8 надежных тактик для оптимизации ваших заголовков в Google Покупках

Получите свою собственную копию 8 надежных тактик для оптимизации ваших заголовков в Google Покупках

Шаги к анализу и улучшению названий ваших продуктов

Думайте, как ваши покупатели

Почему названия продуктов так важны

Влияние названий продуктов на ваши торговые кампании

Требования Google к названиям продуктов

Роль ключевых слов в названиях продуктов

Названия продуктов: лучшие практики по вертикали

Как выглядит оптимизированное название продукта?

Структура и важная информация

Эффективная реклама вариантов продукта

Как включить все важные атрибуты в заголовки

Оптимизируйте название продукта в Google Покупках [8 проверенных методов]

Вывод

Думайте, как ваши покупатели

Google ставит заголовок на второе место после изображения. Это один из 4 атрибутов, которые потребители видят на странице результатов Google. И даже если картинка говорит о многом, заголовок должен быть убедительным.

Заголовки должны выделять наиболее релевантные атрибуты продукта, чтобы покупатели могли легко просмотреть их и определить, стоит ли нажимать на продукт.

Если вы интернет-магазин, вы обязаны знать поведение своих потребителей. Признание наиболее важных факторов, которые подталкивают клиентов к совершению покупки, имеет решающее значение в этом процессе.

Нет универсального решения. Особенно, когда речь идет об оптимизации названий продуктов. Каждая отрасль и каждый клиент индивидуальны. Проанализируйте свою аудиторию, так как они являются ключом к пониманию намерений ваших искателей.

Вернитесь к началу или загрузите полное руководство Google Merchant Center

Почему названия продуктов важны

Влияние названий продуктов на ваши торговые кампании

Названия продуктов — это один из атрибутов фида, улучшение которого сразу же влияет на эффективность ваших объявлений. На эту тему были проведены десятки тематических исследований, но до сих пор многие интернет-магазины недооценивают важность этого атрибута.

Давайте рассмотрим пару случаев:

Пару лет назад компания Search Engine Land представила тематическое исследование, которое показало, насколько важно оптимизировать ваши заголовки. Было 3 группы продуктов — одна контрольная группа с оригинальными названиями и 2 группы с расширенными названиями, которые включали информацию о категории, дополнительные атрибуты и, наконец, условия поиска.

Результат?

Названия продуктов с большим количеством ключевых слов показали рост CTR на 18% ; в то время как увеличение CTR по точному совпадению запроса с термином, добавленным в заголовок, составило 88 процентов !

источник: searchengineland.comЕще одним прекрасным примером может служить Zoobgear, которому удалось оптимизировать названия продуктов Google Покупок до такой степени, что количество кликов увеличилось на 250% .

Большая часть их стратегии заключалась в проведении исследования ключевых слов. Это исследование помогло им понять, как именно их потенциальные клиенты ищут спортивный инвентарь и какая информация является наиболее актуальной.

Оптимизация заголовков является важной частью улучшения ваших кампаний в Google Покупках. Увеличивая количество показов, вы увеличиваете доход от рекламы и тем самым повышаете рентабельность инвестиций в рекламу. Предоставление подходящих деталей в ваших заголовках делает их хорошими для поиска с высоким намерением совершить покупку. Это обеспечит лучшее соответствие между поисковым запросом и показываемым объявлением. Это приводит к более высоким показателям конверсии.

Вернитесь к началу или загрузите полное руководство Google Merchant Center

Требования Google к названиям продуктов

Google предъявляет строгие требования к названиям продуктов. Давайте рассмотрим некоторые из наиболее важных из них:

Помните об ограничениях длины:

Обратите внимание на длину заголовков. Убедитесь, что они не превышают максимальную длину символов в 150 символов. В некоторых случаях может отображаться только 70 символов, например, на мобильном устройстве. Если вы превысите эту длину, ваш заголовок может быть усечен.

Google покажет как можно больше названия вашего продукта, но часто оно будет сокращено. Поэтому убедитесь, что вы поместили наиболее убедительную информацию в начале заголовков.

Избегайте использования заглавных букв

Заглавные буквы часто встречаются в спаме и ненадежной рекламе. Используйте заглавные буквы только тогда, когда это необходимо. В том числе для сокращений, номеров телефонов или стран.

Не включать рекламный текст

Не добавляйте такую ​​информацию, как цена, цена продажи, даты продажи, доставка, дата доставки, другая информация, связанная со временем, или название вашей компании. Эта информация зарезервирована для других атрибутов.

Избегайте слов из иностранных языков

Если они не понятны всем, включение слов из иностранных языков может вызвать путаницу у покупателей и негативно сказаться на эффективности вашей рекламы.

Вы также можете найти интересное: Продажа на нескольких языках в подразделе: Избегайте слов из иностранных языков.

Различать варианты

Будьте конкретны и добавьте отличительные детали каждого варианта. Ваш продукт поставляется в другом цвете или размере? Включите эти атрибуты в заголовок (и не забудьте использовать варианты изображений!)

Вернитесь к началу или загрузите The Ultimate Google Merchant Center Handbook

Роль ключевых слов в названиях продуктов

Google использует атрибуты ваших заголовков в качестве прокси для ключевых слов, поэтому их оптимизация и другие данные канала имеют решающее значение для повышения эффективности кампании. Алгоритмы покупок имеют общие черты с SEO, поэтому включение самых важных слов в название продукта имеет решающее значение для процесса оптимизации.

Если вы хорошо знаете свою отрасль и проанализировали путь клиентов, вы знаете, как они ищут ваши продукты.

Будут ли они искать по названию бренда? Тогда сначала используйте свой бренд. Но если ваш бренд в значительной степени неизвестен или вы продаете товары без торговой марки, сначала используйте описательные слова.

Будут ли они искать по категориям или, может быть, по UPI продукта (как в случае с электронными устройствами)? Ваши знания помогут вам понять намерения вашего клиента и найти подходящие ключевые слова для повышения заголовка.

• Отчетам и статистике стоит доверять, когда дело доходит до поиска правильных ключевых слов для ваших заголовков. Не забудьте изучить отчет о поисковых запросах , начав с запросов, приносящих хорошие результаты, и тех, которые не приносят.
  
  
• Используйте ключевые слова, положительно влияющие на здоровье фида товаров. Правильно оптимизированные заголовки могут быстро повысить количество показов и кликов вашей кампании.
  
  
• Учитывайте порядок ключевых слов. Последовательность имеет значение, так как Google придает вес ключевым словам, расположенным в начале заголовка. При выборе ключевых слов и их порядка не забывайте о тестировании. Проверьте несколько формул заголовка и ключевых слов. Это лучший способ адаптировать свою тактику в соответствии с производительностью.

Вернитесь к началу или загрузите полное руководство Google Merchant Center

Рекомендации по названиям продуктов по вертикали

Рекомендуемая структура заголовков по вертикали

Соответствующие ключевые атрибуты и их последовательность в названии различаются в зависимости от типа продукта и отрасли. Например, номера моделей являются важным атрибутом для электроники, но не атрибутом, который следует выделять, когда речь идет об одежде.

К счастью, основываясь на рекомендациях Google Shopping Best Practices, мы подготовили краткий обзор того, как структурировать название вашего продукта в зависимости от вертикали.

Вернитесь к началу или загрузите полное руководство Google Merchant Center

Как выглядит оптимизированное название продукта?

Структура и важная информация

Структура заголовка так же важна, как и содержащаяся в нем информация. Это два взаимодополняющих компонента.

Чтобы выяснить, какие атрибуты следует добавить, вам нужно понять, как алгоритм Google выбирает продукты, которые будут отображаться пользователю.

Как правило, Google считает слова в начале названия продукта наиболее значимыми при подборе объявлений, релевантных поисковому запросу. Так что порядок тоже имеет значение.

Вот некоторые рекомендуемые структуры заголовков, которые можно использовать в качестве шаблонов:

• Марка + Тип продукта + Цвет + Материал
• Бренд + размер (длина, ширина, высота) + тип продукта + цвет
• Материал + Тип продукта + Цвет + Марка
• Стиль + цвет + тип продукта + бренд
• Тип продукта + размер + цвет + функция + бренд

Эффективная реклама вариантов продукта

Если вы продаете товар с несколькими вариантами, каждый цвет, размер, материал и рисунок должны быть представлены как уникальный товар с уникальным названием.

Это когда вам нужно решить, хотите ли вы рекламировать «родительский» продукт сам по себе или также рекламировать его варианты. Обратите внимание на эту деталь, так как ее легко не заметить.

Связанный : Варианты рекламы или только родительские продукты — что лучше?

Как включить все важные атрибуты в заголовки

Когда вы завершили всесторонний анализ своих отчетов, отраслевых и типов продуктов, вы можете объединить наиболее релевантные атрибуты в своем заголовке. В DataFeedWatch это можно легко сделать с помощью сопоставления на основе правил.

Чтобы включить в заголовок все соответствующие атрибуты, вы можете просто объединить их, как показано ниже:

Вернитесь к началу или загрузите полное руководство Google Merchant Center

Как оптимизировать название продукта в Google Покупках

1. Следуйте требованиям Google к названиям продуктов.

В Google очень строгие правила использования заглавных букв и восклицательных знаков. Если вы добавите в название слишком много заглавных букв и восклицательных знаков, Google не одобрит ваши продукты.

Чтобы избежать неодобрения, следуйте правилам Google Покупок к слову. Ознакомьтесь с наиболее важными требованиями к заголовку здесь.

2. Используйте данные об эффективности вашего поискового запроса, чтобы информировать о ваших изменениях

Используйте отчет о поисковых запросах Google Реклама, чтобы узнать, какие запросы наиболее эффективны и какие из них привели к конверсиям.

Консоль поиска (обычные результаты) и Google Trends могут быть дополнительными источниками информации.

3. Добавьте ключевые слова в названия ваших продуктов

Google обрабатывает вашу ленту и выбирает, какие запросы или ключевые слова наиболее релевантны вашим товарным объявлениям. Оптимизируйте заголовки своих продуктов, поместив наиболее важные ключевые слова на передний план заголовков.

4. Разместите важную информацию на первом месте

Google покажет как можно больше названия вашего продукта, но часто оно будет сокращено. Убедитесь, что вы поместили наиболее убедительную информацию в начале названия вашего продукта.

5. Включите модификаторы, такие как цвет, размер, материал и особенности

Помните, что покупатели часто используют эти слова для уточнения результатов поиска. Стоит быть максимально конкретным и подробным. Такой подход повысит ваши шансы на показ по релевантным запросам и, следовательно, повысит коэффициент конверсии.

6. Следуйте рекомендациям для вашей отрасли

В зависимости от того, что вы продаете, вам нужно настроить тактику атрибутов. Попробуйте и подумайте о том, как ваш клиент будет искать, а затем решите, какие функции достаточно актуальны для добавления. Проверьте рекомендуемую структуру заголовков по вертикали здесь.

7. Добавьте категорию и бренд в название продукта

Лояльность к бренду — одна из важнейших причин, по которой люди совершают покупку. Многие покупатели ищут продукты или категории конкретных брендов. Если ваш бренд уже достаточно известен среди вашей аудитории, обязательно включите его в свою рекламу.

8. Продолжайте тестировать и улучшать

Хорошо оптимизированное название продукта может удвоить или даже утроить рейтинг кликов и повысить конверсию. Но не существует какого-то определенного способа создания названий продуктов. Помните, что разные типы потребителей ищут по-разному, и все они находятся на разных этапах пути к покупке. Попробуйте изменить свои заголовки в соответствии со статистикой и производительностью.

Вернитесь наверх или создайте успешную торговую кампанию с помощью The Ultimate Google Merchant Center Handbook

Вывод

Без оптимизированного названия продукта вы можете растратить драгоценный рекламный бюджет и упустить бесчисленные возможности для привлечения покупателей. Приложить дополнительные усилия и полностью оптимизировать названия продуктов, безусловно, стоит затраченных усилий. Если в вашей ленте тысячи товаров, это может показаться невыполнимой задачей. Однако вы можете оптимизировать понемногу и постепенно наблюдать, как ваша реклама становится все более эффективной.

Начните с 10 самых продаваемых продуктов или 10% самых продаваемых продуктов. Скорее всего, вы увидите положительный эффект от ваших изменений в течение нескольких недель.

Потратив время на оптимизацию названий продуктов в Google Покупках, вы всегда будете на шаг впереди конкурентов.

Узнайте больше о том, как улучшить рекламу в Google Shopping:

• Руководство от А до Я по умным торговым кампаниям Google
• 7 советов по оптимизации ленты покупок в Google [Уровень EXPERT]
• 10 простых приемов, которые сделают ваши торговые кампании в Google лучше
• Использование бесплатных товарных объявлений — пошаговое руководство
• 6 советов по оптимизации ваших умных торговых кампаний

Вернуться к вершине