Instagram тестирует новый формат вкладки «Подписки» с пользователями в Индии

Ого, Instagram Reels пытается быть еще больше похожим на TikTok, как вы говорите? Какой сюрприз.

В настоящее время Instagram настраивает дизайн основного экрана Reels в приложении, и пользователи в Индии теперь видят новую вкладку «Following» рядом с основной лентой Reels.

Как вы можете видеть в этом примере, опубликованном исследователем приложений Салманом Мемоном, индийские пользователи теперь имеют вкладку «Подписки», проведя пальцем сбоку, что дает еще один способ прокрутки ваших последних клипов Reels в разных категориях.

Что отражает подход TikTok к фидам «Following» и «For You», с алгоритмически рекомендуемыми клипами в «For You», что позволяет приложению демонстрировать гораздо более широкий спектр популярных видеоклипов.

Это стало ключом к успеху TikTok. Вместо того, чтобы ограничивать ваши потоки контента вашей личной сетью, TikTok может брать лучший контент по неограниченному кругу тем и показывать его вам в зависимости от ваших интересов. Это означает, что самые популярные клипы имеют больше шансов на успех, независимо от того, на кого подписан каждый пользователь, и, хотя вы также можете фильтровать последние загрузки от людей, которых вы знаете и которые вам нравятся, многие пользователи считают, что основной канал «Для вас» достаточно, чтобы дать им короткое видео.

Reels применил аналогичный подход к своей ленте вкладок Reels, в то время как контент от создателей, за которыми вы следите, теперь вставляется в ваш основной дисплей канала IG. Но с этим подходом с чередованием каналов у вас будет более специфичный для Reels способ проверить клипы из учетных записей, на которые вы подписаны, что может помочь повысить вовлеченность, еще больше опираясь на тенденцию коротких видео.

Хотя даже в этом случае настоящим секретом TikTok является его алгоритм, который становится все лучше в изучении того, что вам нравится, и показывает вам все больше и больше этого.

Как отметил Юджин Вей, весь пользовательский интерфейс TikTok построен на алгоритмической оптимизации.

« Все, что вы делаете с момента начала воспроизведения видео, свидетельствует о вашем отношении к этому видео. Вы пролистываете вверх до следующего видео еще до того, как оно закончилось? Неявный (хотя и граничащий с явным) сигнал незаинтересованности. Вы смотрели его более одного раза, позволяя ему зацикливаться несколько раз? Вы поделились видео через встроенную панель общего доступа? Если вы коснетесь нижнего правого вращающегося значка LP и посмотрите больше видео с тем же саундтреком, это дополнительный сигнал о ваших вкусах».

В дополнение к этому, внутренние классификаторы TikTok относительно того, что на самом деле находится в каждом видеоклипе, очень специфичны, и именно этот цикл прямой обратной связи и сложной маркировки объектов делает систему TikTok настолько хорошей, чтобы показывать вам больше того, что вы хотите увидеть.

Instagram Reels еще не на том же уровне. Хотя над этим работают.

В последнем отчете о прибылях и убытках Meta генеральный директор Марк Цукерберг сделал интересное замечание о том, что компания все больше полагается на рекомендации ИИ, а не на неявные сигналы, основанные на вашем социальном графике.

Согласно Цукербергу:

«Несмотря на то, что мы наблюдаем увеличение количества коротких видео, мы также наблюдаем значительный сдвиг в фидах, которые почти полностью отслеживаются вашим социальным графом или графом подписки, к тому, что теперь ИИ рекомендует больше вашего фида, даже если контент не был опубликован другом или кем-то, на кого вы подписаны. Социальный контент от друзей, людей и компаний, за которыми вы следите, по-прежнему будет самым ценным, интересным и дифференцированным контентом для наших сервисов, но теперь вы также сможете точно рекомендовать контент со всей вселенной, за которым вы не следите напрямую, открывает большое количество интересных и полезных видео и постов, которые вы могли бы пропустить».

Что похоже на TikTok, верно? Социальный граф Meta долгое время был его ключевым отличием, позволяя ему информировать вас о том, что делают ваши друзья и семья и чем они интересуются. Но сейчас более важно расширить этот охват.

«В целом я думаю об искусственном интеллекте, который мы создаем, не только как о системе рекомендаций для коротких видео, но и как об механизме обнаружения, который может показать вам весь самый интересный контент, которым люди поделились в наших системах. Я думаю, что в будущем люди будут все чаще обращаться к Discovery Engines на основе ИИ, чтобы развлекать их, учить чему-то и связывать с людьми, которые разделяют их интересы. Я считаю, что наши инвестиции в искусственный интеллект, все различные типы контента, которые мы поддерживаем, и наша работа по созданию лучших платформ для создателей, чтобы зарабатывать на жизнь, будут все больше выделять наши услуги среди остальной части отрасли и способствовать нашему успеху».

Это интересное изменение, потому что, как уже отмечалось, Facebook, в частности, долгое время отдавал приоритет контенту от семьи и друзей, и с большим количеством пользователей, чем любое другое приложение, со значительным отрывом, это была выигрышная формула — в то время как другие платформы были вынуждены найти новые и лучшие способы демонстрации лучшего контента в своих приложениях в более широком масштабе.

Reddit делает это хорошо благодаря краудсорсинговой модерации (за и против). Твиттер остается ужасно плохим в открытии. Но TikTok в значительной степени освоил это, поэтому он так привлекателен и стал такой тратой времени для людей, которые ищут быстрые развлечения.

В этом есть некоторые сомнительные элементы, поскольку TikTok удовлетворяет более важные интересы, показывая пользователям все больше и больше одного и того же. Но было эффективно показано, что рекомендации ИИ могут быть эффективным способом максимизировать взаимодействие без необходимости в социальном графе, открывая большую конкуренцию в пространстве социальных сетей.

Теперь Meta пытается наверстать упущенное — хотя включение вкладки «Подписки» также поможет сохранить этот аспект более тесной социальной связи, над чем сейчас работает TikTok, поскольку он стремится перейти к более широкой социальной связи.

На самом деле, идеальное социальное приложение будет включать в себя и то, и другое, облегчая поиск оптимального контента для максимального вовлечения пользователей, а также социальную связь, чтобы сделать его более универсальным и универсальным. Социальные элементы остаются критически важным компонентом, а их интеграция также означает, что пользователи могут выполнять больше действий по совместному использованию и взаимодействию в одном приложении. Если все ваши друзья делятся обновлениями в TikTok, вам не нужно переходить на Facebook, а если вы можете продолжать находить лучшие, последние мемы и популярный контент, Instagram становится менее актуальным.

То же самое касается Snapchat или Pinterest, поскольку TikTok добавляет больше покупок в приложении. Расширение вариантов использования является ключевым, и хотя TikTok работает над тем, чтобы включить их в свой процесс, Instagram также ищет способы внедрить то же самое в опыт Reels.