, что пользователю будут предоставлены правильный язык и версия.

Пример языкового параметра, используемого в URL-адресе: example.com/?lang=en-us .

Разные домены

Альтернативным решением для предоставления контента вашей веб-страницы для таргетинга на определенный язык является создание совершенно другого домена. Кроме того, содержание этого сайта должно соответствовать целевому языку.

Примером другого домена может быть: пример frsite .com

Использование тегов Hreflang

«hreflang» — это HTML-атрибут в коде вашего сайта. Он информирует поисковые системы о том, на каком языке написан веб-сайт, и какой контент он должен предоставить пользователю. Hreflang обычно используется в сочетании с подкаталогами/подпапками для веб-сайтов, которые имеют несколько версий с использованием разных языков.

Адаптируйте свой контент к вашему целевому пользователю

Большая часть SEO заключается в том, чтобы сделать контент на вашем сайте актуальным для целевого пользователя. Поисковые системы, такие как Google, работают, пытаясь найти наиболее релевантный контент на основе поискового запроса пользователя. Международное SEO работает так же.

Даже при правильной структуре URL и использовании атрибута hreflang вам необходимо убедиться, что ваш контент актуален для пользователя. Это может быть связано с соответствием их языку или адаптацией контента. В конце концов, вы должны учитывать культуру страны, но при этом предоставлять ценную информацию.

Чем более релевантным для пользователя может быть ваш контент, как по ценности, которую он предоставляет, так и по языку, на котором он написан, тем лучше.

Заключение

Использование международных методов SEO может помочь информировать ваших пользователей и поисковые системы о том, на какой язык и страну ориентирован ваш веб-сайт. Это дает вам возможность создавать альтернативные языковые версии страниц. Таким образом, помогая повысить релевантность контента вашей страницы для целевого пользователя. Международное SEO может помочь привлечь трафик на ваш сайт и повысить уровень вовлеченности, чтобы быть более актуальным. Кроме того, это увеличивает вероятность того, что посетитель перейдет на следующий этап вашего пути к покупке.

Если ваша цель — настроить таргетинг на конкретную страну, рассмотрите возможность использования домена верхнего уровня с кодом страны (ccTLD). Однако если вы сосредоточены исключительно на языковом таргетинге, использование нДВУ может оказаться не самым подходящим вариантом. нДВУ в первую очередь предназначены для географически ориентированной аудитории, а не для аудитории, ориентированной на конкретный язык. В таких сценариях рекомендуется использовать альтернативные международные методы поисковой оптимизации, такие как hreflang, подпапки или поддомены с нДВУ или в качестве альтернативы им.

SEO работает - эксперты по цифровому маркетингу

The SEO Works — отмеченное наградами британское агентство цифрового маркетинга и SEO, базирующееся в Шеффилде, Лондоне, Манчестере и Лидсе. Мы предлагаем полный спектр услуг цифрового маркетинга, включая SEO, PPC, Digital PR и веб-разработку. Таким образом, помогая бизнесу расти и процветать. Благодаря подходу к работе, основанному на данных, нацеленности на результат и увеличению конверсии наших клиентов. В конце концов, какой смысл в цифровом маркетинге, если вы не видите от него реальных результатов?

Узнайте, как наше SEO-агентство и другие службы цифрового маркетинга могут максимально увеличить ваш онлайн-потенциал и помочь вашему бизнесу расти уже сегодня.