Instagram представил партнерскую программу - новый вариант дохода для авторов

Instagram объявил о дополнительных возможностях монетизации для авторов, включая новую программу партнерского маркетинга, которая упростит зарабатывание денег на продвижении продуктов и процессе пожертвований в Instagram.

Создатели смогут использовать партнерский инструмент исключительно для продуктов, которые доступны для покупки через Instagram Checkout, механизм оплаты в приложении Instagram.

Это не только открывает новые возможности для авторов и влиятельных лиц, чтобы зарабатывать деньги в Instagram, но также означает, что компании могут получить выгоду от полностью ориентированного на доход вида маркетинга влиятельных лиц.

Как работает партнерский инструмент Instagram?

Ранее выбранные влиятельные лица могли помечать товары брендов, с которыми они сотрудничали, в Instagram.

Однако, если маркетинг не был частью спонсируемого соглашения, у создателей не было денежного стимула для продвижения продуктов от имени бизнеса.

Инструмент партнерского маркетинга исправляет это.

«В ближайшие месяцы мы начнем тестирование нативного партнерского инструмента, который позволит авторам открывать для себя новые продукты, доступные при оформлении заказа, делиться ими со своими подписчиками и зарабатывать комиссионные с покупок, которые они совершают - и все это в приложении Instagram»,

Инстаграм объяснил.

Instagram протестирует инструмент с небольшой группой создателей и компаний из США, включая такие крупные бренды, как Benefit, Kopari, MAC, Pat McGrath Labs и Sephora.

Во-первых, Instagram утверждает, что в ближайшие месяцы он начнет тестирование нового «собственного инструмента для аффилированных лиц», что позволит авторам находить новые продукты, доступные для покупки в приложении, делиться ими со своими подписчиками и получать комиссионные за любые последующие транзакции, которые они генерируют.

Новый процесс позволит авторам подписаться на новую партнерскую программу Insragram , которая затем позволит им выбирать продукты из приложения для включения в свои сообщения.

Предположим, пользователи нажимают на свою публикацию и совершают покупку. В этом случае автор получит комиссию - по сути, это маркетинговый процесс влиятельного лица, при котором автору не нужно вести какие-либо переговоры или работать, чтобы внедрить пакет поощрений.

Это интригующая концепция, и она, несомненно, откроет новые пути для монетизации, что имеет решающее значение для каждой социальной сети в свете расширения электронной коммерции и растущего желания предоставить больше стимулов, чтобы их ведущие создатели публиковали сообщения чаще.

Однако он кажется уязвимым.

В результате этого процесса кажется, что бренды не будут иметь прямого голоса в том, кто поддерживает их продукты, что может быть проблематичным по разным причинам. Хотели бы вы, чтобы создатель с сомнительной репутацией продвигал вашу компанию?

В Instagram, вероятно, будет какой-то процесс утверждения для этого.

Если это произойдет, это может стать значительным шагом вперед в том, что создатели смогут быстро и эффективно зарабатывать деньги на своих фотографиях в Instagram. Однако на данном этапе детали кажутся немного скудными.

Instagram заявляет, что сначала протестирует эту функцию с «избранной группой создателей и компаний из США». В будущем партнерская программа расширится, включив в нее больше партнеров и местоположений.

Какова комиссия партнерской программы Instagram?

Модель партнерских выплат Instagram еще не раскрыта в деталях, но обычно она составляет 5-25% от окончательной суммы продажи, в зависимости от категории продукта.

Точно так же неизвестно, сколько времени займет процесс оплаты от начала до конца.

Большинство партнерских программ ожидают полного закрытия продажи, прежде чем выплачивать комиссию, что означает, что время возврата или обмена истекло. Обычно это занимает 60-90 дней. Однако он может варьироваться в зависимости от бренда-партнера.

Как работает раскрытие информации о партнерской программе Instagram?

Instagram будет показывать ярлык над всеми сообщениями, которые содержат партнерские ссылки на продукты бренда с точки зрения раскрытия информации.

«[Люди] заметят« право на комиссию »в верхней части сообщения, что сделает очевидным, что их покупки приносят пользу автору»,

Инстаграм объяснил.

Однако FTC предостерегает создателей от того, чтобы они «предполагали, что встроенный в платформу инструмент раскрытия информации является адекватным», а вместо этого использовать эти инструменты в сочетании с ясным и точным раскрытием информации.

Instagram также добавляет новую функцию, которая позволит пользователям связать свой существующий магазин со своим личным профилем в Instagram в дополнение к своей бизнес-учетной записи или учетной записи создателя.

Это даст больше возможностей для прямого продвижения и охвата аудитории.

Instagram также добавляет еще один вариант магазина, позволяя создателям с собственными линейками товаров более легко создавать новый магазин, связав свою учетную запись с одним из четырех партнеров по товарам.

Это эффективно упростит процесс продаж на платформе для создателей, просто установив ссылку на поставщика, а не загружая и создавая свой собственный каталог.

Что означает партнерский инструмент Instagram для бизнеса?

Для начала партнерский инструмент Instagram будет предложен избранной группе фирм и создателей. Так что это не только «не для всех», но и для очень немногих избранных брендов.

Поэтому пока рано говорить, что это будет значить для бизнеса в глобальном масштабе.

С другой стороны, Instagram указал, что партнерский инструмент «расширится на других партнеров в будущем».

Это создает большие возможности для брендов, пытающихся увеличить продажи на платформе, поскольку партнерский маркетинг иногда рассматривается как гораздо более безопасный возврат инвестиций.

Партнерские выплаты часто предоставляются только при закрытых продажах, что делает их более надежным видом маркетинга влияния.

Переход Instagram к партнерскому маркетингу неудивителен; это последний компонент успешного трехстороннего рынка социальной коммерции:

это делает процесс от вдохновения до покупки проще, чем когда-либо для пользователей Instagram, с бесконечными возможностями для роста.

Что такое Instragram's Cut?

Несмотря на эти явные преимущества, маркетологи должны знать, что Instagram взимает комиссию за обработку в размере 5% с каждой отправки или фиксированную цену в размере 0,40 доллара США для отправлений на сумму 8,00 долларов США или меньше.

Точно так же маркетологи упускают важные данные о клиентах (например, электронные письма), потому что все коммуникации для оформления заказа и транзакций обрабатываются Instagram, а не компанией напрямую.

Имея это в виду, рекомендуется сочетать встроенные средства электронной коммерции Instagram с подходом к привлечению трафика для вашей собственной бизнес-области.

Когда этого ожидать?

Магазины на личных счетах будут доступны с сегодняшнего дня, а новая опция привязки товаров будет доступна всем подходящим авторам в США к концу года.

Наконец, Instagram добавляет дополнительные функции стимулирования в свою систему пожертвований Stars для создателей, которая в первую очередь направлена ​​на предоставление денежных альтернатив вещателям в прямом эфире в приложении.

«Начиная с этой недели, создатели Instagram будут иметь право на получение дополнительных выплат, если они достигнут определенных этапов при использовании значков в Live, таких как переход в Live с другой учетной записью, в то время как Facebook будет предлагать Stars Challenge. Создатели, участвующие в программе, могут получать вознаграждения от Facebook в виде бесплатных звезд, если они достигают определенных этапов, таких как трансляция определенного количества часов или получение определенного количества звезд в течение определенного периода времени ».

Новые возможности по существу добавят геймифицированный элемент в процесс монетизации Stars, предоставив создателям финансовый стимул для более частого стриминга. Это выгодно для Facebook / Instagram, поскольку обеспечивает доступность большего количества контента на их платформах, а также предоставляет создателям еще один метод заработка, беспроигрышный вариант.

Что ж, это, наверное, не беспроигрышный вариант.

Без сомнения, Facebook выиграет от большего количества контента, но это не полностью изменит чашу весов в пользу создателя.

Но, с другой стороны, стимулы кажутся адекватными. Как показано на скриншоте выше, выполнение одной работы даст создателю бонус в размере 150 долларов, если он получит 5000 звезд. В настоящее время 5000 звезд стоят примерно 50 долларов, что делает их весьма ценными.

Таким образом, стремление в первую очередь нацелено на то, чтобы больше стримеров делились чаще. Если они в конечном итоге заработают реальные деньги на своих усилиях, они, скорее всего, будут транслировать больше контента, делая Facebook и Instagram более решающими партнерами в своем процессе.

Какова истинная цель всех этих вариантов?

Несмотря на многочисленные попытки Facebook воспрепятствовать этому, TikTok продолжает расти. Хотя Facebook не смог превзойти приложение для коротких видео своими масштабами, оно все же может предложить лучшие варианты монетизации и стимулирования. Это, в свою очередь, может удержать пользователей от отклонений и вместо этого привлечь больше ведущих авторов в Instagram.

Также стоит упомянуть, что Instagram разрабатывает новую платежную систему «Бонусы» для ведущих создателей Reels, которая похожа на процесс оплаты Snapchat Spotlight. В настоящее время Snapcat выплачивает 1 миллион долларов в день ведущим создателям Spotlight, чтобы повысить интерес к этой опции.

TikTok все еще изучает свои возможности монетизации, и если больше создателей обнаружат, что им было бы лучше зарабатывать деньги на своем контенте в другом месте, это может стать переломным моментом для сайта, если он не может предоставить сопоставимые или лучшие стимулы. .

Именно в этом направлении Instagram движется с этими новыми функциями монетизации, оказывая дополнительное давление на конкурентов, одновременно привлекая больше пользователей к своим приложениям.

Заключение

В ближайшие месяцы Instagram начнет тестирование собственного партнерского продукта, основанного на возможностях покупок. Создатели смогут начать свой бизнес, рекомендуя продукты своим подписчикам. Технологии позволят создателям открывать для себя продукты при оформлении заказа, делиться ими с подписчиками и зарабатывать комиссию с покупок, на которые повлияли создатели.

Продавцы смогут выбирать свои собственные ставки комиссионных, а партнерские сообщения будут помечены как «Право на получение комиссии», чтобы покупатели знали, что их покупка принесет пользу автору.

Instagram поможет тем, кто хочет продавать свои собственные товары, открыть новый магазин в своем личном профиле. Возможность подключить магазин к личному профилю теперь доступна по всему миру.

По словам Цукерберга, сайт будет включать в себя возможности для создателей «заработать дополнительный доход» за достижение вех при использовании значков, подобных звездочкам Facebook.

Создатели, которые постоянно используют значки в Instagram в течение четырех недель, могут иметь право на дополнительное вознаграждение в Instagram и Facebook.