Увеличьте свои офлайн-продажи с помощью Google Local Inventory Ads
Опубликовано: 2022-09-01Тем не менее, несмотря на то, что это отличная возможность привлечь посетителей к физическому местоположению, не все розничные продавцы с многоканальным присутствием в полной мере используют рекламу местного ассортимента.
Бездействие стоит им больших денег, и поэтому они теряют прекрасную возможность расширить продажи и улучшить качество обслуживания клиентов.
Вот почему мы собираемся рассказать все, что вам нужно знать о Google Local Inventory Ads, если вы все еще сомневаетесь, стоит ли инвестировать время и деньги в LIA.
Реклама местного ассортимента, реклама со списком товаров и многоканальная товарная реклама
Различие между рекламой, которая появляется в Google, определяется типом инвентаря, который розничный продавец загружает в Google Merchant Center: инвентарь только в Интернете, инвентарь только в магазине или инвентарь как в Интернете, так и в магазине.
Источник изображения: Местные магазины
С помощью товарных объявлений вы продвигаете свой онлайн-инвентарь перед покупателями, а с рекламой местного ассортимента — ваш инвентарь в магазине. Нажатие на PLA направит пользователей в ваш интернет-магазин, а нажатие на LIA направит их на страницу ближайшего физического магазина.
Если покупатель ищет товар, который вы продаете как в Интернете, так и в магазине, и находится рядом с одним из ваших местных магазинов, вы можете показать ему товарный номер, LIA или многоканальный товарный знак.
Короче говоря, тип формата рекламы, который получат покупатели, зависит от устройства, которое они используют для выполнения поиска:
Настольный поиск: онлайн PLA, LIA и многоканальный PLA
Мобильный поиск: онлайн PLA и LIA
Источник изображения: Google Inside Adwords
Как начать работу с ЛИА?
Когда покупатель находится рядом с магазином и ищет товар в Google, он увидит рекламу местного ассортимента.
Основная цель LIA — направить посетителей в ближайший строительный магазин, поэтому, если он нажмет на объявление, он будет перенаправлен на страницу витрины местного магазина.
Google выведет информацию о ближайшем физическом местоположении, и пользователь получит расширенную информацию о продукте и ближайшем магазине, где он продается.
Такая информация, как местная доступность, цена, название магазина, карта, номер телефона, часы работы и дополнительные продукты, улучшает качество обслуживания клиентов и создает связь между интернет-магазином и физическим местонахождением розничного продавца.
Если вы уже используете PLA для привлечения трафика на свой веб-сайт и хотите создать свою многоканальную стратегию и начать использовать Google Local Inventory Ads, вам необходимо создать в дополнение к фидам продуктов Google еще три фида.
- Канал бизнес-информации — будет содержать информацию обо всех ваших офисах.
- Фид Google Local Products Feed — этот фид будет содержать информацию о продуктах, которые вы продаете только в магазине или как в Интернете, так и в магазине.
- Google Local Product Inventory Feed — будет включать информацию о запасах и ценах для каждого физического местоположения.
Сопоставление четырех каналов данных: Google Business Locations, Google Local Products Feed, Google Local Product Inventory Feed и Google Products Feed будет автоматически выполняться Google с помощью атрибута «itemid».
Используя коды магазинов и идентификаторы продуктов (!! они должны быть одинаковыми во всех фидах), Google соберет воедино все части головоломки и предоставит покупателям LIA или многоканальные PLA.
Частое обновление всех фидов не только требуется Google, но и оказывает существенное влияние на эффективность вашей кампании. Рекомендуемая Google минимальная частота загрузки:
- Подача местных продуктов - не реже одного раза в неделю
- Фид товаров местного ассортимента – не реже одного раза в день.
- Фид товаров - не реже одного раза в 30 дней
но более частые обновления улучшат возможность поиска, видимость и качество трафика.
6 причин, по которым реклама местного ассортимента должна быть в вашем списке приоритетов?
Увеличьте количество посещений местных магазинов
Охват ближайших клиентов, у которых есть покупательское намерение, еще никогда не был таким простым. По данным Google, количество поисковых запросов, включающих местоположения, города, районы, почтовые индексы или просто такие слова, как «рядом со мной», удвоилось за последний год.
Больше продаж
Розничные продавцы, которые до сих пор использовали рекламу местного ассортимента, сообщают об отличных результатах. Например, Sears Outlet увеличила посещаемость своих магазинов на 122% и повысила свой CTR на 16%, а Office Depot добился 3-кратной окупаемости цифровых расходов.
Расширенный таргетинг
Благодаря замечательным возможностям таргетинга у розничных продавцов, которые продают как в Интернете, так и в магазине, никогда не было столько возможностей для охвата клиентов, которые находятся поблизости от одного из их физических местоположений.
Использование передовых методов Google для стимулирования офлайн-продаж с помощью онлайн-рекламы поможет вам получать прибыль от тех клиентов, которые находятся в вашем офисе в нужный момент.
Повысить эффективность кампании
Количество вариантов, которые у вас есть, чтобы привлечь клиентов на витрину вашего магазина, просто потрясающе. Например, с помощью таргетинга на расширение местоположения вы можете ориентироваться на покупателей, указав радиус вокруг вашего офиса.
Вы можете запланировать свои ставки для рекламы местного ассортимента только в часы работы или увеличить их для тех дней, когда покупатели с большей вероятностью совершат покупку.
Лучший опыт покупок
Показ покупателю информации о ближайшем магазине, часах работы и количестве конкретных товаров на складе повысит доверие покупателя к продавцу и улучшит его общее впечатление.
Самовывоз из магазина
И последнее, но не менее важное: получение товара из магазина позволяет покупателям совершать покупки онлайн и забирать товар в магазине. Самовывоз из магазина уже показал отличные результаты с участниками пилотного проекта, Кол сообщил об увеличении количества кликов от витрины местного магазина до интернет-магазина на 40-50%.
Так что помните, на сегодняшнем конкурентном рынке, только будучи в курсе тенденций и изменений, вы получите те замечательные результаты, которые каждый маркетолог хочет показать в своем портфолио.
Если вы хотите начать пользоваться преимуществами рекламы местного ассортимента, вам необходимо сначала проверить критерии местных покупок и посмотреть, соответствуете ли вы требованиям, и если да, то в DataFeedWatch мы можем сделать этот процесс простым и легким.
