6 способов повысить рейтинг кликов в Google Ads

Что такое рейтинг кликов?

В Google Ads есть много сложных понятий и терминов, которые нужно понимать, но, к счастью, рейтинг кликов (CTR) не входит в их число.

Так что же такое CTR в Google Ads?

По сути, он представляет собой соотношение между кликами по рекламе и показами.

Он выражается в процентах. Например, CTR, равный 10 %, означает, что 10 % показов вашего объявления привели к клику по объявлению.

Этот показатель может быть чрезвычайно полезен для измерения релевантности и качества ваших объявлений. Чем больше ваших показов принесет клики, тем больше ваше объявление будет релевантно поисковому запросу пользователя.

Например, если пользователь ищет «Обувь New Balance», а вы делаете ставку на слово «обувь», ваше объявление все равно может показываться, вызывая показ. Но, если объявление конкурента также появляется и оно действительно содержит термин «обувь New Balance», клики, скорее всего, получат они, а не вы.

Вы узнали, что ваше объявление не соответствует термину «Обувь New Balance», поэтому вам нужно будет уточнить ключевые слова и адаптировать рекламный текст, включив в него «Обувь New Balance». В следующий раз, когда будет запрос «Обувь New Balance», показанное вами объявление будет более релевантным, и вы, скорее всего, получите клик.

Google вознаграждает рекламодателей, которые показывают релевантную рекламу своим пользователям, поэтому, уточнив свою кампанию, чтобы повысить CTR, вы также повысите свой показатель качества.

Источник изображения

Хороший показатель качества обычно помогает снизить цену за клик и повысить рентабельность инвестиций.

Каков средний CTR?

Вам может быть интересно, что такое «хороший» рейтинг кликов?

Источник

Отчетов много, но, к сожалению, нет ни одного однозначного ответа. Вы можете проверить несколько отчетов по вашей отрасли, но вы все равно получите частичный ответ. Средний CTR для вашей отрасли является ориентировочным и может не отражать вашу кампанию.

Источник

Например, предположим, что вы владелец туристического агентства. Стандартный рейтинг кликов для кампании «Путешествия и туризм» в поисковой сети составляет 7,83%. Это высоко, не так ли? Но значит ли это, что это хороший CTR? Не обязательно. Это хорошее руководство, но оно действительно зависит от всех других элементов кампании PPC. Например:

• На какие географические местоположения вы ориентируетесь?
• На какие ключевые слова вы делаете ставки: общие, длинные, брендовые?
• На какую аудиторию вы ориентируетесь, на новых или постоянных пользователей?

Поэтому не существует такого понятия, как хороший CTR сам по себе . Его всегда нужно использовать как сравнительную метрику, а не как абсолютную.

Вы можете сказать, что одно объявление имеет более высокий CTR, чем другое . Но это не обязательно означает, что один CTR хороший, а другой плохой. Они просто разные.

Вам нужно использовать это понимание для оптимизации своих объявлений и кампаний, потенциально улучшая те, у которых более низкий CTR, или даже приостанавливая их, если это необходимо.

Объявления и кампании с самым высоким CTR в учетной записи также могут служить источником вдохновения для новых объявлений. Но будьте осторожны со слишком высоким CTR.

Когда количество показов и кликов слишком низкое, ваш CTR может резко возрасти, но это не обязательно означает, что ваши объявления были отличными. Наоборот, очень высокий CTR может указывать на проблемы с объемом. Так что не зацикливайтесь на высоте этой метрики, постарайтесь лучше понять ее, как ее составляющие, так и общий результат.

---

6 способов повысить рейтинг кликов в Google Ads

Высокий рейтинг кликов — это хороший признак того, что людей привлекают ваши объявления и они считают их релевантными своему поиску. Хороший CTR также поможет улучшить показатель качества Google .

Показатель качества — это оценка от 1 до 10, учитывающая 3 фактора при оценке ключевых слов, объявлений и целевых страниц.

• Ожидаемый CTR
• Релевантность объявления
• Опыт целевой страницы

Как повысить CTR и повысить качество и релевантность своих кампаний? Взглянуть:

1. Напишите убедительный рекламный текст

Ключ к отличному CTR — написать хороший рекламный текст. Ваша рекламная копия должна быть очень релевантна каждому конкретному поисковому запросу.

Так как же написать хороший рекламный текст?

Вот 4 совета по созданию привлекательного рекламного текста:

• Используйте заголовки для наиболее важной информации

и описания для расширения на этом. Излишне говорить, что заголовки являются наиболее важными элементами рекламного текста.

• Следите за тем, чтобы ваша рекламная копия соответствовала вашему конкретному поисковому запросу.

Например, если поисковый запрос пользователя звучит так: «Мужские кроссовки New Balance 574», убедитесь, что в объявлении есть именно эта формулировка, а не просто «Тренеры New Balance». Этого можно достичь с помощью детализированной структуры кампании, в которой каждое ключевое слово вызывает определенное поисковое объявление.

Вставка ключевых слов , настройщики объявлений или решения DataFeedWatch для поисковых объявлений на основе каналов могут оказаться чрезвычайно полезными в этом процессе.

• Продемонстрируйте свое уникальное преимущество и то, что выделяет вас.
  Не забудьте включить всю соответствующую бизнес-информацию в текст объявления.

Выделите любые скидки и варианты бесплатной доставки. Кроме того, помните, что ваши объявления должны соответствовать вашей целевой странице. Убедитесь, что любые заявления, рекламные акции или продукты, которые вы упомянули в своем объявлении, видны на странице, на которую вы ссылаетесь.

 

• Всегда включайте четкий призыв к действию (CTA) и используйте таймеры обратного отсчета, чтобы вызвать неприятие потерь и FOMO (страх упустить выгоду).

Если у вас есть ограниченная по времени распродажа, вы можете установить таймер обратного отсчета Google в своих текстовых объявлениях, введя {= внутри заголовка, и появится всплывающее окно. Это значительно помогает увеличить CTR, поскольку пользователи спешат на ваш сайт, чтобы воспользоваться скидкой.

Не забывайте экспериментировать! Запустите несколько объявлений с разными копиями, чтобы увидеть, какие из них работают лучше всего. Google будет автоматически чередовать ваши объявления, а затем чаще показывать самые эффективные объявления. Это поможет улучшить ваш CTR.

Наши поисковые объявления Google на основе фидов могут помочь вам автоматически создавать привлекательные поисковые кампании.

Как мы уже упоминали, важно, чтобы ваши объявления были как можно ближе связаны с поисковым запросом, наш инструмент позволяет вам превратить фид вашего продукта непосредственно в привлекательную поисковую рекламу для каждого элемента в вашем каталоге, будь то несколько сотен или более миллиона товаров

Если вы хотите узнать о лучших методах, как улучшить текст объявления для увеличения продаж, посетите эту статью.

---

2. Тестируйте разные типы объявлений

Помимо тестирования текста объявления, вы также можете тестировать различные типы объявлений , чтобы определить, какие из них работают лучше всего.

 

Для каждого создаваемого вами объявления старайтесь использовать разные копии, чтобы у вас было больше шансов удовлетворить каждый конкретный запрос пользователя. Созданные вами три будут проверены друг против друга системой ротации Google.

Адаптивные объявления, в частности, помогут улучшить CTR, а система Google выберет формулировку, которая лучше всего соответствует поисковому запросу.

---

3. Используйте лучшие рекламные расширения

Расширения объявлений дополняют ваши объявления дополнительной информацией. Они могут быть как кликабельными, так и не кликабельными.

В первом случае они увеличивают шансы на переход просто потому, что дают пользователям больше возможностей для клика. В последнем случае они напрямую не увеличивают шансы на клик, но поскольку они добавляют текст к тексту объявления, они помогают объявлениям быть более релевантными для пользователя.

Кроме того, они делают рекламу крупнее в поисковой выдаче, что делает ее более привлекательной. Это помогает получить больше кликов. Особенно на мобильных устройствах, где рекламная площадь очень ограничена, размер имеет значение :)

Google Ads предлагает несколько типов расширений объявлений. Не все из них будут актуальны для вашего бизнеса, но мы настоятельно рекомендуем вам использовать как можно больше.

Google обычно награждает тех, кто в полной мере использует его функции, более низкой ценой за клик и более высоким рейтингом. Но, конечно же, убедитесь, что они релевантны вашим объявлениям, а не просто добавляйте расширения ради этого.

Есть 9 расширений объявлений Google , которые можно использовать для повышения CTR:

• Расширения местоположения
• Дополнительные номера телефонов
• Дополнительные ссылки
• Выноски
• Расширения структурированного описания
• Расширения цен
• Расширения приложений
• Расширения изображений

Не все расширения объявлений будут иметь отношение к вашему бизнесу, но вы должны попытаться использовать как можно больше, чтобы увеличить количество возможностей, которые есть у людей, чтобы нажать на ваше объявление.

Google обычно вознаграждает рекламодателей, которые в полной мере используют его функции, более низкой ценой за клик и более высокими затратами.

---

4. Выделите цену в тексте объявления

Это будет наиболее актуально для электронной коммерции, хотя это также может относиться к услугам.

В зависимости от того, являетесь ли вы B2C или B2B, у вас может быть разный подход к обмену ценами, однако в целом демонстрация цен на ваши продукты в рекламном тексте является хорошей идеей. Особенно, если ваши цены конкурентоспособны. Чем больше деталей вы сможете показать в своих объявлениях, тем лучше.

Предоставление зрителю вашей рекламы дополнительной информации до того, как ему нужно будет нажать, упростит людям просмотр того, что вы предлагаете, и повысит вероятность того, что они нажмут.

Если вы являетесь розничным продавцом, наши решения для поисковых объявлений на основе каналов помогут вам динамически включать цены на ваши продукты в копию объявления, гарантируя, что они всегда актуальны.

---

5. A/B-тестирование вариантов Google Ads

Помимо создания 3 объявлений в каждой группе объявлений и предоставления системы для оптимизации, вы также можете активно A/B-тестировать различные копии объявлений, чтобы знать, на каких объявлениях сосредоточиться, а какие, возможно, приостановить.

Эксперименты в кампаниях Google Рекламы доступны только для кампаний в поисковой и контекстно-медийной сетях. Вы можете запланировать 5 экспериментов, но запускать их можно только по одному.

Безусловно, CTR должен быть одним из показателей, на который следует обращать внимание при выборе наиболее эффективной рекламы. Но не забудьте сопоставить CTR с количеством показов и кликов. Опять же, CTR 100% из 1 показа не делает это объявление лучшим :)

Изучите раздел «Варианты объявлений» Google Ads, чтобы протестировать различные копии объявлений.

---

6. Используйте стратегии умного назначения ставок

В последние годы Google добавил множество инструментов, которые позволяют пользователям использовать преимущества машинного обучения для улучшения своих результатов. Google Ads Smart Bidding — одна из таких функций.

Smart Bidding Strategies автоматически делает ставки за вас, используя алгоритм машинного обучения. Эта технология очень значительно улучшилась за эти годы и превзошла то, что может сделать человек.

Это означает, что когда дело доходит до оптимизации кампании и CTR, умное назначение ставок, без сомнения, является отличной идеей. Система знает, какую рекламу лучше всего показывать в любой момент времени и по какой цене. Это, очевидно, повышает ваши шансы на получение кликов и повышает CTR.

Следующие связанные читает:

• Стратегии автоматического назначения ставок для Google Ads — когда и как их использовать
• Полное руководство по умным торговым кампаниям Google 2021 г.

---

Подведение итогов

Если вы хотите улучшить качество своих кампаний Google Ads, вам необходимо принять во внимание ряд элементов.

CTR можно улучшить, написав хорошую рекламу с привлекательным текстом. Очень важно создавать варианты рекламных текстов и типов объявлений, чтобы вы могли протестировать самые эффективные объявления и отключить неэффективные. Google Ad Variations можно использовать для проведения более научного сравнительного тестирования. И не забудьте отключить неэффективную рекламу.

Всегда полезно сделать свои объявления как можно ближе к поисковому запросу и предоставить максимальное количество релевантных сведений. Убедитесь, что вы используете расширения сайта и включаете как можно больше деталей, включая цены на продукты.