2023 Резолюции для вашей маркетинговой стратегии влияния

С новым годом! Последние несколько лет были непростыми, особенно для маркетологов. Нам приходилось делать больше с меньшим бюджетом, продвигать продукты во время проблем с цепочкой поставок, охватывать менее доступную аудиторию и многое другое.

Теперь, когда мир становится немного более стабильным, многие из нас чувствуют необходимость достичь новых высот в 2023 году. Что может вызвать у вас следующие чувства:

Постановка выполнимых и измеримых целей для вашей маркетинговой программы влияния — сложная задача, даже в хороший год. Итак, прежде чем начать, ознакомьтесь с этими 5 резолюциями, которые могут вдохновить вас на вашу маркетинговую стратегию влияния на 2023 год.

5 решений для улучшения вашей маркетинговой стратегии влияния

Наиболее распространенные решения, принимаемые из года в год, включают в себя стремление стать лучше или организоваться, научиться чему-то новому, сэкономить деньги или уделять больше времени отношениям. Вот некоторые из тех же самых решений, но переосмысленных для вашей маркетинговой стратегии влияния.

1. Сделайте каждый доллар на счету, чтобы максимизировать свой бюджет на маркетинг влияния

Обычное личное новогоднее решение состоит в том, чтобы составить бюджет и сэкономить деньги. Некоторые люди даже заходят так далеко, что анализируют прошлогодний бюджет и устраняют небольшие неэффективные расходы, чтобы максимизировать силу своего дохода. Например, вы можете отказаться от еженедельных доставок DoorDash за 5 долларов, чтобы сэкономить на более крупных вещах, таких как недельный отпуск на Карибах.

Итак, что, если бы вы думали о своем бюджете на маркетинг влияния таким же образом?

Попробуйте провести аудит прошлогоднего маркетингового бюджета с целью найти самые неэффективные расходы вашей программы. Что эквивалентно вашей программе еженедельной доставке DoorDash за 5 долларов? Что такое «приятно иметь», что не обязательно оказывает огромное влияние?

Эти типы неэффективности могут существовать где угодно, но некоторые из них могут выглядеть так:

• Потери продукта и расходы на доставку из-за отправки подарков влиятельным лицам, которые не были заинтересованы / никогда не публиковали
• Платные кампании влиятельных лиц, которые не так эффективны, как органические кампании.
• Горстка влиятельных партнеров с низкими показателями

Что, если бы вы не только устранили эти неэффективности из своего бюджета, но, что еще лучше, смогли бы реинвестировать эти доллары в свои самые успешные партнерские отношения и инициативы с прошлого года?

2. Проводите больше времени с пользой (с вашими отношениями с инфлюенсерами)

Также первое место в списке наиболее распространенных решений занимает «проводить больше времени с друзьями семьи». Итак, что, если вы инвестируете в свои отношения с влиятельными лицами (сосредоточив внимание на тех, кто выступает в качестве лояльных защитников вашего бренда) так же, как и в ваших личных отношениях?

В конце концов, эти партнеры тратят свое время и энергию на то, чтобы получить нужный контент, чтобы рассказать миру о вашем удивительном новом продукте или предоставить вам отзывы от своего сообщества. Быть искренним и показывать, что вы сделаете все возможное для них, потому что вы искренне заботитесь о них, это поможет вашему бренду преодолеть беспорядок и конкуренцию. Существует множество способов выразить признательность своим партнерам, но вот несколько простых идей:

• Отмечайте их достижения или вехи . Будь то день рождения, свадьба, ребенок или цель последователя, празднование ваших партнеров — это верный способ показать свою поддержку и показать им, что вы заботитесь. Обратите внимание, когда они упоминают предстоящие вехи, или найдите, когда они праздновали день рождения в прошлом, чтобы вы могли отметить это в своем календаре.
• Заезд на них . Кто-то из ваших партнеров только что пережил тяжелый период? Это стрессовый период жизни для них? Электронные письма нужно отправлять не только тогда, когда нужно обсудить важный деловой вопрос или транзакцию.
• Сделайте ваши виртуальные встречи более личными. Ваши партнеры, вероятно, проводят много времени на встречах, когда они не творят. Даже если вы просто разговариваете в Zoom, есть способы сделать встречи более личными. Заранее отправьте им подарочную карту в их любимое кафе или закажите любимый обед в DoorDash. Маленькая мысль может иметь большое значение!
• Слушай . Важно найти время, чтобы связаться со своими партнерами! Просить их об обратной связи и действовать в соответствии с тем, что они говорят, — один из лучших способов укрепить доверие в отношениях. Помните, что ваши партнеры часто говорят от имени своих сообществ, поэтому они являются отличным ресурсом для понимания того, что думает ваша целевая аудитория. Например, Walmart и P&G успешно включили это в свою маркетинговую стратегию влияния, когда выпустили новый продукт по уходу за волосами поколения Z.

Совет: у нас есть целая статья (и записанное мероприятие) о том, как улучшить вашу маркетинговую программу влияния с помощью крепких отношений, если вы заинтересованы в оттачивании этого навыка!

3. Узнайте что-то новое (это может сделать вас лучшим влиятельным маркетологом)

Сколько раз вы начинали год с целью расширить свои знания? Изучение нового навыка или становление экспертом в определенной области, безусловно, может занять время, но это достойная цель для вашей карьеры. В конце концов, лучшие маркетологи — это те, кто постоянно учится и адаптируется — это особенно верно в маркетинге влияния, где все меняется очень быстро!

Используйте маркетинговые ресурсы Traackr для влиятельных лиц! Повысьте свои знания о том, что происходит в сфере маркетинга влияния, используя множество ресурсов Traackr:

• Информационный бюллетень Matter of Influence доставляет в ваш почтовый ящик еженедельный ресурс, который может помочь вам улучшить вашу маркетинговую стратегию влияния.
• Информационный бюллетень Beauty Leaderboard содержит подробный анализ успешного сотрудничества косметических брендов и влиятельных лиц, а также информацию о растущих тенденциях в сфере красоты.
• Отчеты о состоянии влияния предлагают список лучших косметических брендов в США, Великобритании и Франции, которые показали лучшие результаты среди контента, созданного инфлюенсерами.
• Отчеты Influencer Marketing Impact (в настоящее время доступны в США и Великобритании) содержат информацию из данных опросов о том, как влиятельные лица, контент и социальные платформы повлияли на поведение потребителей.

Эти ресурсы не только помогут вам быть в курсе последних тенденций, которые штурмуют социальные сети, но и могут сыграть жизненно важную роль, помогая вам найти подходящих партнеров-лидеров мнений, подготовить брифы, организовать свои кампании, составить экспертный отчет о вашей маркетинговой программе влияния. , и больше.

4. Выйдите из своей зоны комфорта (сотрудничая с новыми авторитетами)

Хотя одним из ваших решений может быть проводить больше времени с друзьями и семьей, вы также можете вывести себя из своей зоны комфорта, поставив перед собой цель познакомиться с новыми людьми. Почему бы не подумать о своей сети влиятельных лиц таким же образом?

Не поймите меня неправильно, активизация ваших самых верных партнеров и защитников — всегда хорошая идея. Но есть также кое-что, что нужно сказать о поиске и партнерстве с новыми, многообещающими влиятельными лицами. Они не только могут помочь привнести «свежесть» в вашу маркетинговую программу влияния, они могут позволить вашему бренду задействовать некоторые аудитории, которых вы раньше не могли охватить.

Еще немного о том, как найти новых влиятельных лиц:

• 8 стратегий, чтобы найти влиятельных, безопасных для бренда влиятельных лиц для ваших маркетинговых кампаний влияния.
• Руководство по поиску влиятельных лиц, которые станут хорошими партнерами для вашей маркетинговой программы влияния.
• Руководство, которое поможет вам найти влиятельных лиц для кампаний социальной коммерции в вашей маркетинговой программе влиятельных лиц.

Если вы являетесь клиентом Traackr, вы можете легко найти новых партнеров, говорящих о вашем бренде, продуктах, конкурентах или отраслевых темах. Вот совет эксперта по получению индивидуальных рекомендаций партнеров с помощью Traackr:

• Перейдите в настройки своей учетной записи, чтобы настроить предпочтения влиятельных лиц.
• Определите ключевые слова своего бренда, конкурентов и отрасли в настройках рекомендаций влиятельных лиц.
• Как только ваши настройки рекомендаций будут сохранены, вы и ваша команда сможете видеть новые релевантные предложения каждый раз, когда вы посещаете страницу обнаружения Traackr.
• После того, как вы настроите способ выявления новых потенциальных партнеров, вы можете добавить этих влиятельных лиц в группы. Независимо от того, планируете ли вы сотрудничать с ними для предстоящей посевной кампании или платной кампании, они будут легко доступны и готовы к активации.

Мой коллега, Эбен Купер, также написал фантастическую статью о том, как найти самых эффективных лидеров мнений для вашей маркетинговой программы. Он охватывает такие темы, как демография и атрибуты аудитории, показатели эффективности и стратегии поиска по ключевым словам — все это вы можете легко сделать в Traackr.

5. Будьте организованы (путем оптимизации рабочих процессов)

Знаете, как говорят: чистое пространство вдохновляет на чистый разум! Многие люди встречают новый год глубокой уборкой, чтобы начать новый сезон с правильным настроем.

То же правило, безусловно, применимо к вашему мышлению и пространству на работе. Согласование рабочих процессов вашей команды и организация могут помочь вам задать темп для достижения успеха.

Traackr позволяет легко и эффективно создавать рабочие процессы и организовывать ваших влиятельных партнеров среди членов команды. Несколько моих любимых советов по рабочему процессу могут подойти любому, но особенно полезны для людей, у которых есть доступ к Traackr:

• Выровняйте структуру тегов, чтобы сделать фильтрацию влиятельных лиц в вашей сети проще и эффективнее.
• Создавайте группы своих партнеров
• Отчеты о настройке, к которым вы постоянно можете обращаться
• Выровняйте процесс утверждения вашего влиятельного лица
• Установите ориентиры/создайте контрольный список для выбора влиятельного лица
• Набросайте и определите ключевые показатели вашего бренда, которые вы планируете отслеживать для измерения эффективности.

Если вам интересно прочитать о реальном примере силы организации, у Colgate-Palmolive есть тематическое исследование о том, как компания улучшила свою программу маркетинга влияния за счет оптимизации и организации рабочих процессов. (Результаты были ошеломляющими — снижение затрат на кампанию на 40 %!)