7 эффективных способов улучшить показатель качества в 2022 году

Что такое показатель качества Google?

Показатель качества — это рейтинг, который оценивает общую релевантность ключевых слов, объявлений, целевой страницы и качества целевой страницы. Он измеряется по шкале от 1 до 10, где 1 — самый низкий показатель, а 10 — самый высокий.

На практике показатель качества работает, действуя как общее руководство по релевантности и полезности объявлений рекламодателя. Чем выше показатель качества, тем более актуальной и полезной реклама воспринимается Google. Наоборот для более низкого показателя качества.

Источник

Вернуться к началу или

Почему важен показатель качества?

Во-первых, важно отметить, что показатель качества должен оставаться отдельным от ключевых показателей эффективности. Не следует выполнять оптимизацию по показателю качества. Вместо этого используйте показатель качества для определения областей, требующих оптимизации .

Это приводит к тому, почему показатель качества так важен. На это есть две основные причины:

1. С точки зрения Google, показатель качества важен, потому что он сообщает Google, насколько релевантна ваша реклама . Если Google не сочтет ваше объявление релевантным, оно может вообще не показываться.
   
   Google хочет оставаться поисковой системой номер 1 и может использовать показатель качества, чтобы гарантировать релевантность рекламы для пользователей, выполняющих поиск. Таким образом, Google может предоставить пользователям, выполняющим поиск, наилучший возможный опыт.
   
   
2. С точки зрения рекламодателя показатель качества очень важен, поскольку в конечном итоге он определяет успех вашего аккаунта . Показатель качества используется для определения рейтинга объявления вместе с вашей ставкой. Рекламодатель с самым высоким рейтингом объявления будет иметь самую высокую позицию объявления в Google.

На изображении ниже показана формула, используемая для определения рейтинга объявления, при этом показатель качества играет большую роль. Это означает, что самая высокая ставка и самый большой бюджет не означают лучшей позиции и видимости объявления.

Рекламодателям по-прежнему необходимо предоставлять релевантную рекламу и предлагать хороший общий пользовательский опыт вместе со своей ставкой, чтобы быть конкурентоспособными и занимать позицию номер 1.

Источник

Это объясняет, почему брендированные поисковые кампании в Google почти всегда имеют более низкую среднюю цену за клик по сравнению с общими поисковыми кампаниями. В то же время, имея возможность достичь высокого рейтинга и позиции в рекламе. Почему?

Вы не можете стать более релевантным, чем участие в торгах под собственным брендом. Кроме того, конкуренты будут бороться за достижение более высокой релевантности, чем вы, когда делают ставки на условиях вашего бренда.

Вернуться к началу или

3 фактора, влияющих на показатель качества

Источник

Это приводит к 3 факторам, влияющим на показатель качества. Необходимость быть актуальным, как мы уже говорили, важна. Релевантность рекламы является одним из трех ключевых компонентов, определяющих показатель качества. Двумя другими факторами являются ожидаемый рейтинг кликов и впечатления от целевой страницы.

Каждый компонент имеет рейтинг «Выше среднего», «Средний» или «Ниже среднего». Это определяется путем оценки этих компонентов вместе с другими рекламодателями, которые делали ставки на одно и то же ключевое слово в течение последних 90 дней. Статус «Средний» или «Ниже среднего» указывает на возможность улучшения.

Согласно Adalysis, опыт целевой страницы и CTR имеют вес немного выше, чем релевантность рекламы, при расчете показателя качества.

Вы можете проверить свой рейтинг по каждому из этих компонентов, добавив столбец на уровне ключевого слова:

1. Релевантность рекламы

Этот показатель Google Ads измеряет, насколько близко ваше ключевое слово соответствует сообщению в ваших объявлениях. Оценка выше среднего свидетельствует о том, что ваши объявления тесно связаны с ключевыми словами в группе объявлений. Оценка ниже среднего может быть связана с тем, что рекламный текст слишком общий или ключевое слово не имеет отношения к вашему бизнесу.

2. Ожидаемый рейтинг кликов (CTR)

Google использует ожидаемый CTR, чтобы оценить скорость, с которой люди, выполняющие поиск по вашим ключевым словам, будут нажимать на ваше объявление. Как и все компоненты показателя качества, он оценивается как «Выше среднего», «Среднее» или «Ниже среднего». Ожидаемый CTR рассчитывается на основе прошлых показателей CTR объявлений. '

3. Опыт целевой страницы

Опыт целевой страницы показывает, насколько релевантна и полезна ваша целевая страница после того, как пользователь нажал на объявление. Здесь следует учитывать показатель отказов и скорость сайта. Если показатель отказов высок и/или ваша целевая страница загружается долго, показатель качества будет страдать.

Вернуться к началу или

7 способов повысить показатель качества

Как мы выяснили, показатель качества состоит из нескольких движущихся частей. Это не тот случай, когда нужно внести пару изменений на уровне группы объявлений или ключевого слова и сразу же увидеть результаты.

Следующие методы повышения показателя качества потребуют некоторого анализа. Пройдите каждый шаг, чтобы определить свой текущий уровень успеха. Работайте над областями, которые можно улучшить, и отслеживайте влияние этих изменений на показатель качества.

1. Кампания, группа объявлений и структура ключевых слов

Организуйте кампании и группы объявлений с детализированной структурой, используя столько групп объявлений, сколько необходимо. В каждую группу объявлений включайте только тесно связанные ключевые слова. Это будет означать, что объявления в данной группе объявлений могут быть лучше адаптированы к ключевым словам. Детальная настройка имеет и другие преимущества, когда речь идет об оптимизации, но она также очень важна для показателя качества.

Выбор менее детализированной структуры немедленно поставит под угрозу релевантность объявления и CTR, поскольку будет сложнее адаптировать объявления к большому количеству ключевых слов в одной группе объявлений.

Например, интернет-магазин сладостей должен использовать следующую структуру групп объявлений и ключевых слов при создании кампаний. Это гарантирует, что объявления в каждой группе объявлений релевантны и тесно связаны с ключевыми словами групп объявлений:

Инструменты, которые могут помочь

Самый простой способ стать гранулированным? Используйте инструмент автоматизации поиска с функцией генерации ключевых слов на основе характеристик продукта. Отличным примером является решение DataFeedWatch на основе фидов. Вот как это работает:

1. Вы подключаете свой товарный фид к конструктору поисковых кампаний

2. Затем вы выбираете данные, которые хотите использовать для создания ключевых слов:

• Ключевые слова по усечению названия продукта :

В большинстве случаев рекламодатели выбирают ключевые слова на основе названия продукта. Инструмент возьмет полное название вашего продукта и урежет его слово за словом . Таким образом, для каждого продукта создается несколько релевантных ключевых слов. Вот пример:

Самое приятное то, что вы получаете сочетание конкретных ключевых слов с длинным хвостом (хороших для конверсии) и более широких ключевых слов, которые будут привлекать больше трафика к вашим объявлениям. О, и вам не нужно беспокоиться о том, чтобы смешать их вместе.

Длинное ключевое слово , такое как «черные мужские кроссовки adidas Predator Accelerator», вызовет показ объявления, ведущего непосредственно на страницу продукта .

Более общее ключевое слово , такое как « adidas Predator » , будет сопоставлено с целевой страницей, демонстрирующей все релевантные продукты .

• Ключевые слова по комбинации тегов :

У вас также будет возможность создавать ключевые слова, комбинируя любую другую информацию о продукте, доступную в вашем фиде.

Например, если вы продаете телевизоры, вы можете объединить марку и номер модели, чтобы отразить то, как ваши (будущие) клиенты ищут товары, когда они близки к принятию решения о покупке.

Вернуться к началу или

2. Напишите релевантную и привлекательную рекламу

Следуя предыдущему шагу, напишите релевантную и привлекательную рекламу. Включите наиболее эффективные ключевые слова в группе объявлений в заголовок объявления, описание и URL-слаг. Два основных преимущества этого заключаются в следующем:

• Человек, выполняющий поиск, увидит свой поисковый запрос в копии объявления, а это означает, что он с большей вероятностью нажмет на объявление, что повысит CTR.

• Google будет воспринимать более высокую релевантность рекламы, один из ключевых компонентов, составляющих показатель качества.

Важно, чтобы текст объявления не казался роботизированным, а звучал убедительно.

Выделитесь из толпы своим рекламным текстом и естественным образом включите ключевые слова. На примере онлайн-магазина сладостей в группе объявлений «Доставка сладостей в Лондоне» следующий текст объявления включает ключевое слово и звучит естественно:

Создание индивидуального рекламного текста для каждого из ваших продуктов, безусловно, является отличным способом повысить релевантность рекламы. К сожалению, это тоже занимает много времени.

С другой стороны, есть инструменты, которые могут помочь вам достичь необходимого уровня детализации, не напрягая ваши временные ресурсы. Одним из них является инструмент «Поисковая реклама на основе каналов».

Конструктор объявлений позволяет комбинировать любую информацию о продукте по вашему выбору или даже добавлять статический текст в микс. Как видно из скриншота ниже, рекламодатель использовал название продукта, бренд и даже цену продукта в качестве динамических тегов для создания универсального рекламного шаблона.

Примечание : размещение в рекламе элементов FOMO (страх упустить) и социальных доказательств может привести к высоким коэффициентам конверсии. Узнайте больше о том, как применять эти тактики здесь.

Вернуться к началу или

3. Форматы рекламы и динамические заголовки

Убедитесь, что ваши группы объявлений содержат как развернутые текстовые объявления, так и новейший формат объявлений: адаптивные поисковые объявления. Это даст вам наилучшие шансы на достижение максимально возможного CTR. Google уже довольно давно продвигает адаптивные поисковые объявления, и, включив их, Google присуждает более высокий балл оптимизации.

Другими факторами, повышающими CTR рекламы, являются использование динамических заголовков объявлений:

• Вставка ключевого слова — это один из вариантов, который, по сути, использует поисковый запрос пользователя в качестве заголовка, что делает объявление чрезвычайно релевантным для поиска.

• Вставка местоположения втягивает ближайший к пользователю город/штат/страну в копию объявления, делая объявление очень релевантным для них.

• Обратный отсчет — еще одна динамическая функция, которая отлично подходит для запуска специальных предложений с датой окончания. Обратный отсчет может повысить срочность и, следовательно, увеличить CTR.

(Скриншот, показывающий варианты динамических заголовков для адаптивных поисковых объявлений)

Вернуться к началу или

4. Включите как можно больше релевантных расширений объявлений

Хотя расширения объявлений не влияют напрямую на показатель качества, доказано, что они повышают CTR.

Расширения объявлений — это способ расширить ваше объявление. Они увеличивают место, занимаемое вашим объявлением в поисковой системе, и предоставляют пользователям дополнительную информацию о вашем бизнесе и предложении. Таким образом, ваш CTR и ожидаемый рейтинг кликов выиграют от включения как можно большего количества релевантных расширений объявлений.

Как правило, ссылки на сайты, выноски и расширения структурированных описаний актуальны почти для всех компаний и всегда должны быть включены. Кроме того, чем больше, тем лучше относится к дополнительным расширениям объявлений, которые имеют отношение к вам. Будь то цена, продвижение, местоположение и т. д.

Вот обзор расширений объявлений Google:

Вот пример объявления Aesop с уточнениями, дополнительными ссылками и расширениями объявлений с указанием местоположения:

Вернуться к началу или

5. Используйте минус-слова и регулярно просматривайте кампании

При использовании фразового и широкого типов соответствия ключевых слов убедитесь, что вы используете надежный список минус-слов. Это рекомендуемая практика, которая автоматически исключает поисковые запросы, которые, как вы знаете, не имеют отношения к вашему бизнесу.

Исключение нерелевантных поисковых запросов с самого начала не повлияет на релевантность вашего объявления и CTR. Webmechanix составил список из 1500+ минус-слов, которые следует учитывать в зависимости от вашего сектора.

Процесс просмотра поисковых запросов в Google Ads должен быть частью текущих работ по техническому обслуживанию. Будьте в курсе поисковых запросов, просматривая их каждую неделю.

Продолжайте исключать нерелевантные поисковые запросы, добавляя их в качестве минус-слов по мере их поступления. На приведенном ниже снимке экрана показано, где вы можете найти «Поисковые запросы» в Google Реклама в разделе «Ключевые слова»:

Поисковые запросы с низким CTR также можно исключить. В качестве альтернативы, если поисковый запрос релевантен, но имеет низкий CTR, рассмотрите возможность создания новой группы объявлений для этого запроса. Это позволит вам лучше адаптировать текст объявления к поисковому запросу, что должно повысить релевантность объявления и CTR.

Вернуться к началу или

6. Работайте над посадочной страницей

Впечатления от целевой страницы — это ключевой компонент, определяющий показатель качества. 5 предыдущих шагов сосредоточены на структуре кампании и группы объявлений, релевантности объявления и общем улучшении CTR.

Однако работа по оптимизации для улучшения показателя качества на этом не заканчивается, и важно учитывать следующие факторы на вашей целевой странице:

• Обмен сообщениями последователен , от ключевого слова к объявлению, а затем от объявления к целевой странице. Убедитесь, что ключевые слова присутствуют на целевой странице, и целевая страница соответствует тому, что ищется.

• Используйте наилучший URL-адрес для каждой группы объявлений , чтобы дать пользователю именно то, что он ищет. Например, если кто-то ищет сладости, отправьте их на страницу со сладостями, а не на домашнюю страницу или другой тип продукта.

Если вы используете управляемую фидом текстовую рекламу от DataFeedWatch, вы можете автоматически использовать целевую страницу со всеми релевантными продуктами. Пока у вас есть встроенная функция поиска в вашем магазине и запрос покупателя достаточно широк, чтобы соответствовать нескольким вашим продуктам, вы можете создать идеальную целевую страницу группы.

Ниже вы можете увидеть пример целевой страницы группы для ключевого слова «штаны adidas adipure», которое соответствует более чем 1 продукту в магазине.

• Каков ваш показатель отказов? Google будет воспринимать целевые страницы с высоким показателем отказов как имеющие низкую релевантность. Как только пользователи переходят на ваш сайт, снизьте показатель отказов, предоставив им четкий и простой путь пользователя. Минимизируйте количество шагов, необходимых для того, чтобы пользователь совершил конверсию.

• Убедитесь, что ваш сайт оптимизирован для мобильных устройств. Когда пользователи нажимают на ваше объявление с мобильного устройства, предоставьте им максимально возможный пользовательский опыт. Теперь пользователи ожидают, что на веб-сайтах будет легко ориентироваться на мобильных устройствах.

Примеры целевых страниц

Asos.com, Diptyque.com и Etsy.com — хорошие примеры целевых страниц с точки зрения контекстной рекламы. Продукты хорошо классифицированы, а страницы содержат релевантные описания и текст с большим количеством ключевых слов. Сайты также адаптированы для мобильных устройств.

Asos.com

Diptyque.com

Etsy.com

Вернуться к началу или

7. Улучшить скорость сайта

Следуя последнему шагу, скорость сайта является действительно важным фактором. Сайты, которые загружаются медленно, влияют на взаимодействие с пользователем и, следовательно, могут негативно сказаться на показателе качества. Сайты, которые быстро загружаются, предоставляют лучший опыт, менее разрушительны и, как правило, обеспечивают более высокую производительность.

В качестве отправной точки используйте бесплатный инструмент скорости сайта Google, чтобы проанализировать скорость вашего сайта и получить ценную информацию. Он дает вам оценку из 100, а также возможности и предложения, которые помогут вашей странице загружаться быстрее.

Инструмент скорости страницы Google: https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/

Расходы на сайте могут означать разницу между тем, кто отказывается от подписки, или тем, кто продолжает ее конвертировать. Таким образом, это действительно важное соображение для показателя качества, а также для повышения производительности в целом.

Вернуться к началу или

Показатель качества напрямую влияет на производительность

Вышеупомянутые методы повышения показателя качества напрямую влияют на общие результаты.

Улучшая релевантность рекламы и удобство целевой страницы, а также достигая более высокого CTR, вы должны увидеть повышение рейтинга объявления.

Это может привести к более низкой средней цене за клик и снижению затрат в целом, а также позволит вам быть более конкурентоспособными.

И помни! Ни одна стратегия улучшения не будет полной без надлежащего способа измерения результатов. Вот пошаговое руководство о том, как отслеживать изменение показателя качества. Оно поможет вам понять влияние вносимых вами изменений.