Реклама в приложениях во время кризиса: ключевые изменения, тенденции и новые пути к успеху [Обзор веб-семинара]

Опубликовано: 2020-05-13

5 мая в Admixer Academy состоялся веб-семинар «Реклама в приложениях во время кризиса: ключевые изменения, тенденции и новые пути к успеху». Ярослав Холод обсудил новые разработки в отрасли с Фернандо Граната, руководителем отдела программного спроса Appodeal.

Посмотреть полный веб-семинар

Пандемия потрясает индустрию приложений. Изменения в распорядке дня и привычках увеличивают количество пользователей и вовлеченность приложений. В первом квартале 2020 года еженедельное время, проводимое в приложениях, выросло на 20%.

Appodeal сообщает об увеличении числа активных пользователей за день и количества доступных показов. Однако это не соответствует доходам, несмотря на большее количество показов, цена за тысячу показов снижается.

Больше всего от бума приложений выиграли игровые и коммуникационные приложения. Однако ситуация варьируется от приложения к приложению, даже внутри одной и той же вертикали. Согласно Apptopia, наибольший всплеск наблюдается в продуктовых приложениях, играх, контенте / медиа и развлечениях. Также наблюдается всплеск использования медицинских приложений и трекеров здоровья и фитнеса. Больше всего от кризиса проиграли приложения, посвященные туризму, картам и навигации, а также определенным категориям образа жизни.

Загрузки приложений на устройства iOS и Android во время кризиса

iOS широко распространена на богатых, в основном англоязычных рынках. Наиболее популярными приложениями в этих средах во время пандемии являются:

  • фото и видео редакторы
  • развлечение
  • поход по магазинам

Android доминирует на остальных рынках, где любимые сегменты сильно отличаются. К самым популярным категориям относятся:

  • экшн-игры
  • казуальные игры
  • инструменты, в основном для очистки и оптимизации работы устройства

Android в основном используется для развлечений, а iOS - для покупок и производства контента.

Изменения рекламных бюджетов и CPM

С начала блокировки в феврале рекламодатели сократили свои бюджеты на брендированный контент. В то же время, в начале апреля, в расходах активизировались следующие ниши:

  • здоровье и Фитнесс
  • средства гигиены
  • FMCG продукты

Эффективные кампании набирают обороты и составляют большую часть рекламного рынка. По данным Appodeal, до пандемии было 60% брендированных кампаний и 40% эффективных. Теперь доля эффективных кампаний увеличилась до 75% -80%.

Согласно недавнему отчету Pixalate о программных рекламных расходах, в марте расходы на программную рекламу в мобильных приложениях снизились на 14%. По данным Admixer, в марте расходы на мобильную рекламу снизились на 15%, а в апреле - еще на 5%.

В то время как количество показов рекламы остается стабильным или даже увеличивается, цена за тысячу показов постоянно снижается. Недавний опрос домашних хозяйств в США, проведенный Маккензи, выявил потребительский пессимизм: 30-50% домашних хозяйств ожидают падения своих доходов и планируют затянуть пояса и сократить расходы. Потребители будут меньше тратить на второстепенные товары.

Следовательно, вертикали, которые в настоящее время сохраняют свои рекламные расходы, возможно, придется сократить свои рекламные бюджеты. Даже если пандемия и изоляция закончатся завтра, финансовые последствия будут иметь длительный эффект в течение всего года. В Китае, где изоляция подходит к концу и все меньше людей проводят время в заключении, количество показов снизилось, однако CPM не вернулись к докризисному уровню.

Лучшие и худшие форматы рекламы

Согласно Appodeal, существуют значительные изменения в eCPM для разных форматов рекламы. Рекламодатели замечают меньшую отдачу от статических баннеров, особенно небольших и полноэкранных форматов , а также от межстраничных баннеров и всплывающих окон .

В то же время наблюдается значительный рост eCPM для видеообъявлений , в основном из-за эффективности кампаний, направленных на привлечение пользователей, установку других приложений, которые требуют более высокой ценности.

Согласно Admixer, видео с вознаграждением является наиболее эффективным форматом видеорекламы, который демонстрирует более высокий CTR и коэффициент конверсии, чем другие видеоформаты.

Видео с вознаграждением в 2 раза эффективнее межстраничных видео и в 3 раза лучше, чем обычное видео Out-Stream . Видео с вознаграждением нельзя пропустить, поэтому пользователи просматривают их до конца. Кроме того, это ограниченный инвентарь премиум-класса, поскольку разработчики игр не могут никуда их добавить. 90% игровых приложений поддерживают этот формат и могут обеспечить качественное впечатление для различных рекламных вертикалей в безопасной для бренда среде. Издатели приложений и игр могут увеличить свои доходы с помощью видеорекламы на своих платформах за счет интеграции с решением для видеоплеера Admixer.

Еще один формат рекламы, который продолжает набирать обороты, несмотря на пандемию, - это нативная реклама. Их все чаще используют агентства и новые категории брендов. В Admixer наблюдается рост интереса к нативным и отмеченным наградами видеоформатам от автомобильных брендов.

Видео с вознаграждением и нативные форматы доступны в Admixer.Creatives , обширной библиотеке рекламных шаблонов и креативных решениях для ваших кампаний.

Программные тенденции

Глобальная пандемия и быстрые изменения в ландшафте приложений задержали тенденции программного внедрения. Аукционы водопада по-прежнему доминируют в отрасли, которая еще не перешла на новые алгоритмические методы покупки, основанные на торгах в реальном времени.

Тем не менее переход неизбежен. И издатели, и рекламодатели выиграют, поскольку переход сделает процесс покупки рекламы более прозрачным.

Медленно, но верно индустрия приложений отказывается от аукционов второй цены в пользу первой цены и принимает метрики стоимости в реальном времени, уже распространенные в настольной сети.

Рекомендации для рекламодателей

1. рентабельные стратегии

Текущий кризис дает рекламодателям прекрасную возможность лучше понять свою аудиторию и реализовать экономически эффективные стратегии. Реклама во время кризиса гарантирует, что бренд сохранит лояльность клиентов и сможет быстрее восстановиться.

Ярослав и Фернандо предлагают поэкспериментировать с комбинацией разных форматов рекламы, внедрить нативные видео и видео с вознаграждением, а также добавить в смесь несколько баннеров. Баннеры могут обеспечить широкий охват и большой объем при низкой цене за тысячу показов.

2. Обеспечение безопасности бренда

В то же время бренды должны осторожно относиться к своим сообщениям и деликатно относиться к информации, которую они транслируют. По словам Кантара, 75% потребителей считают, что бренды не должны использовать темы COVID в своих кампаниях.

Рекламодателям следует уделять приоритетное внимание безопасной для бренда среде для своей рекламы, а приложения и игры могут быть идеальным контролируемым средством для этого.

Рекомендации для разработчиков мобильных приложений

1. Реклама в приложении.

Поскольку покупательная способность потребителей снижается, разработчики приложений, которые полагались на покупки в приложениях для своей монетизации, сталкиваются с падением доходов. По этой причине им следует подумать о размещении рекламы на своих платформах, чтобы увеличить свой доход и компенсировать убытки во время кризиса.

Потребители все больше терпят рекламу; почти 9 из 10 потребителей считают, что онлайн-реклама необходима для получения бесплатного контента в Интернете. Однако крайне важно найти правильный баланс между привлечением, удержанием и жизненной ценностью ваших клиентов. Текущий бум приложений может привлечь к приложениям более широкую аудиторию; очень важно поддерживать их вовлеченность и не использовать их внимание слишком сильно.

2. Новые способы продвижения

Издатели должны быть гибкими, чтобы адаптироваться к новым рыночным реалиям и внедрять новые типы перекрестного продвижения и раздачи подарков для целевых неосвоенных сегментов аудитории.

Например, всемирно известное приложение для знакомств Tinder освободило некоторые из своих премиальных функций, такие как «Tinder Passport» и «Secret Admirer». Несмотря на то, что приложения для знакомств потеряли привлекательность во время пандемии, Tinder удалось остаться в топ-10 среди приложений для повседневной жизни.

Glovo, приложение для доставки еды, предоставило новые функции для продвижения ресторанов и специальные предложения по доставке для ресторанов, в которых не было этой функции до пандемии. Кроме того, Glovo внедрила функции доставки продуктов и лекарств в некоторые страны Европы. В результате Glovo смогла сохранить лидерство в сегменте доставки, а UberEats, их прямой конкурент, пришлось уйти с 7 рынков.

Посмотреть полный веб-семинар

Если вы думаете о внедрении программных решений для монетизации рекламного инвентаря или медиабаинга, свяжитесь с Ярославом Холодом, директором по программным продажам Admixer : [email protected] .