Основные тенденции в маркетинге влиятельных лиц (обновлено на 2024 г.)

Тенденции маркетинга влияния на 2024 год

Поскольку маркетинг влияния становится все более популярным и все тратят на него все больше денег, важно ознакомиться с этими тенденциями влияния на 2024 год. Таким образом, вы будете знать, на чем сосредоточить свое внимание и вкладывать деньги в рекламу для достижения наилучших результатов.

1. Использование нескольких платформ социальных сетей и подписка на кроссплатформенный создатель

Многие создатели контента в наши дни используют более одной платформы социальных сетей. Что интересно, у них есть действительно преданные поклонники, которые следят за ними везде, где бы они ни публиковали. Итак, успешные авторы имеют большую аудиторию, которая любит и комментирует их работы на разных платформах. Они известны не только на одном сайте, таком как Instagram или YouTube; они эксперты в своей области, и их поклонники следят за ними по всему Интернету. Они выбирают платформу, которая лучше всего подходит для того, чем они хотят заниматься. В некотором смысле, даже несмотря на то, что они используют разные платформы для разных целей, все это связано как одна большая картина.

2. Живой шопинг

Живой шоппинг, когда люди продают товары через живое видео в социальных сетях, в последнее время стал очень популярным, и в 2024 году он будет продолжать расти. Влиятельные люди и другие громкие имена в социальных сетях будут продолжать хвастаться и продавать товары своим подписчикам с помощью живых видео. и интерактивные вещи.

Людям начинает нравиться покупать вещи с помощью прямых трансляций больше, чем другими способами в социальных сетях. В этом участвуют крупные компании, такие как Amazon, Facebook, TikTok и Instagram. Например, Instagram сделал «Живые покупки», чтобы вы могли покупать вещи прямо из видео в прямом эфире Instagram. Говорят, это круто, потому что когда делаешь покупки, создается ощущение, будто ты действительно находишься рядом. Многие известные люди в Интернете совершали покупки и работали с брендами. Итак, в следующем году вы, вероятно, увидите еще много подобных партнерств.

3. Долгосрочное партнерство

Бренды могут перейти к долгосрочному партнерству с влиятельными лицами, а не к разовым кампаниям, чтобы построить более устойчивые отношения и доверие со своей аудиторией. Долгосрочное партнерство часто приводит к созданию последовательного и связного контента, соответствующего имиджу бренда. Это помогает поддерживать единое послание бренда в различных кампаниях и платформах. Со временем влиятельные лица смогут предоставить бренду ценную обратную связь на основе своего опыта и взаимодействия с аудиторией. Бренды могут использовать эту обратную связь для совершенствования своих маркетинговых стратегий и лучшего обслуживания целевой аудитории.

4. Доминирование коротких видеороликов

Несмотря на то, что мы уже говорили о коротких видеороликах, мы не можем игнорировать их важность в социальных сетях сегодня. Раньше TikTok был королем коротких видеороликов, но теперь в игру вошли и другие приложения, такие как Instagram, Snapchat и YouTube, с такими функциями, как Instagram Reels, Snapchat Spotlight и YouTube Shorts. Есть также приложение под названием Triller, которое довольно популярно, особенно в таких местах, как Индия, как альтернатива TikTok.

Сейчас происходит то, что многие влиятельные лица объединяются с брендами и снимают короткие видеоролики на всех этих платформах, чтобы донести свое послание в виде быстрых и удобных для просмотра клипов. Все дело в том, чтобы предоставлять информацию небольшими порциями, чтобы привлечь внимание людей.

5. Акцент на подлинном влиянии

Акцент на подлинном влиянии — важная тенденция в мире влиятельного маркетинга. Эта тенденция подчеркивает важность аутентичности, искренности и прозрачности в партнерстве влиятельного бренда. Настоящие влиятельные лица сосредоточены на том, чтобы делиться своим подлинным опытом и мнениями, а не просто продвигать продукты или услуги. Они рассказывают личные истории, которые находят отклик у их аудитории, создавая более значимую связь.

Настоящие влиятельные лица также предпочитают работать с брендами, которые соответствуют их ценностям и интересам. Они избирательны в своих партнерских отношениях, продвигая продукты или дела, которые действительно важны для них, что помогает поддерживать доверие к ним со стороны аудитории. Эта тенденция является ответом на развивающуюся среду влиятельного маркетинга, где потребители становятся более проницательными и ищут более аутентичные связи с людьми, за которыми они следят в Интернете.

6. Представление руководителей влияния (CIO)

Введение в должность директоров по влиятельности (CIO) — это новая тенденция маркетинга влияния, которая отражает растущую важность сотрудничества влиятельных лиц внутри организаций. ИТ-директора — это стратегические лидеры, которые определяют и реализуют стратегии влиятельного маркетинга, соответствующие целям бренда. У них есть глубокое понимание ландшафта влиятельных лиц, включая выявление нужных влиятельных лиц, ведение переговоров о партнерстве и измерение эффективности кампаний. ИТ-директора также тесно сотрудничают с другими отделами маркетинга, чтобы легко интегрировать маркетинг влияния в общую маркетинговую стратегию. Они гарантируют, что кампании влиятельных лиц согласуются с сообщениями бренда и более широкими маркетинговыми инициативами.

Посвящая лидерские роли маркетингу влияния, организации могут использовать весь потенциал сотрудничества с влиятельными лицами, строить более аутентичные связи со своей аудиторией и стимулировать рост бизнеса в мире, который становится все более цифровым и ориентированным на социальные сети.

7. Рост количества контента, созданного сотрудниками

Рост контента, создаваемого сотрудниками, сегодня является заметной тенденцией в маркетинговых и коммуникационных стратегиях, когда компании все чаще поощряют и используют своих сотрудников для создания и распространения контента, связанного с брендом. Контент, созданный сотрудниками, очень аутентичен и часто воспринимается потребителями как более заслуживающий доверия. Когда сотрудники делятся своим опытом, знаниями и взглядами на компанию, ее продукты или культуру, это добавляет уровень аутентичности, которого трудно достичь с помощью традиционного маркетинга.

С другой стороны, контент, создаваемый сотрудниками, отражает самые разные голоса внутри организации. Такое разнообразие может помочь компании связаться с более широкой аудиторией и продемонстрировать свою приверженность инклюзивности и разнообразию. Этот тип контента очеловечивает бренд, придавая компании лицо и индивидуальность, делая ее более узнаваемой и доступной. Если все сделано стратегически и в соответствии с ценностями и целями бренда, контент, создаваемый сотрудниками, может стать мощным инструментом маркетинга, коммуникации и построения бренда в эпоху цифровых технологий.

Заключение

Развивающаяся среда влиятельного маркетинга продолжает формировать то, как бренды взаимодействуют со своей аудиторией захватывающими и инновационными способами. От акцента на аутентичности и долгосрочном партнерстве до интеграции партнерского маркетинга и роста контента, создаваемого сотрудниками, эти тенденции означают сдвиг в сторону более подлинных, прозрачных и значимых связей между влиятельными лицами, брендами и потребителями. Заглядывая в будущее, становится ясно, что маркетинг влияния остается динамичной силой в мире маркетинга, адаптируясь к новым технологиям и ожиданиям потребителей, создавая при этом подлинные связи, которые способствуют успеху брендов в эпоху все более цифровых технологий.

Чтобы оставаться на шаг впереди, бренды и маркетологи должны учитывать эти тенденции, адаптируя свои стратегии влияния в соответствии с развивающейся средой маркетинга влияния. А если вы хотите узнать больше о маркетинге влияния и понять ландшафт цифрового маркетинга, вам следует изучить и записаться на нашу программу последипломного образования по цифровому маркетингу в сотрудничестве с Университетом Пердью.

Часто задаваемые вопросы

1. Что означает интеграция ИИ для маркетинга влияния?

Интеграция искусственного интеллекта в маркетинге влиятельных лиц подразумевает использование искусственного интеллекта для выявления подходящих влиятельных лиц, анализа данных для оптимизации кампаний и автоматизации определенных аспектов сотрудничества с влиятельными лицами, что делает кампании более эффективными и управляемыми данными.

2. Как влиятельные лица меняют партнерский маркетинг?

Влиятельные лица меняют партнерский маркетинг, используя свои подлинные связи с подписчиками для продвижения продуктов и услуг через партнерские ссылки, что приводит к большему доверию и участию в партнерских кампаниях.

3. Насколько важно разнообразие в маркетинге влияния?

Разнообразие в маркетинге влияния имеет решающее значение, поскольку оно обеспечивает более широкое представление голосов, культур и точек зрения, позволяя брендам связываться с более инклюзивной аудиторией и повышая аутентичность и актуальность.

4. В чем заключается переход к постоянному партнерству?

Переход к постоянному партнерству в маркетинге с влиятельными лицами означает, что бренды сотрудничают с влиятельными лицами в течение длительного периода времени, чтобы завоевать доверие, авторитет и аутентичность, отходя от разовых кампаний для создания более прочных отношений со своей аудиторией.