Внутриигровая реклама: 8 форматов рекламы для монетизации мобильных игр

Игровая индустрия оказалась устойчивой к мировому кризису и даже продемонстрировала умеренный рост. Популярность игр растет, поскольку люди, находящиеся в изоляции, ищут новые способы выйти из строя и наладить контакт со своими сверстниками. Использование видеоигр увеличилось на 75% с начала всемирного социального дистанцирования. Мобильные игры также первыми пожинают плоды этого роста, получив 13 миллиардов новых загрузок в первом квартале 2020 года.

Поскольку покупательная способность потребителей снижается, разработчики приложений, которые полагались на покупки в приложениях для своей монетизации, сталкиваются со снижением доходов. По этой причине издателям игр следует подумать о размещении рекламы на своих платформах, чтобы увеличить свой доход и компенсировать убытки во время кризиса.

Некоторые форматы рекламы могут быть реализованы в игре без ущерба для лояльности клиентов и получения дополнительной прибыли. Есть два основных типа внутриигровой рекламы: статическая и динамическая.

Статическая реклама

Модель ценообразования: Индивидуальные договоренности на стадии разработки.

Статическая реклама встраивается в игру во время разработки и не может быть обновлена ​​в будущем. Они очень похожи на продакт-плейсмент в фильмах или музыкальных клипах. Статическая реклама органично и реалистично интегрируется в элементы игры в тех контекстах, где игроки ожидают увидеть ее в реальном мире - на рекламных щитах, в торговых центрах и т. Д.

Динамические объявления

Модель ценообразования: CPM, CPC, CPA.

Напротив, динамическая реклама - это баннеры в игре, которые можно обновлять в режиме реального времени . Динамическая реклама - это, по сути, отображение рекламных объявлений внутри игры; можно масштабировать, таргетировать географически и демографически и продавать в программной экосистеме.

Динамическая реклама предоставляет широкий выбор форматов рекламы, включая расширяемую рекламу, межстраничные объявления и т. Д. Это, вероятно, наиболее распространенный формат рекламы, который можно быстро внедрить и масштабировать для большинства видеоигр и игровых приложений. Этот формат рекламы по своей сути является программным и может обеспечить отличный рынок для покупок на основе аудитории. Давайте рассмотрим наиболее распространенные форматы динамической внутриигровой рекламы.

Типы динамической рекламы

Межстраничная реклама

Размер : полноэкранный, 1024 × 768, 768 × 1024

Межстраничные объявления - это полноэкранные объявления, которые накладываются на интерфейс приложения. Лучше всего они работают в моменты естественного перехода, например, между уровнями или во время пауз в игре. Межстраничная реклама обычно не мешает работе пользователя и не всплывает во время естественной остановки игрового процесса.

Они могут размещать мультимедийные материалы с анимированными элементами, что делает рекламу более привлекательной, обеспечивает много впечатлений и, как правило, обеспечивает высокую конверсию и быстро запоминается клиентами.

Как использовать

Однако стоит отметить, что это рекламный формат, который нельзя пропустить, и рекламодателям нужно много работать над объявлениями и точным таргетингом, чтобы они не казались раздражающими. Некоторые показатели взаимодействия могут вводить в заблуждение, поскольку пользователи пытаются отключить рекламу, нажав на нее.

Разработчики игр не должны злоупотреблять этим форматом рекламы и размещать рекламу только там, где это необходимо, во время некоторых переходов и пауз между уровнями. Также рекомендуется не устанавливать многие из этих рекламных мест, регулярно оценивая отображаемый рекламный трафик. Низкокачественные межстраничные объявления могут отвлекать пользователя и снижать лояльность аудитории.

Разработчики мобильных приложений могут обеспечить безопасность своих брендов, выбирая только качественный инвентарь в Admixer.DSP (Mobile ) .

Родные баннеры

Размер: 320 × 480, 480 × 320, 1024 × 768, 768 × 1024

Нативные баннеры - самый распространенный формат внутриигровой рекламы, так как он один из наименее навязчивых; вы, вероятно, увидите несколько из них на протяжении всей игры. Они очень похожи на рекламные баннеры, которые можно встретить на веб-сайтах, но они легко интегрируются в дизайн и игровой процесс. Нативные баннеры не мешают работе пользователей; они наводят курсор на часть экрана.

Как использовать

Однако встроенные баннеры, если их разместить без осторожности, могут загораживать важную часть интерфейса и портить игровой процесс. Таким образом, баннеры необходимо неявно размещать в углах экрана, где требуются важные функции или действия. Таким образом, реклама будет очевидной, но не прерывистой.

Контекстная реклама

Контекстная реклама - это стандартный мобильный формат, ориентированный на пользователей на основе их предпочтений в отношении контента, интересов и симпатий. Он естественным образом интегрирует продукт или услугу в игровое взаимодействие.

В играх он немного сложнее, чем в мобильных приложениях, и должен включать внутреннюю логику. Например, одна из лучших контекстных интеграций - это реклама Starbucks в Pokemon GO.

Как использовать

Starbucks реализовала оригинальную встроенную интеграцию с Pokemon Go. Во время игры у игроков была возможность найти определенное местоположение Starbucks и получить внутриигровые льготы, а также эксклюзивный Pokemon Go Frappuccino.

Подобные контекстные интеграции могут работать, даже если ваша игра не основана на реальных взаимодействиях; другие бренды могут спонсировать различные виды добычи или экипировки игроков.

Объявления с вознаграждением

Размер : 480 × 320, 1024 × 768, 768 × 1024

Один из способов сделать рекламу менее раздражающей или даже желанной - вознаградить игроков за взаимодействие с рекламой внутриигровыми очками, виртуальной валютой, новой одеждой или другими игровыми наградами. Этот формат рекламы имеет один из самых высоких показателей просмотров и показывает положительную динамику во время кризиса. Рекламы с вознаграждением потребляют больше ресурсов с точки зрения разработчика, так как вы раздаете бесплатно, чтобы получить просмотры.

Как использовать

Предлагая игрокам ценные внутриигровые бонусы за взаимодействие с рекламой, вы получаете приличный уровень вовлеченности и количества кликов. Тем не менее, всегда есть вероятность, что игрок не воспринимает рекламные сообщения, и для добычи остается только одно.

Имея это в виду, реклама с вознаграждением - отличный способ обеспечить качественные массовые показы, которых может быть более чем достаточно для целей рекламодателя.

Видео с вознаграждением и собственные форматы доступны в Admixer.Creatives , обширной библиотеке рекламных шаблонов для ваших кампаний.

Расширяемые объявления

Размер: полный экран, 1024 × 768, 768 × 1024

Расширяемая реклама прерывает игровой процесс, захватывая экран, когда пользователь нажимает на нее - что часто случается случайно, как расширяемая, в тех случаях, когда реклама размещается в активной зоне интерфейса. Имея это в виду, расширяемая реклама обеспечивает захватывающий опыт, который может быть весьма эффективным, если реклама размещена с умом.

Как использовать

Эти объявления обычно воспринимаются как раздражающие, но вы всегда испытываете какое-то негативное отношение к рекламе. В конце концов, потребители все больше терпят рекламу; почти 9 из 10 потребителей считают, что онлайн-реклама необходима для получения бесплатного контента в Интернете. Однако крайне важно найти правильный баланс между привлечением, удержанием и жизненной ценностью ваших клиентов.

Внутриигровое видео

Размер : полноэкранный

Этот формат рекламы в настоящее время получает широкое распространение и опробуется разработчиками и рекламодателями. Внутриигровая видеореклама обычно длится от пятнадцати до тридцати секунд. Их нужно размещать очень осторожно, в естественной точке перехода, как и в случае с межстраничными объявлениями, поскольку они заметно мешают игровому процессу.

Как использовать

Внутриигровая видеореклама бывает разных форматов; они могут быть пропущенными и непропускаемыми. По большей части игрок видит миниатюры и может выбирать, взаимодействовать с рекламой или нет. В этом случае очень важно заинтриговать пользователя настолько, чтобы он смог воспроизвести видео; thumbnail должно быть достаточно убедительным, чтобы они могли сделать перерыв в игре.

Большинство пользователей не собираются прекращать играть в игру, чтобы посмотреть видео, если оно не дает каких-либо внутриигровых наград. Баннер должен увлекать аудиторию, приглашать к дальнейшему взаимодействию и не раздражать игрока. В конце концов, наличие на экране баннеров, не связанных с игровым процессом, может отвлекать и навредить пользователю в целом.

Advergaming

Advergaming - это новое слово в рекламе игр. По сути, рекламные игры - это фирменные игры, специально разработанные для продвижения бренда, компании или конкретных продуктов. Обычно в играх такого типа нет дополнительной рекламы. Вместо этого вся игра продвигает один бренд, а реклама является внутренней и встроенной.

Как использовать

Например, M&M создала серию фирменных игр, включающих гонки, аркады и т. Д. Эта платформа предлагает богатое игровое взаимодействие с брендом, которое мгновенно привлекает потенциального клиента и оставляет неизгладимое впечатление.

Поскольку мобильные игры становятся все более распространенными в нашей повседневной жизни, концепция рекламных игр, вероятно, станет более популярной. Кроме того, если игра оригинальна и привлекательна, она может создать вокруг себя сообщество, которое рекламодатель может постоянно продвигать. Стоимость будет превышать стоимость разработки игры для бренда.

Заворачивать

Несмотря на пандемию и надвигающийся экономический кризис, индустрия приложений демонстрирует рост, что является отличной новостью для рекламодателей и маркетологов. Игровые приложения быстро увеличивают количество обслуживаемых показов с начала блокировки. Внутриигровая реклама теперь достигает более широкой аудитории и может обеспечить больший охват и вовлеченность, чем традиционные каналы.

В то же время игра представляет собой идеальную контролируемую среду, безопасную для бренда, для рекламодателей. Их реклама не будет появляться рядом с сомнительным или вредоносным контентом, как это часто бывает в социальных сетях, где реклама отображается рядом с пользовательским контентом.

Если вы планируете монетизировать свои приложения или игры, обратитесь к Татьяне Сичко, менеджеру по развитию бизнеса Admixer.DSP (Mobile): [email protected].