Внутренние ссылки для SEO: 9 практик, которые может сделать каждый

Внешние ссылки часто получают большую часть внимания при попытке получить хороший рейтинг в поисковых системах, но внутренние ссылки также играют важную роль. Несколько ключевых шагов помогут вам создать эффективную стратегию внутренней перелинковки.

Создание внешних ссылок часто получает большую часть внимания при попытке получить хороший рейтинг в поисковых системах, но внутренние ссылки также играют важную роль.

На сегодняшний день Google использует около 200 факторов ранжирования как часть своего алгоритма, и одним из них является качество и количество внутренних ссылок, указывающих на другую страницу.

Поэтому жизненно важно, чтобы внутренние ссылки для SEO были тщательно продуманы, стратегически спланированы и эффективно реализованы, если вы хотите, потому что, скажем прямо, кто не хочет:

• Пользователи, которые найдут ваш контент
• Поисковые системы для лучшего понимания и сканирования структуры вашего сайта
• Повысить рейтинг ключевых слов в поисковой выдаче
• Увеличение органического трафика

В этом руководстве по внутренним ссылкам мы рассмотрим:

• Что такое внутренние ссылки
• Почему это важно для SEO
• 9 лучших практик для внедрения
  1. Определите возможности внутренних ссылок
  2. Создавайте ценный контент для пользователей
  3. Убедитесь, что анкорный текст обогащен ключевыми словами
  4. Убедитесь, что ссылки не имеют атрибута «nofollow».
  5. Исправить неработающие ссылки
  6. Исправьте ссылки, указывающие на конечную целевую страницу.
  7. Связать страницы-сироты
  8. Удалить ссылки на неважные страницы
  9. Не перелинковывать
• Последние мысли

Что такое внутренние ссылки?

Ссылки могут быть внутренними или внешними. Внешние или исходящие ссылки — это ссылки, которые ведут с одного веб-сайта на другой, тогда как внутренние ссылки ведут на другую страницу, файл или ресурс на том же веб-сайте. (Есть также входящие ссылки или обратные ссылки, которые приходят с других веб-сайтов на ваш, но это уже другая история.)

Довольно легко идентифицировать внутреннюю ссылку, когда вы просматриваете веб-сайт. Они выделены в середине текста, подобного этому .

Однако к внутренним ссылкам также относятся те, которые можно найти в нижнем колонтитуле и навигации веб-сайта, а также те, которые скрыты в изображениях, инфографике, заголовках, CTA, значках, телефонных номерах и адресах электронной почты. Все имеет значение… (в пределах разумного!)

Таким образом, внутренние ссылки — это лучшая практика SEO, которая помогает пользователям и поисковым системам находить контент и страницы на вашем веб-сайте, чтобы в конечном итоге улучшить рейтинг ключевых слов и органический трафик.

Почему стратегия внутренних ссылок важна для SEO?

Если вы уберете все внутренние ссылки со своего веб-сайта, вашим пользователям и поисковым системам будет очень трудно найти контент и перейти на другие страницы.

Несмотря на то, что внутренние ссылки являются лишь одним из факторов ранжирования, вы уже можете сказать, насколько они важны.

Ниже приведены лишь некоторые преимущества внутренних ссылок и их важность для SEO.

Обеспечивает лучший пользовательский опыт

Каждый оптимизатор знает, что веб-сайт должен быть ориентирован в первую очередь на пользователей, а не на алгоритм Google.

По иронии судьбы, Google достаточно умен, чтобы понять, когда вы пытаетесь оптимизировать его алгоритм, а не ваших пользователей, поэтому вас могут оштрафовать за это.

Поэтому очень важно расставить приоритеты для ваших пользователей, когда дело доходит до внутренних ссылок, таких как создание навигации, которая имеет смысл, или реализация тех, которые указывают на ваши самые полезные страницы. Подробнее об этом позже…

Если вы сделаете это, это даст пользователям лучший пользовательский интерфейс (UX), что, в свою очередь, поможет повысить видимость вашего сайта в поисковой выдаче.

Позволяет поисковым системам легко сканировать ваш сайт

Не давая вам полноценного научного урока по индексируемости , рендерингу и сканируемости , внутренние ссылки помогают поисковым системам понять и ориентироваться в вашей внутренней структуре ссылок и архитектуре сайта.

Если поисковые системы могут легко сканировать ваш веб-сайт, они лучше поймут взаимосвязь между вашими веб-страницами, сообщениями, другими формами контента и предметом, о котором идет речь.

Например, когда Google найдет этот пост в блоге, он увидит, что он ссылается на другие страницы Hallam, такие как создание ссылок и UX, поэтому он поймет, что контент на этих страницах связан с предметом внутренних ссылок на эта страница.

Следовательно, это поможет с общей органической видимостью и ранжированием ключевых слов этой страницы, а также других страниц, на которые она ссылается.

Повышает авторитет домена

SEO-специалисты часто думают, что повысить авторитет домена веб-сайта можно только за счет получения обратных ссылок с внешних веб-сайтов, что не так.

Весьма вероятно, что ваша домашняя страница получает наибольшее количество обратных ссылок. Затем важно отметить, что ссылочный вес (более известный как «ссылочный вес»), полученный от этих обратных ссылок, затем будет передан на другие страницы через внутренние ссылки. А затем, если на этих страницах также есть внутренние ссылки, ссылочный вес будет распределяться еще больше, создавая эффект домино.

Чем больше раз на страницу правильно ссылаются, поисковые системы воспримут это как сигнал, указывающий на то, что ваши веб-страницы и контент будут важными и релевантными для пользователей, осуществляющих поиск. В результате вы повысите шанс ранжирования этой страницы.

Лучшие практики внутренних ссылок

Итак, теперь, когда вы понимаете, что и почему внутренние ссылки, вот как и ниже приведены лишь несколько лучших практик, которым вы можете следовать.

1. Определите возможности внутренних ссылок

Внутренние ссылки — это не просто простая задача, которую вы можете просто отметить в своем списке дел.

Чтобы это было эффективно и положительно повлияло на ваши органические результаты, необходимо провести аудит, который поможет вам определить, с чего начать. В этом может помочь отчет о внутренних ссылках Google Search Console , который можно найти в меню слева.

Полезно взглянуть на этот список. Те, которые находятся вверху, получают больше всего внутренних ссылок: вы ожидаете, что они будут здесь? Как насчет середины и низа, есть ли там какие-либо страницы, которые важны и нуждаются в дополнительных внутренних ссылках?

Прокрутите вверх до отчета об эффективности результатов поиска GSC и выберите вкладку страниц. Есть ли страницы, которые получают много показов, но не так много кликов? Это означает, что они отображаются в поисковой выдаче, но на них не нажимают из-за низкого рейтинга.

Например, я видел, что блог Халлама, посвященный избранным фрагментам , получил много показов, но почти не кликнул, и мы можем предположить, что это потому, что он находится глубоко на 7-й странице поисковой выдачи (да, я думаю, что я знаю, какой у меня следующий блог! ):

Это может быть связано не только с некоторыми исследованиями ключевых слов , обновлением контента и некоторой SEO-оптимизацией на странице , но также может быть связано с некоторыми внутренними ссылками.

Итак, следующий шаг — найти другие релевантные страницы на вашем веб-сайте, где было бы логично добавить внутреннюю ссылку на страницу, которую вы пытаетесь продвигать.

Используйте операторы поиска «сайт» и «внутритекст» в поиске Google и замените домен адресом вашего сайта и целевым ключевым словом.

сайт:ДОМЕН intext:”KEYWORD”

Как видно из приведенных ниже результатов, на нашем сайте есть ряд релевантных страниц, содержащих нашу ключевую фразу «избранное описание».

Верхняя страница в списке « Что такое избранные фрагменты? » ” действительно страница, которую мы пытаемся продвинуть:

И все другие страницы ниже, которые находятся на веб-сайте Халлама, — это те, которые могут ссылаться на сообщение в блоге, которое мы хотим улучшить:

Что также может быть полезно, так это отредактировать все эти другие страницы и убедиться, что они ссылаются друг на друга, но только если это имеет смысл.

Небольшое замечание: замечать такие возможности — это здорово, но важно одинаково увязывать их.

Под этим я подразумеваю избегать ссылок на одни и те же страницы снова и снова. Ваша стратегия внутренней перелинковки заключается в размещении ссылок на множество конкретных страниц, расположенных глубже на вашем сайте, что помогает им занять более высокое место в результатах поиска.

2. Создайте контент

Внутренние ссылки могут быть реализованы только в том случае, если есть контент, на который можно ссылаться.

Когда вы добавляете контент на свой сайт, убедитесь, что он полезен и актуален для вашего пользователя, и внимательно продумайте, как вы используете внутренние ссылки, принимая во внимание пользовательский опыт и сигналы, которые эти внутренние ссылки будут отправлять поисковой системе.

Внутреннее связывание полезного и релевантного контента может быть выполнено с помощью разрозненного подхода к контентной стратегии , когда вы группируете и связываете похожие темы, как обсуждалось ранее.

3. Убедитесь, что якорный текст обогащен ключевыми словами

Теперь, когда вы выяснили, какие ссылки должны быть на странице и какие страницы должны получить ссылочную ценность, важно использовать правильный якорный текст.

Якорный текст — это текст, содержащийся в гиперссылке, которая ведет на другую страницу.

Например, якорный текст в следующей ссылке дает понять, о чем будет целевая страница: узнайте о наших услугах по поисковой оптимизации .

Включение ключевых слов в анкорный текст важно, потому что оно не только сообщает вашему читателю, о чем будет целевая страница, но также повышает рейтинг ключевых слов страницы, на которую он указывает.

В этом случае использование этой ссылки и описательного анкорного текста в этом сообщении блога поможет повысить рейтинг ключевого слова «услуги поисковой оптимизации» на нашей странице услуг SEO.

Тем не менее, убедитесь, что ваш анкорный текст краток и соответствует теме. Не принудительно добавляйте ключевые слова в анкорный текст ради этого, так как это может быть расценено как спам. Помните, Google теперь достаточно умен, чтобы понять, когда вы чрезмерно оптимизируете.

4. Убедитесь, что ссылки являются ссылками для перехода

Ссылка для перехода — это ссылка , которую поисковые системы сканируют и переходят на целевую страницу, что, в свою очередь, передает ссылочный вес по всему вашему веб-сайту и продвигает эту конкретную страницу.

Однако некоторые ссылки, как внутренние, так и внешние, имеют атрибут «nofollow», что означает, что они не сканируются и не проходят PageRank , поэтому они не представляют для вас никакой ценности для SEO.

Для тех внутренних ссылок, у которых есть атрибут «nofollow», удалите его, если это уместно и логично. Это будет означать, что любое количество ссылок может эффективно передаваться между страницами.

Также обратите внимание, что атрибуты «nofollow» — это не то же самое, что атрибуты «noindex». Страница «nofollow» все еще может появляться в поисковой выдаче. Если вы не хотите, чтобы страница отображалась в поисковых системах, убедитесь, что она имеет атрибут noindex.

5. Исправьте неработающие внутренние ссылки

Есть несколько инструментов, таких как ContentKing, Screaming Frog, Semrush и Ahrefs, которые могут обнаруживать неработающие ссылки или страницы 404, что приводит к плохому взаимодействию с пользователем и останавливает поток ссылок через ваш сайт.

Какой бы инструмент вы ни использовали, вы можете экспортировать их, понять причину ошибки 404 и либо восстановить страницу (например, если она была случайно удалена), либо перенаправить ее на другую существующую страницу.

Если ошибок 404 много, я бы избирательно подходил к процессу. Проанализируйте каждую страницу и решите, насколько важно их исправить, например, индексируются ли они и/или ценны ли они для пользователей.

Вы также можете убить двух зайцев одним выстрелом и посмотреть, есть ли какие-либо ошибки 404, которые используются в качестве обратных ссылок с других веб-сайтов, что также будет препятствовать ссылочному весу.

Ahrefs может выявить это из своего отчета о неработающих обратных ссылках. Когда вы экспортируете их, не забудьте удалить дубликаты из окончательного списка, и тогда вы сможете заняться перенаправлением неработающих ссылок, которые используются внутри и снаружи одновременно.

6. Исправьте ссылки, указывающие на редиректы

Теперь, когда вы исправили некоторые неработающие ссылки и/или определили некоторые перенаправления , которые уже существуют на вашем веб-сайте, всегда полезно исправить эти перенаправления на целевую страницу, сократив цепочку.

Короче говоря, внутренние ссылки должны указывать на конечные цели, а не на редиректы.

В конечном итоге это ускорит и упростит для ваших пользователей и поисковых систем поиск и загрузку контента.

ContentKing — хороший инструмент, который может определить эти возможности на уровне всего сайта или постранично:

Так что в этом случае на SEO-странице Hallam я найду место, где написано «Услуги цифрового маркетинга», и поправлю ссылку, чтобы она указывала на конечную целевую страницу, избавившись от перенаправления посередине.

Это та же самая практика, которую вы бы сделали, если бы хотели разрешить длинные цепочки перенаправлений и циклы или уменьшить глубину кликов определенного пути.

7. Разрешить потерянные страницы

Страницы-сироты — это страницы, на которые нет ссылок с какой-либо другой страницы или ресурса на вашем веб-сайте. Грустный!

Вам следует избегать потери важных страниц, потому что пользователи и поисковые системы не смогут их найти, а ссылочный вес не будет доходить до них, что будет препятствовать ранжированию и органическому трафику.

Такие инструменты, как Ahrefs и Screaming Frog, могут предоставить вам список потерянных страниц. Просмотрите этот список на предмет важных страниц и убедитесь, что на них ведут ссылки с других релевантных страниц.

Вы также можете посмотреть на отдельные страницы, которые представляют собой страницы, на которые и с которых ссылаются только один раз.

8. Удалите внутренние ссылки, ведущие на неважные страницы.

Можно сделать и обратное, своего рода очистку от внутренних ссылок, если хотите.

Выше мы говорили о ссылках на важный контент, но, возможно, стоит обратить внимание и на неважные страницы, которые также получают много внутренних ссылок.

Есть несколько способов и инструментов для их выявления, в том числе инструмент аудита сайта Ahref. Вы можете вывести список из 200 страниц и отсортировать количество ссылок от большего к меньшему:

Если вы просмотрите этот список и увидите, что неважная страница получает много внутренних ссылок (с или без большого количества органического трафика), возможно, стоит их удалить.

9. Не переусердствуйте

Сколько внутренних ссылок слишком много на странице? Вопрос, который в какой-то момент своей карьеры задавали все SEO-специалисты.

Наличие слишком большого количества внутренних ссылок на странице может снизить ссылочный вес, которого вы пытаетесь достичь, и поисковые системы могут пометить это как чрезмерную оптимизацию. Так же, как наполнение ключевыми словами. Кроме того, он не предлагает пользователю очень хороший опыт.

Поэтому используйте разумное и подходящее количество ссылок на страницу. Хотя однозначного ответа нет, Google рекомендует просто сохранять ссылки на определенной странице в разумном количестве. Moz предлагает ограничение в 100 ссылок на страницу, включая все навигационные, нижние и контекстные ссылки.

Последние мысли

Поздравляю, вы дочитали до конца моего руководства по внутренним ссылкам для SEO! Напишите мне письмо , и я пришлю вам небольшой подарок.

Внутренние ссылки для веб-сайта — это большая банка червей, которую нужно открыть, но она не должна быть такой сложной или пугающей, как вы думаете. Все, что вам нужно сделать, это применить эти передовые методы и убедиться, что вы расставляете приоритеты на самых важных страницах:

1. Определите возможности внутренних ссылок
2. Создавайте ценный контент для пользователей
3. Убедитесь, что анкорный текст обогащен ключевыми словами
4. Убедитесь, что ссылки не являются ссылками nofollow
5. Исправить неработающие ссылки
6. Исправьте ссылки, указывающие на конечную целевую страницу.
7. Связать страницы-сироты
8. Удалить ссылки на неважные страницы
9. Не перелинковывать…

Некоторые из них довольно технические, но вам помогут инструменты вокруг вас, или вы можете написать мне сообщение в LinkedIn или связаться с членом нашей команды SEO для получения дополнительной консультации.

Если вам нужна помощь с вашим SEO, не стесняйтесь обращаться к нам.