SEO следующего поколения: что означает новый патент Google для контент-маркетинга

Контент-маркетинг сегодня может показаться бесполезным для маркетологов малых и средних компаний. Я имею в виду, кто может конкурировать с гигантами, которые доминируют на страницах результатов поисковых систем? Может показаться, что каждая тема и ключевое слово уже подхвачены крупными брендами, которые создают всеобъемлющий оптимизированный контент.

В прошлом было бы разумно считать это потерей. Двигайтесь дальше, найдите новую тему или менее перегруженные ключевые слова и попытайтесь пробиться туда, где не так много конкуренции. Но в современном мире, где кажется, что жизнь чаще всего происходит в сети, если вы игнорируете переполненные результаты поиска, вы скоро останетесь с пустыми руками.

Но если у Google есть что сказать по этому поводу (а они это делают), эта битва еще не проиграна. На самом деле, аутсайдеры возвращаются. В апреле 2020 года Google подала патент, поддерживающий концепцию под названием «прирост информации».

Что такое получение информации?

Получение информации, с технической точки зрения, — это метод, который можно использовать для оптимизации того, что представлено в наборах данных. Его научное происхождение связано с расщеплением энтропии, но нам не нужно становиться инженерами данных, чтобы понять, как Google, настраивая свою реализацию сбора информации и интегрируя концепцию в свой алгоритм SEO, поможет многообещающим брендам пробиться сквозь шум.

Сама концепция получения информации не нова. Фактически, в 2020 году было отмечено, что Google использует прирост информации в результатах своей поисковой системы, но тогда он не учитывал качество уникальной информации. Фактически, Google отметил это как проблему, которую пытались решить ее инженеры:

Результаты поиска отображали похожую и/или дублирующую информацию. Очень немногие предлагали что-то новое с точки зрения содержания, мнения или направленности.

Почему большая часть контента не оптимизирована для получения информации

Проще говоря, прирост информации в этом новом контексте является мерой прибавления качества. Раньше крупные бренды с идеально оптимизированными ключевыми словами, вплетенными в длинную форму, которая отвечала на все вопросы, которые мог задать искатель, завоевывали долю рынка в поисковых рейтингах. А затем будет создаваться и распространяться подражательный контент, и вся страница результатов поисковой системы (SERP) будет заполнена устрашающе похожим контентом-двойником.

Если бы искатель прочитал одну, он, по сути, прочитал бы их все.

По словам Google:

«Когда идентифицируется набор документов, имеющих общую тему, многие из документов могут содержать схожую информацию… пользователь может выполнить поиск, связанный с решением проблемы с компьютером… и впоследствии ему могут быть предоставлены несколько документов, которые включают аналогичный список решений. , меры по исправлению положения, ресурсы и т. д.».

Это оставляет Google с проблемой. Поисковики не остаются вовлеченными. Они не уточняют свой поиск, не проводят время на платформе и не нажимают на новые ссылки. Они потеряли любопытство.

Как получение информации повлияет на результаты поиска

Чтобы решить эту проблему, Google отдает приоритет представлению разных материалов по одной и той же теме. Итак, продолжая аналогию с Google, если пользователь ищет информацию для решения проблемы с компьютером, сайт с самым высоким рейтингом теперь будет тот, который включает в себя всю общую информацию, найденную на всех других страницах, а также дополнительную уникальную информацию.

Это дает малым и средним брендам возможность войти в высшую лигу поисковых запросов. Хотя у них может никогда не быть бюджета, чтобы конкурировать с конгломератами, у них могут быть нужные навыки, маркетинговая тактика и знания, чтобы отличать их от всех остальных. Конечно, крупная компания может располагать информацией, прекрасно переработанной в краткие советы и рекомендации, но в небольшом бизнесе может быть эксперт в предметной области, который может добавить к разговору глубину, а не только широту.

И глубина сейчас является приоритетом для Google.

Как и влиятельные лица в социальных сетях, Google хочет, чтобы его аудитория вовлекалась, потому что это помогает его прибыли.

Так что же могут сделать бренды в этом новом поколении B2B SEO, чтобы остаться (или стать) актуальными? Вот несколько советов о том, как выиграть в игре по сбору информации.

Советы по написанию для получения информации

1. Будьте другим, а не просто лучше.

В новой системе Google статьи вознаграждаются за то, что они отличаются от других, а не просто лучше. Таким образом, если контент значительно отличается от текущих результатов поиска, даже если это основное внимание или мнение, которое поддерживает контент, он вознаграждается.

Это может выглядеть как разговор о взглядах вашей конкретной компании на широко распространенную политику или регулирование. Это может быть опыт вашего генерального директора, изучающий конкретную тему и то, как это повлияло на то, как он ведет бизнес. Различное является персонализированным. Различные перспективы предлагает. Разное разнообразно. И разные рискуют.

2. Рискуйте.

Отклонение от статус-кво — это определение другого. И для многих хорошо зарекомендовавших себя брендов это слишком рискованное поведение. Я имею в виду, что большинство пожилых людей не рискнули бы прыгать на батуте, верно? Эти крупные компании никогда не рискнули бы сломать бедро только для того, чтобы отличаться от других.

Но молодые, энергичные предприятия? Они готовы сорвать. Вот почему концепция получения информации представляет собой огромную возможность для этого сектора бизнеса, надеющегося охватить более широкую аудиторию. Возьмите уникальный угол и заполните пробелы, которые вы заметили в Google. Почитайте, что там есть, и составьте собственное мнение — чем сложнее, тем лучше. Создавайте рискованный контент и пожинайте плоды.

Связанное чтение: Где проходит грань между резким и оскорбительным контентом?

3. Вносите вклад в экосистему сотрудничества, а не боритесь с ней.

Признание того, что вы не столько конкурируете, сколько сотрудничаете, изменит ваш подход к контент-маркетингу для B2B и поможет вам лучше работать в новой среде Google. Вы никогда не сможете превзойти гигантов в своей отрасли, поэтому предположите, что вам нужно строить на блоках, с которых они уже начали. Начните разработку контента с предположения, что ваш читатель уже читал более обширную длинную статью вашего конкурента. Затем спросите себя, как вы можете добавить ценность помимо этого. Можете ли вы предоставить больше информации? Назовите следующие шаги, которые ранее не рассматривались? Написать более полное или подробное руководство по конкретной части процесса? Принесите новую информацию в обсуждение, и ваш контент будет расти.

4. Поделитесь множеством оригинальных исследований.

Еще одним приоритетом в этом новом алгоритме являются первичные исследования. Почему? Первичные исследования всегда будут самыми последними — и, следовательно, наиболее точными — данными по запросам пользователей. Все новое или проприетарное будет вознаграждено в результатах поиска, потому что, как мы обсуждали ранее, Google хочет другую информацию. Ему нужен дополнительный релевантный контент, который углубляется в существующие результаты поиска.

Хотите повысить уровень своего контент-маркетинга, но не знаете, как отличить свой бренд от остальных?

Протяни руку. Мы будем рады помочь вам освоить новую волну SEO-контент-маркетинга.