Как увеличить органический трафик для вашего сайта за десять шагов

Попасть в топ Google и получить больше органического трафика из поисковых систем кажется смутной и далекой мечтой? Поисковая оптимизация, или SEO, — это искусство повышения производительности вашего веб-сайта, чтобы вы могли повысить рейтинг страниц в результатах поиска и, в свою очередь, увеличить органический трафик.

Если вы будете следовать нашему 10-шаговому руководству по увеличению органического трафика, ваша тяжелая работа не приведет к мгновенному успеху — такова природа SEO — но вы увидите долгосрочные улучшения и сильный, устойчивый рост. Так чего же ты ждешь? Давайте начнем!

10 шагов для увеличения органического трафика

• Шаг 1: Определите свой органический трафик и более широкие цели SEO
• Шаг 2. Оцените текущее состояние и производительность вашего веб-сайта
• Шаг 3: Определите свою целевую аудиторию и конкурентов
• Шаг 4. Изучите контент-стратегии ваших конкурентов
• Шаг 5: Создайте локальный контент и SEO-стратегию
• Шаг 6: Увеличьте и улучшите содержание вашего веб-сайта
• Шаг 7: Улучшите удобство использования вашего сайта и техническое SEO
• Шаг 8: Создайте стратегию контент-маркетинга и придерживайтесь ее
• Шаг 9: продвигайте свой веб-сайт и рассмотрите возможность использования неорганических бустеров
• Шаг 10: Поддерживайте свой рейтинг и органический трафик с течением времени

Хотите бесплатную консультацию специалиста? Запросите у Exposure Ninja бесплатный обзор веб-сайта, и мы оценим состояние и производительность вашего веб-сайта, а также предоставим видео с персональными советами и предложениями, которые помогут вам достичь ваших целей, абсолютно бесплатно!

0. SEO и цифровой маркетинг Jargon Buster

Это руководство по необходимости включает в себя изрядное количество технического жаргона, поэтому, прежде чем мы начнем, вот краткий перевод того, что эти термины означают на простом английском языке:

• SEO (поисковая оптимизация) : искусство оптимизации контента и технической структуры вашего веб-сайта, а также ваши усилия по контент-маркетингу за пределами сайта для улучшения рейтинга в поисковых системах и увеличения органического трафика.
• Органический трафик : количество людей, посещающих ваш сайт после поиска в Google, Bing или другой поисковой системе без участия какой-либо платной рекламы.
• SERP : страницы результатов поисковой системы, которые появляются, когда кто-то инициирует поиск термина или фразы в Google, Bing или другой поисковой системе.
• SEM : Маркетинг в поисковых системах — это стратегия цифрового маркетинга, используемая для повышения вашего рейтинга на страницах результатов поисковых систем.
• Рейтинги : где вы в настоящее время занимаете или занимаете место в поисковой выдаче по вашим целевым ключевым словам.
• Оптимизация : действие по оптимизации вашего контента для определенных ключевых терминов или фраз, чтобы поисковые системы распознавали ваш контент как соответствующий этим терминам и ранжировали его.
• Ключевые слова или ключевые фразы : слова, фразы или термины, по которым вы оптимизируете свой контент для ранжирования на страницах результатов поисковой системы.
• CMS : система управления контентом — это система, которая содержит весь контент вашего веб-сайта и предоставляет вам панель администрирования и инструменты, необходимые для внесения изменений, редактирования и управления вашим веб-сайтом.
• PPC : реклама с оплатой за клик — это метод онлайн-рекламы, который быстро выводит ваш веб-сайт на вершину Google, позволяя вам делать ставки на определенные ключевые слова, по которым вы хотите занять место на аукционе против ваших конкурентов.

Доберитесь до вершины Google бесплатно

Загрузите бесплатную копию нашего бестселлера,

" Как попасть в топ Google "

Скачать мою бесплатную копию

1. Определите свою стратегию органического трафика и более широкие цели SEO

Если вы собираетесь добиться долгосрочного успеха своих SEO-кампаний и со временем увеличить свой органический трафик, важно иметь четкий план SEO, основанный на данных. В этом плане должны быть изложены ваши цели и то, как вы собираетесь их достичь. Идея состоит в том, чтобы установить достижимые, реалистичные цели, которые будут соответствовать более широким целям вашей компании.

Рэнд Фишкин, пишущий для Moz, дает полезные советы о том, как установить цели органического трафика и более широкие цели SEO для вашего бизнеса. Рэнд заявляет, что невероятно важно, чтобы ваши SEO-цели «связывались как с целями вашей компании, так и с вашими маркетинговыми целями, а также предоставляли конкретные измеримые показатели, над улучшением которых вы можете работать».

Если ваша цель состоит в том, чтобы увеличить общий трафик веб-сайта, и не так важно превратить этих посетителей в клиентов, вы можете быть довольно широкими в своих SEO-кампаниях и таргетинге по ключевым словам. Если вам нужно увеличить органический трафик на определенные части вашего сайта, вам понадобится более конкретная стратегия SEO.

Начните с одной основной цели для вашей работы по SEO и двух второстепенных целей, а затем разделите их на три месяца, шесть месяцев и двенадцать месяцев, которые имеют в виду вашу конечную цель. Это поможет вам связать каждое ваше действие с измеримой целью и убедиться, что ваша стратегия не сбивается с пути.

2. Оцените текущее состояние и производительность вашего сайта

Далее в этом руководстве мы обсудим, как исправить определенные проблемы со здоровьем веб-сайта и улучшить технические показатели SEO, но прежде чем вы сможете предпринять эти шаги, вам необходимо понять текущий статус вашего веб-сайта. Лучший способ получить представление о технической работе вашего сайта изнутри — активировать Google Search Console. Вам нужно будет подтвердить право собственности на свой веб-сайт, скопировав и вставив небольшой фрагмент кода в конфигурацию DNS, но как только это будет сделано, вы получите беспрецедентное представление о технической структуре и состоянии вашего веб-сайта.

Бесплатные инструменты для проверки работоспособности и производительности веб-сайта, такие как SEO Analyser, Nibbler и Dareboost Нила Пателя, могут дать вам представление о том, насколько ваш веб-сайт доступен для мобильных пользователей и пользователей с ограниченными возможностями, насколько хорошо он продается и каково взаимодействие с пользователем, помечая технические ошибки или проблемы, такие как медленный JavaScript, неработающие ссылки и проблемы с jQuery. Хотя эти тесты верхнего уровня не дают вам того понимания, которое дает Google Search Console, они помогают выявить проблемные области, на которые следует обратить внимание при стремлении улучшить производительность и работоспособность вашего веб-сайта.

После того, как вы запустите отчеты с помощью Google Search Console и доступных бесплатных инструментов, разделите возможные действия и исправления на критические/срочные действия, предупреждения и рекомендации, чтобы вы знали, на каких областях следует сосредоточиться в первую очередь.

Отчет о качестве и производительности Dareboost — еще один полезный инструмент, который можно включить в список инструментов.

3. Определите свою целевую аудиторию и конкурентов

Как найти свою целевую аудиторию

По словам Моза, чтобы улучшить рейтинг и органический трафик, вам необходимо определить свою целевую аудиторию и понять, как ее привлечь. Моз советует вам «внимательно посмотреть, какие сайты удовлетворяют их конкретные потребности в результатах поиска, и что конкретно вы можете встроить в продукт, который будет гораздо более желанным, чем то, что есть у всех остальных».

Google Analytics дает отличное представление о том, кем может быть ваша целевая аудитория, поскольку позволяет точно определить, кто посещает ваш веб-сайт, откуда они посещают и какие страницы они просматривают, прежде чем покинуть ваш сайт. Вот наши быстрые шаги для определения вашей целевой аудитории:

• Шаг 1. Узнайте, кто посещает ваш сайт . Просмотрите демографические данные в Google Analytics и определите общие черты среди посетителей — сгруппируйте их в демографические группы на основе таких факторов, как возраст, местоположение, пол и интересы.
• Шаг 2. Узнайте, совершают ли эти посетители конверсию . Хорошо иметь аудиторию, но если это пассивная аудитория, которая не совершает активных покупок, не регистрируется и не делает то, что вы от нее хотите, вам, возможно, придется подкорректировать свои маркетинговые усилия и либо предоставить более заманчивое предложение, либо искать привлекательность. на другую аудиторию.
• Шаг 3. Соберите подробную информацию о посетителях, которых вы хотите привлечь . Теперь, когда вы знаете, кто посещает ваш веб-сайт, насколько ценны эти посетители и кого вы хотите привлечь, начните собирать как можно больше сведений об их местонахождении, устройствах, которые они используют, а также об их интересах, увлечениях и предпочтениях — обо всем, что может помочь. вы узнаете их лучше.
• Шаг 4. Разделите посетителей на категории . Персонажи посетителей — отличный способ понять вашу целевую аудиторию и узнать, кого вы пытаетесь привлечь с помощью контента своего веб-сайта. UX Planet предоставляет отличное пошаговое руководство по созданию персон, которые помогут вам создать свою собственную.

Вы можете скачать копию контрольного списка покупателей в нашем блоге.

Определение ваших ключевых конкурентов

Используя свое исследование того, какие веб-сайты в настоящее время занимают самые высокие позиции по ключевым словам, на которые вы хотите настроить таргетинг, вы можете начать понимать, кто ваши «ключевые конкуренты» — это веб-сайты, которые вам нужно превзойти, чтобы улучшить свой рейтинг и доминировать.

Взгляните также на социальные сети и посмотрите, какие конкуренты набирают подписчиков на Facebook, просмотры видео на YouTube и активно привлекают аудиторию на соответствующих форумах или в сетях. Запишите любую рекламу, которую вы видите от них, когда проводите свое исследование; они продвигают себя, используя методы контекстной рекламы, ретаргетинга или баннерной рекламы? Как еще они проявляют активность — есть ли у них партнерские отношения с соответствующими отраслевыми изданиями, влиятельными лицами в Instagram или журналами?

Выполняя эту важную базовую работу, вы создаете картину узнаваемости и привлекательности каждого конкурента. Отсюда вы можете оценить, сколько земли нужно покрыть, чтобы догнать и превзойти их.

Инструмент исследования конкурентов SEMrush отлично подходит для поиска ваших конкурентов, но простого поиска по вашим целевым ключевым фразам должно быть достаточно, чтобы найти своих.

4. Изучите стратегии SEO и контента ваших конкурентов

После той большой работы, которую вы только что проделали, идентифицируя своих конкурентов, пришло время начать копаться в их стратегиях SEO и контента, чтобы действительно понять, что они сделали, чтобы добиться успеха, которого вы хотите достичь.

Изучая веб-сайт вашего конкурента, задайте себе следующий вопрос:

Чем этот сайт лучше моего?

Является ли веб-сайт вашего конкурента более интересным, полезным или визуально привлекательным, чем ваш собственный? Имеет ли веб-сайт больший авторитет, чем ваш?

Взгляните на возраст их домена с помощью бесплатного инструмента проверки возраста домена и посмотрите, существует ли веб-сайт дольше (веб-сайты естественным образом накапливают авторитет с течением времени, а авторитет важен для Google, когда он присваивает ценность веб-сайтам).

Основываясь на сведениях, которые вы получили в результате предыдущих проверок работоспособности вашего веб-сайта, посмотрите на работоспособность веб-сайтов ваших конкурентов, используя те же бесплатные инструменты, которые вы использовали для проверки своего собственного. Определите области, в которых они отстают и где они опережают вас — обратите особое внимание на структуру ссылок их веб-сайта, качество контента на их страницах и способ продвижения их ключевых предложений. Это должно позволить вам сделать некоторые выводы об их приоритетах SEO и контента, а также о работе, которую они проделали для достижения своего нынешнего успеха.

Изучите обратные ссылки вашего конкурента для вдохновения

Изучите профиль обратных ссылок вашего конкурента с помощью очень удобного инструмента Moz Link Explorer (доступна бесплатная 30-дневная пробная версия) и посмотрите, откуда они берут свои ссылки. Если у них есть значительный объем ссылок с авторитетных веб-сайтов, разбросанных по широкому спектру веб-сайтов (например, правительству, образованию, здравоохранению и образу жизни), это является ключевым показателем для Google, что они являются надежным источником и, как таковые, они получат больше поддержки в результатах поисковой системы.

Изучение этих обратных ссылок также даст вам представление о том, какие целевые страницы на веб-сайте вашего конкурента являются наиболее успешными драйверами трафика. Взгляните на эти страницы — ориентированы ли они на продажи? Удобные инструменты или руководства пользователя? Используйте это понимание, чтобы понять, какой контент ваша целевая аудитория и более широкий сектор жаждут и активно потребляют, а затем пусть это понимание подкрепит вашу контент-стратегию и послужит отправной точкой для потенциальных контент-кампаний и партнерских отношений в будущем.

Не невозможно догнать таких конкурентов и создать сильный профиль обратных ссылок, который улучшит ваш рейтинг, но это потребует постоянных усилий с вашей стороны или услуг агентства контент-маркетинга, которое может предоставить убойный контент такого высокого качества. сайты любят ссылаться на. Ознакомьтесь с услугами контент-маркетинга Exposure Ninja, чтобы узнать, как мы можем вам в этом помочь.

Пример отчета об обратных ссылках в Moz Link Explorer

5. Создайте контент на сайте и SEO-стратегию

Теперь, когда вы установили свои цели SEO и определили своих персонажей, конкурентов и стратегии конкурентов, вы готовы сформулировать свой собственный контент на сайте и стратегию SEO. Начните с определения приоритетов контента на основе существующей инфраструктуры контента и целей SEO.

Как правило, стратегия контента и SEO включает в себя технические улучшения и оптимизацию контента на странице, происходящие параллельно друг с другом. Таким образом, улучшения на странице можно увидеть в целом, а карту сайта можно повторно отправить в Google после внесения всех изменений, чтобы обеспечить оптимальные шансы на улучшение рейтинга и органического трафика.

Определите темы, которые особенно важны для вашего бизнеса, и сгруппируйте ключевые слова в те темы, по которым вы хотите получить рейтинг. Выбирайте ключевые слова, которые с большой вероятностью приведут к конверсиям или будут иметь большую ценность для вашего бизнеса и которые имеют достаточно значительный объем поиска, где высокий рейтинг будет иметь значение для успеха вашей SEO-кампании (Exposure Ninja редко оптимизирует страницу для ключевого слова, которое имеет ежемесячный объем поиска менее 100 поисковых запросов). Наконец, сопоставьте темы и ключевые слова с целевыми страницами и определите, какие страницы являются приоритетными, исходя из их потенциальной ценности для вашего бизнеса. Когда вы закончите, сделайте заметки о текущем контенте на странице и технических настройках SEO на этих страницах, чтобы вы могли четко видеть, какую работу необходимо выполнить для улучшения результатов.

Теперь у вас есть приоритетный список страниц, над которыми нужно работать, четкие темы и ключевые слова для их оптимизации, а также пункты действий для повышения производительности. Делегируйте работу, установите временные рамки и этапы для редактирования, загрузки, проверки и обслуживания, и у вас будет работающий контент и план SEO, которые связаны с вашей общей стратегией.

Доберитесь до вершины Google бесплатно

Загрузите бесплатную копию нашего бестселлера,

" Как попасть в топ Google "

Скачать мою бесплатную копию

6. Увеличьте и улучшите содержание вашего сайта

Теперь вы готовы приступить к работе и начать улучшать свой контент, используя план с приоритетами, который вы разработали. Начните с улучшения существующего контента веб-сайта, так как он, естественно, будет иметь больший авторитет, чем любой новый контент, который вы размещаете на сайте, просто потому, что он существует дольше. Вы можете перепрофилировать свой существующий контент, чтобы сделать его релевантным ключевым фразам и темам, определенным в вашей стратегии, и если возможно сохранить существующую структуру URL, а не внедрять новую, это рекомендуется.

Улучшение существующего контента веб-сайта

Вот некоторые вещи, которые следует учитывать при улучшении существующего контента:

• Оптимизированы ли метаданные? Метаданные — это информация, предоставляемая поисковым системам о контексте и содержании ваших страниц. Он включает заголовок страницы и метаописание, и они также будут видны пользователям, которые выполняют поиск в Google или другой поисковой системе. Продолжайте читать для получения информации о написании оптимизированных метаданных.
• Является ли контент привлекательным и полезным? Если ваш контент бесполезен и не служит цели вашей целевой аудитории, он не будет ранжироваться или получит сильный органический трафик.
• Достаточно ли контента на странице? Для краткого описания достаточно 300 слов; 600 слов — типичная стандартная длина страницы; 900 слов идеально подходят для часто задаваемых вопросов или справочного руководства, а все, что превышает 1800 слов, считается подробным руководством или статьей и обычно имеет больший авторитет и вес, чем страница стандартной длины — при условии, что качество есть.
• Достаточно ли богат контент? Самый высокорейтинговый контент сегодня обогащен изображениями, видео, инфографикой и интерактивными элементами, такими как викторины, опросы, интерактивные инструменты и разделы комментариев, которые позволяют взаимодействовать.
• Оптимизирован ли контент для пользователей? Крайне важно, чтобы ваш контент был доступен для пользователей на всех устройствах с доступом в Интернет и чтобы они могли легко понять, как взаимодействовать с контентом для достижения своих целей без необходимости бесконечно прокручивать страницу вниз.
• Есть ли в контенте большое количество внутренних ссылок, идущих туда и обратно? Убедитесь, что ваш контент имеет достаточное количество внутренних ссылок на ценные и релевантные страницы в структуре вашего сайта.
• Содержит ли контент ссылки на соответствующие источники? Пока на вас еще не ссылаются из источника, не стесняйтесь ссылаться на ценные веб-сайты, которые предоставляют актуальную информацию для ваших целевых пользователей. Старайтесь избегать обмена ссылками с другим сайтом. Это практика, называемая взаимными ссылками, и поисковые системы могут осуждать ее — в лучшем случае это уменьшит силу обратной ссылки с их сайта на ваш.
• Имеются ли другие веб-сайты, связанные с контентом? Чтобы ваша страница считалась авторитетной по определенной теме, она должна получать ссылки с качественных внешних веб-сайтов. План контент-маркетинга, который вы собираетесь внедрить, поможет в этом.
• Виден ли контент во внутреннем поиске и в нижнем колонтитуле веб-сайта? Если мы говорим о ключевой странице на вашем веб-сайте, важно, чтобы она была доступна через функцию поиска на вашем веб-сайте (если применимо) и была связана с нижним колонтитулом.
• Можете ли вы обновить существующий контент блога, чтобы сделать его актуальным? Отличный способ улучшить контент на вашем веб-сайте — перепрофилировать и повторно опубликовать старый контент, который устарел или был заменен новыми идеями. Вы можете использовать авторитет страницы блога, обновляя ее новым контентом. Наше руководство Ninja по улучшению существующих блогов поможет вам в этом.

Увеличение содержания веб-сайта

При создании нового контента для вашего веб-сайта важно помнить, что маловероятно, что он сразу же начнет ранжироваться по вашим целевым ключевым словам и привлечет огромное количество органического трафика, независимо от того, насколько он актуален, полезен и интересен. Ранжирование нового контента требует времени; во многих случаях для ранжирования нового контента могут потребоваться месяцы, так как на высокорейтинговый контент обычно ссылаются ценные веб-сайты, и он приобрел некоторую популярность в социальных сетях, прежде чем сбил своих конкурентов с первого места.

Вот как при создании нового контента для вашего веб-сайта убедитесь, что он максимально удобен для поисковых систем и пользователей:

• Создавайте контент, который отвечает на вопросы ваших клиентов: используйте результаты внутреннего поиска и инструменты исследования ключевых слов, чтобы определить, какие вопросы у клиентов в настоящее время остаются без ответа. Вы также можете связаться с клиентами по электронной почте или в социальных сетях и спросить их, что они хотели бы узнать о вашей компании и хотели бы спросить.
• Посмотрите на то, что ранжируется, и улучшите его: как только вы узнаете, какой контент на веб-сайтах ваших конкурентов ранжируется по ключевым словам, на которые вы ориентируетесь, создайте контент, который как минимум в три раза лучше, чем их предложения. Таким образом, вы делаете все возможное, чтобы в будущем подтвердить любое улучшение рейтинга, которое вы получаете — так же, как вы улучшаете свой контент, то же самое делают и ваши конкуренты, и нет смысла делать всю тяжелую работу только для того, чтобы снова проиграть, когда ваш конкурент реинвестирует в свой контент.
• Создавайте контент, который приносит обратные ссылки. Теперь, когда вы знаете, какой контент на веб-сайтах ваших конкурентов уже получил тот тип обратных ссылок, который вы стремитесь получить, вы знаете, какой тип контента наиболее привлекателен для этих веб-сайтов. Свяжитесь с ними и обсудите их связь с вашим конкурентом, расскажите о своей идее контента и узнайте, будет ли она им интересна. Если нет, то почему? Как вы можете усовершенствовать свой подход, чтобы ваш контент получал больше обратных ссылок и, в свою очередь, больше авторитета, что давало ему больше шансов на высокий рейтинг?
• Поэкспериментируйте с различными типами контента: текстовые информационные руководства немного устарели. Если вы хотите получить обратные ссылки и упоминания в социальных сетях, а также увеличить органический трафик для своего веб-сайта, попробуйте несколько различных типов контента:
  • Технический документ или электронная книга: продемонстрируйте свой опыт, предоставив полезную и подробную информацию, которую ваша целевая аудитория активно ищет. Многие дорогие веб-сайты с радостью дадут ссылку на бесплатную загружаемую электронную книгу, если она действительно полезна для читателей.
  • Интерактивный инструмент: многие компании выделяются среди конкурентов, предоставляя интерактивные инструменты, которые помогают их клиентам визуализировать свои предложения продуктов или взаимодействовать с ними, например, виртуальную примерочную, где клиенты могут «примерить» оттенки помады с помощью фронтальной камеры на своем смартфоне. смартфон или простой слайдер, который показывает разницу до и после услуги макияжа или косметического лечения.
  • Полезные видео: не просто рассказывайте своим клиентам, как что-то делать; покажите им, как это сделать, предоставив свои практические советы в различных форматах текста, инфографики и видео.
  • Маркетинг по электронной почте и кампании в социальных сетях. Направляйте маркетинговый трафик по электронной почте и в социальных сетях на новые или обновленные страницы вашего веб-сайта, которые вы хотите ранжировать в Google, чтобы ускорить процесс индексации и ранжирования. Вы можете сделать это, проведя конкурс или специальное предложение, которое требует, например, от подписчиков электронной почты и социальных сетей посещения и взаимодействия со страницей.

Для получения дополнительной информации о том, как создавать новый контент веб-сайта, который увеличивает органический трафик, просмотрите наш контрольный список SEO на странице в руководстве Ninja по SEO на странице.

7. Улучшите удобство использования вашего сайта и техническое SEO

Удобство использования вашего веб-сайта связано с тем, насколько легко кому-либо пользоваться и перемещаться по нему. Google и другие поисковые системы вознаграждают веб-сайты, которые являются быстрыми, доступными и хорошо собранными, в то же время игнорируя сайты, которые медленно загружаются, сбивают с толку или создают проблемы для пользователей. Естественно, вы хотите предоставить очень удобный веб-сайт, который сделает действия максимально простыми.

Часто улучшения удобства использования вашего веб-сайта также являются техническими улучшениями SEO, потому что то, что хорошо для ваших пользователей, хорошо для вашего рейтинга в поисковых системах. Cognitive SEO предоставляет обширный технический контрольный список SEO, который поможет вам определить области улучшения, которые вы можете использовать, чтобы дополнить наш список улучшений ниже.

• Убедитесь, что ваш сайт оптимизирован для всех размеров экрана: сейчас большинство веб-сайтов получают более половины своего трафика с мобильных устройств. При таком большом разнообразии планшетов, смартфонов, ноутбуков, ноутбуков и компьютеров, используемых вашей целевой аудиторией, крайне важно, чтобы ваши страницы загружались эффективно и правильно отображались на всех размерах экрана и в браузерах любого размера. Вы можете использовать Google Mobile-Friendly Test, чтобы проверить, эффективно ли загружается ваш веб-сайт на экранах меньшего размера. Если нет, вам нужно будет изменить дизайн и структуру своих страниц, чтобы улучшить взаимодействие с пользователем. Создание адаптивного сайта или отдельного веб-сайта, оптимизированного для мобильных устройств, который отображается на экранах небольшого размера, поможет вам решить эти проблемы. Вы можете заручиться услугами профессиональной компании по дизайну и разработке веб-сайтов, чтобы помочь с этим — мы являемся экспертами в этой области, так почему бы не воспользоваться нашими услугами по разработке веб-сайтов?
• Сокращение времени загрузки страниц: одной из самых больших проблем пользователей веб-сайтов является медленная загрузка страниц. Ваш сайт должен загружаться менее чем за две секунды, если вы хотите избежать влияния на работу пользователей. Pingdom предоставляет удобный инструмент времени загрузки страницы, который поможет вам проверить, сколько времени требуется для загрузки ваших страниц для обычного пользователя. Если проблема обнаружена, вы можете попытаться сократить время страницы, оптимизировав размер файла ваших изображений, удалив все ненужные перенаправления и уменьшив количество запросов DNS, чтобы назвать несколько технических улучшений.
• Найдите и исправьте любые страницы 404: посетители, переходящие по ссылкам, которые не ведут на активные страницы вашего веб-сайта, увидят так называемую «страницу ошибки 404», которая сообщает им, что страница была перемещена или отсутствует, и предлагает им вместо этого посетите активную область вашего сайта. Поисковые системы не одобряют неработающие ссылки, так как это приводит к ухудшению пользовательского опыта, поэтому, если вы хотите увеличить свой органический трафик, вам следует найти и исправить как можно больше страниц с ошибкой 404 на своем веб-сайте. Лучший способ найти ошибку 404 — это войдите в Google Analytics и найдите страницу с ошибкой 404 вашего веб-сайта в разделе « Контент» > «Контент по заголовку » на панели инструментов. Изучите эти данные и узнайте, как люди пришли на вашу страницу 404, какие внутренние страницы они открыли, что они искали в Google и какие веб-сайты отправили их на вашу страницу 404 по неработающей ссылке. Объедините это понимание с результатами бесплатного инструмента сканирования веб-сайтов, такого как SEO Spider от Screaming Frog или Moz Link Explorer. Как только вы найдете неработающие ссылки, вам нужно будет перенаправить их на существующие релевантные страницы вашего сайта. , или примите решение восстановить URL-адрес и предоставить контент на странице (если много людей посещают ее из разных источников, это часто может быть лучшим способом сохранить преимущества входящего трафика). Чтобы исправить неработающий URL-адрес, вам нужно перейти в административную часть вашей системы управления контентом (CMS) и нажать «добавить перенаправление». Существует несколько отличных плагинов WordPress, упрощающих выполнение перенаправлений, в том числе Redirection by John Godley — самый популярный плагин в этой категории. Все, что вам нужно сделать, это заполнить поля «от» и «куда», указав неработающую ссылку и куда ссылка должна перенаправлять. Выберите «301 перенаправление» из доступных вариантов, так как это означает постоянное перенаправление, а не временное (302) изменение URL-адреса.
• Найдите и замените любые перенаправления 301: чтобы получить все преимущества от увеличения органического трафика на ваш сайт, вам нужно будет найти и исправить все перенаправления 301. Это включает в себя обеспечение того, чтобы ваши ссылки были направлены на постоянную целевую страницу из источника, а не через перенаправление, которое может привести к потере авторитета страницы. Как и при поиске перенаправления 404, используйте SEO Spider от Screaming Frog для сканирования URL-адресов на вашем веб-сайте, а затем экспортируйте перенаправления 301 в электронную таблицу (Northcutt предоставляет очень полезное руководство по перенаправлению 301, которое поможет вам в этом). В зависимости от системы управления контентом вашего веб-сайта функция «поиск и замена» URL-адресов может отображаться немного по-разному, но вы ищете часть области администрирования поиска и замены и форму, которая позволяет вам находить URL-адреса и заменять их на правильные. Запустите Screaming Frog еще раз после завершения этого процесса для всех URL-адресов, чтобы убедиться, что вы их все получили.
• Улучшите внутренние ссылки: все страницы вашего сайта должны быть частью внутренней структуры ссылок, которая указывает, какие страницы связаны друг с другом, а какие являются наиболее важными на вашем сайте. Никогда не оставляйте страницу без внутренних ссылок (ссылка в нижнем колонтитуле, ссылка в меню навигации, внутренняя поисковая ссылка или ссылка на страницу из существующего контента на вашем сайте — все это считается внутренними ссылками).
• Удалите каннибализацию ключевых слов: оптимизируете ли вы более одной страницы на своем веб-сайте для одних и тех же ключевых слов? Останавливаться. Это вызывает то, что называется каннибализацией ключевых слов — когда Google не знает, какая страница имеет больший авторитет в обсуждаемой вами теме, и не может решить, какую страницу ранжировать. Как объясняет OnCrawl, «Google просканирует ваш сайт и увидит десятки разных страниц, «релевантных» для одного и того же ключевого слова. Но Google должен будет выбрать из этих страниц ту, которая кажется наиболее ценной для запроса. Если вы ожидали получить SEO-ценность с помощью этой стратегии и повысить рейтинг всего своего веб-сайта благодаря этому ключевому слову, у вас нет шансов». Если вы хотите увеличить органический трафик за счет ранжирования на первой странице, вы не можете позволить себе каннибализацию ключевых слов на ключевых страницах вашего веб-сайта. Вместо этого сосредоточьтесь только на наиболее релевантном термине для этой отдельной страницы и убедитесь, что каждая страница, запись в блоге и объект контента нацелены на уникальное ключевое слово.
• Улучшите свои метаданные: Наше удобное руководство по улучшению метаописаний поможет вам написать эффективные заголовки страниц и метаописания, которые могут улучшить вашу SEO. В целом правила для лучших в своем классе метаданных таковы:
  1. Заголовки страниц должны быть уникальными, точными и содержать около 70 символов (600 пикселей).
  2. Метаописания должны быть уникальными, интересными и «содержать всю релевантную информацию, которая потребуется пользователям, чтобы определить, является ли страница полезной и релевантной для них».
  3. Длина метаописаний должна соответствовать правилу 150/150, чтобы вы могли воспользоваться дополнительным пространством SERP, которое Google иногда предоставляет для определенных запросов. Первые 150 символов должны содержать важную информацию.
     Вторые 150 символов мета-описания являются необязательными. Они должны содержать вспомогательную информацию по мере необходимости.
• Добавьте разметку схемы к своему контенту. Разметка схемы — это форма оптимизации, которая включает в себя размещение небольшого фрагмента кода на вашей странице, чтобы помочь поисковым системам выдавать более полезные результаты для пользователей. Это также может увеличить ваши шансы получить желанные избранные фрагменты (или ранжирование с нулевой позицией). Это легко реализовать, если вы выполните шаги из нашего руководства по использованию разметки Schema.

Иногда лучший способ убедиться, что все ваши технические проблемы с SEO решены, — это заручиться помощью профессионалов, и никто из них не может помочь более квалифицированно, чем преданная команда SEO Ninjas Exposure Ninja. Ознакомьтесь с нашими кейсами по SEO, чтобы узнать, как мы помогли таким компаниям, как ваша, подняться в рейтинге и добиться увеличения органического трафика за счет улучшения элементов на странице своих веб-сайтов.

Вы можете скачать наш контрольный список SEO бесплатно здесь

8. Создайте стратегию контент-маркетинга и придерживайтесь ее

Теперь, когда вы исправили внутренний контент и техническую структуру своего веб-сайта и установили свои цели, и вы начинаете ежемесячно отслеживать эффективность своих кампаний по ключевым словам, самое время переключить свое внимание на не- продвижение сайта и ваша стратегия контент-маркетинга.

Контент-маркетинг — это процесс создания интересного, ценного контента и публикации его на авторитетных релевантных веб-сайтах в обмен на ссылку или ссылку на ваш веб-сайт. Вы никогда не должны платить за ссылку — это противоречит правилам Google. Вместо этого предоставьте своим партнерам ценный контент, который понравится их посетителям, и поощряйте их взамен продвигать ваш сайт.

Помните то исследование контента конкурентов, которое вы провели ранее, прежде чем началась вся работа на месте? Пришло время воспользоваться этими знаниями и освежить в памяти информацию о том, с каких сайтов ваши конкуренты получали ценные ссылки и какой контент они предоставили для получения ссылки (размещенный на их сайте или на сайте внешнего партнера), а также подумать. о том, что вы можете предложить, чтобы привлечь похожих партнеров или построить партнерские отношения с теми же сайтами. Составьте список из 10 ваших самых важных партнеров по ссылкам, тип контента, который вы можете создать для них, какой бюджет у вас есть для создания и как вы будете продвигать контент. Now, you have a content marketing action plan to take you through the next few months and get you started with improving your backlink profile and organic traffic.

Head Ninja Tim provides some excellent tips on creating a content marketing strategy in his ultimate guide to using content marketing in digital PR campaigns. You can also enlist the help of our Content Marketing Ninjas to draw up a plan packed with creative and valuable content recommendations. Why not let them do the hard work of building your content marketing partnerships and creating the content you need to improve your website's authority and organic traffic?

9. Promote Your Website: Consider Inorganic Boosters Such as PPC and Facebook Ads

Having a well-optimised website with best-in-class content and exceptional technical SEO is just half of the battle to increase organic traffic. Now that you've got your ducks in a row, it's time to start promoting your website. You will need a promotional budget for your website if you hope to see traffic and awareness improve. This budget should cover a wide range of online advertising approaches, such as Facebook advertising, PPC ads and retargeting to help you reach and attract your target audience.

Make your social media advertisements engaging, visually vibrant and appealing for your target audience. Stick to the guidelines for the character lengths of titles and descriptions and the instructions on the percentage of the ad that uses images versus text. You can test social ads with minimal budgets to see which combination of copy and visuals gets you the best results. Hootsuite provides an excellent guide to getting started with social media advertising that will help you dip your toe into the proverbial water.

PPC is an essential tool in any SEO strategist's arsenal. Удивлен? If you think about it, it makes sense. PPC is a paid advertising medium that allows you to drive traffic to new pages before they start ranking organically in search engines. Driving paid traffic to new pages may not seem like it should be part of an organic traffic strategy, but if nobody visits your new pages, Google and other search engines won't understand that the page is relevant to the topic you're trying to rank for and won't assign any authority to the page. Once you've built some powerful external links to the new page and organic traffic has picked up, you can stop paying for PPC ads to avoid cannibalising your own traffic (paying for clicks on a PPC ad that you'd otherwise get organically due to a high ranking). Exposure Ninja has provided a free PPC guide to help you get started with using PPC to enhance your SEO strategy.

10. Maintain Your Rankings Over Time

Well done on taking such great steps towards improving your rankings and increasing your organic traffic! Now that you've completed all that hard initial work, it's essential to reduce the threat of rank loss over time.

Rank loss occurs when you suddenly lose your hard-earned keyword rankings to new or existing competitors. This can be caused by technical issues on your website, competitors improving their offering or algorithm changes leading to your content losing authority.

There's no definite way to predict rank loss and cut it off at the pass, so you should be continually improving and refreshing your content and working hard to gain additional high-value links and build strong partnerships. That way, you're doing everything possible to ensure that you can improve your organic traffic for good.

Fancy some FREE expert advice on how to fix your website's issues and gain more traffic and conversions? Request your free Exposure Ninja marketing review now.