Анализ государственных расходов на рекламу в Индии: трансформация медиа-стратегий

Знаменитая девушка Амуль, вероятно, была одним из первых известных нам влиятельных лиц в СМИ. С тех пор и по сегодняшний день, когда у нас есть миллионы влиятельных лиц, ежедневно влияющих на наш жизненный выбор, рекламный путь претерпел огромную эволюцию.

Вернемся в 1700-е годы. Британский офицер по имени Джеймс Огастас Хики, дислоцированный в Калькутте, в 1780 году издал первую в стране газету, известную как «Бенгальская газета Хики» или «Бенгальская газета». Чтобы финансировать газеты и по нескольким другим причинам, Хики начал размещать в газете рекламные объявления. таким образом началось путешествие рекламы в Индии.

Сегодня мы находимся в состоянии, когда почти перед каждым видео на YouTube приходится смотреть не одну, а две рекламы. Реклама стала неотъемлемой частью нашей повседневной жизни.

Эволюция медиа-стратегий
Государственные расходы на рекламу
Что говорят эксперты о тенденциях в печатной и цифровой рекламе?
Роль рекламы в экономике страны

Эволюция медиа-стратегий

За последние несколько десятилетий рекламный ландшафт в Индии претерпел огромные трансформационные изменения, вызванные, прежде всего, цифровой революцией. Традиционные средства массовой информации, хотя и по-прежнему актуальны, отошли на второй план, поскольку цифровые платформы стали новым рубежом.

В 20-м и 21-м веках произошла огромная трансформация рекламы из газет, журналов, радиовещания, телевизионной рекламы и наружной рекламы, которая включает рекламные щиты, рекламу на транспорте и рекламу на уличной мебели, в цифровую и мобильную рекламу.

Сейчас, в эпоху цифровых технологий, в таких отчетах, как «Отчет об Интернете в Индии за 2022 год», говорится, что по состоянию на 2022 год в Индии насчитывается 759 миллионов активных интернет-пользователей. Кроме того, ожидается, что к 2025 году это число вырастет до 900 миллионов.

В результате бренды начали перенаправлять свое внимание на онлайн-пространства, используя социальные сети, поисковые системы и другие цифровые каналы для связи со своей аудиторией. Сегодня социальные сети — это место, где реклама сияет, и влиятельные лица играют большую роль. Таким образом, от умных мемов до трогательных короткометражных фильмов индийская реклама прошла долгий путь с момента появления рекламы в 1780-х годах.

Внешняя реклама: маркетинговая стратегия и ее преимущества

Наружная реклама очень эффективна для охвата огромной клиентской базы. Ознакомьтесь с различными видами наружной рекламы и их преимуществами.

Адити Чавда StartupTalky

Государственные расходы на рекламу

Оставляя в стороне эту историю эволюции, давайте теперь посмотрим на некоторые цифры, чтобы проанализировать фактическое состояние и рост рекламы за последние несколько лет.

В сообщениях говорится, что расходы правительства на рекламу в печатных, электронных и цифровых средствах массовой информации за последние несколько лет имели тенденцию к снижению.

В ответ на запрос RTI Министерство информации и телерадиовещания опубликовало некоторые цифры в июле 2023 года.

По их данным, расходы центрального правительства на рекламу составили 1180 крор вон в 2018–2019 годах, 708 крор вон в 2019–2020 годах, 409 крор вон в 2020–2021 годах и далее снизились до 315 крор вон в 2021–2022 годах.

Теперь давайте сравним печатную и цифровую рекламу.

Что удивительно в приведенной выше таблице, так это то, что, хотя расходы на печатную рекламу, как ожидается, будут падать с ростом цифровых средств массовой информации, ожидается, что расходы на цифровую рекламу с годами вырастут, что, очевидно, не соответствует действительности.

Ранее в 2021 году министр информации и радиовещания Анураг Тхакур заявил, что правительство сократило расходы на рекламу, ограничив количество некоммуникационной рекламы, например той, которая приглашает к участию в тендерах или публикует вакансии, а также предоставляя небольшой объем информации. со ссылками на дополнительную информацию.

В связи с этим в отчетах также говорится, что расходы правительства на рекламу в 2023 финансовом году немного выросли до 375 крор фунтов стерлингов.

Что говорят эксперты о тенденциях в печатной и цифровой рекламе?

Информационная служба кредитных рейтингов Индии (CRISIL) прогнозирует: «Ожидается, что в этом году (2023) доходы печатных СМИ вырастут на 13–15 процентов на фоне увеличения расходов на рекламу со стороны корпораций, а также правительства в связи с предстоящим выборы".

В том же духе Амит Хурана, заместитель генерального директора TechNova Imaging Systems, говорит: «Поскольку цены на газетную бумагу снижаются, газетная индустрия движется к прибыльности».

Комментируя тенденции цифровых медиа, медиа-аналитик Каран Таурани говорит: «За последние несколько лет количество рекламы на радио резко сократилось, учитывая ее низкую популярность. Но телевизионная реклама на самом деле не упала».

Из всех этих отчетов и комментариев мы получаем более широкую картину того, где сегодня находятся различные формы рекламы.

Но почему рекламе нужен такой тщательный анализ? Какую роль они играют в экономике страны?

Роль рекламы в экономике страны

Реклама играет многогранную роль в развитии страны, влияя на различные аспекты жизни общества и экономики.

Реклама имеет решающее значение для экономического развития , поскольку она стимулирует потребительские расходы. Продвигая товары и услуги, реклама способствует увеличению продаж и производства, способствуя экономическому росту.

Кроме того, рекламная индустрия сама по себе становится источником занятости и стимулирует спрос на творческие таланты, специалистов по маркетингу и сотрудников средств массовой информации.

Рекламные объявления предоставляют предприятиям и предпринимателям , особенно малым и средним предприятиям (МСП), платформу для охвата более широкой аудитории. Эффективная реклама может помочь стартапам и предпринимателям создать свои бренды, привлечь клиентов и конкурировать на рынке.

Правительства часто используют рекламу для получения дохода . Социальная реклама, спонсируемый контент и партнерство с частными рекламодателями пополняют государственную казну.

Реклама играет роль в формировании культурных норм и ценностей . Они отражают и влияют на социальные тенденции, взгляды и стремления. Рекламные кампании часто способствуют культурным диалогам, бросают вызов стереотипам и способствуют инклюзивности.

Медиаиндустрия в значительной степени зависит от доходов, получаемых от рекламы. Газеты, телевидение, радио и онлайн-платформы зависят от рекламы как источника финансовой поддержки.

Реклама является средством распространения информации о продуктах, услугах и общественных инициативах. Социальные объявления также информируют граждан о здоровье, безопасности и гражданской ответственности.

Реклама является мощным инструментом социальной защиты . Кампании, затрагивающие социальные вопросы, такие как общественное здравоохранение, экологические проблемы и социальная справедливость, могут повысить осведомленность и мобилизовать поддержку для позитивных изменений.

Например, реклама сыграла важную роль в распространении важной информации во время пандемии COVID-19.

Заключение

В целом реклама играет ключевую роль в формировании экономического, культурного и социального измерения страны. Тем не менее, использование и расходы на рекламу также зависят от текущих экономических и социальных условий, преобладающих в стране.

Тем не менее, при любых обстоятельствах важно найти баланс между коммерческими интересами и общественным благосостоянием, чтобы реклама вносила позитивный вклад в развитие страны.