In-Stream против Видеообъявления в баннере: в чем разница?

Видео - самый интересный тип контента. Зрители запоминают 95% сообщения, когда смотрят его в видео, по сравнению с 10% при чтении в тексте. Видео запоминаются и оставляют неизгладимое впечатление, которое выражается в конверсии и продажах.

Молодая когорта пользователей все чаще предпочитает просмотр видео, а не чтение о продукте. Неудивительно, что рекламодатели поддерживают видеорекламу, которая растет с беспрецедентной скоростью. Согласно отчету IAB, почти две трети цифровых бюджетов выделяются на видеорекламу, как на мобильных устройствах, так и на компьютерах. Кроме того, почти 3 из 4 медиа-покупателей планируют увеличить свои расходы на цифровую видеорекламу в следующем году.

Какой формат видеорекламы лучше всего подходит для вашей рекламной кампании и бизнес-потребностей? Давайте рассмотрим два основных типа видеорекламы на рынке: In-Stream и In-Banner. Крайне важно понимать разницу между этими форматами, их модель ценообразования, влияние на пользовательский опыт и восприятие вашего бренда.

Видеообъявления In-Stream

Пример видео In-Stream

Видеообъявления In-Stream - это реклама, показываемая до, во время или после потокового видео, музыкального клипа или игрового взаимодействия, запрошенного пользователями. Эти объявления запускаются в проигрывателе и могут появляться в прямом эфире, в архивных материалах или загружаемом контенте.

Видеореклама In-Stream существует уже пару лет. Хотя некоторые пользователи по-прежнему склонны жаловаться на них, теперь они стали общепринятой частью онлайн-опыта.

Как повысить эффективность видеорекламы In-Stream

Специальное объявление

Видеорекламу не следует путать с рекламой на телевидении; это разные каналы для разных сред. Видеообъявления специально созданы для мобильных и настольных компьютеров и не взаимозаменяемы с телеобъявлениями.

Переупаковка телевизионных рекламных роликов не понравится потребителю. Вместо этого вам следует использовать надежного рекламного партнера, такого как Admixer.DSP, который поможет вам выбрать подходящий формат, устройство и платформу для наиболее эффективного охвата нужной аудитории.

Длина

Оптимальная продолжительность ненавязчивого обращения - 15 секунд; он может быть длиннее, но обычно не превышает 30 секунд.

Возможность пропуска

Реклама In-Stream по-прежнему отвлекает от контента, который запрашивает пользователь. Поэтому, чтобы предоставить потребителям свободу выбора и улучшить отношение к рекламе, в большинстве видеорекламы In-Stream есть кнопка «Пропустить эту рекламу».

Объявления, которые нельзя пропустить, относительно редки и используются для убедительных прямых рекламных акций. Рекламы с возможностью пропуска позволяют пользователям контролировать их, давая им возможность отказаться от просмотра или просмотреть видео до конца. Таким образом, реклама воспринимается как более дружелюбная и терпимая.

Сильное сообщение

Чтобы пользователи оставались с рекламой, она должна привлечь их внимание в первые пять секунд четким, увлекательным сообщением.

Точное нацеливание

Видеообъявления In-Stream должны быть актуальны для пользователей или контекстно связаны с контентом, который они смотрят. В противном случае они сразу их пропускают. Точный таргетинг со строго определенными критериями и периодической фильтрацией имеет решающее значение для успеха рекламных кампаний In-Stream.

Создавайте эффективную видеорекламу In-Stream с Admixer.Creatives.

Создать объявление In-Stream

Типы видеообъявлений In-Stream

Примеры видео In-Stream

Линейные видеообъявления

Линейная видеореклама - самый культовый и распространенный формат видеорекламы In-Stream. Как и в традиционных телетрансляциях, они врезаются в основное видео и воспроизводятся вместе с остальным контентом. Линейная реклама прерывает основное видео и занимает все воспроизводимое пространство. Он может включать интерактивный компонент или работать с сопутствующей рекламой.

Есть три формы линейной видеорекламы:

• Рекламные объявления в начале ролика появляются перед видеоконтентом.
• Рекламу в середине ролика можно воспроизводить несколько раз во время видео, что очень похоже на рекламу в середине фильма по телевизору. Рекламы в середине ролика имеют самый высокий показатель просмотра, поскольку пользователь уже взаимодействует с контентом.
• Рекламы в конце ролика воспроизводятся в конце запрошенного видео. Эти объявления наиболее эффективны, когда пользователь ожидает следующего видео в плейлисте.

Линейные объявления могут иметь интерактивные элементы, кнопки с призывом к действию с возможностью загрузки технического документа, подписки на информационный бюллетень или перехода на веб-сайт с дополнительной информацией.

Нелинейная видеореклама

Нелинейные видеообъявления иногда называют «оверлеевыми видеообъявлениями». Они отображаются вместе с потоковым видеоконтентом, не прерывая его. Нелинейная реклама занимает небольшую часть экрана, чтобы заинтересовать зрителя и пригласить к дальнейшему взаимодействию.

Если пользователь нажимает на объявление, основное видео приостанавливается, если только объявление не закрывается. В случае, если пользователь решит не взаимодействовать с рекламой, она может оставаться до конца видеоклипа, исчезнуть или превратиться в кнопку напоминания. Нелинейной может быть не только видеореклама, но и текстовая или мультимедийная.

Сопутствующие видеообъявления

Сопутствующие видеообъявления не появляются сами по себе и обычно сопровождают линейные и нелинейные объявления. У них разные форматы и размеры, основная цель - поддерживать узнаваемость и узнаваемость бренда. Сопутствующие баннеры показываются рядом с видео, как правило, в виде текста, изображения, мультимедиа или обтекания.

Плюсы In-Stream рекламы

• Соответствующая аудитория

Благодаря программным закупкам на основе аудитории и широким возможностям таргетинга видеообъявления In-Stream могут показывать релевантную рекламу наиболее подходящей аудитории. In-Stream обеспечивает огромный охват, что делает его отличным инструментом для кампаний по повышению осведомленности о бренде.

По данным Google, пользователи, которые до конца смотрят видеорекламу, в 23 раза более склонны к дальнейшему взаимодействию с брендом.

• Удобная монетизация

Обычно видеообъявления In-Stream оцениваются по модели цены за просмотр (CPV). Это очень удобно для рекламодателей, так как они платят только за полные просмотры видео, если, например, пользователь просмотрел 30 секунд видео.

Рекламодателям не нужно платить за пользователей, которые не заинтересованы и досрочно пропустили рекламу. В качестве альтернативы рекламодатель платит за взаимодействие, если пользователь нажал кнопку с призывом к действию, баннер или оверлей.

Форматы видео In-Stream доступны в Admixer.Creatives , обширной библиотеке рекламных шаблонов и креативных решений для ваших кампаний.

Минусы рекламы In-Stream

• Нарушение просмотра

Видеореклама In-Stream иногда раздражает. Они мешают просмотру и вызывают настроение, подобное телерекламе, вызывая отказ от просмотра, особенно в случае короткометражного контента (33%).

• Обложка важной информации

Нелинейная видеореклама может содержать важную информацию об исходном видеоконтенте, например субтитры или подписи.

• Отвлекать пользователей

Мультимедийные и интерактивные форматы могут отвлекать зрителя движущимися элементами.

Видеообъявления в баннере

Пример видео в баннере

Видеообъявления в баннере - это видеообъявления, активируемые в стандартном отображаемом баннере на веб-странице. Как правило, они обычно соответствуют стандартным размерам баннеров IAB, 728 × 90 или 160 × 600, но чаще всего 300 × 250.

Видео погружается в баннер и после запуска может расширяться до большой интерактивной панели или перенаправлять пользователя в домен, где размещено видео.

Реклама в баннере обычно состоит из описания до трех строк текста и миниатюрного изображения, обычно это снимок экрана из видео.

Эти объявления являются относительно новыми и все еще ждут широкого распространения среди рекламодателей. Вы можете часто встретить этот тип рекламы в ленте новостей или вставлять между другими видео или другим контентом на веб-сайте.

Как повысить эффективность видеорекламы в баннере

Длина

В отличие от рекламы In-Stream, которая ограничена по времени, реклама в баннере может быть такой длины, какой пожелают рекламодатели. Однако для удобства пользователей не должно быть более 2 минут, чтобы удерживать внимание зрителя.

Активы бренда

Убедитесь, что ваше видео в баннере содержит ваш логотип и краткое описание, чтобы пользователь с первого взгляда знал, какой продукт рекламируется.

Платформа

Рекламу в баннере можно продавать на разных веб-сайтах через открытую биржу рекламы или частную торговую площадку. Имейте в виду, что большая реклама в баннере на веб-сайте премиум-издателя, вероятно, приведет к лучшему взаимодействию, в то время как меньший баннер, купленный на открытых биржах, привлечет более широкую аудиторию.

Типы рекламы в баннере

Существует три основных типа видеообъявлений в баннерах:

• Нажмите, чтобы воспроизвести - сначала отображается неподвижное изображение, как только пользователь нажимает на объявление, начинается воспроизведение видеообъявления.
• Воспроизведение при наведении - это объявление начинает воспроизводиться, когда пользователь наводит курсор на видео.
• Автовоспроизведение - это видеообъявление запускается без какого-либо взаимодействия с пользователем. Это очень навязчивый формат, особенно если он включает звук. Это может застать пользователей врасплох и часто вынуждает их быстро закрыть вкладку.

Плюсы рекламы в баннере

• Менее навязчивый

Основное преимущество рекламы в баннере заключается в том, что она не отображается как неуместное продвижение. В отличие от рекламы In-Stream, видеореклама в баннере менее навязчива. Реклама не прерывает основное видео, а скорее тонко рекомендует брендированный контент на боковой панели или в верхней части результатов поиска.

Видеореклама в баннере не продвигается агрессивно в Интернете и не дает пользователю выбора: взаимодействовать или нет. Это отличный инструмент для рекламодателей, которые стремятся продвигать свой бренд, а не сосредотачиваются на продажах.

Например, Benefit Cosmetics использовала рекламу в баннерах для продвижения своего брендового контента. Они были ориентированы на зрителей, которые искали или просматривали последние тенденции в области лука. Компания Benefit Cosmetics хотела беспрепятственно интегрироваться в поисковую систему «естественным образом» и предложить свой бренд для рассмотрения. В результате Benefit смогла увеличить количество подписок на свой канал на 20% и увеличить количество заработанных просмотров на 663 000, помимо 1,2 миллиона платных просмотров.

• Дешевле покупать

Видеообъявления в баннере стандартного размера, которые продаются через открытую биржу, имеют более низкую цену за тысячу показов, чем их альтернативы In-Stream. Однако имейте в виду, что места большего размера на сайтах премиум-издателей будут намного дороже и будут доступны не всем рекламодателям. Вместо этого они обычно продаются через гарантированные алгоритмические продажи.

• Контекстуальный

Размещение рекламы в баннере определяется целью поиска, что позволяет рекламодателям контекстно нацеливать различные группы пользователей, потенциально заинтересованных в их области знаний. Этот формат полезен для получения знаний о бренде и нацеливания на широкие сегменты аудитории.

Создайте свою первую рекламу в баннере с помощью профессиональных шаблонов от Admixer.Creatives.

Создать рекламу в баннере

Минусы рекламы в баннере

• Более низкая вовлеченность . Потребители менее восприимчивы к сообщениям в баннерной рекламе по сравнению с In-Stream.

• Медленнее сайт . Без надлежащей настройки реклама в баннере может замедлить скорость загрузки веб-страницы, затрудняя взаимодействие с пользователем.

• Загруженность веб-сайтов . Если на странице слишком много рекламы в баннере, контент сайта становится сложно потреблять.

Реклама In-Stream и реклама в баннере: как выбрать подходящую

Очень важно задать правильный тон вашей видеорекламе. Wyzowl сообщил, что 75% потребителей решили не покупать продукт, потому что голосовое видео их раздражало.

Неправильная реклама может нанести ущерб репутации вашего бренда и восприятию вашего продукта. По этой причине вам следует определить цель кампании и соответственно выбрать формат рекламы.

• Если вы тонко повышаете узнаваемость бренда и хотите познакомить аудиторию с вашей компанией, реклама в баннере будет отличным выбором.
• Если у вашего потребителя уже есть знания о бренде , и вы хотите привлечь его еще больше или подтолкнуть к конверсии, реклама In-Stream будет работать.
• Если вы агрессивно рекламируете свой продукт с целью увеличения продаж, вам подойдет линейная видеореклама без возможности пропуска.