Как улучшить существующий контент блога — краткое руководство

Каждый, кто когда-либо вел блог, знает, что не каждый пост заканчивается победой. На самом деле, почти везде блоггеры, как правило, получают один или два поста суперзвезд, которые приносят большую часть их трафика, и гораздо большее количество постов, которые привлекают более обычный объем трафика.

Цель игры — увеличить ваши шансы на создание поста суперзвезды — и для этого есть отличная техника, которая находится прямо у вас под носом. Просто возьмите свои старые, почти готовые посты в блоге и подтолкните их к статусу суперзвезды!

Расчетное время чтения: 7 минут
Уровень сложности: средний

Содержание

• Как найти «почти готовые» сообщения в блоге с помощью Keyword Explorer
• Как на самом деле обновить старый контент блога
• Как повторно опубликовать старый контент блога

Как найти сообщения в блоге, которые необходимо обновить, с помощью Keyword Explorer

У каждого SEO-эксперта и контент-маркетолога есть своя любимая техника для определения того, какие старые сообщения в блогах следует обновить. Я пробовал несколько разных версий, и моя текущая любимая — та, которую отстаивает доктор Пит . Мне нравится эта версия, потому что ее легко сделать и она очень ориентирована на ключевые слова.

Я резюмировал технику здесь.

1. Перейдите в Проводник ключевых слов

2. Выберите «корневой домен» в раскрывающемся меню в строке поиска.

3. Добавьте корневой домен URL-адреса, который вы хотите просмотреть, в строку поиска.

Корневой домен (для сегодняшних целей) — это просто доменное имя плюс домен верхнего уровня. Таким образом, если доменное имя — Exponinja, а домен верхнего уровня — .com, корневой домен — Exponinja.com.

4.Нажмите «поиск»

Это даст вам список всех ключевых слов, по которым в настоящее время ранжируется сайт.

5.Нажмите «Просмотреть все ключевые слова рейтинга > Экспортировать в CSV».

6. Откройте новый Google Sheet

7. Выберите «Файл» > «Импорт» > «Загрузить» > «Выберите файл на своем компьютере».

8. Выберите файл CSV из предыдущего и выберите «Заменить текущую электронную таблицу».

Вы получите все страницы на веб-сайте, а также все ключевые слова, по которым они ранжируются. В моем примере я просматриваю блог, поэтому мне не нужно фильтровать страницы. Но если бы я просматривал бизнес-сайт, мне нужно было бы отфильтровать другие страницы.

9. Выберите Данные > Фильтр.

10. В столбце с надписью «URL с самым высоким рейтингом» щелкните зеленую стрелку вниз.

11. Выберите фильтр по условию > текст содержит «/blog/»

12. Скопируйте отфильтрованные данные в новую таблицу и удалите старую таблицу.

13. Выберите данные на новой вкладке

14. Выберите Данные > Сводная таблица…

Держитесь за шляпы, скоро все станет немного сложнее! Нам нужно использовать сводную таблицу, чтобы упростить сортировку данных.

15. При выборе «Сводная таблица…» откроется новая вкладка.

16. В редакторе отчетов справа добавьте «URL с самым высоким рейтингом» в разделе «Строки».

17. Нажмите… Значения > Добавить поле > URL-адрес с самым высоким рейтингом > суммировать по COUNTA.

18. Затем… Значения > Добавить поле > Максимальный объем > суммировать по СУММЕ

19. Скопируйте и вставьте эти данные в новую таблицу! Удалить старый

20. Пометьте столбцы A, B и C «URL», «Количество ключевых слов» и «Потенциальный трафик».

21. Используйте Данные > Диапазон сортировки… > Сортировка по столбцу B (или C) для сортировки по количеству или объему.

Та-да! В итоге мы получим список сообщений в блоге, которые мы можем отсортировать по ключевому слову и потенциальному трафику. Теперь мы можем искать сообщения в блогах, которые ранжируются по большому количеству ключевых слов (высокое число в столбце «Количество ключевых слов») и потенциально могут привлечь много трафика (высокое число в столбце «Потенциальный трафик»).

Я вижу, что на пост «15 лучших занятий на Теркс и Кайкос» стоит обратить внимание еще раз, так как он может привлечь много трафика.

Следующее, что я сделаю, это вернусь в Keyword Explorer и снова добавлю URL-адрес страницы Теркс и Кайкос в строку поиска, на этот раз выполнив точный поиск страницы.

Результаты говорят мне, что страница ранжируется с 9-го по 11-е место по некоторым ключевым словам с приличным ежемесячным объемом поиска. Если владелец страницы сможет немного переписать и переместить эти термины на страницу 1 или даже в верхнюю часть страницы, он заработает себе метрическую тонну трафика. Но как вы на самом деле собираетесь переписать старый пост в блоге?

Доберитесь до вершины Google бесплатно

Загрузите бесплатную копию нашего бестселлера,

" Как попасть в топ Google "

Скачать мою бесплатную копию

10 способов обновить старый контент блога и повысить ценность для ваших читателей

Итак, у нас есть список сообщений в блогах, которые, как мы знаем, имеют огромный потенциал, и список ключевых слов, которые могут раскрыть этот потенциал.

Что дальше?

Пришло время начать переписывать!

1. Перепишите с учетом ваших новых целевых ключевых слов

Избегайте наполнения ключевыми словами, но используйте целевые ключевые слова:

• В названии
• В первых 100 словах
• В заголовках (особенно с тегом h2)
• В качестве анкорного текста как для внутренних, так и для внешних ссылок

Также просмотрите ключевые слова LSI и включите их там, где это уместно. Ключевые слова LSI — это слова, которые семантически связаны с вашими исходными ключевыми словами.

Лучше всего добавить новый заголовок, нацеленный на одно из выбранных вами ключевых слов и отвечающий на связанный с ним вопрос, который может быть полезен вашим читателям.

2. Рассмотрите возможность обновления структуры блога

Подумайте об изменении структуры блога, особенно если вы добавляете один или два новых заголовка. Это может означать сокращение введения или перемещение абзацев, чтобы блог выглядел лучше.

3. Удалите все устаревшие ссылки и устаревшие практики.

Просканируйте свой старый пост в блоге на наличие дат и датированных ссылок. Если упоминаются самые горячие новинки 2012 года, то эту строчку нужно либо переписать, либо вычеркнуть. То же самое применимо, если лучшие практики в вашей отрасли значительно изменились с момента написания блога.

4. Удалить слабую копию

Проверяйте каждую строчку текста. Содержит ли он а) ценную информацию, которую ваш читатель обязательно должен знать? Или б) заставить читателя выплевывать свой кофе в порыве смеха? Если нет, вырежьте его! (Хотя, конечно, будьте осторожны, удаляя ключевые слова, и в идеале вы добавите больше, чем сократите).

5. При необходимости измените изображения

Как написано на жести. Используете ли вы самые лучшие изображения? Само собой разумеется, но сжаты ли изображения? Были ли им назначены теги alt с ключевыми словами ?

6. Замените старые исследования или статистику

Как и в случае со старыми датами и ссылками, старые исследования и статистические данные необходимо заменить более новыми версиями.

7. Проверьте старые ссылки

Пройдите по каждой ссылке и убедитесь, что все они работают должным образом. Если какие-либо ссылки не работают или могут быть указаны в более полезном месте, укажите их в более полезном месте. Это относится как к внутренним, так и к внешним ссылкам (да, в вашем блоге должны быть и те, и другие).

8. Обновите CTA

Призывы к действию (CTA) тоже нужно обновить! Обычно они устаревают, так как часто указывают на старые ресурсы или предложения, которые больше не действуют. Убедитесь, что каждый CTA выполняет тяжелую работу.

9. Добавьте примечание редактора, объясняющее внесенные вами изменения.

Добавьте примечание, объясняющее ваши изменения. « Примечание редактора: это сообщение в блоге было обновлено в ноябре 2017 года для обеспечения точности ». Это особенно необходимо, если в блоге есть комментарии, которые станут лишними в результате обновления.

Добавьте это в нижнюю часть поста, чуть выше последнего призыва к действию.

10. Проверьте орфографию и грамматику

Сейчас самое время удалить все опечатки, которые были в исходной части, и проверить, не добавили ли вы новые при редактировании. Пропустите блог через Grammarly и взгляните на статью свежим взглядом.

Как повторно опубликовать старый контент блога

Самое сложное позади, осталось только опубликовать... но подождите. Это повторная публикация. Таким образом, вам действительно нужно обновить исходный пост, а не публиковать обновленную версию как новый пост. Убедитесь, что вы также делаете следующее:

1. Обновите дату/время публикации
2. Не меняйте URL поста
3. Снова продвигайте пост через социальные каналы

дальнейшее чтение

Как указано во введении, ответственность за аудит содержания, описанный выше, полностью принадлежит доктору Питу из Moz. Вот его оригинальная статья, а также другие статьи, которые я прочитал, исследуя этот блог:

• moz.com/blog/how-to-do-a-keyword-driven-content-audit
• searchenginejournal.com/quick-seo-wins-google-analytics/219559/
• blog.hubspot.com/marketing/guide-to-updating-republishing-blogging-content-ht
• neilpatel.com/blog/bring-old-blog-posts-back-to-life-5-strategies-that-work

Если вы хотите освободить свое время, отдав свой цифровой маркетинг на аутсорсинг, получите БЕСПЛАТНЫЙ маркетинговый обзор от экспертов по цифровому маркетингу в Exposure Ninja сегодня. Наш подробный обзор вашего присутствия в Интернете определит области для улучшения и тактику, которую вы можете использовать, чтобы повысить эффективность своей SEO и маркетинговой игры, увеличивая прибыль. Или доверьте это нашим специалистам, чтобы они сделали это за вас, и поднимитесь на ноги!