Вдохновение: лучшие темы электронных писем электронной коммерции 2019 года

Маркетологи электронной почты, работающие в электронной коммерции, знают, насколько важна мощная строка темы электронного письма, особенно когда речь идет о том, чтобы выделиться в уже переполненном почтовом ящике. Правильная тема письма электронной коммерции может означать разницу между продажей и потерянным подписчиком.

Поскольку так много брендов прилагают все усилия, чтобы привлечь внимание читателей, как вы можете создать строку темы, которая заставит читателей обратить внимание и открыть сообщения?

В этом посте мы не только поможем вам создать высокоэффективную тему электронного письма для электронной коммерции, но и предоставим вам множество примеров, которые ваша маркетинговая команда может использовать для будущих маркетинговых кампаний по электронной почте.

Готовый? Давайте погрузимся.

Создание высокоэффективной темы письма

Когда дело доходит до привлечения внимания вашего читателя в его почтовом ящике, вы должны быть уверены, что пишете строки темы электронного письма, которые действительно выделяются среди толпы. Если подумать, рекламная папка среднего потребителя, вероятно, выглядит примерно так:

Источник: Gmail

Огромное количество электронных писем, отправляемых в течение дня, может легко ошеломить потребителей, что заставляет их пролистывать свои почтовые ящики. Это означает, что будут нажиматься и открываться наиболее релевантные и привлекательные электронные письма.

Итак, как вы можете создать привлекательную тему электронного письма для электронной коммерции, которая остановит ваших читателей? Начните с этих 3 советов.

1. Персонализация жизненно важна

Как и в случае с вашей копией электронной почты, ваша строка темы электронной почты должна быть персонализирована для вашего читателя. На самом деле персонализированные темы на 26% чаще открываются читателями.

Теперь это может означать включение имени вашего читателя; тем не менее, это уже стало стандартом, и читатели могут по-прежнему смотреть на вашу электронную почту. Итак, как не попасться на удочку? Вы персонализируете его с помощью таких фраз, как:

• "Для тебя!"

• "Ты смотрел?"

• «Вы получаете…»

Сочетание имени и добавления «вы» — отличный способ выделиться, потому что вы гарантируете читателям, что вы искренне к ним обращаетесь.

Убедитесь, что вы используете все данные своих подписчиков здесь, чтобы вы могли еще больше персонализировать с помощью:

• История покупок

• История просмотров

• Предложения на основе местоположения и многое другое

2. Используйте ограниченное количество персонажей, чтобы выделиться

Поскольку все больше потребителей переключаются со своих настольных компьютеров на мобильные устройства для просмотра электронной почты, маркетологи теряют ценную недвижимость. Среднее мобильное устройство допускает длину строки темы около 30-50 символов, если нам повезет. Таким образом, это означает, что маркетологи должны выделять количество своих персонажей.

Лучшие способы сделать это? Упакуйте как можно меньше ударов! Если вы можете передать свое сообщение в 3-5 словах, сделайте это! Еще лучше используйте смайлики, если они имеют смысл. Например, в переполненном почтовом ящике выше одна строка темы письма выделялась благодаря искусному использованию смайликов:

Не волнуйтесь! Скидка 13% на ВЕСЬ заказ!

Один бренд использовал праздник «Пятница 13-е», чтобы не только предоставить своим читателям приятную небольшую скидку, но и использовал смайлик с ножом, чтобы забить тему ужасов. Теперь, если бы это были мы, мы могли бы даже удалить слово «косая черта» благодаря наличию смайлика с ножом, поскольку в данном случае он говорит сам за себя.

3. Всегда проверяйте перед отправкой

Наконец, единственный способ узнать, что действительно работает с членами вашей аудитории, — это потратить время на проверку каждой строки темы электронного письма, прежде чем нажать кнопку «Отправить».

Благодаря A/B-тестированию выяснить, какие строки темы электронной коммерции работают, стало проще, чем когда-либо. Этот процесс позволяет вам создать две небольшие тестовые группы, состоящие из ваших текущих подписчиков электронной почты. Тестовая группа A получает электронное письмо A с одной строкой темы, а тестовая группа B получает аналогичное электронное письмо с другой строкой темы.

Чтобы определить победителя, нужно просто просмотреть, какое электронное письмо получило наибольшее количество открытий и кликов. Какая бы строка темы электронного письма не получила больше всего, она затем используется для вашей последней кампании, которая рассылается остальной части вашего списка адресов электронной почты.

Лучшие темы электронных писем электронной коммерции 2019 года

Понимание того, как создавать высокоэффективные темы электронных писем для электронной коммерции, — это одно, а вот применять это на практике — это совсем другая история.

Мы получим это. Иногда творческие соки просто не текут. Вот почему мы прошерстили Интернет и просмотрели сотни, если не тысячи тем электронной коммерции для вас и составили список некоторых из них, которые мы считаем лучшими из лучших! Вот что мы нашли, чтобы пробудить ваш творческий потенциал.

Строки темы электронной почты электронной коммерции, которые вызывают любопытство

Пробуждение любопытства — один из лучших способов побудить читателя остановиться и открыть письмо. Это не всегда легко сделать, но когда вы можете, это творит чудеса!

Возьмите этот пример MeetUp:

Пример: вы избраны

Источник: Действительно хорошие электронные письма

«Вы представлены» сразу же вызывает интерес у читателя. Они будут удивляться, почему они были показаны и для чего. Meetup продолжает удивлять читателей своим заголовком электронной почты, который гласит: «Теперь в тренде: человеческое общение».

Читатель не только задается вопросом, «что в тренде», но и что отправитель имеет в виду под «человеческим общением».

Вывод : любопытство заставляет ваших читателей остановиться и задуматься, что делает его идеальным для темы электронного письма электронной коммерции.

Другие примеры строк темы электронной почты, которые вызывают любопытство, включают:

• Краткий обзор шпаргалки

• >Имя<, это тот продукт, которого вы ждали?

• Ты заслуживаешь чего-то большего, >Имя<

• Хотите увидеть что-то особенное?

Строки темы электронной почты электронной коммерции, которые создают срочность

Дефицит и срочность — еще одна отличная тактика, чтобы заставить ваших читателей остановиться и действовать немедленно. Почему? Потому что они просто не хотят упустить то, что вы можете им предложить.

Возьмите этот пример из Beauty Flash. Теперь их строка темы электронной почты была гораздо более персонализированной, но мы урезали ее, чтобы показать, как она будет выглядеть на небольшом устройстве.

Первоначальная тема письма гласила: Пятница, 13-е, распродажа, акции ограничены. Дополнительная экономия на Dermalogica, Decleor, Kerastase, Redken, Elemis, Paul Mitchell и Pureology. Бесплатный подарок Dermalogica.

Как бы нам ни нравились детали, пользователи не увидят всего этого на своих мобильных устройствах. Поэтому вместо этого мы оставили его по адресу:

Пример : пятница, 13-е, распродажа ограниченного количества акций. Дополнительная экономия

Источник: Измельченный

Одного того факта, что читатель видит «ограниченный запас», достаточно, чтобы он остановился и открыл это сообщение, особенно если он часто посещает этот бренд в своих косметических целях.

Вывод: обыграйте ответ пользователя FOMO и укажите срочность или нехватку в строке темы вашего электронного письма.

Несколько других примеров строк темы электронной коммерции, которые создают срочность, включают:

• Аренда вашей мечты может исчезнуть завтра

• Ограниченный выпуск:

• Получите это, пока оно не исчезло

• Еще один шанс получить скидку 50%!

Тема сообщения электронной почты с бесплатным предложением электронной коммерции

Этот должен показаться не умнее. В конце концов, кто не любит бесплатные вещи? Это особенно верно, если вы пытаетесь заставить потребителя совершить покупку дорогого товара. Добавление нескольких дополнений всегда помогает подсластить сделку.

В случае с этим электронным письмом Casper они хотят, чтобы их подписчики ознакомились с их последними продуктами. Итак, если клиент совершает покупку, Каспер готов добавить несколько бесплатных подушек.

Пример : Пух, да. Вот наше первое сентябрьское предложение бесплатных подарков.

Источник: Измельченный

Когда дело доходит до бесплатных предложений, убедитесь, что они представляют ценность для ваших читателей и не являются случайными предметами, не имеющими реальной ценности для вашей ниши.

Вывод : все любят халяву! Стимулируйте своих читателей открывать ваши электронные письма.

Другие бесплатные темы, которые стоит попробовать включить:

• Бесплатная пробная версия

• Бесплатная пробная версия скоро закончится

• Получите бесплатный образец сегодня

Строки темы электронной почты электронной коммерции, которые показывают авторитет / опыт

Наконец, покажите своей аудитории, что вы серьезно относитесь к бизнесу и обладаете знаниями, которые они ищут. Подчеркните свой авторитет или опыт в строке темы вашего следующего письма электронной коммерции.

В этом примере от Campaign Monitor члены аудитории, подписавшиеся на эти электронные письма, всегда ищут способы улучшить свои маркетинговые усилия по электронной почте. Итак, в своем сентябрьском электронном письме Campaign Monitor решили поделиться своими 7 лучшими советами по созданию активного списка рассылки, а также сообщить своим читателям о текущих советах по персонализации электронной почты.

Пример : Сентябрьские новости: 7 советов по созданию заинтересованного списка рассылки + состояние персонализации электронной почты

Источник: Действительно хорошие электронные письма

Это отличная тактика для бизнеса B2B. Их зрители пришли к ним как за продуктом, так и за знаниями. Таким образом, строки темы электронного письма, которые доказывают ваш опыт и авторитет, вызовут интерес у вашего читателя.

Вывод : не бойтесь хвастаться своими знаниями, делясь ими со своими читателями.

Нужно вдохновение? Вот несколько других строк темы электронного письма, которые помогут продемонстрировать ваш авторитет и опыт:

• Что нужно знать о ….

• Узнать больше о….

• Давайте покажем вам, как это сделать….

Заворачивать

Создание строк темы электронного письма для электронной коммерции, на которые стоит кликнуть, совсем не сложно. Тем не менее, это требует некоторого времени и большого количества практики. Если вам не хватает идей для заслуживающих кликов тем электронных писем, попробуйте определить, к чему относится ваша тема. Вы пытаетесь:

• Установить авторитет?

• Разжечь любопытство?

• Предложить что-то ценное?

Как только у вас появится четкое представление о том, к чему относится ваша тема электронной почты, просмотрите наши примеры выше и начните создавать свою собственную строку темы электронной коммерции, которая будет идеально кликабельной.

Нужна помощь в написании более мощных электронных писем? Позвольте нам помочь. Уделите несколько минут, чтобы ознакомиться с этим полезным руководством по написанию электронной почты как босс.