6 стратегий повышения видимости бренда в поиске с помощью функций SERP

Полезные функции страниц результатов поисковой системы (SERP)

SERP имеет гораздо больше функций, чем несколько лет назад, и это полезно для брендов, стремящихся повысить узнаваемость. Чтобы было ясно, мы не включаем органические результаты в эти функции SERP, но есть много других возможностей.

Объявления

Платная реклама — один из лучших способов повысить видимость вашего бренда в поиске, поскольку реклама иногда является первой функцией, отображаемой на страницах результатов поисковой системы, в зависимости от используемого поискового запроса.

Будь то рекламные объявления о товарах (также известные как объявления о покупках) или текстовые объявления, они позиционируются перед любой другой функцией, а в некоторых случаях их также можно найти в нижней части поисковой выдачи. Здесь отображаются как товарные, так и текстовые объявления:

Магистерская программа специалиста по цифровому маркетингу

Продвиньте свою карьеру в качестве цифрового маркетолога УЗНАТЬ КУРС

Избранные фрагменты

Избранные сниппеты, также известные как «окна ответов», появляются в верхней части страницы результатов поиска Google или непосредственно под платными объявлениями в верхней части страницы. Они предлагают краткий объем информации в виде абзаца, списка, таблицы, меню или видео. И это один из лучших способов заявить о себе без рекламы.

Графики знаний

Функцию «График знаний» в поисковой выдаче Google можно найти в верхней части страницы и справа от объявлений, избранных фрагментов и обычных результатов. Как правило, эта информация поступает с таких сайтов, как Википедия и других сторонних сайтов, что делает ее немного недоступной для большинства сайтов. Тем не менее, есть некоторая польза от создания страницы в Википедии для узнаваемости бренда, лидерства вашего бренда, ваших продуктов или услуг или других идентифицирующих концепций. Таким образом, Google может извлекать данные из этого источника, чтобы сделать вас более заметными в поиске.

Местный пакет

Local Pack — это доминирующая функция поисковой выдачи Google для списков местных компаний. Обычно такие результаты вы видите на мобильных устройствах и когда люди используют такие поисковые запросы, как «пицца рядом со мной» или «пицца в Чикаго». Чтобы ваш местный бизнес появился в пакете Local Pack, вы должны постоянно обновлять свой список Google My Business и наполнять его онлайн-отзывами.

Похожие вопросы

Связанные вопросы похожи на избранные сниппеты в том смысле, что они дают краткие ответы на вопросы и часто появляются в связи с выполняемым поиском. Возможно, вы видели их раньше в чем-то под названием «Люди также спрашивают», где обычно отображается список вопросов с выпадающими ответами. Как только вы нажмете на вопрос PAA, Google отобразит дополнительные связанные вопросы. Если вы найдете связанные вопросы в поисковой выдаче, вы можете попробовать отследить ключевое слово и создать контент для этого ключевого слова, чтобы выиграть избранный фрагмент.

видео

Видеоконтент может быть очень популярен в результатах поиска Google, регулярно отображая миниатюры YouTube и ключевые моменты в верхних результатах поиска. Если у вас есть видеоресурсы, обязательно рассмотрите возможность оптимизации видеоконтента, чтобы увеличить ваши шансы на появление в поиске.

Хотя это не единственные функции, доступные на страницах результатов поиска Google, они являются отличной отправной точкой для повышения узнаваемости бренда.

Теперь давайте посмотрим на некоторые сайты, которые вы можете оптимизировать, чтобы повысить осведомленность о поиске, связанном с брендом, заняв больше поискового пространства.

Сайты, которые можно использовать для узнаваемости бренда в поиске

Если вы когда-нибудь замечали, что некоторые бренды имеют несколько органических результатов, связанных с их ключевыми словами, то вам может быть интересно, как вы можете сделать то же самое для своей собственной компании. Помимо оптимизации вашего собственного сайта с помощью SEO, есть несколько других сторонних сайтов, которые Google, похоже, высоко оценивает.

Социальные сети

Бренды со страницами в социальных сетях обычно доминируют в результатах поиска на первой странице по собственным ключевым словам. Например, поиск «Wayfair» показывает, что большинство результатов поиска относятся к собственным учетным записям компании в различных социальных сетях:

Если у вас еще нет страниц в социальных сетях, то такой результат — отличный повод начать.

Бесплатный курс по стратегии цифрового маркетинга

Разработайте стратегию своих кампаний и инициатив как профессионал Зарегистрируйтесь сейчас

Википедия

Бренды со страницами в Википедии могут повысить свою видимость на страницах результатов поисковых систем. Это связано с тем, что Google рассматривает такие сайты, как Википедия, как законные и надежные источники информации. Вот первая страница, показывающая влияние страницы бренда в Википедии:

Издатели новостей

Крупные издатели являются высоко ценимыми источниками информации для поисковой выдачи Google, поэтому бренды с авторством или статьи, написанные о них на этих сайтах, могут отображаться в поиске по брендам. Например, вот некоторые результаты первой страницы для автора Малкольма Гладуэлла:

Хотите освоить основные дисциплины цифрового маркетинга? Пройдите сертификационный курс по цифровому маркетингу прямо сейчас!

Вывод

Алгоритм Google предлагает брендам много возможностей для появления в результатах поиска, будь то поиск по бренду или без бренда. Оптимизировав свой контент для этих функций и установив присутствие на соответствующих сторонних сайтах, вы можете начать улучшать видимость бренда во многих областях поиска. Для управляемого подхода начните только с одной функции и посмотрите, получите ли вы какую-либо поддержку. Затем развивайте свою стратегию, чтобы доминировать в результатах поиска!

Чтобы освоить все тактики, инструменты и методы цифрового маркетинга, прохождение курсов и получение сертификата — отличный способ. Simplilearn предлагает множество вариантов онлайн-обучения в этой захватывающей и постоянно развивающейся области, например, магистерскую программу для специалистов по цифровому маркетингу. Этот всеобъемлющий онлайн-учебный курс представляет собой сочетание онлайн-курсов для самостоятельного обучения, интерактивных занятий в режиме реального времени под руководством инструктора, реальных проектов, мастер-классов от экспертов Facebook, реальных кейсов от Harvard Business Publishing и многого другого. Проверьте это сегодня!