Внедрение разметки схемы How-To

Как использовать схему How-To, чтобы выиграть обучающий контент в поисковой выдаче

Вы можете не только получить расширенные результаты с практическими рекомендациями, но и практические действия для Google Assistant .

Google стремится предоставить поисковикам информацию, чтобы получить лучшие результаты обучающей страницы поисковой системы (SERP). Участие в бета-тестировании нового Search Generative Experence (SGE) Google Search Lab показательно.

Руководящие принципы Google разрешают разметку HowTo на веб-страницах, содержащую планы, процедуры или последовательность шагов для выполнения данной задачи.

Как добавить схему How-To к вашему контенту

Существует несколько генераторов структурированной разметки JavaScript для добавления схемы на ваш сайт; мы не будем углубляться здесь. Помимо ручного кодирования, многие отличные инструменты, такие как MarketMuse, SEOClarity, Wordlift, Schema Zoo и другие, могут помочь вам справиться с этим. Очевидно, что этот существенный тип схемы продвигается вперед большими шагами.

В этой статье мы рассмотрим основные шаги, применимые ко всем методам реализации схемы HowTo.

Оглавление

• Шаг 1. Проведите аудит контента, чтобы определить идеальные статьи с практическими рекомендациями.
• Шаг 2. Реализуйте все текущие требования схемы HowTo.
• Шаг 3. Проверьте свою разметку с помощью Google Rich Results Test.
• Шаг 4. Публикация и проверка на наличие ошибок с помощью инструмента проверки URL от Google.
• Шаг 5. Оцените эффективность поисковой выдачи статей HowTo
• Шаг 6. Запланируйте регулярный аудит схемы с помощью нескольких инструментов
  • Дополнительные советы по разметке схемы HowTo

Google продолжает подтверждать ценность HowTo Structured Data в своей документации и результатах поиска.

Шаги по добавлению разметки структурированных данных HowTo на обучающие веб-страницы

Шаг 1. Проведите аудит контента, чтобы определить идеальные статьи с практическими рекомендациями.

Первый шаг — изучить существующий контент, который подходит для применения этой разметки. Когда у вас есть список, начните с самых важных веб-страниц, которые поддерживают вашу вечнозеленую воронку продаж.

Не упустите возможность прочитать и получить возможность использовать всю документацию по схеме Google HowTo. Например, не делайте распространенную ошибку, делая пометки в своих рецептах. Для чего-то вроде того, как приготовить яблочный пирог, используйте разметку рецепта для этого конкретного случая использования.

Как видите, существуют общие рекомендации по разметке схемы, которые необходимо соблюдать, а также конкретные рекомендации для схемы HowTo. Вы также не можете размещать контент «как сделать» куда попало; он должен быть в центре внимания этой конкретной страницы.

Шаг 2. Реализуйте все текущие требования схемы HowTo

Вы лучше поймете смысл и соответствие кода схемы, если научитесь писать его самостоятельно. И schema.org, и документация Google, и справочные формы предоставляют множество ресурсов.

Вы можете обойтись только реализацией стандартного результата HowTo. Тем не менее, для оптимальных шансов на получение клика в поисковой выдаче мы предпочитаем использовать результат с изображениями или видео шагами.

Как и другие типы разметки, рекомендуемые поля изменяются. Некоторые ушли на пенсию, а другие появились. Вот почему мы регулярно консультируемся с этой документацией перед внедрением. рассмотрите возможность настройки оповещения Google, чтобы получать уведомления об обновлениях, если вы готовы перевести свою разметку в расширенное состояние Schmea SEO.

Вот четкое предупреждение о реализации, которое предоставляет Google:

«Тип HowToSection определяет раздел одного практического руководства и содержит один или несколько шагов. Не используйте HowToSection для определения различных решений для выполнения задачи; вместо этого используйте HowToSection как часть единого решения. Для перечисления нескольких способов выполнения задачи используйте несколько объектов HowTo. Например, несколько способов замены спущенной шины перечислены как несколько объектов HowTo, а не как объекты HowToSection».

Шаг 3. Проверьте свою разметку с помощью Google Rich Results Test.

Хотя существует множество инструментов проверки, вы получите точку зрения Google, используя инструмент тестирования Rich Results технологического гиганта. Это позволит вам увидеть, были ли использованы все необходимые свойства.

Это также отличный способ открыть для себя все рекомендуемые поля, которые вы, возможно, пропустили. Как и в случае с разметкой схемы часто задаваемых вопросов, используйте все инструменты Google, которые помогут вам проверить, насколько эффективна ваша разметка схемы.

Потратьте время, чтобы найти и исправить любые проблемы с вашим кодом, прежде чем публиковать свои структурированные данные HowTo. Вам не нужно ждать до публикации, хотя это тоже подтверждает. Тестируйте и проверяйте весь код схемы по ходу работы и выявляйте любые существующие проблемы в отображаемом HTML.

После того, как вы подтвердили свой код таким образом, дополнительно проверьте раздел «Улучшения» Google Search Console. Это заполняет удобный список страниц, содержащих ключевые типы разметки, такие как HowTo. Хотя они не всегда приносят вам расширенные фрагменты в результатах поиска, это позволяет вам знать, когда. Оттуда легче повторить успех.

Шаг 4. Публикация и проверка на наличие ошибок с помощью инструмента проверки URL от Google.

Тестирование лучше сделать заранее. Не ждите, пока Google Search Console отправит вам предупреждение или сообщение об ошибке. Активно используйте инструмент Google для проверки URL; вы найдете его в проверенных свойствах Google Search Console.

Это позволяет вам просматривать, как ваш код представлен в Google. Это идеальное время для внесения любых изменений, которые, по вашему мнению, обеспечат лучшую видимость контента SERP HowTo.

Шаг 5. Оцените эффективность поисковой выдачи статей HowTo

понимание фактических данных всегда лучше, чем наши догадки. Мы хотим, чтобы производительность нашего контента улучшилась после внедрения, и мы можем сообщить об этом клиенту. Отчеты об эффективности Google Search Console позволяют просматривать успехи по типу, включая расширенные результаты HowTo.

Изображения HowTo, как и другие включенные фрагменты, должны быть загружены в правильном размере и формате изображения. Эта наглядная поисковая выдача обычно получает больше кликов. Для мультимедийного видео, показывающего шаги, используйте структурированные данные JSON-LD Clip . Хилл Веб Маркетинг получил карусель изображений и миниатюр видео с практическими рекомендациями, внедрив эту стратегию SEO.

«Когда для каждого шага есть изображение, пользователи могут увидеть предварительный просмотр с каруселью изображений». Документация схемы Google HowTo.

6. Планируйте регулярные проверки схемы с помощью нескольких инструментов

Аудит разметки схемы — необходимая SEO-задача, которую нужно выполнять регулярно. С другой стороны, часто происходит дрейф разметки схемы, который снижает ваши усилия по SEO. Этот тип аудита помогает выявить ошибки и избыточность, которые мешают поисковым системам индексировать ваш контент как на мобильных устройствах, так и на компьютерах.

Даже если вам кажется, что ваши маркетинговые и SEO-кампании работают хорошо, вам все равно нужно проверять структурированные данные на предмет новых возможностей.

Дополнительные советы по разметке схемы HowTo

• Используйте переходы к ссылкам в заголовках статей, которые ведут читателя к каждому шагу. Поэтому, если у них есть конкретный вопрос или они чувствуют, что им нужна дополнительная информация о конкретном шаге, они могут быстро перейти прямо к этому конкретному ответу.
• Статьи с практическими рекомендациями имеют повышенную видимость в поисковой выдаче, если каждый шаг содержит миниатюру изображения или видео. Вы можете включить это в свою реализацию структурированных данных HowTo, а также указать свое изображение функции. Это изображение функций должно идеально представлять весь процесс. Google заявляет: «Более наглядный вариант может отображаться, если ваше руководство содержит изображение завершенного руководства и изображение для каждого шага».
• В документации Google сказано: «Каждый HowToStep должен включать все содержимое исходного шага». Это потому, что они хотят, чтобы у искателя было достаточно деталей для выполнения задачи с практическими рекомендациями. Вы можете предоставить дополнительную информацию и советы ниже в своей статье.
• Мы рекомендуем добавить как можно больше необязательных полей схемы HowTo документации Google. Для этого часто требуются навыки опытного кодировщика схемы, так как в большинстве инструментов разметки схемы по-прежнему отсутствуют многие необязательные поля. Google заявляет: «Обязательно добавьте как можно больше обязательных и рекомендуемых свойств, чтобы ваши инструкции могли быть наиболее эффективно представлены в поиске Google».
• Google постоянно тестирует способы улучшения своей поисковой выдачи, и его обработка с практическими рекомендациями привлекла больше внимания, чем другие типы схем. Убедитесь, что ваш бизнес использует его оптимальным образом.
• Имейте четкую стратегию схемы того, как вы хотите отображать свои обучающие статьи. Джон Мюллер поделился ключевой мыслью: «Google показывает только одно практическое руководство в поиске. Если вы укажете два, как это вообще будет работать? Если нет обработки пользовательского интерфейса; доступна, то вы не добьетесь многого с помощью разметки, даже если Google сочтет ее действительной». ^[1]

Станьте партнером Hill Web Marketing, и мы гарантируем, что вы получите все преимущества возможностей HowTo Schema.

[1] https://mastodon.social/@johnmu/110170507628253569