5 практических советов по увеличению открываемости и CTR электронной почты (2021 г.)

Маркетинговая кампания по электронной почте может обеспечить рентабельность инвестиций до 4400%. Но я сказал, что он «может», а не «будет» обеспечивать возврат ваших инвестиций. Чтобы убедиться, что вы получаете высокий ROI, вам необходимо увеличить открываемость писем и CTR.

Если вы введете «ROI почтового маркетинга» в Google, вы получите этот фрагмент на странице результатов:

Да, вы получаете ROI в размере 44 долларов на каждый доллар, потраченный на электронный маркетинг. И это феноменально огромно! Но что, если никто не открывает ваши электронные письма?

Конечно, вы ничего не получите от этого. В этой статье я раскрою 5 практических советов, как улучшить открываемость и количество кликов для вашей кампании по электронной почте. Вы готовы? Давайте погрузимся!

Средние показатели открытия электронной почты и CTR

Во-первых, давайте узнаем средний показатель открытия электронной почты и CTR в отрасли. По данным CampaignMonitor, открываемость писем должна составлять от 15% до 25%, а CTR должен составлять 2,5%.

Теперь, когда вы знаете средний отраслевой ориентир для маркетинговых кампаний по электронной почте, позвольте мне рассказать о моих результатах.

У меня 50% открываемости писем и 11% CTR

Да, вы правильно прочитали. Я отправил 1828 электронных писем за неделю, и 957 из них были открыты. И моя кампания по электронной почте сразу же сгенерировала 210 кликов. Это более 52% открываемости и коэффициент кликабельности 11,5%.

Разве это не шокирует? Не совсем, если вы делаете это правильно. И это всего лишь небольшая кампания по электронной почте, которую я создал.

Представьте себе рентабельность инвестиций, если вы отправите 1 миллион электронных писем. Вот видео, которое я создал, чтобы помочь вам запустить обширную кампанию по электронной почте:

Посмотрите, насколько мощным и экономически эффективным является электронный маркетинг! Итак, давайте перейдем непосредственно к моим проверенным советам, как увеличить открываемость электронной почты и рейтинг кликов прямо сейчас.

5 простых советов по увеличению открываемости писем и CTR

Если ваши показатели открытия электронной почты и коэффициент кликабельности ниже, воспользуйтесь этими практическими советами, чтобы улучшить их. Давайте начнем!

1. Проверьте строку темы письма

Тема вашего электронного письма — это все. Он определяет, собирается ли кто-то открыть вашу электронную почту или нет.

Вам нужно будет выделиться с вашей темой. Но не думайте, что ваши электронные письма попадают в папку со спамом.

В течение многих лет специалисты по цифровому маркетингу создавали кампании по электронной почте, используя одни и те же формулы темы письма.

Таким образом, эти общие сюжетные линии можно отфильтровать как белый шум. Ваша основная цель должна заключаться в том, чтобы ваша электронная почта попала в папку «Входящие» людей, а не в спам.

Вот видео, которое я создал для вас, чтобы помочь написать идеальные строки темы:

Будьте изобретательны с темами писем и проведите A/B-тестирование. Вот что вам нужно сделать.

Во-первых, перейдите в SendCheckIt, который является тестером темы электронной почты. Введите строку темы и проверьте еще до запуска кампании.

Например, я выбрал «Пример отправки 970 тыс. электронных писем», который получил 94 балла в тесте строки темы электронной почты. И, надеюсь, это не вызовет срабатывания спам-фильтров.

Вы также можете проверить свою тему вручную, но это будет стоить вам несколько долларов и времени. Но как узнать, попадет ли ваше письмо в спам? Давайте узнаем.

2. Не допускайте, чтобы ваша электронная почта попадала в спам

Несмотря на улучшение спам-фильтров в последние годы, они все еще не совершенны. Даже самые лучшие электронные письма могут попасть в папку со спамом, и их больше никто не увидит.

Лучший способ обеспечить высокую открываемость ваших маркетинговых кампаний по электронной почте — не помечать их как спам.

Убедитесь, что все получатели сделали двойное согласие на получение ваших электронных писем. Избегайте таких слов, как « купить », « скидка » или « наличные». ”

Вот что я предлагаю сделать, чтобы избежать спам-фильтров.

Перейдите в GMass Email Deliverability Tester и скопируйте указанные там 20 адресов электронной почты.

Вернитесь в свою почтовую службу и вставьте адреса в список получателей. И отправьте письмо прямо сейчас.

Теперь снова вернитесь к тестировщику доставки электронной почты GMass и введите строку темы под заголовком «Шаг 2».

И вы можете легко увидеть, куда могла попасть ваша электронная почта.

Если вы знаете, что что-то не так, вы можете быстро это исправить. Как ты делаешь это?

1. Измените строку темы

2. И тело вашего письма тоже

Проводите тестирование снова и снова, пока не увидите знак «Входящие» в тестере GMass. Я всегда провожу тестирование даже перед отправкой письма своим получателям.

3. Повысьте оценку отправки электронной почты

В любом случае, что такое оценка отправки электронной почты? Ну, это своего рода вероятность того, что ваше письмо попадет в почтовый ящик вашего подписчика.

Вот некоторые из лучших практик, чтобы ваша электронная почта не попадала в спам и увеличивала открываемость электронной почты:

• Сделайте так, чтобы ваши подписчики могли легко отказаться от ваших электронных писем
• Укажите свое местоположение, чтобы повысить доверие к себе
• Не ищите кликбейт, а темы, достойные кликов
• Избегайте спам-слов
• Попросите своих подписчиков добавить вас в свой белый список
• Следите за чистотой своих кодов электронной почты
• Отправить через подтвержденный домен или поддомен и хороший IP-адрес

Вот несколько методов, которые вы можете сделать вручную, чтобы сделать вашу электронную почту удобной для почтовых ящиков ваших подписчиков. И позвольте мне рассказать вам о моем секретном инструменте, который делает это автоматически.

Перейдите на Mail-Tester.Com и скопируйте временный адрес электронной почты, указанный на главной странице.

Отправьте письмо на этот адрес сейчас. Вернитесь на mail-tester.com и проверьте свой результат.

Убедитесь, что вы получили не менее 9 баллов из 10. Это отличный способ быть уверенным, что ваши подписчики получат ваше письмо.

4. Отправьте электронное письмо самому себе

Отправить электронное письмо сначала самому себе — это не только фантастическая идея для вашего бизнеса, но и для всей кампании по электронной почте. Это также помогает доказать, что ваша электронная почта успешно дойдет до ваших подписчиков. Вы можете видеть то, что увидят ваши подписчики.

Прежде чем отправить электронное письмо своим подписчикам, я отправляю его себе по адресу:

1. Посмотрите, где оно окажется в моем почтовом ящике

2. Убедитесь, что все выглядит идеально

Я ставлю себя на место получателя, читая письмо. И я решаю, буду ли я нажимать на ссылки, указанные в электронном письме. Я запускаю свою кампанию по электронной почте, если ответ «да». Кроме того, проверьте электронную почту на своем телефоне, чтобы убедиться, что она отвечает.

5. Напишите четкое тело письма с кликабельным призывом к действию

Каждое электронное письмо должно иметь цель, чтобы вы сосредоточились на ней. А в середине или в конце письма должен быть призыв к действию, достойный клика.

Небольшие ошибки могут сократить ваш список адресов электронной почты. Поэтому будьте осторожны при написании своей электронной почты. И используйте эти советы, чтобы увеличить открываемость писем и CTR:

• Четко определите свою целевую аудиторию
• Используйте четкий и действенный язык
• Совместите свое электронное письмо с вашей темой
• Персонализируйте каждое электронное письмо до идеального уровня
• Никогда не продавайте, пока потенциальный клиент не готов
• Говорите о преимуществах, а не о функциях (очевидно)
• Тонко используйте FOMO (страх пропустить)
• Сделайте ваши призывы к действию четкими, лаконичными и привлекательными

Вот видео, которое я создал на своем канале YouTube, чтобы помочь вам написать идеальные электронные письма:

Какой совет или шаг хорошо резонирует с вами? Позвольте мне знать в комментариях ниже.

тл; ДР? Посмотреть это видео, которое я сделал на YouTube

Долго не читал? Посмотрите это видео, в котором я перечислил все эти 5 проверенных советов по улучшению открываемости писем и CTR.

Подводя итог, позвольте мне повторно заручиться советами для вас здесь.

1. Проверьте строки темы электронной почты с помощью SendCheckIt.

2. Предотвратите попадание ваших писем в спам с помощью GMass Email Deliverability Tester.

3. Повысьте свой балл по отправке электронной почты на Mail-Tester

4. Отправьте электронное письмо самому себе

5. И напишите четкое тело письма с мощным призывом к действию

Эти советы и инструменты помогли моим кампаниям по электронной почте добиться лучших результатов, чем в среднем по отрасли. Но не расстраивайтесь, если вы не получите такой же результат сразу.

Дайте себе время поэкспериментировать с A/B-тестированием. И ты его раздавишь! Какие из этих советов и инструментов для увеличения открываемости писем и CTR вам нравятся больше всего? Позвольте мне знать в комментариях ниже.