Улучшите позиции в поисковых системах с помощью электронного маркетинга и SEO

Наличие веб-сайта с хорошим рейтингом по стратегическим ключевым словам может привлечь внимание потенциальных клиентов к вашему бизнесу и, в идеале, приведет к увеличению доходов.

Если вам нужен эффективный способ улучшить рейтинг в поисковых системах, иногда полезно объединить две формы маркетинга, такие как SEO и маркетинг по электронной почте. Несмотря на то, что электронная почта не сканируется и не индексируется поисковыми системами, она является важным элементом для стимулирования желаемого поведения пользователей, побуждая их делиться и взаимодействовать с вашим сайтом и брендом.

Coalition Technologies помогает компаниям по всему миру подняться на вершину поисковых систем. Часто сочетание стратегий цифрового маркетинга помогает нашим клиентам достигать невероятных результатов. Запланируйте бесплатный аудит ваших SEO-кампаний и маркетинговых кампаний по электронной почте с нашими экспертами уже сегодня.

В этом посте мы познакомим вас с наиболее эффективными способами объединения электронной почты и SEO для улучшения рейтинга в поисковых системах.

1. Отдай, чтобы получить

Исследования показывают, что к 2025 году во всем мире будет 4,6 миллиарда пользователей электронной почты. Прежде чем кто-либо из этих людей получит ваши электронные письма, они должны стать подписчиками.

Как заставить людей нажать кнопку «Подписаться»? Раздавая вещи, которые люди хотят. С людьми, имеющими дело с уже забитыми почтовыми ящиками, вам нужно что-то выделяющееся, чтобы получить чей-то адрес электронной почты.

Мы рекомендуем попробовать некоторые из проверенных временем способов поощрения подписчиков, в том числе:

• Отправка одноразовой скидки или кода купона
• Раздача бесплатного руководства по интересующей теме
• Отображение положительных отзывов от других читателей
• Отображение предварительного просмотра предстоящего содержимого электронной почты

2. Перепрофилируйте контент для электронных писем

У вас возникли проблемы с идеями для электронных писем и контента, которые улучшат рейтинг в поисковых системах? Мы все были там. Быстрое решение этой проблемы — изменить назначение вашего контента.

Главное, что нужно помнить при перепрофилировании контента для электронных писем, — сделать его коротким. Хорошее электронное письмо должно лишь привлечь внимание читателя и заставить его действовать. Вы же не хотите копировать и вставлять всю статью в электронное письмо. Вместо этого напишите несколько предложений, объясняющих статью и то, что читатель узнает, прочитав ее.

Эти источники — отличные места для поиска контента для перепрофилирования:

• Блоги
• белые бумаги
• Видео
• Посты в социальных сетях
• Слайд-шоу
• пресс-релизы
• Подкасты

По мере заполнения библиотеки контента вашей компании вы также можете отправлять электронные письма в виде дайджеста. Эти электронные письма могут содержать фрагменты ваших недавно опубликованных статей или аналогичный контент.

3. Создавайте строки темы и заголовки, которые нельзя пропустить

Знаете ли вы, что 47% людей решают открыть электронное письмо, исходя из его темы? Независимо от того, пишете ли вы контент для поста в блоге или по электронной почте, заголовки часто являются первым, что видят читатели. Конечно, написать отличный заголовок иногда легче сказать, чем сделать.

Вот несколько советов, которые мы используем для создания первоклассных заголовков и тем электронных писем:

• Держите его как можно короче. Если вы можете удалить слова из строки темы или заголовка, и он по-прежнему хорошо читается, удалите их.
• Используйте сильные слова, такие как ограниченный, эксклюзивный или быстрый, в заголовках и строках темы.
• Четко укажите, что читатели получают от вашего контента.

Хорошо написанные темы электронных писем могут значительно повысить открываемость писем. Отличные посты или заголовки страниц улучшают рейтинг в поисковых системах, вызывая больше интереса в виде кликов.

4. Сегментируйте свои электронные письма

Когда вы начинаете маркетинговую кампанию по электронной почте или SEO-кампанию, вы обычно начинаете создавать контент для небольшой аудитории. Со временем, когда у вас появится больше подписчиков электронной почты, мы рекомендуем их сегментировать. По данным Mailchimp, сегментированные электронные письма получают на 54% больше кликов, чем несегментированные.

Сегментация означает разбиение ваших подписчиков на более мелкие группы. Вы можете сегментировать свои списки подписчиков электронной почты любым удобным для вас способом, в том числе на основе интересов, профессий и поведения людей.

Для достижения наилучших результатов рассмотрите следующие идеи сегментации электронной почты:

• Создавайте электронные письма, предназначенные только для новых подписчиков.
• Разделите списки адресов электронной почты на основе читателей B2B и B2C.
• Запустите кампанию, направленную только на потерянных клиентов.

Сегментирование аудитории помогает создавать более привлекательные электронные письма, поскольку вы не пытаетесь охватить всех сразу. Более заинтересованная аудитория также более восприимчива к вашим сообщениям, что, вероятно, приводит к большему количеству кликов по электронной почте и посещаемости веб-сайта. Получение большего количества веб-трафика также способствует повышению рейтинга в поисковых системах.

5. Откажитесь от общих CTA

CTA (призыв к действию) обычно состоит из нескольких слов в сочетании со ссылкой. Цель отличного призыва к действию — вдохновить кого-то совершить действие, например, посетить веб-сайт, подписаться на рассылку новостей по электронной почте или сделать заказ.

Вы можете размещать призывы к действию во всем, от сообщений в блогах до электронных писем. Лучшие призывы к действию содержат несколько слов, подчеркивающих, что в них есть для читателя.

Создание отличного призыва к действию означает отказ от стандартных фраз, таких как «нажмите здесь», «узнайте больше» и т. д. Допустим, вы владеете или работаете в автосалоне. Вместо этих стандартных CTA ваш бизнес может использовать такие, как:

• Получите автомобиль своей мечты сегодня
• Помогите мне найти новую машину
• Мне нужен новый автомобиль

Лучшие заявления с призывом к действию включают в себя ценность или выгоду продукта или услуги. Начните генерировать идеи, создав список потенциальных призывов к действию по электронной почте. Вскоре вы можете обнаружить резкое увеличение рейтинга кликов по электронной почте и повышение рейтинга в поисковых системах.

6. Спросите своих клиентов об отзывах

Получение отзывов — еще один важный фактор для улучшения поискового рейтинга, особенно если вы ведете местный бизнес. Кроме того, онлайн-обзоры вызывают доверие. Недавнее исследование Inc показало, что 84% людей доверяют онлайн-обзорам так же, как рекомендации друзей.

Если ваш бизнес не получает достаточно отзывов, простое электронное письмо может решить эту проблему. Возможно, вы не получите ответ от каждого клиента. Но поскольку большинство людей живут напряженной жизнью, многим просто нужно простое напоминание, чтобы оставить отзыв.

Google и другие поисковые системы учитывают отзывы в своих результатах поиска. Поскольку поисковые системы хотят предоставить пользователям наилучшие результаты, они часто присваивают более высокий рейтинг в поисковых системах компаниям с большим количеством положительных отзывов.

7. Настройте архив электронной почты на своем веб-сайте

Вы когда-нибудь сталкивались с явлением, известным как FOMO (страх пропустить)? Человеку свойственно бояться упустить что-то хорошее.

Но как люди, которые не подписаны на ваши электронные письма, могут увидеть, что им не хватает? Решите эту проблему, создав архив электронной рассылки и разместив его на своем веб-сайте. Когда потенциальные читатели увидят ваш архив ценного и полезного контента, они, скорее всего, станут новыми подписчиками.

Другим преимуществом архивов информационных бюллетеней является потенциальное повышение рейтинга в поисковых системах. Поскольку Google и другие популярные поисковые системы ценят оригинальный контент, перепрофилирование архивов электронной почты в посты в блогах может быть очень полезным.

Вы также можете взять пример с Brain Pickings, одной из самых популярных электронных рассылок в мире. Brain Pickings показывает, что он предлагает через это описание, дополненное ссылкой на пример.

8. Отслеживайте эффективность своей электронной почты и поисковой системы

Почти каждая программа или служба электронного маркетинга или SEO предлагает аналитику. Отслеживание аналитики электронной почты поможет вам улучшить рейтинг в поисковых системах, узнав, что работает хорошо или требует дополнительной работы.

Когда вы просматриваете свою аналитику, помните о следующих показателях:

• Показатель отказов: количество писем, которые не попали в почтовый ящик подписчика.
• Open rate: сколько подписчиков открывают ваши отправленные электронные письма.
• Рейтинг кликов: сколько людей нажимают на ссылки в ваших электронных письмах.
• Скорость пересылки: кто делится вашими электронными письмами с другими людьми.
• Отмененные подписки: сколько людей отписались от ваших электронных писем.

Мы рекомендуем регулярно отслеживать эффективность вашей электронной почты и поисковых систем. Эти данные также могут показать, какие электронные письма и контент веб-сайта нравятся вашей целевой аудитории.

Более простой способ достичь рейтинга на первой странице

Использование стратегии, использующей SEO и электронный маркетинг, — отличный способ охватить различные аспекты вашей кампании. SEO будет более медленной частью, предназначенной для долгосрочного органического роста, в то время как цель электронного маркетинга — привлечь трафик и вовлечение пользователей. Хотя эти стратегии различны в исполнении, обе они выполняют одну и ту же функцию: побуждают пользователей взаимодействовать с вашим сайтом.

Хотя электронный маркетинг и SEO остаются эффективными методами маркетинга, эти стратегии могут потребовать много времени и усилий. Улучшите рейтинг в поисковых системах с помощью SEO-компании №1 в Америке. Coalition Technologies приносит нашим ценным клиентам на 687% больше дохода, чем среднее маркетинговое агентство.

Свяжитесь с Coalition Technologies сегодня, чтобы получить помощь в SEO, электронном маркетинге, веб-дизайне и других формах цифрового маркетинга от команды экспертов.