Влияние голосового поиска на SEO
Опубликовано: 2018-08-14V поиск OICE относится к поискам , сделанных с помощью голоса. Вы можете задать вопрос Google или попросить голосового помощника (например, Siri, Cortana, Alexa, Google Home и т. Д.) Найти что-то для вас, не вводя вручную поисковый запрос на телефоне, компьютере или в браузере. Это новая тенденция, появившаяся уже несколько лет назад, и, безусловно, это то, что технологии поисковых систем с нетерпением ждут развития. Последние статистические данные показывают, что 20-25% поисковых запросов выполняются с использованием голоса, и почти 60% пользователей смартфонов начали использовать голосовой поиск еще в 2015 году. Таким образом, вы можете использовать или не использовать голосовой поиск лично, но он уже начал влиять на SEO. Фактически, ожидается, что к 2020 году он будет составлять 50% всего поиска. Даже компании, основанные на новейших технологиях, такие как разработчики Интернета вещей, дополненной реальности и виртуальной реальности, могут извлечь выгоду, включив контент для голосового поиска в свою стратегию SEO. Каким образом на SEO повлияет
# 1 Прохождение радиотеста будет обязательным для брендов
Поскольку информация о веб-сайте используется Google в избранном фрагменте, поисковик узнает, откуда эта информация была взята. Затем поисковик может щелкнуть, если хочет получить доступ к дополнительной информации. Голосовой поиск может привлечь ценный органический трафик на любой веб-сайт. Google вводит ответ на ваш запрос, говоря: «Согласно [вашему сайту]» или «Мы нашли эту информацию на [вашем сайте]».
Наличие легко произносимого названия бренда, компании или веб-сайта очень полезно для голосового поиска. Голосовой помощник должен уметь правильно произносить его. Повышение узнаваемости бренда может быть полезным при проведении радиотеста, поскольку люди могут легко понять и вспомнить его, когда они его слышат (например, по радио).
# 2 Необходимо использовать ключевые слова с длинным хвостом
При вводе запроса для поиска люди, вероятно, будут вводить несколько ключевых слов, чтобы указать контекст поиска. Например, если вы хотите узнать, какая температура в Великобритании, вы можете просто ввести в Google «температуру в Великобритании». Однако для голосового поиска вам нужно произнести вопрос, однако вам нужно время, чтобы вытянуть фразу целиком, например «Какая температура в Великобритании?» Таким образом, используется полностью органичный, естественный способ речи, который приходит от природы. Контекст и тон разговора станут более важными по мере развития голосового поиска.
# 3 Семантический поиск приобрел важность
Помимо ключевых слов, семантический поиск включает в себя множество других факторов, таких как предыдущие шаблоны поиска и поисковые запросы пользователя, чтобы помочь Google в доставке результатов поиска. Таким образом, Google в некотором роде улучшает понимание того, что люди ищут. Например, когда человек ищет «фильмы Мумбаи» с компьютера в Мумбаи, Google понимает, что человек, скорее всего, ищет время просмотра фильмов в городе, а не фильмы о Мумбаи.
В отсутствие семантического поиска только ключевые слова имели бы смысл для поиска. Семантический поиск, однако, учитывает, что если человек ищет из Мумбаи, шансы, что он / она ищет время просмотра фильмов поблизости, выше. Более того, по мере того, как люди становятся еще более общительными при поиске с использованием голосового поиска, контент бренда необходимо оптимизировать для множества связанных ключевых слов с длинным хвостом, чтобы люди могли получать оптимальные результаты поиска.
# 4 Тон и функции контента веб-сайта или приложения должны удовлетворять потребности клиентов
В эпоху голосового поиска контент необходимо оптимизировать для клиентов, а не для поисковых систем. Наполнение контента ключевыми словами и скучное чтение отталкивают клиентов. Скорее, нужно писать для клиентов, прислушиваясь к их мнению через социальные сети, отзывы клиентов, отдел обслуживания клиентов и продаж. Попробуйте ответить на часто задаваемые вопросы клиентов, используя подробные сообщения в блогах или на страницах своих продуктов. Используйте обычный язык, который ваши клиенты понимают и используют, и сохраняйте маркетинговый жаргон, предназначенный только для показа в поисковых запросах, выполняемых вашими коллегами по отрасли.
Совет . Голосовой поиск на мобильных устройствах, скорее всего, будет локальным, поэтому обеспечьте оптимизацию контента для местных филиалов на своем веб-сайте или в приложении.
# 5 Мобильный сайт становится все более важным
Поскольку голосовой поиск был инициирован на мобильных устройствах, чтобы выжить органически, всем брендам необходимо адаптироваться к миру, ориентированному на мобильные устройства, поскольку Google движется к нему. Люди будут отказываться, если ваш сайт загружается медленно или выглядит небезопасно на мобильном устройстве. Сохранение такого высокого показателя отказов в течение долгого времени снизит ваш рейтинг. Итак, вам необходимо проверить отображение вашего сайта на мобильных устройствах с помощью Google и проверить, как вы можете внести улучшения, чтобы сделать его более удобным для мобильных устройств для облегчения голосового поиска. Было замечено, что большинство людей используют голосовой поиск на мобильном телефоне во время вождения, поэтому пользователю нужен удобный для мобильных устройств сайт, чтобы он не загружался с первой страницы или никогда туда не попал.
# 6 Избранные фрагменты будут по-прежнему использоваться для скремблирования в «нулевую позицию»
Как в обычном, так и в голосовом поиске избранные сниппеты отвечают на запросы людей и помогают им учиться, работать, искать или делать что-то еще. Таким образом, их можно исследовать с помощью исследования ключевых слов с длинным хвостом для вопросов, на которые необходимо ответить в вашем контенте. Поместите свой вопрос в теги заголовка, а затем быстро ответьте на него, чтобы ваш контент был читабельным и понятным для Google. Для этого можно использовать табличные и маркированные форматы.
Затем избранные фрагменты извлекаются с любого веб-сайта на первой странице результатов поиска, и Google дает кредит брендам за них как в обычном, так и в голосовом поиске. Эти фрагменты более доступны, поскольку вам нужно быть на первой странице, а не на первой. Если вы уже находитесь на первой странице, вам просто нужны небольшие настройки и не нужно полностью пересматривать существующую стратегию SEO.
# 7 Местные бизнес-каталоги станут еще более необходимыми
При поиске онлайн-обзоров местных предприятий пользователи обычно ищут «лучший [вид бизнеса]». При таком поиске каталоги и обзоры веб-сайтов являются обязательными и действуют как поисковые системы сами по себе. Таким образом, это больше не вариант иметь оптимизированный список в Google My Business, и он необходим для выживания голосового поиска на устройствах Google.
Дополняя свое объявление фотографиями, положительными отзывами и отзывами владельцев, вы с большей вероятностью попадете в результаты, поскольку голосовые помощники получают доступ ко всем этим базам данных, чтобы ответить на запрос потребителя. Разумно используйте ключевые слова в описании продуктов и поощряйте положительные отзывы. Кроме того, не забывайте поддерживать согласованность вашего NAP (имя, адрес, номер телефона) на всех сайтах и платформах.
# 8 С повышением точности голосовой поиск, вероятно, останется
Голосовой поиск навсегда повлияет на SEO и никуда не денется, поскольку использовать голосовой поиск намного проще и быстрее, чем печатать. Что касается суммы, вложенной в него всеми, от Google до Microsoft, его точность настолько улучшилась, что недавно достигла человеческого порога точности. Голосовые помощники заботятся об ультра-персонализированных потребностях пользователей, поскольку они могут распознавать манеру речи пользователя и определять слова-вставки или региональные выражения.
Упаковка
Голосовой поиск сильно повлиял на то, как пользователь выполняет поиск или запрос, и будет продолжать влиять на SEO в будущем. Таким образом, стратегия SEO должна быть спланирована таким образом, чтобы с самого начала учитывать голосовой поиск в содержании веб-сайта или приложения.
