Вдохновение: 5 наших любимых примеров копирайтинга по электронной почте

Существует так много слов и так много способов соединить их вместе, чтобы создать оригинальную копию… и все же нам всегда нужно больше. Блоггеры, авторы-призраки, журналисты и маркетологи всегда нуждаются в новых примерах копирайтинга по электронной почте, копирайтинге в блогах и копирайтинге в печатных изданиях.

Быть копирайтером — непростая задача, особенно когда вы отвечаете за создание высококачественного оригинального контента для своего бренда или для других.

Определение копирайтера

Теперь, просто чтобы прояснить, давайте отвлечемся от определения копирайтера, прежде чем мы посмотрим, что входит в высококачественный копирайтинг.

Проще говоря, копирайтер — это автор рекламных или маркетинговых текстов. Эта копия может быть представлена ​​в различных формах, в том числе:

• Копия электронной почты

• Копия в социальных сетях

• Печатная копия (например, брошюры, листовки и т. д.)

• Копия сайта

• Копия блога

• Копия сценария для видео и радио

Когда ваше вдохновение начинает иссякать, первое, что вы делаете, это ищете вдохновляющие примеры от других в вашей отрасли, и это именно то, что мы сделали. В этом посте мы сосредоточимся не только на том, почему важно иметь исключительную копию электронной почты, но также рассмотрим некоторые высококачественные примеры из реальной жизни.

Почему ваша электронная копия так важна?

Давайте смотреть правде в глаза; Будь то электронная почта, печатные материалы или ваш веб-сайт, копирайтинг составит наибольшую часть вашего маркетингового материала. Да, вы должны включать в свое сообщение множество других аспектов, включая изображения, видео и GIF-файлы, однако это фактическая копия, к которой будет обращаться ваша аудитория.

Помните, что люди приходят к вам и/или подписываются на ваши рассылки, потому что считают, что у вас есть что-то, что будет для них ценно. В то время как визуальные эффекты необходимы, именно копирайтинг привлечет их внимание и, надеюсь, побудит их двигаться по жизненному циклу вашего потребителя.

Когда дело доходит до высококачественных примеров копирайтинга по электронной почте, лучшие из лучших включают следующие элементы.

Рассказывает историю

Набрасываться на кого-то кучей фактов и статистики никогда не бывает хорошей идеей, и это особенно верно в отношении копирайтинга по электронной почте. Успешный копирайтинг по электронной почте расскажет читателям историю, независимо от темы. Давайте кратко рассмотрим два объявления по электронной почте.

В этом первом примере реклама — это просто куча описаний продуктов и цен. Здесь нет ничего, что могло бы привлечь внимание читателя и удержать его достаточно долго, чтобы побудить его к действию.

Источник: Измельченный

Во втором примере от бренда Loft читатели получают отличный копирайтинг по электронной почте, который читается так, как будто это история. Очевидно, что в этом письме говорится о присоединении к программе вознаграждений, и оно заставляет читателя почувствовать, что он тоже может стать частью этой истории.

Источник: Измельченный

Вот главный вывод:

• Электронная почта 1 : Это ледяное сообщение и только для продажи. Это не дает нам причин действовать, если мы не увидим сделку, которую мы искали.

• Электронное письмо 2 : Это сообщение явно хочет, чтобы мы сделали все возможное, чтобы присоединиться к их программе лояльности, но оно заставляет нас чувствовать, что мы получаем что-то особенное.

Заставьте ваших читателей почувствовать, что они являются частью повествования, а не просто продажей.

Привлекает читателей

В то время как навыки качественного сторителлинга жизненно важны для отличного копирайтинга электронной почты, так же важна и способность создать ощущение интриги. Привлечение внимания вашего читателя требует навыков, потому что это не так просто, как раньше. Всегда есть что-то новое, на что стоит обратить внимание, так почему же новинки вашего бренда настолько важны, что я должен читать об этом?

Креативное использование таких фраз, как «подсмотреть», «10 лучших способов» и т. д. — отличный способ заинтересовать ваших читателей, и их лучше всего размещать в заголовке вашего электронного письма. Это будет включать в себя вашу тему, текст прехедера и в самом начале вашего электронного письма.

Делает копию о читателе

Правильный копирайтинг электронной почты должен быть о вашем читателе, а не о вас. У большинства маркетинговых писем одна и та же цель — совершить конверсию. Однако для этого ваш копирайтинг должен заставить читателя поверить в то, что вы не хотите, чтобы он что-то покупал у вас, а что ему что-то нужно от вас и что вы можете ему это предоставить.

Ключевыми словами здесь являются то, что они должны верить, что вы им нужны, а не что они нужны вам.

Создает ощущение срочности, которое заставляет читателей действовать

Наконец, вы хотите, чтобы ваша электронная почта была электронной почтой, с которой нужно действовать. Для этого ваш копирайтинг по электронной почте должен создавать ощущение срочности. Без срочности нет необходимости действовать прямо сейчас, поэтому ваше электронное письмо может и, скорее всего, будет отодвинуто в сторону и забыто.

Возьмем этот пример от Uber — в этот момент кажется, что читатель уже работает водителем или, по крайней мере, рассматривает это. Итак, чтобы успокоить любой обеспокоенный разум, обсуждающий, насколько безопасно для водителей пользоваться этими услугами, Uber начинает это сообщение со слов «душевное спокойствие, когда вы едете».

Хотя изначально это не кажется срочным вопросом, это создает ощущение срочности, потому что читатели мгновенно почувствуют облегчение, зная, что Uber стоит за ними с самого начала.

Источник: Действительно хорошие электронные письма

5 реальных примеров копирайтинга по электронной почте, на которых стоит поучиться

Теперь, когда вы понимаете, что входит в качественный копирайтинг по электронной почте, пришло время разобрать несколько примеров копирайтинга, чтобы лучше понять, что действительно работает.

1. Реддл

Этот пример от Readdle прекрасен, потому что он включает в себя все элементы не только отличного копирайтинга, но и хорошего письма в целом.

Источник: Действительно хорошие электронные письма

Это электронное письмо не только визуально привлекательно, но и включает в себя правильное использование иерархии дизайна, возможность сканирования и многое другое. Что касается хорошего примера копирайтинга по электронной почте, то этот выделяется тем, что не только сразу привлекает внимание читателя, но и включает в себя отличное повествование, чтобы читатель инвестировал в то, что должен сказать бренд.

2. Джейберд

Нам очень понравился пример копирайтинга электронной почты, который включен в это электронное письмо Jaybird. Что выделяет этот продукт, так это тот факт, что он мгновенно привлекает внимание читателей заголовком «Совершенство беспроводного звука», а затем продолжает описывать, почему этот продукт поможет повысить качество обслуживания пользователей.

Источник: Монитор кампании.

3. Жаркий

Что нам нравится в этом объявлении от Torrid, так это то, что они не только объявляют график тура своей модели. Torrid делает еще один шаг вперед, искренне перейдя в режим истории и позволив своей модели, Джулии Роуз, рассказать о том, что ее больше всего взволновало в связи с тем, что она была названа «Лицо Torrid 2018», но почему она так рада представлять бренд.

Источник: Liveclicker

Конечно, Torrid является известным магазином товаров для полных, поэтому под объявлением они предоставляют читателям несколько ссылок на некоторые выгодные предложения, но это не главное в копирайтинге.

4. Веб-поток

Распространенное заблуждение, связанное с примерами копирайтинга по электронной почте, заключается в том, что чем больше, тем лучше. Правда в том, что во многих случаях чем больше, тем меньше. Возьмите этот пример из Webflow.

Источник: Действительно хорошие электронные письма

Электронное письмо сразу привлекает внимание читателя, создавая ощущение срочности с помощью «начать работу с шаблоном блога». Если мы подписались на эти электронные письма, это потому, что у нас либо есть блог, либо мы собираемся его создать, поэтому это письмо говорит нам. Затем он рассказывает историю о том, как миру нужен наш контент, так почему же мы ждем, чтобы начать?

Это прекрасный пример того, как можно сразу перейти к делу с отличной копией электронного письма.

5. Гарри

Эффективные примеры копирайтинга по электронной почте должны сделать их копии понятными для их читателей, и Harry's делает именно это, создавая интерактивный опыт работы с электронной почтой. Читатели проходят серию забавных вопросов, которые затем приведут их к их идеальному аромату.

Не только аспект «найди отправленное» создает интригу, но и то, как написана копия, помогает читателю отправиться в путешествие, где в игру вступает повествование.

Источник: Действительно хорошие электронные письма

Заворачивать

Эти пять примеров копирайтинга по электронной почте — лишь малая часть из сотен и тысяч примеров, доступных в Интернете. Если эти примеры не помогли пробудить ваш творческий потенциал, просто помните следующие советы, и вы обязательно создадите качественную копию электронной почты:

• Рассказывает историю

• Затягивает читателя

• Заставляет читателя чувствовать, что копия была сделана для него и его нужд

• Создает ощущение срочности, которое побуждает читателей действовать

У вас есть копирайтинг; теперь пришло время использовать его с пользой. Ознакомьтесь с нашим руководством по электронному маркетингу 101 и узнайте, как вывести следующую кампанию по электронной почте на новый уровень.