Инфографика, видео и списки изменили внешний вид выпуска MAT в современном цифровом мире

Релиз MAT существует уже много лет. Если вы давно занимаетесь PR, вы хорошо знаете, как этот фирменный стиль контента работает в отрасли. Если вы новичок в мире PR, вы, возможно, слышали о выпуске MAT, но, возможно, вы еще не использовали его силу. В любом случае важно знать, как выпуск MAT вписывается в мир цифрового маркетинга и как его использовать.

Объяснение выпуска MAT

Неважно, как вы его назовете — тематическая статья, фирменная журналистика, нативная реклама, спонсируемый контент или рекламная статья — выпуск MAT является одним из самых мощных маркетинговых PR-инструментов, и он существует уже несколько десятилетий. Как правило, это статья объемом 400-700 слов, ориентированная на потребительскую аудиторию и приправленная мягким упоминанием торговой марки в качестве примера или идеи.

Хотя за последнее десятилетие газеты сократили персонал, потребность в интригующих материалах, привлекающих читателей и рекламодателей, сохраняется. Редакторы используют выпуски MAT для поддержки своего онлайн-контента и дополнения материалов, написанных сотрудниками.

Обновление стандартного формата MAT Release

Версия MAT претерпела немало изменений и переформатирования за эти годы. Потребители ожидают, что эта форма контента будет высококачественной, интересной и информативной — что-то, что не будет звучать как реклама, но будет делиться ценными знаниями, которых у них не было до прочтения.

Релизы MAT — отличный способ заложить основу для эффективного представления вашего бренда массовой аудитории в редакционной среде, которой доверяют потребители. И этот мощный маркетинговый и PR-инструмент эволюционировал, чтобы вмещать широкий спектр контента. То, что начиналось как информативная «статья» на 400-700 слов с фотографией, расширилось и теперь включает различные форматы, которые помогут вам быть впереди всех в современном цифровом мире.

В этом посте мы рассмотрим современные формы выпуска MAT и то, как вы можете заставить выпуск MAT работать для удовлетворения ваших потребностей в продвижении контента. От инфографики до списков и видео — ваш контент можно легко распространять для гарантированного размещения в ведущих СМИ в виде MAT-релиза. Эти форматы очень привлекательны и привлекательны, что дает им возможность максимизировать распространение и совместное использование. Но сначала давайте посмотрим, как определялся выпуск MAT на протяжении многих лет и как он определяется сегодня.

Форматы выпуска MAT

Релизы MAT могут выглядеть по-разному, что дает им больше возможностей для охвата вашей аудитории различными способами — способами, которые привлекают внимание и привлекают больше внимания, чем когда-либо. Но цель остается прежней: донести ваше сообщение «там» в заслуживающей доверия редакционной презентации. Отойдя от термина «выпуск MAT», вы увидите, что этот PR-инструмент действительно превратился в другие презентации, такие как инфографика, списки и видео.

Вот разбивка того, как каждый формат работает для достижения тех же целей, что и выпуск MAT с первого дня:

Инфографика : Фактическое определение инфографики — это визуальное изображение, такое как диаграмма или диаграмма, используемая для представления информации или данных . Но ваша инфографика не должна быть такой сухой! На инфографику интересно смотреть и ее легко читать, она должна отражать ключевые моменты (ваши основные сообщения) и облегчать их сканирование, поиск и выделение. Точно так же, как ваш выпуск MAT нацелен на определенную аудиторию, ваша инфографика тоже должна быть с цветами, изображениями и текстом, которые относятся к вашим ключевым демографическим группам.

Инфографикой легко поделиться в социальных сетях, на целевых страницах, в рассылках по электронной почте — ее можно использовать не только для первоначального распространения.

[Подробнее: должен ли ваш контент быть инфографикой?]

Listicles: Listicles очень наглядны, с изображениями, разбивающими текст. Секреты того, как заставить список работать, заключаются в обеспечении интригующих фотографий и создании отличных заголовков, которые работают вместе, чтобы привлечь внимание читателя. Формат списка работает, чтобы дать читателю быстрый и удобный способ понять сообщение, которое содержит список. Люди любят список и хотят довести его до конца; список использует эту человеческую тенденцию!

[Подробнее: 5 причин, по которым списки — и почему каждый бренд должен использовать эту тактику]

Как и инфографика, списками также можно поделиться. Чем увлекательнее фотографии и заголовки, тем больше кликов и прочтений увидит ваш листикул, и тем больше он будет распространяться среди дополнительных читателей сам по себе. Потребители с гораздо большей вероятностью поделятся интригующим списком с отличными картинками, чем набором слов с одной фотографией.

Видео . Инфографика и списки сочетают в себе силу слов и четкость изображений. Но видео используют силу визуальных эффектов, а также аудио — рассказывание историй — в их самой чистой форме. Дополните выпуск MAT видео, и ваша история станет богаче, привлекательнее и доступнее.

Видео легко усваиваются без особых усилий, поэтому потребители их любят. Видео произвело фурор в Интернете благодаря коротким видео на TikTok и Instagram Reels, а также более длинным видео на YouTube — видео — это излюбленная форма контента, которая нравится потребителям.

Способы распространения вашего фирменного контента

Спонсируемый контент бывает разных форм, и мы постоянно внедряем инновации и работаем над тем, чтобы предоставить нашим партнерам новые возможности. Традиционный выпуск MAT — отличный вариант для распространения вашего контента. Brandpoint может помочь вам создать брендированную статью, список, видео или инфографику, которые мы затем можем распространить, или мы можем использовать часть контента, который у вас уже есть, и распространять его в нашей сети издателей. В кампаниях этого типа будут отображаться такие результаты, как места размещения, охват аудитории и другие показатели, и мы никогда не используем множитель.

Если вы хотите продвинуться немного дальше в своей кампании по распространению, вам может подойти Premium Mat Release. Выпуски Premium MAT позволяют вам ориентироваться на определенные демографические данные в вашем дистрибутиве, чтобы гарантировать, что вы достигаете того, кого хотите достичь. Вы также можете направить свою аудиторию на свою статью на веб-сайте издателя или на веб-сайт вашего бренда, что даст вам еще больше внимания и трафика. Вы также увидите больше показателей, включая вовлеченность, в отчете о вашей кампании.

Если вы заинтересованы в привлечении внимания к социальным сетям, вы можете выбрать опцию Social Amplification, которая размещает вашу статью на сайте социальной сети издателя, чтобы вы могли поделиться ею на страницах своей компании. Из этой социальной публикации на странице издателя в социальной сети вы можете направить своих читателей к вашему контенту на сайте издателя или на веб-сайт вашего бренда.

Еще один вариант для тех, кто ищет передовую игру, — распространять ее вместе с нашим предложением Expert Series. Это отлично подходит для любого бренда, стремящегося укрепить корпоративную репутацию или репутацию бренда. Этот вариант предполагает создание авторской статьи или информационного видео для распространения. Затем вы можете использовать авторитет и подразумеваемое одобрение ведущих медиа-сайтов.

Обновленная модель отчетности Brandpoint

В Brandpoint мы понимаем, что кампания по распространению эффективна только в том случае, если она достигает вашей целевой аудитории, распространяя информацию о вашем бренде или продукте. Мы упростили получение результатов вашего распространения в одном месте в понятном и простом формате.

Наши отчеты позволяют вам увидеть, где именно ваша кампания оказала влияние, и дают вам важные для вас цифры.

[Подробнее: изучение нового отчета о дистрибуции Brandpoint]

Продвигайте свой контент с помощью MAT Release

Релизы MAT — это более мощный PR-инструмент, чем когда-либо, который должен быть в вашем арсенале стратегий бренд-маркетинга и обмена сообщениями. Используйте имеющийся у вас контент или создайте список, инфографику или видео с нуля — в любом случае распространение вашего контента в ведущих издательских сетях — это отличный способ продвигать ваш контент и распространять информацию о вашем бренде.