Вдохновение: 5 наших любимых примеров почтового копирайтинга

Есть так много слов и так много способов соединить их вместе, чтобы создать оригинальную копию… и тем не менее, нам всегда нужно больше. Блогеры, авторы-призраки, журналисты и маркетологи всегда нуждаются в новых примерах копирайтинга электронной почты, примерах копирайтинга для блогов и примерах копирайтинга для печати.

Быть копирайтером - нелегкая задача, особенно когда вы отвечаете за создание высококачественного оригинального контента для своего бренда или других.

Определение копирайтера

Теперь, просто чтобы прояснить, давайте разберемся с определением копирайтера, прежде чем мы посмотрим, что входит в качественный копирайтинг.

Проще говоря, копирайтер - это автор рекламных или маркетинговых текстов. Эта копия может быть в разных формах, в том числе:

• Электронная копия

• Копия в социальных сетях

• Печатная копия (например, брошюры, листовки и т. Д.)

• Копия веб-сайта

• Копия блога

• Копирование сценария для видео и радио

Когда ваше вдохновение начинает истощаться, первое, что вы делаете, - это ищите вдохновляющие примеры из других в вашей отрасли, и это именно то, что мы сделали. В этом посте мы сосредоточимся не только на том, почему так важно иметь исключительную копию электронной почты, но также рассмотрим некоторые высококачественные примеры из реальной жизни.

Почему ваша электронная почта так важна?

Давайте посмотрим правде в глаза; будь то электронная почта, печатные материалы или ваш веб-сайт, копирайтинг составит большую часть вашего маркетингового материала. Да, вы должны включать в свое сообщение множество других аспектов, включая изображения, видео и GIF-файлы, однако это реальная копия, к которой будет обращаться ваша аудитория.

Помните, люди приходят к вам и / или подписываются на ваши списки рассылки, потому что верят, что у вас есть что-то ценное для них. Хотя визуальные эффекты важны, именно копирайтинг привлечет их внимание и, надеюсь, побудит их продвигаться по жизненному циклу вашего потребителя.

Когда дело доходит до высококачественных примеров копирайтинга электронной почты, лучшие из лучших включают следующие элементы.

Рассказывает историю

Никогда не стоит рассказывать кому-то кучу фактов и статистики, и это особенно верно для копирайтинга по электронной почте. Успешный копирайтинг электронной почты расскажет читателям историю, независимо от темы. Давайте быстро взглянем на два рекламных сообщения по электронной почте.

В этом первом примере реклама - это просто набор описаний продуктов и цен. Здесь нет ничего, что могло бы привлечь внимание читателя и удержать его достаточно долго, чтобы побудить его к действию.

Источник: Фрезерованный

Во втором примере от бренда Loft читатели получают отличный почтовый копирайтинг, который читается так, как будто это рассказ. Ясно, что в этом письме говорится о присоединении к программе вознаграждений, и читателю кажется, что он тоже может стать частью истории.

Источник: Фрезерованный

Вот большой вывод:

• Электронное письмо 1 : Это ледяное сообщение только для продажи. Это не дает нам повода действовать, пока мы не увидим сделку, которую искали.

• Электронное письмо 2 : Это сообщение явно хочет, чтобы мы изо всех сил присоединились к их программе лояльности, но оно заставляет нас чувствовать, что мы получаем что-то особенное.

Заставьте своих читателей почувствовать себя частью повествования, а не просто продажей.

Завлекает читателей

Хотя навыки качественного повествования жизненно важны для отличного копирайтинга электронной почты, умение создавать интригу - тоже. Чтобы привлечь внимание читателя, нужны навыки, потому что это не так просто, как раньше. Всегда есть что-то новое, на что стоит обратить внимание, так почему же новинка вашего бренда настолько важна, что я должен прочитать о ней?

Творческое использование таких фраз, как «быстрый взгляд», «10 лучших способов» и т. Д., - отличные способы соблазнить ваших читателей, и их лучше всего поместить в информацию заголовка вашего электронного письма. Это будет включать вашу тему, текст предзаголовка и в самом начале вашего электронного письма.

Делает отрывок о читателе

Правильный копирайтинг электронной почты должен касаться вашего читателя, а не вас. Большинство маркетинговых писем преследуют одну и ту же цель - совершить конверсию. Однако для этого ваш копирайтинг должен заставить читателя поверить в то, что вы не хотите, чтобы они покупали у вас, но что им нужно что-то от вас, и что вы можете им это предоставить.

Ключевые слова здесь в том, что они должны верить в то, что вы им нужны, а не в то, что они нужны вам.

Создает ощущение срочности, которое заставляет читателей действовать

Наконец, вы хотите, чтобы ваше электронное письмо было тем, по которому вы будете действовать. Для этого ваш копирайтинг электронной почты должен вызывать ощущение срочности. Без срочности нет необходимости действовать правильно в эту секунду, поэтому ваше электронное письмо, скорее всего, будет отброшено в сторону и забыто.

Возьмем этот пример от Uber - на данный момент кажется, что читатель уже работает в качестве водителя или, по крайней мере, обдумывает его. Итак, чтобы успокоить любой обеспокоенный ум, который обсуждает, насколько безопасно для водителей пользоваться этими услугами, Uber начинает это сообщение со слов «Спокойствие, когда вы едете».

Хотя изначально это не кажется срочным вопросом, это создает ощущение срочности, потому что читатели мгновенно почувствуют облегчение, зная, что Uber поддерживает их с самого начала.

Источник: действительно хорошие электронные письма

5 реальных примеров почтового копирайтинга, на которых стоит поучиться

Теперь, когда вы понимаете, что входит в качественный копирайтинг электронной почты, пришло время проанализировать некоторые примеры копирайтинга электронной почты, чтобы лучше понять, что действительно работает.

1. Риддл

Этот пример от Readdle прекрасен, потому что он включает в себя все элементы не только отличного копирайтинга электронной почты, но и хорошего электронного письма в целом.

Источник: действительно хорошие электронные письма

Это письмо не только визуально привлекательно, но и включает в себя правильное использование иерархии дизайна, возможность сканирования и многое другое. Что касается хорошего почтового копирайтинга, то этот выделяется тем, что он не только сразу привлекает внимание читателя, но и включает в себя отличное повествование, чтобы читатель заинтересовался тем, что говорит бренд.

2. Jaybird

Нам очень понравился пример копирайтинга электронной почты, который включен в это письмо Jaybird. Этот продукт выделяется тем, что он сразу привлекает внимание читателей заголовком «Совершенство беспроводного звука», а затем продолжает описывать, почему этот продукт поможет улучшить впечатления пользователя.

Источник: Campaign Monitor.

3. Жаркий

Что нам нравится в этом объявлении от Torrid, так это то, что они не только объявляют расписание гастролей своей модели. Торрид делает еще один шаг вперед, искренне перейдя в режим истории и позволив своей модели Джулии Роуз рассказать о том, что ее больше всего взволновало, когда ее назвали Лицом Торрида 2018 года, но почему она так рада представлять бренд.

Источник: Liveclicker

Конечно, Torrid - это хорошо известный магазин больших размеров, поэтому под объявлением они предоставляют читателям несколько ссылок на некоторые выгодные предложения, но это не центр копирайтинга.

4. Webflow

Распространенное заблуждение, связанное с примерами копирайтинга электронной почты, заключается в том, что чем больше, тем лучше. Правда во многих случаях больше значит меньше. Возьмите этот пример из Webflow.

Источник: действительно хорошие электронные письма

Электронное письмо сразу привлекает внимание читателя, вызывая ощущение срочности с помощью «начните с шаблона блога». Если мы подписались на эти электронные письма, это потому, что у нас есть блог или мы хотим создать его, поэтому это электронное письмо обращается к нам. Затем рассказывается история о том, как миру нужен наш контент, так почему же мы ждем, чтобы начать?

Это прекрасный пример того, как сразу перейти к делу с отличным электронным письмом.

5. Гарри

Эффективные примеры копирайтинга электронной почты должны создавать свою копию о своих читателях, и Harry's делает именно это, создавая интерактивную электронную почту. Читателям задают ряд забавных вопросов, которые затем приведут их к идеальному аромату.

Аспект «найди отправленного» не только создает интригу, но и то, как написана копия, помогает читателю отправиться в путешествие, и именно здесь в игру вступает повествование.

Источник: действительно хорошие электронные письма

Заворачивать

Эти пять примеров копирайтинга электронной почты - лишь небольшая часть из сотен и тысяч примеров, доступных в Интернете. Если эти примеры не помогли воодушевить ваше творчество, помните следующие советы, и вы обязательно создадите качественную копию электронного письма:

• Рассказывает историю

• Втягивает читателя в

• Заставляет читателя чувствовать, что копия была сделана для них и их нужд.

• Создает ощущение срочности, которое побуждает читателей действовать

У вас есть копирайтинг; теперь пришло время найти ему хорошее применение. Ознакомьтесь с нашим руководством по электронному маркетингу 101 и узнайте, как вы можете вывести свою следующую почтовую кампанию на новый уровень.