Как внедрить искусственный интеллект (ИИ) в вашу SEO-стратегию?

Искусственный интеллект, когда он впервые появился на сцене, принес с собой образы роботов, машин, выполняющих сложные задачи, и всеведущих компьютеров. Сейчас 21 век, и хотя роботы и компьютеры значительно продвинулись вперед, мир до сих пор не видел человекоподобных киборгов или компьютеров с почти богоподобными способностями — разве что в художественных произведениях.

Что сегодня делает искусственный интеллект, так это, среди прочего, рекомендует, какое шоу посмотреть или какую рекламу вам следует посмотреть. Прогресс искусственного интеллекта может быть не таким романтичным и драматичным, как представлялось людям, но его сила перемен неоспорима.

ИИ имеет множество применений, и мир когда-нибудь станет свидетелем его обещаний, но тем временем бизнес проводит свой день на солнце с ИИ. Будущее ориентировано на потребителя и на то, как привлечь его покровительство. В этом нет ничего плохого; люди всегда будут нуждаться и хотеть вещи. Знание того, чего люди хотят и в чем нуждаются, способствует развитию технологий. Добро пожаловать в 21 век.

Итак, что делает ИИ в поисковой оптимизации (SEO)? Что делает ИИ для вашей стратегии SEO?

Обзор искусственного интеллекта

Искусственный интеллект — это широкий термин, который может относиться ко многим вещам. Он может включать такие технологии, как машинное обучение, глубокое обучение, обработка естественного языка (NLP) и другие развивающиеся технологии. Предполагается, что машины должны думать и принимать решения, как люди.

Вероятно, поэтому у вас возникают разные ожидания всякий раз, когда вы слышите этот термин. Говоря об этом термине, «искусственный интеллект» впервые был придуман на летней конференции 1956 года, проведенной в Дартмутском колледже при поддержке Агентства перспективных оборонных исследовательских проектов (DARPA).

Однако как современная концепция она возникла в 1950 году, когда британский математик и криптограф Алан Тьюринг опубликовал статью, в которой, по сути, предполагалось, что машины когда-нибудь научатся думать. Из этой статьи появился тест Тьюринга — набор вопросов, предназначенных для выяснения, обладает ли машина интеллектом или нет. Алан Тьюринг в своей статье «Вычислительная машина и интеллект» объединил философию с инженерией в поисках искусственного интеллекта.

Сегодняшняя версия искусственного интеллекта, чтобы отличить ее от версии, которую нам внушают художественные произведения, известна как узкий ИИ (или слабый ИИ). Это относится к ИИ, предназначенному для выполнения определенных задач — или узких задач — с помощью алгоритма, такого как поиск в Интернете, вождение автомобиля, распознавание лиц или запрос у Siri ближайшего ресторана карри. В конце концов ученые уверены, что это может привести к созданию общего ИИ (сильного ИИ или ОИИ) — научно-фантастического типа.

Рекомендуется для вас: 6 основных способов, с помощью которых внедрение живого чата может улучшить SEO вашего сайта.

ИИ с SEO

Поисковая оптимизация, с другой стороны, представляет собой систему улучшения качества и количества трафика вашего веб-сайта с помощью обычных результатов поисковых систем. ИИ в сочетании с SEO — это новый и улучшенный способ повлиять на усилия маркетологов по сохранению своих позиций на страницах результатов поисковых систем или в поисковой выдаче. Раньше считалось, что базовых стратегий SEO достаточно, чтобы обойтись.

Имея здесь ИИ, вы можете его использовать, потому что если вы этого не сделаете, это сделают ваши конкуренты. Нет сомнений в том, что ИИ может помочь увеличить доход бизнеса. По данным Statista, 30% компаний, внедривших ИИ в 2019 году, сообщили об увеличении выручки от 6% до 10% после его использования. С такими цифрами трудно игнорировать ИИ.

«Алгоритмы поисковых систем, в том числе собственные алгоритмы Google, BERT и RankBrain, имеют в своей основе искусственный интеллект. Если вы знаете, как ИИ влияет на поисковые системы, вы тоже можете использовать его для улучшения своего SEO-рейтинга». – в одной из своих недавних статей, подробно изложенной Грантом Гарабом, основателем bludigitalsolutions.com.

С помощью ИИ поисковая оптимизация может выявлять переполнение ключевыми словами в контенте, спам, дублированный контент, нерелевантные обратные ссылки и другие факторы. Поисковые системы с искусственным интеллектом могут понимать запросы пользователей и выдавать релевантные результаты. С ИИ и его подмножеством, машинным обучением, использование поисковых систем — гораздо более полезный опыт.

Внедрение ИИ в вашу SEO-стратегию

Алан Тьюринг и команда на конференции в Дартмуте, вероятно, не имели в виду что-то вроде SEO для партнерства с искусственным интеллектом. Но прямо сейчас партнерство ИИ и SEO может показаться Бэтменом и Робином в стратегии цифрового маркетинга.

Эти новые технологии вызвали кардинальные изменения с точки зрения цифрового маркетинга. Бизнес и технологии навсегда изменились благодаря стратегии ИИ и SEO. С помощью ИИ цифровой маркетинг решает, какой контент является релевантным, как оптимизировать маркетинговые стратегии, собирать данные и выполнять другие функции. По мере того как ИИ продолжает развиваться, он учится классифицировать и отображать данные, которые, скорее всего, удовлетворят требования клиентов. SEO больше не просто ключевые фразы.

Каждый раз, когда вы что-то вводите в Google, система учитывает вашу историю поиска, ваши любимые сайты, клики других клиентов и ваше географическое положение. А поскольку ИИ используется поисковыми системами, ранжирование может меняться от запроса к запросу; это связано с машинным обучением алгоритма и тем, как он «учится» на выборах других пользователей. Затем он решает, какие факторы являются значимыми, прежде чем показывать результаты.

Ниже приведены несколько способов, как вы можете внедрить ИИ в свою SEO-стратегию:

1. Расширенная персонализация

Время пребывания и время на странице — факторы, влияющие на рейтинг страницы. Чтобы помочь улучшить эти факторы, вы можете использовать персонализированные генераторы контента на основе вашего дружественного ИИ, чтобы увеличить посещаемость вашего сайта. Существуют программы искусственного интеллекта, использующие машинное обучение и НЛП, которые извлекают данные истории веб-поиска пользователей для доставки соответствующего контента посетителям, что приводит к расширению возможностей персонализации.

Используя программы ИИ, которые делают это, компании могут развивать более тесные отношения с пользователями, увеличивать посещаемость своего веб-сайта и время, проведенное на сайте. Подобные программы делают акцент на приложениях электронной коммерции, потому что настройка длинного контекста более сложна.

2. Умный поиск по ключевым словам

Количество данных там неисчислимо. А поскольку копаться в них вручную невозможно, приходится использовать автоматизированные инструменты. С правильными инструментами проблем не будет. Исследование ключевых слов с использованием инструментов ИИ является стандартом SEO. Его цель - найти термины и фразы, которые имеют наибольший потенциал. ИИ находит наиболее релевантные темы и ключевые слова.

Точно так же вы также можете развернуть решения ИИ для прогнозирования динамики спроса на ключевые слова. Таким образом, вам больше не нужно просматривать прошлые данные. Вам нужно только смотреть вперед — и это показывает полезность прогнозной аналитики.

Этот метод имеет много преимуществ. Например, информация об исследованиях позволит вам создавать страницы с постоянными ключевыми словами, предназначенными для высокого рейтинга в поисковой выдаче. С помощью этого метода вы можете легко ориентироваться в рыночных приливах и отливах, что приведет к увеличению трафика и продаж.

Вам может понравиться: 6 простых способов улучшить SEO в 2020–2021 годах.

3. Темы контента

В конце концов, контент по-прежнему остается королем. Если вы не можете привлечь внимание онлайн-читателя, он просто отключится и начнет искать другие сайты, на которые стоит потратить свое время. Ваш контент должен иметь EAT — опыт, авторитетность и надежность. В противном случае они не будут ранжироваться в Руководстве Google по оценке результатов поиска. Алгоритм ранжирования Google ищет их:

• Точный, хорошо цитируемый, подробный новостной контент; должны соответствовать журналистским стандартам.
• Художественный контент должен быть уникальным и оригинальным, созданным авторами оригинального контента и/или талантливыми художниками.
• Контент, предназначенный для информирования, должен быть понятным, оригинальным, точным, профессионально написанным и иметь экспертное мнение.

4. Тесты и результаты

Фрагменты страниц пишутся для настольных компьютеров с помощью сложной программы искусственного интеллекта, называемой сжатием предложений. Поскольку эти фрагменты обычно являются первым проблеском вашего сайта для потенциального посетителя, вам следует оптимизировать эти фрагменты, чтобы улучшить органический рост вашего сайта. Вы можете обнаружить наиболее эффективные фрагменты кода, запустив тесты и измерив показатели с помощью доступных инструментов.

Эти инструменты могут помочь вам узнать, как работают фрагменты ваших конкурентов по сравнению с вашими с помощью НЛП. Вы можете выбрать фрагменты, которые привлекают больше кликов, протестировав и проанализировав различные заголовки и метаописания.

Другая тактика — тестировать комбинации метаописаний и различные заголовки с течением времени. Хотя это правда, что эта тактика требует больше времени, результаты покажут, как изменения повлияли на трафик вашего сайта, чтобы вы могли выполнить более точную настройку.

5. Приоритизация с помощью аналитики

Аналитические компании, использующие ИИ, помогают организациям автоматически анализировать аномалии и возможности. Затем эти предприятия решат, каким действиям отдать приоритет. Любой инструмент может предложить сотни SEO-действий, значения которых могут быть не такими эффективными. Но с ИИ в вашей стратегии SEO он может просеять все эти предложения и сократить их до более управляемого числа, которое обязательно значительно увеличит статистику вашего сайта.

6. Оптимизация голосового поиска

Хотя голосовой поиск более популярен среди молодого поколения, статистика показывает, что он также становится все более популярным во всех возрастных категориях. Например, согласно прогнозу Statista, в ближайшие несколько лет число цифровых голосовых помощников во всем мире вырастет до 8,4 миллиарда. Это число значительно больше, чем общая численность населения мира.

При таком увеличении объема инструменты с ИИ могут оказать существенную помощь. Поскольку голосовой поиск обычно осуществляется в форме вопросов, одним из ключевых методов оптимизации системы голосового поиска является предоставление ответов на вопросы, которые часто задают люди. Эти инструменты используют машинное обучение для анализа и понимания устных вопросов или заявлений клиентов, чтобы помочь дать точные и полезные ответы.

Вам также может понравиться: Как писать SEO-тексты в 2021 году, чтобы быть в тренде?

Заключение

Современные предприятия все больше ориентируются на то, что нужно клиентам. Сегодняшняя версия искусственного интеллекта идеально подходит для анализа и прогнозирования поведения клиентов. В сочетании с поисковой оптимизацией этот «динамичный дуэт» оказывает огромное влияние на то, как компании могут привлечь своих клиентов. Цифровой маркетинг значительно улучшился за счет добавления искусственного интеллекта. Это, в свою очередь, приводит к здоровому потоку доходов.