[Инфографика] Контрольный список новостей пикового сезона 2021 года для интернет-магазинов

Если вы хотите воспользоваться услугой оптимизации праздничной ленты, заявите об этом здесь .

1. Проведите обзор продуктового фида

Прежде чем отправлять фид продукта на канал, на котором вы продаете, проверьте наличие предупреждений или ошибок. Это обеспечит бесперебойную работу ваших списков и поможет вам избежать каких-либо нарушений требований, которые могут повлиять на вашу учетную запись.

Начиная

Вы можете начать с просмотра диагностического отчета, показанного ниже, в своей учетной записи Merchant Center или запустив автоматическую проверку фида с помощью DataFeedWatch.

Ресурсы:

• DataFeedWatch Feed Review — проверяйте наличие ошибок, предупреждений и предлагаемых изменений каждый раз, когда вы вносите изменения в свой фид продуктов.
• Распространенные ошибки в рекламе на Facebook. Устраните распространенные ошибки в рекламе продуктов на Facebook с помощью пошаговых инструкций.
• Распространенные ошибки Google Merchant Center . Устраните широкий спектр ошибок Google Merchant Center во всех областях, таких как доступность, цена, ошибки обработки фида и т. д.

2. Оптимизируйте ключевые области подачи

Полностью оптимизированные каналы являются основой очень успешных кампаний. И есть несколько важных атрибутов, которые окажут наибольшее влияние на вашу видимость в Интернете и успех ваших списков.

Картинки

Поскольку Google Shopping — это такой визуальный канал, оптимизация изображений становится еще важнее.

С чего начать

Убедитесь, что ваши изображения соответствуют всем требованиям Google, например:

• Размеры изображений
• Форматирование
• Требования к URL
• Не использовать заполнители или общие изображения
• Без текста и водяных знаков
  
  Затем вы будете готовы внести дополнительные коррективы для улучшения ваших изображений.

Ресурсы

• Google Shopping Images — 7 правил оптимизации изображений, которые помогут вашим объявлениям выделиться на фоне конкурентов.
  

Титулы

Помимо изображений, названия продуктов также дают покупателям важную информацию о ваших продуктах и ​​убеждают их, стоит ли нажимать на ваше объявление или нет.

С чего начать

Организуйте названия своих продуктов так, чтобы самая важная информация была в начале, чтобы ее обязательно увидели. Следуйте рекомендациям Google по структуре заголовков для вашей категории продуктов, как показано в таблице ниже.

Ресурсы

• Google Shopping Titles — используйте эти 8 методов, чтобы полностью оптимизировать свои заголовки, а также советы по поиску лучших ключевых слов и внесению постоянных улучшений.

Идентификаторы

Убедитесь, что у вас есть уникальные идентификаторы продуктов (UPI) для ваших продуктов и что они верны, жизненно важно для здоровья ваших фидов. Хотя они больше не требуются для торговых кампаний, они помогут покупателям легче находить ваши товары, а ваши объявления могут иметь приоритет над теми, которые не указаны в Google.

С чего начать

Проверьте, есть ли у вас идентификаторы для всех ваших продуктов, некоторых ваших продуктов или ни для одного из ваших продуктов. Есть 3, на которые стоит обратить внимание:

• Бренд
• MPN
• GTIN

Если вы обнаружите, что у вас есть некоторые идентификаторы, но не для всех ваших продуктов, вы можете добавить их несколькими различными способами, например:

• Создание отдельного фида
• Заполнение из другой части фида (с помощью решения для управления фидом, такого как DataFeedWatch)
• Добавляйте их вручную, если у вас не так много товаров.

Ресурсы:

• UPI для Google Покупок. Узнайте о брендах, MPN и GTIN, а также о преимуществах их наличия и о том, как добавить их в свою ленту, если они отсутствуют.
• Как найти номера GTIN — номера GTIN полностью отсутствуют в вашей ленте? Узнайте, как найти их для своих продуктов и добавить в фид.
• Исправление недействительных номеров GTIN. Поле номера GTIN заполнено в фиде товаров, но вы почему-то получаете сообщение об ошибке? Используйте эти 5 шагов, чтобы устранить неполадки и исправить их.

Дополнительные ресурсы по оптимизации фида:

• Эксперт по оптимизации каналов Google Покупок. Если у вас больше опыта работы с Google Покупками, эти расширенные тактики оптимизации для вас.
• [Пример успеха] Оптимизация ключевых компонентов продуктового фида . Узнайте, какие области это цифровое агентство оптимизировало для своего клиента и что они предприняли для достижения результатов.
  
  

3. Используйте ленту рекламных акций

Покупатели любят получать выгодные предложения. И, скорее всего, у вас есть, чем поделиться! Убедитесь, что он рекламируется, создав фид рекламных акций Google Покупок. Это сделает ваше объявление заметным, а также повысит среднюю стоимость заказа (люди, как правило, покупают больше, когда покупают товары со скидкой).

Начиная

Заранее планируйте свои продажи и товарные предложения, создав отдельный канал для своих рекламных акций. Вы сможете добавить дату начала и окончания, а также соответствующие продукты. Это избавляет вас от необходимости вручную добавлять их в Google Merchant Center и не беспокоиться о том, успеете ли вы их настроить.

Ресурсы:

• Знакомство с фидами промоакций. Знакомство с фидами промоакций и тем, как они могут улучшить ваши кампании.
• Руководство по рекламным акциям Google Merchant. Узнайте, как показывать рекламные акции в своих товарных объявлениях, например «специальное предложение» или «бесплатная доставка», добавляя их вручную или через фид рекламных акций.
• Показать снижение цен в результатах поиска — есть ли товары со скидкой? Привлекайте покупателей, показывая первоначальную цену зачеркнутой рядом с новой, более низкой ценой.
• Рекламные акции в текстовых объявлениях, управляемых фидом . Используйте это руководство, чтобы рекламировать свои рекламные акции с помощью объявлений в поиске Google.

4. Разделяй и властвуй

Пользовательские этикетки позволяют сегментировать ваши продукты в любую категорию. Разделение ваших продуктов на группы дает вам возможность делать более агрессивные ставки на эти конкретные товары и дает вам больше контроля над вашими кампаниями.

Начиная

Вы можете использовать пользовательские этикетки, чтобы сгруппировать свои продукты в любые категории, которые вы можете себе представить, поэтому вам нужно решить, какие из них будут наиболее выгодными для вашей стратегии продаж и целей.

Некоторые примеры:

• Сезонные товары (зима, лето и т.д.)
• Маржа прибыли (высокая, низкая)
• Товары со скидкой
• Тип скидки (распродажа, распродажа в Черную пятницу и т. д.)
• Ценовой диапазон (50-100, 100-150 и т.д.)
• Скорость продажи (частая, низкая)

Ресурсы:

• Использование пользовательских ярлыков в Google Покупках. Используйте эти 15 примеров, чтобы вдохновиться на создание собственных пользовательских ярлыков.
• Пользовательские метки с рекламой продуктов Facebook . Пользовательские метки также работают с рекламой Facebook. Это руководство проведет вас через процесс их настройки и установки правильных ставок.
• [Пример успеха] 85% дохода благодаря персонализированным ярлыкам – узнайте, как это агентство увеличило доход своего клиента, внедрив персонализированные ярлыки в свой фид товаров в Google Покупках.
• Использование пользовательских этикеток для повышения конкурентоспособности. Используйте цены своих конкурентов, создав индивидуальную этикетку, которая разделит ваши продукты на категории, которые показывают, являются ли они «дешевле», «по той же цене» или «на +% дороже», чтобы продемонстрировать более дешевые продукты. у вас есть.
• Использование ценовой выборки, чтобы оставаться конкурентоспособным. Продемонстрируйте свои продукты, которые будут легче конвертироваться, разделив их на 3 группы: плохие, хорошие и отличные по сравнению с вашими ключевыми конкурентами.

5. Комбинируйте торговые и поисковые объявления

Что может быть лучше, чем выбирать между товарными объявлениями и поисковыми объявлениями? Используйте их вместе! На самом деле, покупатели на 90 % чаще переходят на ваш сайт, если они вступали в контакт с обоими.

Начиная

Если вы используете один, а не другой, то следующим шагом будет создание фида товаров для торговых или поисковых объявлений. Они оба имеют разные требования и возможности (например, вы можете использовать только минус-слова с товарными объявлениями), поэтому вам нужно ознакомиться с ними и начать оптимизацию.

Ресурсы:

• Google Покупки и Поисковая реклама — полное сравнение различий между Покупками и Поисковыми объявлениями, а также когда вы хотите использовать каждую из них.
• Автоматизируйте поисковые объявления Google с помощью фида продуктов. Используйте новый подход к своим поисковым объявлениям с автоматизацией и оптимизацией на основе фидов.
• Руководство по поисковым объявлениям Google . Узнайте о 6 ключевых областях текстовых объявлений Google, таких как ключевые слова, аукционы и рекомендации. Как использовать
• Google Shopping Free Product Listings — уже размещаете поисковые объявления и хотите узнать, как они работают на вас? Попробуйте их с бесплатными списками.