Не пропустите завтрашние новости индустрии социальных сетей

Руководитель Instagram Адам Моссери опубликовал новый обзор того, как работают алгоритмы ранжирования Instagram, которые могут помочь вам лучше понять, как максимизировать охват вашего контента и оптимизировать производительность в основной ленте IG, Stories и Reels.

Моссери предоставил аналогичное объяснение систем Instagram еще в 2021 году, чтобы быть более открытым и прозрачным в отношении того, как работает его алгоритмическое ранжирование, и развеять слухи об охвате IG. Их много — и Моссери хорошо справляется с некоторыми ключевыми проблемами и обрисовывает в общих чертах мотивы того, как Instagram пытается облегчить полезное взаимодействие.

Моссери начинается с важного примечания, которое пользователи часто неправильно понимают:

« У Instagram нет единого алгоритма, который следит за тем, что люди делают и чего не видят в приложении. Каждая часть приложения — Лента, Истории, Обзор, Катушки, Поиск и многое другое — использует собственный алгоритм, адаптированный к тому, как люди его используют. Люди, как правило, ищут своих ближайших друзей в Stories, используют Explore, чтобы находить новый контент и создателей, а также развлекаются в Reels. Мы оцениваем вещи по-разному в этих разных частях приложения и добавили функции и элементы управления, такие как «Близкие друзья», «Избранное» и «Подписки», чтобы вы могли дополнительно настроить свой опыт ».

Часто вы будете видеть, как подражатели-эксперты в социальных сетях говорят об «алгоритме» или «моем алгоритме», что странно, потому что ни одна из этих ссылок неверна. Все социальные приложения используют различные алгоритмы ранжирования в различных элементах своих приложений, которые настроены на факторы взаимодействия, которые они хотят усилить в каждом из них, в зависимости от того, что вызывает наибольшую активность пользователей.

Поэтому, если вы слышите, как кто-то болтает об «алгоритме», и вы хотите превзойти его (в личных или профессиональных целях), спросите его, о каком алгоритме он говорит.

Затем Моссери подробно рассказывает о том, как работают алгоритмы Instagram, начиная с основной ленты, которая в последнее время все чаще заполняется рекомендациями ИИ.

« Мы начинаем с определения набора вещей, которые мы планируем ранжировать в первую очередь. С помощью Feed мы учитываем недавние сообщения, опубликованные людьми, на которых вы подписаны, а также сообщения из учетных записей, на которые вы еще не подписаны, но которые, по нашему мнению, могут вас заинтересовать. Мы определяем, что может вас заинтересовать, на основе множества факторов, включая на что и кого вы подписаны, что вам понравилось или с кем вы недавно общались. Мы персонализируем опыт для вас, чтобы попытаться найти баланс между контентом из учетных записей, на которые вы подписаны, и контентом из учетных записей, на которые вы не подписаны, но которые могут вас заинтересовать».

Итак, как уже отмечалось, Instagram все чаще вставляет рекомендации на основе ИИ в вашу ленту, что несколько противоречит необходимости алгоритма подачи в первую очередь (т. е. алгоритм гарантирует, что вы видите наиболее релевантный контент в зависимости от того, на кого вы подписаны).

Помимо семантики, генеральный директор Meta Марк Цукерберг еще в апреле отметил, что около 40% контента, отображаемого в вашей основной ленте IG, теперь подпитывается искусственным интеллектом, поэтому многое из того, что здесь показано, — это рекомендации от учетных записей, которые, по мнению Instagram, вам могут понравиться, наряду с обновлениями. от людей и профилей, на которых вы решили подписаться.

Моссери говорит, что четыре ключевых фактора, которые определяют рейтинг вашей основной ленты в Instagram:

• Ваша деятельность. Публикации, которые вам понравились, которыми вы поделились, сохранили или прокомментировали, помогают нам понять, что может вас заинтересовать.
• Информация о посту. Это сигналы как о том, насколько популярен пост — подумайте, скольким людям он понравился и как быстро люди лайкают, комментируют, делятся и сохраняют пост — так и более приземленная информация о самом контенте, например, когда он был опубликован и что местоположение, если таковое имелось, было прикреплено к нему.
• Информация о человеке, который разместил. Это помогает нам понять, насколько этот человек может быть вам интересен, и включает такие сигналы, как количество взаимодействий людей с этим человеком за последние несколько недель.
• Ваша история взаимодействия с кем-либо. Это дает нам представление о том, насколько вы обычно заинтересованы в просмотре сообщений от конкретного человека. Например, комментируете ли вы сообщения друг друга.

В этом нет ничего удивительного — единственное настоящее откровение заключается в том, что Instagram теперь также начал более активно взвешивать формат контента.

«Поэтому, если мы заметим, что вы предпочитаете фотографии, мы покажем вам больше фотографий».

Это было ключевой проблемой для IG, поскольку пользователи часто критикуют его за приоритет видео над всем остальным, и он надеется решить эту проблему, измеряя, как каждый пользователь взаимодействует с контентом в разных форматах.

Измеряя, какие именно публикации показывать, Instagram также пытается предсказать, насколько вероятно, что вы:

• Тратить время на просмотр поста
• Прокомментируйте это
• Нравится
• Поделиться
• Посетите профиль создателей

Чем больше вероятность того, что вы совершите одно из этих действий, тем выше в ленте вы увидите сообщение.

Моссери также отмечает, что Instagram старается не показывать слишком много постов от одного и того же человека/профиля подряд или слишком много рекомендуемых постов подряд.

Также стоит отметить — в апреле прошлого года Моссери отметил, что его алгоритмы также будут отдавать приоритет оригинальному контенту.

Что касается следующего элемента, Моссери также объясняет, как система Instagram ранжирует истории и решает, какие истории отображать и в каком порядке в верхней панели приложения.

Instagram не показывает вам рекомендации на основе ИИ для историй (пока), поэтому отображение историй ранжируется на основе контента, которым поделились аккаунты, на которые вы подписаны.

Ключевые факторы ранжирования для Stories:

• Просмотр истории. Это показывает, как часто вы просматриваете истории учетной записи, чтобы мы могли отдать приоритет историям из учетных записей, которые, по нашему мнению, вы не хотите пропустить.
• История помолвки. Это показывает, как часто вы взаимодействуете с историями этой учетной записи, например, отправляете лайк или DM.
• Близость. Здесь рассматриваются ваши отношения с автором в целом и вероятность того, что вы будете связаны как друзья или семья.

Основываясь на этом, система Instagram затем пытается предсказать, насколько вероятно, что вы подключитесь к истории или ответите на историю, а затем соответствующим образом ранжирует отображение.

Это немного проще, чем ваш основной канал, но здесь есть некоторые важные примечания, которые помогут вам лучше понять, как потенциально повысить рейтинг ваших историй.

Моссери также объясняет, как Instagram ранжирует свою страницу «Обзор» на основе общей популярности, того, как вы взаимодействовали с похожими публикациями в прошлом и взаимодействовали ли вы с создателем ранее.

И, наконец, Reels, на который, по словам Моссери, больше повлияли развлечения и вероятность того, что вы найдете Reel привлекательным.

Как показано выше, ключевыми факторами ранжирования Reels являются:

• Ваша деятельность. Мы смотрим на такие вещи, как ролики, которые вам понравились, которые вы сохранили, которыми поделились, прокомментировали и с которыми недавно взаимодействовали. Эти сигналы помогают нам понять, какой контент может иметь отношение к вам.
• Ваша история взаимодействия с человеком, опубликовавшим сообщение. Как и в случае с Explore, скорее всего, видео было снято кем-то, о ком вы никогда не слышали, но если вы взаимодействовали с ними, это дает нам представление о том, насколько вас может заинтересовать то, чем они поделились.
• Информация о ролике. Это сигналы о содержании в видео, например о звуковой дорожке или визуальных эффектах в видео, а также о популярности.
• Информация о человеке, который разместил. Мы учитываем такие сигналы популярности, как количество подписчиков или уровень вовлеченности, чтобы помочь найти привлекательный контент от широкого круга людей и дать каждому шанс найти свою аудиторию.

Моссери также отмечает, что ролики с водяными знаками или снятые в низком разрешении в результате получат меньший охват, в то время как ролики, которые приглушены, содержат границы или состоят в основном из текста, также будут понижены в рейтинге.

Ключевые моменты, о которых следует помнить.

Моссери также говорит, что ролики, посвященные политическим вопросам, не получат оптимального охвата. Это часть более широкого стремления Meta уменьшить разногласия и беспокойство, вызванное политическим контентом, на основе отзывов пользователей.

Моссери также дает советы о том, как пользователи могут влиять на то, что они видят в приложении, используя параметры управления контентом Instagram и такие инструменты, как «Избранное», которые будут повышать рейтинг сообщений из определенных профилей.

Моссери также обращается к концепции «теневого запрета», которая является расплывчатой ​​концепцией, которую многие неправильно понимают.

« Вопреки тому, что вы, возможно, слышали, в наших интересах как бизнеса обеспечить, чтобы создатели могли охватить свою аудиторию и быть обнаруженными, чтобы они могли продолжать расти и процветать в Instagram. Если есть аудитория, которой интересно то, чем вы делитесь, то чем эффективнее мы помогаем этой аудитории увидеть ваш контент, тем больше они будут использовать нашу платформу. ”

По сути, Моссери объясняет, что теневой бан как таковой не имеет значения, хотя вы потеряете охват в результате нарушения правил IG или публикации контента, противоречащего правилам. Чтобы лучше решить эту проблему, в прошлом году Instagram добавил дополнительную информацию на панель управления статусом учетной записи, которая включает информацию о потенциальных факторах, которые могут повлиять на охват вашей публикации.

Это интересный обзор с кучей информации о том, как Instagram ранжирует контент. И хотя серьезных открытий нет, стоит отметить различные элементы и то, как они могут повлиять на вашу производительность в приложении.

Вы можете прочитать полный обзор рейтинга Адама Моссери здесь.